Ang mga forum sa marketing ay puno ng mga tip tungkol sa online video advertising, ngunit ang ilang mga mungkahi na ibinigay ng gumagamit ay hindi tumpak o nakaliligaw. Ang aming detalyadong gabay sa online video advertising ay ginagawang madali ang pagsala sa magkasalungat na impormasyon na matatagpuan sa web upang maipatupad mo ang matagumpay na mga kasanayan sa marketing. Tandaan na ang mga video ay maaaring gamitin sa dalawang pangunahing paraan — upang magbigay ng nakakaengganyo at nakapagpapatibay ng relasyon na nilalaman para sa mambabasa at upang i-advertise ang iyong mga produkto o serbisyo. Sa maraming mga kaso, maaari mong isama ang parehong layunin sa parehong video sa pamamagitan ng pagbibigay ng kapaki-pakinabang o nakakaaliw na nilalaman na binabanggit o nagtatampok pa nga ng iyong produkto. Halimbawa, kung nagmemerkado ka ng isang uri ng produkto ng buhok, maaari mo itong i-promote gamit ang mga video na nakatuon sa mga tutorial kung paano gawin ang iba't ibang mga hairstyle. Maaaring isama ng mga naturang video ang produkto ng buhok sa kung paano gawin ito nang hindi ito itinutulak sa isang pormal na paraan ng advertising.
Ano ang Video Advertising?
Ang video advertising ay kapag nagpo-promote ka ng mga produkto o serbisyo sa pamamagitan ng maiikling video clip. Ginagamit din ng ilang marketer ang video advertising upang magtatag o magbago ng pagkakakilanlan, magpalaganap ng kamalayan tungkol sa isang isyu, o magbahagi ng mga detalye tungkol sa isang paligsahan. Maliban kung naka-enable ang mga pop-up blocker, malamang na nakita mo na ang mga ad na lumalabas sa isang balita, online shopping session, o video sa YouTube. Maaaring napansin mo rin ang maiikling ad sa mga grocery store register, mga in-store blood pressure kiosk, o mga tablet sa mga medical exam room. Ito ay pawang mga sikat na halimbawa ng video advertising na maaaring gamitin upang umakma sa iyong mga kasalukuyang reader-based content campaign. Ang ilang mga potensyal na customer ay pinakamahusay na nakakapag-ingat ng data sa pamamagitan ng pagtingin sa mga larawan o pakikinig sa isang pasalitang paliwanag, habang ang iba ay mas gustong matuto sa pamamagitan ng nakasulat na teksto. Karaniwang nagpapahayag ng impormasyon ang mga video advertisement gamit ang tunog at mga imahe, ngunit ang ilan ay nagsasama rin ng teksto. Ang kombinasyong ito ay nakakaakit sa parehong visual at aural learners, na ginagawang madali ang pag-target ng maraming audience gamit ang isang video. Ang mga video ad ay angkop para sa mga negosyo ng lahat ng laki, ikaw man ay isang solopreneur na gustong linangin ang isang natatanging digital footprint o isang advertising executive sa isang kumpanya na kumikita ng bilyun-bilyong dolyar bawat taon. Ang haba, uri, at format na iyong pipiliin para sa bawat video clip ay depende sa iyong mga layunin sa marketing. Kabilang sa iba pang mahahalagang salik ang platform na pipiliin mo para mag-advertise at ang bilang ng mga pondong maaari mong ilaan para sa video marketing. Mayroong iba't ibang uri ng video advertising, na tatalakayin natin mamaya sa gabay na ito. Magugugol tayo ng maraming oras sa pag-uusap tungkol sa online video advertising dahil ito ay isang pangkalahatang termino para sa maraming uri ng video advertising, kabilang ang mobile video advertising, social video advertising, at YouTube video advertising.Mga istatistika ng Video Advertising
