A indústria de publicação digital cresceu a passos largos desde que o primeiro documento foi digitalizado, há pouco mais de meio século.
Desde que o Project Gutenberg lançou uma versão digital da Declaração de Independência dos EUA em 1971, o valor do mercado de publicação digital cresceu para 186,8 mil milhões de dólares em 2022 e prevê-se que suba para 367,2 mil milhões de dólares até 2030.
O setor cresceu rapidamente graças à adoção generalizada da Internet, com quase dois terços da população mundial ativamente online . Agora abrange e-books, música, vídeo, áudio, notícias, videogames, aplicativos móveis e muito mais.
Fonte: Relatório de Dados
A revolução digital tornou o acesso ao conteúdo mais fácil e nivelou o campo de atuação na criação de conteúdo. Existem muitas ferramentas projetadas para editores digitais que permitem design, criação e distribuição rápida de conteúdo.
Com essas ferramentas e o fluxo de trabalho editorial os criadores de conteúdo individual podem publicar on-line com a mesma rapidez que uma operação comercial, permitindo-lhes conquistar um grande número de seguidores.
Mas o que é publicação digital? E como funciona a publicação digital? Vamos mergulhar.
O que é publicação digital?
A publicação digital, às vezes chamada de publicação online ou na web, envolve o uso de tecnologia online para criar e compartilhar conteúdo digital. Este conteúdo pode incluir sites, e-books, podcasts, boletins informativos por e-mail e aplicativos.
Os editores podem usar diferentes canais digitais para direcionar o público ao seu conteúdo. Mídia social, distribuição de conteúdo e otimização de mecanismos de pesquisa são métodos de promoção de novos conteúdos.
A publicação digital permite que os criadores de conteúdo:
- Alcance um público mais amplo (incluindo usuários móveis e públicos internacionais)
- Economize dinheiro em relação ao método mais caro de publicação tradicional
- Analise os dados dos visitantes do site e otimize o conteúdo de acordo
- Colete dados de pesquisa de mercado
Mídia digital x mídia impressa
| Mídia Digital | Mídia impressa | |
| Formatar | Eletrônico | Impresso em papel |
| Distribuição | Sites, boletins informativos por e-mail, mídias sociais, lojas de aplicativos | Bancas físicas, livrarias, bibliotecas |
| Custos de produção | A criação de conteúdo acarreta custos iniciais, mas os custos de distribuição são muito mais baixos. | Os mesmos custos iniciais para criação de conteúdo, mas os custos de impressão física e distribuição são mais elevados do que os digitais. |
| Acessibilidade | O acesso instantâneo é possível através de dispositivos digitais com conexão à Internet. | As cadeias de abastecimento determinam o acesso físico. |
| Impacto Ambiental | Os requisitos virtuais do conteúdo digital significam que ele tem uma pegada ambiental menor. | A produção e distribuição de meios físicos exigem maior consumo de recursos naturais. |
| Interatividade | O conteúdo digital pode incorporar recursos interativos como vídeo, áudio, enquetes e hiperlinks. | Os materiais impressos carecem de elementos interativos. |
| Navegação | Os usuários podem aproveitar funções de pesquisa e hiperlinks para encontrar rapidamente o conteúdo desejado. | A mídia física requer pesquisa manual com um índice ou sumário. |
| Atualizações | O conteúdo digital pode ser atualizado e revisado de forma rápida e fácil. | Atualizações ou revisões exigem uma nova tiragem. |
| Longevidade | Os editores podem remover o acesso ao conteúdo, a menos que terceiros tenham feito backup dele. | Livros e materiais físicos são suscetíveis aos elementos. |
| Custo para os consumidores | Dependendo dos modelos de monetização dos editores, o conteúdo digital pode ser mais acessível ou gratuito. | As cópias físicas geralmente custam mais. |
Embora haja a tentação de declarar que a impressão está morta ou morrendo, tais declarações não retratam um quadro completo. Embora o consumo de meios de comunicação digitais tenha proliferado, e publicações impressos
No entanto, os jornais tradicionais e as publicações impressas não conseguem oferecer o mesmo acesso imediato que os meios digitais. As fontes de notícias digitais fornecem informações mais rapidamente, permitindo que as pessoas leiam as últimas notícias à medida que elas acontecem.
Para os editores habituados à mídia impressa, o declínio da publicação tradicional representa um grande ajuste. Conforme mencionado, entretanto, a publicação digital tem várias vantagens.
