Ang digital advertising ay sumasailalim sa mga makabuluhang pagbabago. Kabilang sa mga salik na nakakatulong ay ang nagbabagong mga regulasyon sa privacy at ang pag-aalis ng mga third-party cookies mula sa mga browser . Ang bilis ng pagbabago ay lumikha ng pagkakaiba sa pagitan ng mga gumagamit ng mga bagong diskarte at ng mga umaasa sa mga lumang pamamaraan, kung saan ang pagkakaibang ito ay pinakakapansin-pansin sa mga web publisher.
Dahil halos wala nang mga third-party cookies, ang first-party data ang naging sentro ng atensyon. Ang mga solusyon sa 'pagkakakilanlan', na nakatuon sa pagtutugma ng mga email at numero ng telepono ng user na kinolekta ng publisher, ay lumitaw bilang ang ginustong paraan upang palitan ang kalidad ng pag-target na gustong panatilihin ng mga advertiser at ahensya. Ang mga solusyon sa pagkakakilanlan ay malawak na tumutukoy sa isang uri ng personalized na data na sumusunod sa itinatag na mga regulasyon at pamantayan sa privacy. Nangangahulugan ito ng pagprotekta sa personal na makikilalang data sa pamamagitan ng ligtas na 'hashing' at pag-serialize nito, na nagpapahintulot sa mga advertiser at publisher na panatilihing anonymous ang data ng user habang tinutugma ang mga user sa mga kampanya sa pamamagitan ng isang natatanging identifier (ad ID).
Pagpapalakas ng CPM at mga Oportunidad sa Kita para sa mga Website
Ang pagpapatupad ng mga solusyon sa pagkakakilanlan ng gumagamit ay nangangailangan ng pag-aampon ng mga bagong protocol, na hindi pamilyar sa maraming site, para sa dose-dosenang mga kaugnay na provider ng pagkakakilanlan upang ma-maximize ang kita. Kamakailan ay pinagbuti ng mga platform tulad ng ezID ng Ezoic ang kadalian ng pag-set up at pagsasamantala sa mga bagong stream ng kita na ito sa pamamagitan ng pag-aalok ng isang simpleng paraan upang i-upload o ikonekta ang kanilang listahan nang isang beses, i-hash ang data ng gumagamit, at lumikha ng mga universal ID para sa lahat ng provider. Ang mga umuusbong na platform na ito, na kumokonekta sa mga kaugnay na palitan at mga kasosyo sa ad, ay ginawang mas madali para sa mga publisher ang pag-aampon ng mga first-party data solution, na humahantong sa mas mataas na mga rate ng pag-aampon.
Ipinapakita ng pinakabagong datos na nakikinabang ang mga publisher mula sa trend ng first-party data . Ang mga site na nagpapatupad ng mga solusyon sa pagkakakilanlan gamit ang ezID ay nakakita ng malinaw na mga pagpapabuti sa CPM sa ilang kapansin-pansing aspeto.
Pagtaas sa Mobile Ad:
- Nakakita ng 46% na pagtaas ng CPM ang trapiko sa Chrome, karamihan ay sa mobile.
- Nakakita ang Safari ng 31% na pagtaas sa mobile.
- Nakakita ang Samsung Browser ng 47% na pagtaas sa mobile.
- Ang Internet Explorer ang nakakita ng pinakamalaking pagtaas na may 104% na pagtaas.
Mga Direktang Alok ng Advertiser : Gamit ang mga natatangi at tumpak na dataset, mas malamang na makakuha ang mga publisher ng mga direktang deal sa mga advertiser na interesado sa mga partikular na niche, na kadalasang humahantong sa mas mataas na napagkasunduang CPM. Kitang-kita ang halaga ng mga katugmang audience habang ang iba't ibang kasosyo sa pag-bid sa ecosystem ay nakapag-iisa na nagpataas ng mga bid sa mga site na may mga solusyon sa first-party data.
- Nakakita ng 40% na pagtaas ng CPM ang demand ng Google.
- Ang mga sikat na kasosyo sa Prebid ay may average na 25% na pagtaas sa mga CPM.
Mas Maraming Bidder na Nakikipagkumpitensya:
- Ang mga domain na gumagamit ng ezID ay nakakita ng 2 beses na pagtaas sa ad fill rate (mas mataas na kahandaan ng advertiser na bumili ng imbentaryo) kahit na walang tugmang pagkakakilanlan ang mga user.
