Nang inanunsyo ng Google ang format ng kwento ng AMP noong 2018 , ang layunin ay lumikha ng isang bago at maa-tap na karanasan sa kwento na katulad ng nakikita sa mga platform ng social media, ngunit isa na maaaring i-host ng mga publisher sa kanilang mga website.
Pagkalipas ng dalawang taon, binago ng Google ang format at ginawa itong Web Stories at pinayagan ang Discover na ma-access ito. Simula noon, lumaganap na ang Web Stories sa Google Search at Images .
Bagama't nag-aalok ang format sa mga audience ng karanasang parang sa social media, limitado ang mga opsyon ng mga publisher para sa monetization. Maaari silang kumita sa pamamagitan ng direktang benta ng ad at mga affiliate link , ngunit limitado lamang ang kanilang mga opsyon sa programmatic advertising sa mga first-party solution ng Google. Kapansin-pansin ito, dahil sa patuloy na pangingibabaw ng programmatic advertising sa pandaigdigang paggastos sa digital ad sa paglipas ng mga taon.
Gayunpaman, nagbago ang sitwasyon ngayong taon nang ianunsyo ng pandaigdigang platform ng ad na MGID noong Abril na isinama na nito ang Google Web Stories sa mga alok nito, at naging unang platform ng third-party na gumawa nito.
Noong panahong iyon, sinabi ng CEO ng MGID na si Sergii Denysenko: “Sa panahon kung saan ang kalidad ng nilalaman at karanasan ay nagiging mas mahalaga para sa pakikipag-ugnayan sa mga mambabasa, ito ang perpektong pagkakataon upang pag-iba-ibahin ang aming alok. Ito ang pinakabago sa aming patuloy na pagsisikap na maihatid ang pinakamahusay na karanasan sa mga advertiser, publisher, at mga gumagamit, kasama ang mga bagong tool sa artificial intelligence at content analytics.”
Para matuto nang higit pa tungkol sa suporta ng MGID para sa Web Stories — at para makarinig pa tungkol sa kung paano maaaring ilapit ng AI ang mga native advert sa mga Story Ad — ang State of Digital Publishing (SODP) kay Ryan Stewart, ang Head of Publisher Acquisition (North America) ng MGID. Ang sumusunod ay isang bahagyang inedit na bersyon ng kanyang mga sagot.
Bukod sa Google mismo, ang MGID ang unang third-party platform na nakipag-integrate sa Google Web Stories. Paano ito nangyari?
Sa ngayon, kailangang gumamit ang mga publisher ng iba't ibang taktika sa monetization upang manatiling mapagkumpitensya, kaya mahalagang magbigay kami ng mga bagong paraan para magawa nila ito sa paraang higit pa sa pagbebenta lamang ng espasyo para sa ad.
Pinili naming makipagsosyo sa Google sa Web Stories dahil nagbibigay ito sa mga mobile-first publisher ng kakaiba at de-kalidad na paraan para makipag-ugnayan ang mga brand sa mga mamimili sa pamamagitan ng kanilang mga site, nang hindi nakompromiso ang integridad ng kanilang nilalaman.
Paano naiiba ang mga Story Ad sa iba pang anyo ng native advertising at ano ang mga natatanging benepisyo ng format na ito para sa mga publisher?
Nag-aalok ang mga Story Ad ng mga kwentong mayaman sa biswal at madaling ma-tap-through – na mapapanood sa Google Search, Discover, at Images – na nakikipag-ugnayan sa mga user gamit ang mga visual na naratibo, animation, at mga interaksyon na maaaring ma-tap.
Kakaiba, pinapataas din ng mga Story Ad ang kakayahang maghanap para sa mga publisher at nagbibigay sa mga user ng nakaka-engganyo, mabilis mag-load, at full-screen na karanasan.
Sa ganitong paraan, nagbibigay sila ng mga direktang pagkakataon sa monetization para sa mga publisher, na nagbibigay-daan sa kanila na maglunsad ng mga single-page na ad na may parehong visual at experiential na kalidad na inaasahan ng mga user mula sa nilalamang hindi pang-advertising, habang tinutulungan silang mapabuti ang kanilang ranggo sa paghahanap, sa gayon ay mas malamang na makahanap ng mga bagong bisita sa kanilang mga site.
Ang paglikha ba ng kita ang pangunahing pokus para sa mga solusyon ng MGID para sa mga publisher?
Mahalaga ang paglikha ng kita, ngunit hinihikayat ko ang mga publisher na huwag itong gawing layunin nang mag-isa, kung maaari. Maaaring makabuo ang mga publisher ng mas pangmatagalang tagumpay kung mamumuhunan sila sa pakikipag-ugnayan sa kanilang mga site, sa halip na masyadong magtuon sa panandaliang monetization.
Sa halip na CPM o RPM (kita kada libong impression), nakatuon kami sa ARPU – average na kita kada user. Tinatanong namin ang mga publisher, kapag may bumibisita sa kanilang site, ano ang ginagawa nila pagdating nila doon? Mabilis ba silang tumatalbog, o nakikibahagi ba sila? Kapag nabasa na nila ang isang artikulo, ano ang ginagawa nila?