Exemplos de publicação digital
Plataformas de publicação digital como WordPress e plataformas de mídia social como X (antigo Twitter) e Instagram tornam a publicação online prontamente acessível para todos.
Cada vez que alguém posta no Instagram ou Snapchat, publica um tweet ou compartilha suas ideias no Medium, ele faz parte do jogo da publicação digital. E estão fazendo isso em grande número: a cada dia, mais de 100 milhões de postagens no Instagram e passam 25,7 horas por mês no TikTok.
Fonte: Fototutorial
Vejamos alguns outros exemplos comuns de publicação digital.
Jornais on-line
Fonte: O jornal New York Times
Os meios de comunicação digitais são, na maioria das vezes, uma das primeiras coisas que vêm à mente quando se pensa em publicações digitais. Esses provedores
Esses jornais fornecem acesso a eventos atuais, reportagens, esportes e muito mais por meio de sites e aplicativos de notícias dedicados. O New York Times é um dos exemplos de maior sucesso, atraindo milhões de assinantes para sua plataforma.
Revistas Digitais
Fonte: Issuu
As revistas on-line imitam a aparência das publicações impressas tradicionais e normalmente são acessíveis por meio de sites, aplicativos e leitores eletrônicos.
A plataforma de publicação digital Issuu hospeda a revista Expeditions da National Geographic, que captura a sensação de folhear uma revista brilhante com páginas duplas. O Expeditions evita incluir elementos interativos em seu design, limitando a maioria das páginas a um único hiperlink.
Boletins informativos on-line
Um boletim informativo online transmite notícias, atualizações ou informações aos assinantes por e-mail ou site. Um exemplo disso é da State of Digital Publishing (SODP) , que contém um resumo de nossas últimas histórias, algumas recomendações de leitura externa e notícias do setor.
Catálogo Digital
Fonte: Cuyana
Embora um catálogo digital mostre as mesmas listagens de produtos e imagens associadas que seu equivalente físico, ele geralmente contém recursos interativos exclusivos, como botões “Compre agora”, permitindo que os leitores iniciem sua jornada de cliente.
A imagem acima de Cuyana é um excelente exemplo disso em ação, com os usuários podendo obter mais informações sobre os looks apresentados no catálogo e até ir direto para a vitrine online.
e-books
Fonte: Amazonas
O público pode ler livros digitais em seus computadores, laptops, eReaders, tablets e smartphones. Os e-books Kindle são o exemplo mais conhecido desse formato, com leitores capazes de comprar e baixar livros digitais por meio da plataforma de publicação digital da Amazon.
Brochuras Digitais
Brochuras digitais fornecem informações, recursos visuais e detalhes sobre produtos, serviços ou organizações.
O relatório interativo da Flywire de 2020 sobre o impacto da COVID-19 na indústria das viagens é um excelente exemplo disto em ação. Não só explorou os passos que a indústria das viagens precisava de tomar para se recuperar, como também forneceu apelos à ação (CTA) para interagir com a Flywire para uma avaliação gratuita dos pagamentos de viagens.
Vantagens da publicação digital
1. Compreendendo o público
Os editores de mídia digital podem rastrear uma grande quantidade de informações sobre seu público que fornecem informações valiosas anteriormente indisponíveis.
Por exemplo, os editores podem rastrear quais canais geram mais visitantes, quais páginas são menos e mais populares e com que rapidez os usuários saem do site. Esses dados podem então informar o processo de criação de conteúdo, permitindo que os editores resolvam as deficiências nas estratégias editoriais e redobrem as áreas com desempenho excepcionalmente bom.
Existem muitas métricas de desempenho do site que os editores devem acompanhar, incluindo
- Taxa de cliques (CTR)
- Usuários novos vs. usuários recorrentes
- Tempo médio na página
- Profundidade de rolagem
- Páginas por sessão
2. Integração multimídia
A publicação digital pode inserir mais conteúdo visual e interativo do que os métodos tradicionais. Os nativos digitais esperam ver vídeos, infográficos, GIFs e links para outras mídias em seu conteúdo.
As melhores plataformas de publicação digital permitem que os editores integrem YouTube, Vimeo, SoundCloud e SlideShare em PDFs e white papers.