Maraming kumpanya ang nagpo-promote na ng mga ideya o produkto sa pamamagitan ng maiikling clip online, at maaari mong asahan na makakita ng mas maraming negosyo na sasali sa uso ng video sa susunod na mga taon. Sa karaniwan, ang mga marketer ay naglalaan ng humigit-kumulang 20 porsyento ng kanilang badyet para sa online video advertising — ngunit ang bilang na iyon ay lumalaki. Halos 2 sa 3 ng mga marketer ang nagpaplano na dagdagan ang pondong ginagastos sa online video advertising sa susunod na 12 buwan, sabi ng eMarketer. Ang mga layuning ito sa marketing ay may katuturan kung isasaalang-alang mo ang mga istatistika na may kaugnayan sa paggamit ng internet. Humigit-kumulang 21 porsyento ng mga Amerikanong nasa hustong gulang ang umaamin na sila ay online "halos palagi," at 42 porsyento ang umaamin na nagla-log on nang maraming beses bawat araw. Ayon sa Pew Research Center, halos 3 sa 4 na nasa hustong gulang ang nag-o-online araw-araw. Kung tinatarget mo ang isang mas batang demograpiko, mayroon kaming magandang balita para sa iyo: Ang mga tinedyer ay gumugugol din ng maraming oras online. Ang karaniwang tinedyer ay kumukuha ng 9 na oras ng screen time bawat araw, at ang mga preteen ay gumugugol ng humigit-kumulang 6 na oras na pakikipag-ugnayan sa digital na nilalaman. Mas maraming oras ang ginugugol ng mga kabataan mula sa mga pamilyang may mababang kita online, na umaabot ng mahigit 90 minuto araw-araw kaysa sa mga batang mula sa mga pamilyang may mas mataas na kita. Maraming marketer ang nagkakamaling ipagpalagay na ang nakababatang henerasyon ang nangingibabaw sa online scene, ngunit ang madalas na paggamit ng internet ay hindi limitado sa mga Millennial, tinedyer, at tweens. Inihayag ng Pew Research Center na 12 porsyento ng mga nasa hustong gulang na nasa pagitan ng edad na 50 hanggang 64 ang nagsasabing palagi silang online, habang 6 na porsyento ng mga nasa hustong gulang na higit sa 65 ang nag-uulat ng pareho. Nagbibigay ang internet ng impormasyon at libangan para sa lahat ng lahi, kasarian, at antas ng kita, kaya ligtas na ipagpalagay na ang iyong online video ay may magandang pagkakataon na maabot ang mga manonood mula sa iyong target na demograpiko. Mapapataas mo ang iyong pagkakataong maabot ang mga target na demograpiko gamit ang iyong mga pagsisikap sa video marketing sa pamamagitan ng paglikha ng nilalaman na hindi lamang nagpo-promote o nag-a-advertise. Siguraduhing maghalo ka ng sapat na dami ng nakakaengganyong nilalaman sa iyong mga video upang maibahagi, magustuhan, at masiyahan ang mga ito sa iyong audience. Kung bibili ka ng mga ad sa video o channel ng ibang tao, gumamit ng A/B testing at mga programmatic tool upang matiyak na ang iyong mga kampanya ay tumatakbo sa nilalamang nakikipag-ugnayan sa iyong audience.Pag-aanunsyo ng Video online
Ang online video advertising ay tumutukoy sa anumang uri ng video marketing na nagaganap online. Maaari kang makakita ng mga online video ad sa mga sumusunod na uri ng website:- Social networking
- Pamimili
- Bangko
- Gobyerno
- Kalusugan at kagalingan
- Pagkain at resipe
- YouTube
Mga halimbawa ng matagumpay na mga kampanya sa Video Advertising
Isa sa mga pinakamatagumpay na kampanya sa digital publishing video ay hindi talaga isang kampanya sa advertising. Ito ay isang pinakahihintay na video slide deck na inilalathala ng eksperto sa industriya na si Mary Meeker bawat taon. Ang deck ay karaniwang umaabot sa 200 slide at nagpapakita ng malawak na hanay ng impormasyong nakalap mula sa karanasan ni Meeker sa loob ng kanyang digital publishing company. Ang deck ay kilala bilang 2016 Internet Trends Report, at ang audience nito ay sinumang kasangkot sa online marketing, advertising o eCommerce. Ang dahilan kung bakit ang taunang video ni Meeker ay nakakabuo ng maraming ingay ay dahil puno ito ng data na kapaki-pakinabang at kawili-wili sa target na audience. Nagbibigay siya ng data na magagamit; maaaring hindi ang mga istatistika ang nakakaapekto nito para sa iyong audience, ngunit ang malakas na video marketing ay nangangahulugan ng paghahanap ng impormasyon na magpapa-interes sa iyong demograpiko. Ang isa pang halimbawa ng matagumpay na video advertising sa isang low-budget na format ay mula sa venture capitalist na si Mark Suster, na gumagamit ng Snapchat upang mag-broadcast ng mga miniature lecture tungkol sa pagsisimula ng isang bagong negosyo. Ang platform na ginagamit niya ay masaya, nakakaakit at maraming "cool" na factor, at pinapanatili niyang maikli at masigla ang kanyang