A indústria de publicação digital cresceu exponencialmente desde que o primeiro documento foi digitalizado, há pouco mais de meio século.
Desde que o Projeto Gutenberg lançou uma versão digital da Declaração de Independência dos EUA em 1971, o valor do mercado de publicação digital cresceu para US$ 186,8 bilhões em 2022 e a previsão é de que chegue a US$ 367,2 bilhões em 2030.
O setor cresceu rapidamente graças à ampla adoção da internet, com quase dois terços da população mundial online ativamente . Agora, abrange livros digitais, música, vídeo, áudio, notícias, jogos eletrônicos, aplicativos móveis e muito mais.
Fonte: Relatório de Dados
A revolução digital tornou o acesso ao conteúdo mais fácil e democratizou a criação de conteúdo. Existem muitas ferramentas desenvolvidas para editores digitais que permitem o design, a criação e a distribuição de conteúdo de forma rápida.
Com essas ferramentas e o fluxo de trabalho editorial criadores de conteúdo individuais podem publicar online com a mesma rapidez que uma operação comercial, permitindo-lhes construir um grande número de seguidores.
Mas o que é publicação digital? E como funciona a publicação digital? Vamos explorar esse tema.
O que é publicação digital?
A publicação digital, também chamada de publicação online ou na web, envolve o uso de tecnologia online para criar e compartilhar conteúdo digital. Esse conteúdo pode incluir sites, livros digitais, podcasts, newsletters por e-mail e aplicativos.
As editoras podem usar diferentes canais digitais para direcionar o público ao seu conteúdo. Mídias sociais, distribuição de conteúdo e otimização para mecanismos de busca são métodos eficazes para promover novos conteúdos.
A publicação digital permite que os criadores de conteúdo:
- Alcance um público mais amplo (incluindo usuários de dispositivos móveis e público internacional)
- Economize dinheiro em comparação com o método mais caro de publicação tradicional
- Analise os dados dos visitantes do site e otimize o conteúdo de acordo com eles
- Coletar dados de pesquisa de mercado
Mídia digital versus mídia impressa
| Mídia digital | Mídia impressa | |
| Formatar | Eletrônico | Impresso em papel |
| Distribuição | Sites da web, newsletters por e-mail, redes sociais, lojas de aplicativos | Bancas de jornal físicas, livrarias, bibliotecas |
| Custos de produção | A criação de conteúdo acarreta custos iniciais, mas os custos de distribuição são muito menores. | Os custos iniciais para a criação de conteúdo são os mesmos, mas os custos de impressão e distribuição física são maiores do que os digitais. |
| Acessibilidade | O acesso instantâneo é possível através de dispositivos digitais com conexão à internet. | As cadeias de suprimentos determinam o acesso físico. |
| Impacto ambiental | Os requisitos virtuais do conteúdo digital significam que ele tem uma pegada ambiental menor. | A produção e distribuição de mídias físicas exigem um maior consumo de recursos naturais. |
| Interatividade | O conteúdo digital pode incorporar recursos interativos, como vídeo, áudio, enquetes e hiperlinks. | Os materiais impressos não possuem elementos interativos. |
| Navegação | Os usuários podem utilizar as funções de busca e os hiperlinks para encontrar o conteúdo desejado rapidamente. | Os meios físicos exigem pesquisa manual com um índice ou sumário. |
| Atualizações | O conteúdo digital pode ser atualizado e revisado de forma rápida e fácil. | Atualizações ou revisões exigem uma nova tiragem. |
| Longevidade | As editoras podem remover o acesso ao conteúdo, a menos que uma terceira parte tenha feito o backup. | Livros e materiais físicos são suscetíveis aos elementos. |
| Custo para os consumidores | Dependendo dos modelos de monetização das editoras, o conteúdo digital pode ser mais acessível ou gratuito. | As cópias físicas geralmente custam mais. |
Embora haja uma tentação de declarar que a mídia impressa está morta ou morrendo, tais afirmações não retratam o quadro completo. Apesar da proliferação do consumo de mídia digital, os livros e publicações impressas permanecem fundamentais no cenário midiático.
No entanto, os jornais tradicionais e as publicações impressas não conseguem oferecer a mesma rapidez de acesso que a mídia digital. As fontes de notícias digitais fornecem informações mais rapidamente, permitindo que as pessoas leiam as notícias de última hora assim que acontecem.
Para editores acostumados com a mídia impressa, o declínio da publicação tradicional representa uma grande mudança. Como mencionado, no entanto, a publicação digital apresenta diversas vantagens.
Exemplos de publicação digital
Plataformas de publicação digital como o WordPress e plataformas de mídia social como o X (antigo Twitter) e o Instagram tornam a publicação online facilmente acessível a todos.
Cada vez que alguém publica algo no Instagram ou Snapchat, twitta ou compartilha suas ideias no Medium, essa pessoa está participando do jogo da publicação digital. E isso acontece em grande escala: mais de 100 milhões de pessoas publicam no Instagram e passam 25,7 horas por mês no TikTok.
