Ano ang Nangyayari:
Ang ikalawang edisyon ng Advertising Week APAC (#AWAPAC) ay naganap mula Hulyo 29 hanggang Agosto 1, 2019 sa Sydney, Australia. Ang kumperensya ay naglalayong sa mga propesyonal sa marketing, advertising, media, teknolohiya at disenyo, na nagdadala ng mga pananaw sa negosyo at malikhaing aspeto sa mga pangunahing uso at isyu sa negosyo na humuhubog sa pandaigdigang industriya ngayon, kasama ang networking at pakikisalamuha.
Bakit Ito Mahalaga:
Dahil sa mahigit 75 seminar at workshop, ang nilalaman ng #AWAPAC ay malalim na tumatalakay sa mga paksa, uso, at mga isyung kritikal sa mga manonood ng Advertising Week. Saklaw ng mga seminar ngayong taon ang mga paksang: Pagkukuwento, Datos, Inobasyon, Nilalaman, Layunin ng Brand, at Media at Libangan. Nag-alok din ang AWLearn Workshop Stage ng isang intimate na karanasan sa pagkatuto, kabilang ang pakikipag-ugnayan sa mga tagapagsalita para sa mga pangunahing kaalaman sa pagkamalikhain, teknolohiya, at kultura na maaaring dalhin ng mga dadalo pabalik sa kanilang mga lugar ng trabaho.
Paghuhukay nang Mas Malalim:
Ilan sa mga highlight ay kinabibilangan ng:
- Daan-daang dumalo ang nagtipon para sa keynote chat noong Huwebes ng umaga tungkol sa fireside kasama si Antonio Lucio, Chief Marketing Officer sa Facebook — na itinuturing ng marami bilang isa sa mga pinakamahirap na tungkulin sa marketing sa Adland. Ibinahagi ni Lucio ang kanyang mga hamon, kabilang ang pakikipaglaban sa depresyon sa isang trabahong puno ng pressure, at sinabing kinikilala niya na kailangan niyang huminahon at humingi ng tulong.
- Tinalakay ng kolumnista at propesor sa marketing na si Mark Ritson ang tungkol sa epektibong branding, sa pamamagitan ng pagsusuri sa 6,000 kampanyang nanalo ng Effie sa nakalipas na 50 taon. Kabilang sa mga natuklasang umalingawngaw sa madla ang: Ang pananaliksik ay humahantong sa mas matagumpay na mga kampanya; ang mas mahahabang kampanya ay mas mahusay kaysa sa mas maiikling kampanya; at ang mas maraming channel ay humahantong sa mas mahusay na ROI sa mga kampanya.
- Isa pang malaking patok ay ang presentasyong “Great Minds Think Unalike” tungkol sa positibong epekto sa lipunan. Sina Craig Foster ng Human Rights Watch Australia Committee at Maya Hari, VP ng APAC sa Twitter, ay nagsalita tungkol sa pagtataguyod ng isang layunin para sa kabutihan sa Twitter. Ang kampanyang #SaveHakeem ay lumago at naging isang pandaigdigang kilusan, nilabag ang mga hangganang heograpikal upang maging trending sa 81 lungsod sa buong mundo.
- Nagsalita si Geoffrey Colon, pinuno ng Microsoft Advertising Brand Studio sa Microsoft Advertising, tungkol sa emotional intelligence. Ang pagbabawal sa mga average, pag-unawa sa iba't ibang uri ng katalinuhan, at pag-aaral ng mga retro trend ay makakatulong sa mga brand na mapangalagaan ang kanilang sarili sa hinaharap. "Marami tayong nawawalang mga marginalized na grupo at mahalaga ito sa pag-unawa kung paano gumagana ang personalization," aniya.
- Sa unang pagkakataon sa Australia, inihayag ng managing director ng LinkedIn na si Matt Tindale ang bagong pananaliksik sa ekonometrika kung paano pinakamahusay na mapabilis ang paglago sa B2B. Sa isang presentasyon na pinamagatang “The Long and the Short of It: Driving Growth for B2B Marketers,” nagsalita si Tindale tungkol sa mga pangunahing prinsipyong nagtutulak sa paglago, gumawa ng ilang pagsira sa mga mito sa argumento tungkol sa Brand vs Demand, at ibinahagi kung paano balansehin ang badyet sa isang kapaligirang B2B vs B2C.
Ang Pangunahing Kaalaman:
Dahil kabilang sa mga pinakamahuhusay na kumperensya sa larangan ng advertising at marketing, ang #AWAPAC ay isa sa mga pinakamaimpluwensyang kumperensya sa industriya. Sa mga susunod na kaganapan, plano ng Advertising Week na idagdag ang AI, Mixed Reality, Voice Technology, at mga malabong modelo ng negosyo sa mga paksang tatalakayin.