mga delivery upang manatiling nakatuon ang kanyang audience. Sa isang mas mainstream na channel, ang maiikling how-to video ay lubos na patok sa mga tao sa lahat ng edad. Isaalang-alang ang mga cooking video na palaging ibinabahagi sa Facebook. Sa loob ng wala pang 60 segundo, at may kaaya-aya o nakakaakit na background song, makakakuha ang mga manonood ng simpleng impormasyon kung paano gumawa ng Tiramisu o Buffalo chicken wings. Ang mga video ay makulay at kapansin-pansin, at palagi silang may kasamang link sa buong recipe o tutorial online. Tandaan: habang gusto mo ng mga video na nakakaaliw at nakakaengganyo, gusto mo ring mag-click ang mga tao sa iyong mga pahina o produkto.Mga tip para sa paggawa ng sarili mong mga video
Makipag-usap sa iyong mga manonood, hindi sa kanila Oo, alam naming maaaring mukhang mahirap ito sa isang patalastas, ngunit may mga paraan para maisakatuparan ito. Magtanong sa iyong mga manonood ng mga katanungan upang mapanatili silang interesado, kahit na hindi mo marinig ang kanilang mga sagot. Pag-usapan ang mga bagay na may kaugnayan sa iyong target na demograpiko, ngunit huwag gumawa ng mga pagpapalagay tungkol sa iyong mga manonood. Iwasan ang mga pariralang tulad ng "Alam kong ikaw..." o "Sigurado kami na ikaw...". Huwag kang magtagal nang matagal Naiinis ang mga manonood kapag masyadong mahaba ang mga ad, kahit na gusto nila ang iyong pino-promote. Kung ang iyong layunin ay para lamang mapataas ang kamalayan tungkol sa isang kumpanya o produkto, sapat na ang 15 segundo. Huwag mag-atubiling magdagdag ng 15 segundo kung gusto mo, dahil ipinapakita ng mga ulat na ang mga 30-segundong ad ay karaniwang may mas mataas na view-through rate kaysa sa mga 15-segundong ad. Gawin itong interactive Maaaring kahanga-hanga ang iyong ad, ngunit hindi ito makikinabang sa iyong negosyo nang walang panawagan para sa aksyon. Magsama ng naki-click na link papunta sa iyong website o isang itinatampok na deal para malaman ng mga manonood kung paano ka mahahanap. Kung ang iyong website ay ginagawa pa lamang o wala kang mga produktong ipo-promote, magsama ng link kung saan maaaring ilagay ng mga manonood ang kanilang mga email address o kumuha ng mabilisang survey. Sa pinakamababa, magsama ng mga button sa pagbabahagi ng social media para maipaalam ng mga manonood sa mga kaibigan at pamilya ang tungkol sa iyong negosyo.Pag-aanunsyo ng Mobile Video?
Sa pamamagitan ng mobile video advertising, makakarating ka sa iyong mga manonood sa halip na sa kabaligtaran. Hindi mo na kailangang hintayin pa silang maka-access sa internet gamit ang laptop o desktop kapag gumawa ka ng mga mobile-friendly na advertisement. BAKIT MAHALAGA ANG MOBILE VIDEO ADVERTISING KUNG IKAW AY ISANG MARKETER? Ang paglulunsad ng mga digital na patalastas ay may maraming panganib. Maaari mong i-post ang iyong mga patalastas sa mga lugar kung saan hindi sila mahahanap ng iyong target na demograpiko. Kahit na maiparating mo ang iyong mensahe sa mga tamang tao, maaaring abala, nababagot, o naiirita sila sa iyong mga video. Mas malamang na hindi ito mangyari kung umaasa ka sa mobile video advertising. Iniulat ng Forbes na ang mga manonood ng mobile ay karaniwang mas nakikibahagi sa mga online na aktibidad kaysa sa mga manonood ng desktop o laptop, kaya hindi mo kailangang mag-alala tungkol sa mga pabago-bagong manonood na iniiwan ang iyong video para sa susunod na pinakamagandang bagay. Halos 70 porsyento ng mga Amerikanong nasa hustong gulang ang nagmamay-ari ng mobile phone, at ang porsyentong iyon ay tumataas sa humigit-kumulang 86 porsyento kung susuriin mo ang mga gawi ng mga 18 hanggang 29 taong gulang. Humigit-kumulang 80 porsyento ng trapiko ng mobile data sa buong mundo ay nagmumula sa mga smartphone. PAG-Aanunsyo ng SOSYAL/INTERACTIVE NA VIDEO Ang mga social media site ay nagbibigay-daan sa mga gumagamit na makipag-ugnayan sa mga kaibigan, pamilya, at mga brand mula sa ginhawa ng kanilang mga sofa. Halos 2 bilyong tao