Fonte: Phototutorial
Vejamos alguns outros exemplos comuns de publicação digital.
Jornais online
Fonte: The New York Times
Veículos de notícias digitais são, na maioria das vezes, uma das primeiras coisas que vêm à mente quando se pensa em publicações digitais. Esses provedores
Esses jornais oferecem acesso a eventos atuais, reportagens especiais, esportes e muito mais por meio de sites e aplicativos de notícias dedicados. O The New York Times é um dos exemplos de maior sucesso, atraindo milhões de assinantes para sua plataforma.
Revistas digitais
Fonte: Issuu
As revistas online imitam a aparência e a funcionalidade das publicações impressas tradicionais e geralmente são acessíveis por meio de sites, aplicativos e leitores eletrônicos.
A plataforma de publicação digital Issuu hospeda a revista Expeditions da National Geographic, que captura a sensação de folhear uma revista impressa de alta qualidade com fotos em páginas duplas. A Expeditions evita sobrecarregar seu design com elementos interativos, limitando a maioria das páginas a um único hiperlink.
Boletins informativos online
Uma newsletter online transmite notícias, atualizações ou informações aos assinantes por e-mail ou website. Um exemplo disso é da State of Digital Publishing (SODP) , que contém um resumo das nossas últimas notícias, algumas recomendações de leitura externa e breves notícias do setor.
Catálogo Digital
Fonte: Cuyana
Embora um catálogo digital mostre as mesmas listas de produtos e imagens associadas que sua versão impressa, ele geralmente contém recursos interativos exclusivos, como botões "Comprar agora", permitindo que os leitores iniciem sua jornada de compra.
A imagem acima, da Cuyana, é um excelente exemplo disso na prática, permitindo que os usuários obtenham mais informações sobre os looks apresentados no catálogo e até mesmo acessem diretamente a loja online.
eBooks
Fonte: Amazon
O público pode ler livros digitais em seus computadores, laptops, leitores digitais, tablets e smartphones. Os eBooks Kindle são o exemplo mais conhecido desse formato, permitindo que os leitores comprem e baixem livros digitais por meio da plataforma de publicação digital da Amazon.
Brochuras digitais
Os folhetos digitais fornecem informações, recursos visuais e detalhes sobre produtos, serviços ou organizações.
O relatório interativo da Flywire de 2020 sobre o impacto da COVID-19 no setor de viagens é um ótimo exemplo disso na prática. Ele não apenas explorou as medidas que o setor de viagens precisava tomar para se recuperar, como também incluiu chamadas para ação (CTAs) ao longo do texto, incentivando o contato com a Flywire para uma avaliação gratuita de pagamentos de viagens.
Vantagens da publicação digital
1. Compreendendo o público-alvo
Os editores de mídia digital podem rastrear uma grande quantidade de informações sobre seu público, o que fornece insights valiosos antes indisponíveis.
Por exemplo, os editores podem rastrear quais canais geram mais visitantes, quais páginas são as menos e mais populares e com que rapidez os usuários saem do site. Esses dados podem então orientar o processo de criação de conteúdo, permitindo que os editores corrijam deficiências nas estratégias editoriais e invistam mais nas áreas com desempenho excepcional.
Existem muitas métricas de desempenho de sites que os editores devem acompanhar, incluindo:
- Taxa de cliques (CTR)
- Usuários novos vs. usuários recorrentes
- Tempo médio na página
- Profundidade de rolagem
- Páginas por sessão
2. Integração Multimídia
A publicação digital permite a inserção de conteúdo mais visual e interativo do que os métodos tradicionais. Os nativos digitais esperam encontrar vídeos, infográficos, GIFs e links para outras mídias em seu conteúdo.
As melhores plataformas de publicação digital permitem que os editores integrem o YouTube, Vimeo, SoundCloud e SlideShare em PDFs e white papers.
A estimulação visual está em ascensão, com o vídeo representando quase dois terços do tráfego da internet em 2022. Ao mesmo tempo, o conteúdo em vídeo se tornou uma ferramenta favorita entre os profissionais de marketing , com 96% deles considerando-o uma parte essencial de sua estratégia de marketing.
O conteúdo visual incentiva os leitores a passarem mais tempo em um site ou canal de mídia e é vital para engajar o público.
3. Redução de custos
Ao eliminar os custos de impressão e distribuição física, as editoras podem investir mais na criação de conteúdo e no marketing.
Eles não precisam se preocupar em pagar por papel, tinta e distribuição, nem em armazenar estoque não vendido que talvez nunca seja comercializado quando edições subsequentes forem lançadas.
A publicação digital permite que as empresas de mídia alcancem rapidamente novos públicos sem os custos associados à venda física de exemplares em uma nova cidade, estado ou país. Ao mesmo tempo, os custos de marketing são substancialmente menores.
