Ano ang nangyayari:
Ang Amazon Prime Day ay nagdudulot ng maraming kumpetisyon sa mga digital na publisher na naghahanap upang manalo sa affiliate na digmaan sa mga consumer, at nag-aalok ng pinakamahusay na deal na posible. Ngunit binatikos ang Amazon noong Prime Day 2019, dahil nagwelga ang mga manggagawa nito para sa mas mataas na sahod at mas magandang kondisyon sa pagtatrabaho.
Bakit ito Mahalaga:
Ang shopping "holiday" na ginawa ng Amazon ay pinalawig mula sa Prime "Day" lamang hanggang sa sumaklaw ng isang buong 48 oras, at maraming mga pangunahing organisasyon ng media ang nagpataas ng kanilang pakikilahok sa kaganapan. Ang Verizon Media Group, ang may-ari ng AOL at ang Huffington Post, bukod sa iba pa, ay nag-triple sa mga kalahok nitong site ngayong taon upang isama ang TechCrunch at Yahoo's Finance, Sport at Lifestyle verticals.
Nagmamadali ang mga publikasyon upang i-promote ang Prime Day at kunin ang kanilang bahagi ng consumer pie mula dito, ngunit ang ilan ay humarap sa backlash ng audience mula sa mga mambabasa na sumusuporta sa nagpoprotestang mga empleyado ng Amazon. Ang ilang mga mamimili ay nag-tweet ng mga mensahe tulad ng, "Suportahan ang mga manggagawa, hindi ang Amazon."
Paghuhukay ng Mas Malalim:
ng data ng WARC na noong 2018, ang Amazon Prime Day ay nakabuo ng 8.7% na higit pang mga transaksyon kaysa sa Black Friday at Cyber Monday, sa kabila ng pagtanggap ng 1.4 milyong mas kaunting bisita sa site, na ginagawa itong pinakamahalagang shopping holiday ng site. Ngunit sa parehong oras, ang mga empleyado sa United States, Germany, United Kingdom, Spain, at Poland ay nag-organisa ng mga welga laban sa Amazon sa paghahanap ng mas magandang kondisyon sa pagtatrabaho at sahod. Sa karamihan ng publiko na sumusuporta sa mga manggagawa, ang ilan ay tumulak laban sa promosyon sa marketing, coverage at deal na mga handog ng Prime Day.
Sa panahon ng promosyon, kino-curate ng mga digital publication ang pinakamahusay na deal ng Amazon at may kasamang mga link sa mga produktong iyon, at kung mag-click ang isang reader sa link at bumili sa Amazon.com sa loob ng 30 araw, makakatanggap ang publisher ng bahagi ng komisyon sa pagbebentang iyon. Ang kita ng kaakibat na ito ay naging mahalagang pinagmumulan ng monetization para sa maraming publikasyon sa nakalipas na 10 taon; halimbawa, ang The Logic ay nag-uulat na ang affiliate na kita mula sa Wirecutter gadget review site sa The New York Times ay umabot sa $15.5 milyon sa huling quarter ng 2018. Pati na rin ang kita, ang benepisyo sa mga publisher ay kinabibilangan ng pagkolekta ng malaking halaga ng mahalagang data, pagpapakain sa affiliate mga diskarte sa conversion.
Naabot ng Business Insider Australia ang Amazon para sa tugon sa backlash, na hindi kaagad nakakuha ng tugon mula sa retail giant. Ngunit dati, sinabi ng isang kinatawan ng Amazon sa Business Insider na "ang mga grupong ito ay naghahangad ng maling impormasyon upang magtrabaho sa kanilang pabor, kung sa katunayan ay nag-aalok na kami ng mga bagay na inaakala nilang dahilan nila - nangunguna sa industriya na suweldo, mga benepisyo, at isang ligtas na lugar ng trabaho para sa aming mga empleyado.”
Bukod sa tanong ng Amazon na umaani ng mas mataas na kita habang ang mga manggagawa nito ay humihingi ng mas magandang sahod at kundisyon, may iba pang mga etikal na pagsasaalang-alang sa kaakibat na pagsasanay sa pagbabahagi ng komisyon sa pagitan ng Amazon at mga digital na publisher. Maaaring ma-insentibo ang mga reporter at editor na i-highlight ang mga produkto ng Amazon na bubuo ng pinakamaraming pag-click at kita, ang pagsasarili sa editoryal at integridad ay pinag-uusapan.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Ang Bottom Line:
Bagama't nag-aalok ang Amazon Prime Day ng maraming pagkakataon sa marketing, kita at pagkolekta ng data para sa mga digital na publisher, ang mga pagsasaalang-alang na ito kung paano tumugon ang publiko sa mga benepisyo ng empleyado ng Amazon kung ihahambing at ang potensyal na malabong linya ng editoryal na kinakatawan ng kaganapan ay dapat itaas bago magpatuloy.
