Paghabol sa kita sa online radio ng Pandora at Spotify
Ang mga kompanya ng online radio ay tumaas ang popularidad sa nakalipas na ilang taon, kasabay ng pagdami ng mga radio streaming device, tulad ng mga smartphone. Ayon sa ulat ng "The Infinite Dial" ni Edison…
Ang mga kompanya ng online radio ay tumaas ang popularidad sa nakalipas na ilang taon, kasabay ng pagtaas ng mga radio streaming device, tulad ng mga smartphone. Ayon sa ulat ng "The Infinite Dial" ng Edison Research at Triton Digital, ang bahagi ng publiko na nakikinig sa online radio ay patuloy na lumalaki. Sa unang bahagi ng 2018, 64% ng mga Amerikanong may edad 12 pataas ang nakinig sa online radio noong nakaraang buwan, habang 57% ang nakinig noong nakaraang linggo. Ito ay bahagyang tumaas mula sa 61% at 53%, ayon sa pagkakabanggit, noong 2017, na nagpapatuloy sa matatag na paglago ng online radio taon-taon. Sa katunayan, ang kita ng industriya ng radyo sa US ay bumubuo ng bahagyang mas mababa sa kalahati ng kabuuang kita na kinita sa buong mundo mula sa industriya ng radyo. Noong 2015, ang pandaigdigang kita sa radyo ay umabot sa 47 bilyong dolyar ng US at isang matatag na taunang paglago ang hinulaang hanggang 2018. Ang pagtaas ng kita ay maaaring maiugnay sa mga paraan kung paano nakinig ang mga mamimili sa radyo at ginamit ang iba't ibang mga platform na magagamit nila. Maaari nang ma-access ang mga istasyon ng radyo sa pamamagitan ng mga smartphone app, sa mga PC, laptop, at tablet, sa kotse at siyempre, hindi nakakalimutan ang tradisyonal na radyo na naka-set sa bahay. Noong Marso 2018 at ayon sa Triton Digital, ang Pandora at Spotify ang nangungunang mga online radio company* sa mga tuntunin ng aktibong gumagamit, habang ang iba ay lubos na nahuhuli.*Paalala:Teknikal na pangalawa ang Apple Music ngunit hindi kasama dahil sa kakulangan ng magagamit na datos. Ang Pandora ang pinakamalaking manlalaro sa US dahil nasa merkado ito simula noong 2000 at nakaipon ito ng libreng user base, gayunpaman, naabutan ng Spotify ang mga ito nitong mga nakaraang taon. Narito ang sinabi ng mga analyst sa Goodwater Capital, isang consumer tech investment firm, na ginawa ng Spotify nang tama sa landas nito patungo sa isang initial public offering. Ang paglipat sa mga subscription at ang pagtaas ng bilang ng mas maliliit na digital radio station ay nagreresulta sa pagbaba ng kita sa advertising. Kaya ano ang ginagawa ng mga nangungunang kasalukuyang kumpanya upang lumipat patungo sa mas napapanatiling mga modelo ng negosyo? Dinoble ng Spotify ang premium subscriber base nito habang dinoble naman ng Pandora ang libreng user subscriber base nito. At narito kung paano nila ito ginagawa sa pamamagitan ng programmatic audio. Sa isang banda, ang kalakasan ng Spotify ay palaging nasa serbisyo at teknolohiya ng utility nito upang makapagbigay ng tamang musika sa tamang oras para sa mga gumagamit nito. Gayunpaman, nagsusumikap itong patatagin ang platform nito bilang isang destinasyon na pinagana ng programmatic upang hindi lamang mapataas ang halaga nito sa mga bagong nilalaman tulad ng TV at pelikula para sa mga kasalukuyang gumagamit, kundi pati na rin palaguin ang kanilang audience sa podcasting at programmatic enabled audio. Ang paggawa nito ay magbibigay sa kanila ng oras upang ilapat ang parehong UX para sa mga podcast at palakasin ang programmatic solution na maaaring ialok ng sales team nito nang direkta sa mga demand-side publisher nito. Sa kabilang banda, ang Pandora ay isa nang pinakamalaking manlalaro sa mga radio ad (teknikal na itinuturing na isang network ng istasyon ng radyo). Dati itong nagkaroon ng isyu kung saan hindi makapagpatugtog ng on-demand na musika ang mga user, ngunit ngayon ay natugunan na ito, na may kondisyon na manood muna ng 15 segundong video ad. Ngunit sa halip na umasa sa pagkonsumo ng nilalaman, ang estratehiya nito ay tumuon sa pagpapabuti ng pakikipag-ugnayan ng user at pagyakap sa isang mas data-driven na diskarte sa marketing at mas malaking pamumuhunan sa mga team na may ng kadalubhasaan na maaaring magpataas ng halaga ng ad impression. Noong Mayo 2018, natapos ng Pandora ang pagbili nito sa AdsWizz at dahil dito, nakakakita sila ng kakayahang magbigay ng mas dynamic at personalized na mga ad sa mga gumagamit sa tamang oras. Sa huli, ang panig ng mamimili ang susi sa kita mula sa audio advertising at sa pamamagitan ng pangakong iyon ay nakatanggap ang parehong kumpanya ng malaking pamumuhunan hanggang sa kasalukuyan, kahit na sila ay mga pampublikong kumpanyang nalugi. Ipinapakita ng kasaysayan na ito ay isang paulit-ulit na pattern at dahil sa kawalan ng pagkakaiba, ang anumang kumpanya ng entertainment o streaming ay maaaring maglabas ng kanilang sariling produkto at gumawa ng mas mahusay. Ang susi ay kung paano patuloy na hinahangad ng Spotify, Pandora at iba pang mga kumpanya ng radyo na mapabuti ang kalidad ng kanilang pangkalahatang brand at platform para sa mga tapat na gumagamit.