4. Publicidade Digital
As opções de layout e formato de anúncios para publicações impressas são relativamente limitadas, enquanto seus concorrentes digitais têm mais liberdade para experimentar.
A publicidade digital utiliza elementos multimídia — como vídeos, animações e links para redes sociais — incentivando o engajamento do usuário.
As plataformas digitais também podem realizar testes A/B com diferentes formatos e layouts de anúncios para encontrar as combinações de melhor desempenho. Campanhas publicitárias bem-sucedidas permitem que as plataformas cobrem mais por anúncios futuros, maximizando a receita publicitária .
Conforme mencionado anteriormente, os editores também podem criar perfis de público abrangentes e detalhados, que podem ser utilizados para encontrar as melhores tarifas para seu inventário de anúncios. Esses perfis contêm informações sobre hábitos de navegação, localização, interesses e muito mais, tudo isso podendo ser usado para aprimorar a publicidade direcionada.
As editoras digitais também podem vender seu inventário por meio de publicidade programática , que automatiza e agiliza o processo. As editoras podem oferecer seu inventário disponível a vários licitantes simultaneamente, vendendo espaços publicitários por meio de leilões automatizados num piscar de olhos.
5. Exposição nas redes sociais
Editores digitais podem aumentar sua visibilidade compartilhando histórias por meio de seus perfis nas redes sociais. Por exemplo, nos últimos anos houve um aumento no número de editores que entraram no TikTok para se conectar com o público mais jovem.
Conteúdo de nossos parceiros
Essas redes sociais permitem que os leitores compartilhem conteúdo, o que pode gerar mais visualizações, tráfego e assinantes.
Modelos de negócios de publicação digital
As empresas de publicação digital não precisam apenas considerar a formação de audiência e a criação de conteúdo, mas também necessitam de uma estratégia clara para monetizar ambas.
Um modelo de negócios sustentável permite que uma editora digital produza conteúdo online relevante e de alta qualidade, ao mesmo tempo que aumenta o número de anunciantes e leitores. Os seguintes modelos de negócios são atualmente os mais utilizados por empresas de publicação de mídia:
1. Publicidade
A publicidade continua sendo a abordagem mais popular para a monetização de conteúdo porque as barreiras de entrada são relativamente baixas. O editor precisa se concentrar em criar conteúdo que direcione tráfego para seu site, o qual pode então ser convertido em impressões e cliques de anúncios.
Com o aumento do tráfego, os editores podem colaborar com uma das melhores redes de publicidade para otimizar ainda mais suas receitas.
2. Assinaturas
O modelo de assinatura ou associação concentra-se em usuários que valorizam conteúdo exclusivo e de alta qualidade e estão dispostos a pagar uma taxa recorrente para acessá-lo. Os paywalls são vitais para o sucesso dessa estratégia, limitando o acesso de não assinantes.
As editoras valorizam esse modelo porque ele reduz sua dependência da publicidade, ao mesmo tempo que cria segmentos de público e coleta dados de assinantes.
3. Marketing de afiliados
Os editores podem gerar receita adicional usando marketing de afiliados. Os editores que direcionam tráfego para uma empresa por meio de um link de afiliado receberão uma pequena porcentagem de todas as vendas que a marca obtiver desses usuários.
Um exemplo bastante conhecido do modelo de afiliados de editoras é o Wirecutter do The New York Times, que inclui links de afiliados juntamente com suas avaliações de produtos.
4. Conteúdo Patrocinado
Este modelo envolve marcas pagando a veículos de comunicação para criar e promover conteúdo que esteja alinhado com a mensagem e os objetivos da marca. Essa abordagem permite que as marcas se conectem com o público do veículo de comunicação de forma mais autêntica.
5. Comércio eletrônico
Os modelos de varejo e comércio eletrônico são voltados para consumidores interessados em comprar produtos específicos e consumir conteúdo relacionado a esses produtos.
Considerações Finais
A publicação digital continua a expandir-se e a crescer. Em 2021, 30% dos americanos leram um e-book, um aumento em relação aos 17% registados em 2011. Os jornais digitais, por sua vez, continuam a assistir a uma transição das edições impressas para as digitais. Por exemplo, dos 9,7 milhões de assinantes do The New York Times , apenas 710 mil possuíam uma assinatura da versão impressa.
Já destacamos os muitos benefícios que a publicação digital oferece, mas podemos resumir a essência deles em flexibilidade e oportunidade. Os editores digitais têm mais liberdade para experimentar com tudo, desde limites de palavras irrestritos até layouts e formatos de anúncios.
A tecnologia digital abriu novas formas para as editoras lerem e interagirem com o público. Essa mesma tecnologia, no entanto, democratizou o mercado, facilitando a entrada de novos participantes e a expansão das empresas já estabelecidas para novos segmentos. Com a concorrência acirrada, as editoras precisam se manter atualizadas sobre as tendências da publicação digital para desenvolver estratégias abrangentes e se destacar.
