Habang nagbabakasyon ako noong nakaraang linggo (mga renobasyon ng bahay sa halip na mga kakaibang bakasyon, sa palagay ko) natagpuan ko ang aking sarili na nagmumuni-muni tungkol sa mga modelo ng monetization kasunod ng desisyon ng Time na alisin ang paywall nito .
Nakakagulat ang desisyon, dahil ang Time ay isa sa wala pang 30 publisher na matagumpay na nakaabot sa 200,000 subscriber mark . Pinaliwanag ng CEO ng Time na si Jessica Sibley ang desisyon sa pagnanais na maabot ang mas bata at mas magkakaibang pandaigdigang madla.
Gayunpaman, kailangan pa ring panatilihing aktibo ang panahon, at nilalayon nitong gumawa ng mga digital na nilalamang sinusuportahan ng mga ad na kayang bumagay sa kita mula sa mga edisyon ng print at digital magazine nito pati na rin sa Time Studios.
Ang desisyon ng magasin ay sumasalamin sa katulad na hakbang mula sa Quartz noong nakaraang taon , na hindi gaanong nagtagumpay sa pag-convert ng mga bisita gamit lamang ang 25,000 subscriber. Aasahan natin na ang desisyon nito ay magbubunga ng mas magandang resulta kaysa sa Quartz, na ang pagbaba ng trapiko sa loob ng maraming taon ay nagpatuloy kahit na bumaba ang paywall nito.
Sumasang-ayon si Martin Schori, ang pangalawang punong editor ng Swedish daily na Aftonbladet, na ang modelo ng subscription ay nagsasara sa mga nakababatang mambabasa , ngunit nangangatwiran na ang patuloy na paghina ng subscription ay kailangang matugunan sa pamamagitan ng inobasyon sa nilalaman. Sa pagsasabing maraming publisher ang gumagawa lamang ng mga online na pahayagan , nangangatwiran si Schori na ang pag-abot sa mga bagong mambabasa at pagkumbinsi sa kanila na mag-subscribe ay nangangailangan ng mga bagong format at pamamaraan.
Gumagawa siya ng isang nakakahimok na argumento.
Pagkatapos ng lahat, mahirap makaligtaan ang lumalagong pangingibabaw ng short-form na video sa pangkalahatan at partikular sa TikTok. Ang pagpapasiglang muli ng interes ng madla ay nangangailangan ng higit pa sa pagtanggal ng isang paywall , tulad ng nakikitang pakikibaka ni Quartz na humimok ng trapiko sa site nito.
Ang isang karaniwang pagpigil sa loob ng pamayanang pangnegosyo ay tumutok sa "pagdaragdag ng halaga" upang himukin ang paglago. Ito ay isang bagay na kailangang pagtuunan ng pansin ng mga publisher kapag sinusubukang parehong humimok ng trapiko sa kanilang site sa paghahanap ng alinman sa mga bagong subscriber, mas mataas na kita ng ad o pareho. Gawin ang higit pa sa kung ano ang gusto ng mga tao at pagkatapos ay alamin kung ano ang handa nilang bayaran. Mukhang simple, ngunit bihirang mangyari iyon.
Hindi magiging tamang landas ang mga subscription para sa bawat publisher, dahil ang kanilang mga potensyal na madla ay masayang naghahanap ng libreng nilalaman sa ibang lugar. Kaya, nangangahulugan ito ng advertising at marahil maging ng affiliate marketing. Gayunpaman, maaaring may isa pang opsyon na nakatali sa modelo ng subscription — ang mga micropayment.
Ang ideya ng pagsingil sa mga gumagamit para ma-access ang isang piraso ng nilalaman ay matagal nang umiiral ngunit hindi pa rin gaanong naaapektuhan. Gayunpaman, hindi nito napigilan ang ideya na makaakit ng mga bagong naniniwala.
Nagtalo ang tagapagtatag ng Axate platform na Micropayments na si Dominic Young, na dating ehekutibo ng News UK, na ang mga modelong sinusuportahan ng ad at subscription ay nabibigong magsilbi sa "gitnang merkado" . Ito ang bahagi ng merkado na, ayon sa kanya, "dating nagbabayad para sa balita ngunit hindi na ngayon dahil ayaw nilang mag-subscribe."
Sumang-ayon si Elon Musk, at buong pagmamalaking idineklara na papayagan na ngayon ng Twitter ang mga publisher ng media na singilin ang mga user para sa pag-access sa isang artikulo .
Ilulunsad sa susunod na buwan, papayagan ng platform na ito ang mga media publisher na singilin ang mga gumagamit sa bawat artikulo sa isang click lamang.
— Elon Musk (@elonmusk) Abril 29, 2023
Nagbibigay-daan ito sa mga gumagamit na hindi magsa-sign up para sa buwanang subscription na magbayad ng mas mataas na presyo bawat artikulo kapag gusto nilang magbasa ng paminsan-minsang artikulo.…
Bagama't sumasang-ayon ako na ang mga hard paywall ay nakakasagabal sa isang malaking bahagi ng mga prospective na mambabasa, hindi ako sigurado kung gaano ako naniniwala sa ideya na ang nawalang kita sa subscription ay maaaring mabawi sa pamamagitan ng pagbebenta ng maliliit na piraso ng nilalaman.
Maaaring hikayatin ng mga micropayment ang isang bisita na bumili ng kahit isang piraso ng nilalaman, ngunit kung ang taong iyon ay tumangging mag-subscribe noon, nahihirapan akong makita kung paano biglang masisira ng mga transaksyon kada artikulo ang kanilang pitaka.
Ang sagot ay malamang na nasa gitna, gaya ng dati. Kailangang pag-iba-ibahin ng mga publisher kung paano sila lumilikha ng nilalaman pati na rin kung paano nila ito pagkakitaan. Dahil parami nang parami ang mga publisher na nag-eeksperimento sa mga short-form na video sa pag-asang maabot ang mga bagong audience, marahil ang paghahalo ng metered paywalls sa mga micropayment, ad, sponsorship at affiliate marketing ang susi sa kanilang mga hamon sa monetization.