Sa katunayan, ang kita ng industriya ng radyo sa US ay bumubuo ng bahagyang mas mababa sa kalahati ng kabuuang kita na kinita sa buong mundo mula sa industriya ng radyo. Noong 2015, ang pandaigdigang kita sa radyo ay umabot sa 47 bilyong dolyar ng US at isang matatag na taunang paglago ang hinulaang hanggang 2018. Ang pagtaas ng kita ay maaaring maiugnay sa mga paraan kung paano nakinig ang mga mamimili sa radyo at ginamit ang iba't ibang mga platform na magagamit nila. Maaari nang ma-access ang mga istasyon ng radyo sa pamamagitan ng mga smartphone app, sa mga PC, laptop, at tablet, sa kotse at siyempre, hindi nakakalimutan ang tradisyonal na radyo na naka-set sa bahay. Noong Marso 2018 at ayon sa Triton Digital, ang Pandora at Spotify ang nangungunang mga online radio company* sa mga tuntunin ng aktibong gumagamit, habang ang iba ay lubos na nahuhuli.
*Paalala: Teknikal na pangalawa ang Apple Music ngunit hindi kasama dahil sa kakulangan ng magagamit na datos. Ang Pandora ang pinakamalaking manlalaro sa US dahil nasa merkado ito simula noong 2000 at nakaipon ito ng libreng user base, gayunpaman, naabutan ng Spotify ang mga ito nitong mga nakaraang taon. Narito ang sinabi ng mga analyst sa Goodwater Capital, isang consumer tech investment firm, na ginawa ng Spotify nang tama sa landas nito patungo sa isang initial public offering. Ang paglipat sa mga subscription at ang pagtaas ng bilang ng mas maliliit na digital radio station ay nagreresulta sa pagbaba ng kita sa advertising.
Kaya ano ang ginagawa ng mga nangungunang kasalukuyang kumpanya upang lumipat patungo sa mas napapanatiling mga modelo ng negosyo? Dinoble ng Spotify ang premium subscriber base nito habang dinoble naman ng Pandora ang libreng user subscriber base nito. At narito kung paano nila ito ginagawa sa pamamagitan ng programmatic audio. Sa isang banda, ang kalakasan ng Spotify ay palaging nasa serbisyo at teknolohiya ng utility nito upang makapagbigay ng tamang musika sa tamang oras para sa mga gumagamit nito. Gayunpaman, nagsusumikap itong patatagin ang platform nito bilang isang destinasyon na pinagana ng programmatic upang hindi lamang mapataas ang halaga nito sa mga bagong nilalaman tulad ng TV at pelikula para sa mga kasalukuyang gumagamit, kundi pati na rin palaguin ang kanilang audience sa podcasting at programmatic enabled audio. Ang paggawa nito ay magbibigay sa kanila ng oras upang ilapat ang parehong UX para sa mga podcast at palakasin ang programmatic solution na maaaring ialok ng sales team nito nang direkta sa mga demand-side publisher nito. Sa kabilang banda, ang Pandora ay isa nang pinakamalaking manlalaro sa mga radio ad (teknikal na itinuturing na isang network ng istasyon ng radyo). Dati itong nagkaroon ng isyu kung saan hindi makapagpatugtog ng on-demand na musika ang mga user, ngunit ngayon ay natugunan na ito, na may kondisyon na manood muna ng 15 segundong video ad. Ngunit sa halip na umasa sa pagkonsumo ng nilalaman, ang estratehiya nito ay tumuon sa pagpapabuti ng pakikipag-ugnayan ng user at pagyakap sa isang mas data-driven na diskarte sa marketing at mas malaking pamumuhunan sa mga team na may ng kadalubhasaan na maaaring magpataas ng halaga ng ad impression. Noong Mayo 2018, natapos ng Pandora ang pagbili nito sa AdsWizz at dahil dito, nakakakita sila ng kakayahang magbigay ng mas dynamic at personalized na mga ad sa mga gumagamit sa tamang oras. Sa huli, ang panig ng mamimili ang susi sa kita mula sa audio advertising at sa pamamagitan ng pangakong iyon ay nakatanggap ang parehong kumpanya ng malaking pamumuhunan hanggang sa kasalukuyan, kahit na sila ay mga pampublikong kumpanyang nalugi. Ipinapakita ng kasaysayan na ito ay isang paulit-ulit na pattern at dahil sa kawalan ng pagkakaiba, ang anumang kumpanya ng entertainment o streaming ay maaaring maglabas ng kanilang sariling produkto at gumawa ng mas mahusay. Ang susi ay kung paano patuloy na hinahangad ng Spotify, Pandora at iba pang mga kumpanya ng radyo na mapabuti ang kalidad ng kanilang pangkalahatang brand at platform para sa mga tapat na gumagamit.