Kung makakahanap ang mga publisher ng mga paraan upang mapabuti ang mga dwell time, lilikha sila ng isang siklo ng patuloy na monetization. Kung makakakuha tayo ng mas maraming pageview ng mga publisher, hindi lamang natin sila matutulungan na mapataas ang kita sa pamamagitan ng native advertising, kundi pati na rin ang lahat ng kanilang display at mga video. Ito ay isang pangmatagalan at holistic na diskarte sa monetization na mas mabisa kaysa sa pagtuon sa isang click lang.
Paano nagiging mas mahirap para sa mga publisher ang monetization sa 2023 dahil sa fragmentation ng media?
Bagama't nagpakita ng 56% na pagtaas ang paggastos sa digital ad simula nang magsimula ang pandemya , ang kalagayan ng media ay halos palaging nagbabago.
Ang napakaraming channel at format ay nagbibigay sa mga advertiser ng labis na pagpipilian kung saan gagastusin ang kanilang pera. Higit pa rito, ang pagtigil sa paggamit ng cookie ay nangangahulugan na ang mga nakakakuha ng malaking halaga ng first-party data ay mas malamang na makatanggap ng ad spend.
Isang solusyon para sa mga publisher ay ang pagtuon sa paglikha ng mga advertisement na mayaman sa kalidad at may kaugnayan sa konteksto, habang bumubuo ng isang nakikibahaging base ng audience na mas malamang na muling bisitahin ang site, magbahagi ng personal na data at mag-click sa mga kaugnay na produkto — sa halip na potensyal na itaboy sila gamit ang napakaraming ad. Sa huli, ang mga publisher na nakatuon sa kalidad ng kanilang alok, at ng kanilang mga pakikipagsosyo, ay may mas malaking pagkakataon na mamukod-tangi sa karamihan.
Ang generative AI ay isang mainit na paksa sa mga lupon ng paglalathala sa ngayon, paano tinatalakay ng MGID ang teknolohiyang ito?
Isinama na namin ang mga tool ng AI sa aming mga alok para sa parehong mga publisher at advertiser.
Para sa mga publisher, nag-aalok kami ng algorithm na nakabatay sa AI, na idinisenyo upang tumugma sa mga layunin ng monetization at retention upang matiyak ang pakikipag-ugnayan sa parehong panandalian at pangmatagalan. Para sa mga advertiser, gumagamit kami ng isang award-winning, AI-based matching algorithm, na idinisenyo upang ipakita lamang ang mga engaged user — na may mataas na intensyon na makipag-ugnayan — sa mga kaugnay na ad sa pamamagitan ng content na may halaga para sa kanila.
Paano sa tingin mo gagamitin ng mga publisher ang bagong henerasyon ng mga AI tool, at paano mo hinuhulaan na babaguhin nito kung paano nakikipag-ugnayan ang mga advertiser sa kanila?
Sa tingin ko, ang interaksyon sa pagitan ng AI at native advertising ay maaaring maghatid sa atin ng higit pa sa karaniwang three-by-two widgets approach sa mga on-site na ad, kung saan pare-pareho ang hitsura ng lahat at mas malamang na i-blank out ng mga user ang content.
Kailangan nating simulang basagin ang katutubong hulmahan gamit ang AI, sa pamamagitan ng paggamit ng teknolohiya upang magpresenta ng mas malaki at interactive na mga piraso, katulad ng ginagawa natin ngayon sa pamamagitan ng Story Ads. Bukod pa rito, dahil ang cookies ay talagang isang bagay na ng nakaraan, sa palagay ko ang mga AI tool ay maaaring mag-alok ng malaking potensyal bilang mga alternatibo sa pag-target, kasama ang kontekstwal, upang maihatid ang mga tamang piraso ng nilalaman, sa mga tamang user, sa tamang oras.
Dahil ang pagsasama ng Google Web Stories ay bahagi ng mga pagsisikap ng MGID na pag-iba-ibahin ang hanay ng mga solusyon nito, ano pa ang iba pang mga alok para sa mga publisher ang maaari nating asahan mula sa MGID sa mga darating na taon?
Itinuturing ko ang aking trabaho bilang pagbibigay sa mga publisher ng gusto nila pagdating sa monetization, ngunit pati na rin ang pagbibigay ng pinakamahusay para sa kanila sa pangmatagalan. Bagama't patuloy naming pagbubutihin ang aming alok pagdating sa pagbibigay ng mataas na CPM para sa mga publisher, gusto ko ring mas magtuon sa ARPU.
Sa tingin ko, may malaking potensyal ang paggamit ng mga tool tulad ng AI upang suportahan ang mas naka-target, may kaugnayan, at nakakaengganyong katutubong nilalaman, na may mas pangmatagalang benepisyo para sa mga publisher. Bahagi nito ang paglikha ng mas tunay na kapaki-pakinabang na karanasan para sa mga user na bumibisita sa isang site.
Bagama't hindi ko inaangkin na kaya kong makita ang hinaharap, sa palagay ko ang mas makabuluhang pakikipag-ugnayan sa mga gumagamit ay magiging mahalaga sa tagumpay ng parehong mga publisher at advertiser sa mga darating na taon.