ang nabibilang sa mga social media site, at ang bilang na iyon ay tumaas nang malaki sa nakalipas na 5 taon. Ang mataas na bilang ng mga gumagamit ng social media ay ginagawang karaniwang pagpipilian sa advertising ang social video advertising para sa maraming marketer. PAG-Aanunsyo ng Video sa YOUTUBE/PREROLL Ang YouTube ay may mahigit isang bilyong gumagamit, at ang karaniwang sesyon ng panonood para sa isang gumagamit ng mobile ay lumalagpas sa 40 minuto. Ang mga preroll video ad ay ang mga advertisement na lumalabas bago ang mga video sa YouTube, at ang bawat ad ay karaniwang tumatagal ng 10 hanggang 15 segundo. Ang mga ad na ito ay patok sa mga marketer dahil mataas ang bilang ng mga nanonood sa mga ito. Kapag naglo-load ang mga user ng mga video, karaniwang pinapanood nila ang mga pre-roll ad dahil gusto nilang makita ang mga video na kanilang napili. PAG-Aanunsyo ng Video sa Facebook Ang Facebook ay may 1.18 bilyong gumagamit araw-araw, kaya isa itong magandang lugar para sa mga marketer na magbahagi ng mga digital na advertisement. Mas nakatuon ang YouTube sa karanasan sa panonood nang mag-isa, habang ang mga user ay karaniwang nagla-log in sa Facebook para makipag-ugnayan sa pamilya at mga kaibigan. Kung plano mong mag-advertise sa Facebook, isaalang-alang ang isang interactive na ad. Ang isang interactive na video ad ay nagbibigay sa mga manonood ng kontrol sa impormasyong natatanggap nila. Maaaring mag-scroll ang mga user sa video para pumili ng iba't ibang opsyon, o maaari nilang i-tap ang iba't ibang bahagi ng isang touchscreen device. Pinahuhusay nito ang pakikipag-ugnayan sa pamamagitan ng pagpapahintulot sa mga manonood na lumikha ng mga customized na plano sa marketing na iniayon sa kanilang mga interes. PAG-Aanunsyo ng Native Video Minsan, ang digital advertising ay banayad. Ang native video advertising ay tumutukoy sa mga ad na humahalo sa regular na nilalaman ng isang website. Dapat mong gamitin ang native video advertising kung pinaghihinalaan mo na ang mga in-your-face ad ay maaaring makasakit sa iyong target na demograpiko. Ang mga native video ay nagbibigay sa iyo ng pagkakataong bumuo ng isang relasyon sa mga manonood nang hindi nagmumukhang spammy o malayo. Maaari kang maglagay ng mga ad sa pagitan ng mga post o magpasok ng video sa kanan o kaliwang bahagi ng isang web page. Tinalakay na ang mga Facebook ad sa huling seksyon, ngunit itinuturing ito ng ilang marketer bilang isang uri ng native advertising. Halimbawa, ang isang video clip para sa isang restaurant na lumalabas sa iyong feed habang nanonood ka ng mga food video ay maaaring ituring na isang native video ad. PROGRAMATIKONG PAG-AARAL NG VIDEO Halos 70 porsyento ng mga badyet sa digital advertising ay nakatuon sa programmatic video advertising, kaya ito ang pinakasikat na anyo ng online video advertising. Gusto ng mga marketer ang programmatic video advertising dahil naghahatid ito ng mga agarang resulta. Hindi mo na kailangang maghintay para sa tamang audience na mag-log on o subukang alamin kung tinatarget mo ang tamang demograpiko. Ang YouTube ay isang platform na nagbibigay-daan sa mga marketer na mag-eksperimento sa programmatic video advertising. Ang programmatic video advertising ay isa ring anyo ng social video advertising. MGA NANGUNGUNANG KOMPANYA/TAGAPAGKALOOB Sa unang bahagi ng gabay na ito, sinabi namin sa iyo na ang Facebook at YouTube ay magagandang lugar para mag-advertise sa pamamagitan ng video. Ito ay dahil ang mga social networking site ay may mataas na bilang ng mga gumagamit, at madaling mag-target ng mga ad sa mga partikular na demograpiko. Gayunpaman, maaari kang mag-publish ng mga online na video advertisement sa halos anumang site hangga't sinabi ng may-ari na ayos lang. Narito ang ilang kilalang kumpanya na tumutulong sa paglulunsad ng mga digital na advertisement at pagkonekta ng mga negosyo sa mga manonood:- BrightRoll
- HaxHax
- AdoTube
- Google Adsense
- Media.net
- Fidelity Media