- Para sa mga gumagamit ng matched identity (mga gumagamit na may mga ID na tinarget ng mga advertiser), ang RPS (kita sa bawat libong bisita) ay tumaas ng 2 beses.
- Isang 13% na pangkalahatang pagtaas ng trapiko kumpara sa trapiko bago ang pagpapatupad ng mga first-party data solution, isang resulta na iminungkahi na ngunit hindi pa malawakang napatunayan noon.
Mas Mahusay na Sukatan sa Halaga ng Madla:
Ang pinahusay na mga insight sa data ay nagpapabuti sa kasalukuyang kita ng ad at nagbibigay-daan sa mga publisher na gawing mas maayos ang kanilang mga diskarte sa nilalaman upang mas mahusay na umayon sa mga kagustuhan ng audience, na nagtataguyod ng paglago sa trapiko sa site at imbentaryo ng ad.
Mabilis na Pinalitan ng 'Audience' ang Nilalaman bilang Hari
Ang datos ng first-party ay tumutukoy sa impormasyong kinokolekta ng mga publisher nang direkta mula sa kanilang mga audience, tulad ng pag-uugali, kagustuhan, at mga interaksyon ng user. Hindi tulad ng datos ng third-party, ang datos ng first-party ay parehong napapanatili at maipagtatanggol para sa mga website. Dahil walang nilalaman ang maaaring maging kakaiba o sapat na mataas ang kalidad upang maging ganap na ligtas mula sa mga LLM, ang isang mahalagang aral mula sa pagsikat ng mga YouTuber at mga publisher ng social media ay ang kanilang matibay na relasyon sa kanilang mga audience. Nababawasan ng isang audience ang mga panganib na kadalasang kinakaharap ng mga publisher mula sa mga pangunahing mapagkukunan ng trapiko tulad ng mga search engine.
- Pagmamay-ari at Kontrol: Isa sa mga pinakamahalagang bentahe ng first-party data ay ang pagmamay-ari nito ng mga publisher. Nagbibigay ito sa kanila ng ganap na kontrol sa pagkolekta, pagproseso, at paggamit nito.
- Katumpakan at Kaugnayan: Direktang kinokolekta ang datos mula sa mga unang partido, kaya lubos itong tumpak. Pinapabuti nito ang pag-target at pag-personalize ng audience, na nagreresulta sa mas mataas na antas ng pakikipag-ugnayan.
Mabisang Payo para sa mga Tagapaglathala na Naghahanap ng Patnubay
Para sa mga publisher na naghahangad na samantalahin ang trend na ito, ngayon na ang mainam na oras para gumamit ng mga first-party data solution, dahil ang demand ng mga advertiser para sa ganitong uri ng imbentaryo ay higit pa sa bilang ng mga site na nagpatupad nito.
Kung titingnan ang mga site na patungo sa mas mahusay na paglago sa susunod na mga taon, narito ang ilang mahahalagang bagay na dapat tandaan ng mga publisher:
- Bumuo ng mga estratehiya para sa pagkolekta ng datos mula sa unang partido . Unawain kung ano ang gusto ng iyong madla at kung paano mo mapaparami ang mga subscriber o rehistradong gumagamit.
- Ipatupad ang first-party data nang mas maaga kaysa sa huli: Simulan ang pagsasama ng mga solusyon sa audience na nakabatay sa pagkakakilanlan upang palitan ang halagang nawala mula sa pag-alis ng cookies. Kung ang gawain ay tila mahirap o matagal, gamitin ang mga tool tulad ng ezID ng Ezoic.
- Tumutok sa pagmemerkado sa iyong audience: Ipagpalagay na wala na ang mga search engine at iba pang anyo ng pasibo at maaasahang trapiko mula sa nakaraan. Sa halip, tumuon sa kung anong mga audience at nilalaman ang makakatulong sa iyong makabuo ng tuluy-tuloy na trapiko at matukoy ang pinakamahusay na mga channel para manatiling konektado sa mga grupong ito.
Sa pamamagitan ng pagsunod sa mga estratehiyang ito, maaaring manatiling nangunguna ang mga publisher sa mga kompetisyon, kaya naman naniniwala kami na ang pinakamalaking oportunidad ngayon para sa mga nagsasamantala.