A estimulação visual está a aumentar, com o vídeo a representar quase dois terços do tráfego da Internet em 2022. Ao mesmo tempo, o conteúdo de vídeo tornou-se uma ferramenta favorita entre os profissionais de marketing , com 96% a considerá-lo uma parte essencial da sua estratégia de marketing.
O conteúdo visual incentiva os leitores a passar mais tempo em um site ou canal de mídia e é vital para envolver o público.
3. Economia de custos
Ao eliminar os custos de impressão e distribuição física, os editores podem investir mais pesadamente na criação de conteúdo e no marketing.
Eles não precisam se preocupar em pagar por papel, tinta e distribuição ou armazenar estoque não vendido que talvez nunca seja vendido quando as edições subsequentes forem lançadas.
A publicação digital permite que as empresas de mídia alcancem rapidamente novos públicos sem os custos associados à venda física de cópias ao entrar em uma nova cidade, estado ou país. Ao mesmo tempo, os custos de marketing são substancialmente menores.
4. Publicidade Digital
As opções de layout e formato de anúncios dos editores impressos são relativamente limitadas, enquanto seus pares digitais têm mais liberdade ao experimentar.
A publicidade digital suporta elementos multimédia – como vídeos, animações e links de redes sociais – incentivando o envolvimento do utilizador.
Os editores digitais também podem testar formatos e layouts de anúncios A/B para encontrar as combinações de melhor desempenho. Campanhas publicitárias bem-sucedidas significam que os editores podem cobrar mais por posicionamentos futuros de anúncios, maximizando a receita publicitária .
Conforme observado acima, os editores também podem criar perfis de público abrangentes e detalhados, que podem então ser aproveitados para encontrar as melhores taxas para seu inventário de anúncios. Esses perfis contêm informações sobre hábitos de navegação, localização, interesses e muito mais, que podem ser usados para melhorar a publicidade direcionada.
Os editores digitais também podem vender seu inventário por meio de publicidade programática , o que automatiza e agiliza o processo. Os editores podem oferecer seu inventário disponível a vários licitantes simultaneamente, vendendo espaços de anúncios por meio de leilões automatizados em um piscar de olhos.
5. Exposição nas redes sociais
Os editores digitais podem aumentar sua visibilidade compartilhando histórias por meio de seus perfis de mídia social. Por exemplo, nos últimos anos assistimos a um aumento no número de editores que aderiram ao TikTok para se conectarem com o público mais jovem.
Conteúdo de nossos parceiros
Essas redes sociais permitem que os leitores compartilhem conteúdo, o que pode gerar mais visualizações, tráfego e assinantes.
Modelos de negócios de publicação digital
As editoras digitais não só precisam considerar a construção de audiência e a criação de conteúdo, mas também precisam de uma estratégia clara para monetizar ambos.
Um modelo de negócios sustentável permite que um editor digital produza conteúdo on-line relevante e de alta qualidade, ao mesmo tempo que aumenta seu número de anunciantes e leitores. Os seguintes modelos de negócios são atualmente os mais utilizados pelas editoras de mídia:
1. Publicidade
A publicidade continua a ser a abordagem mais popular para a monetização de conteúdo porque as barreiras à entrada são relativamente baixas. O editor deve se concentrar na criação de conteúdo que direcione tráfego para seu site, que possa então ser convertido em impressões de anúncios e cliques.
À medida que o número de tráfego aumenta, os editores podem colaborar com uma das melhores redes de anúncios para otimizar ainda mais suas receitas.
2. Assinaturas
O modelo de assinatura ou adesão concentra-se em usuários que valorizam conteúdo exclusivo e de alta qualidade e estão dispostos a pagar uma taxa recorrente para acessá-lo. Paywalls são vitais para fazer essa estratégia funcionar, limitando o acesso de não assinantes.
Os editores valorizam esse modelo porque ele reduz a dependência da publicidade ao mesmo tempo em que constroem segmentos de público e coletam dados de assinantes.
3. Marketing de afiliados
Os editores podem gerar receita adicional usando marketing de afiliados. Os editores que enviam tráfego para uma empresa por meio de um link de afiliado receberão uma pequena porcentagem de todas as vendas que a marca obtiver desses usuários.
Um exemplo bem conhecido de modelo de afiliado de editor é o Wirecutter do The New York Times, que inclui links de afiliados junto com suas análises de produtos.
4. Conteúdo patrocinado
Este modelo envolve marcas que pagam aos editores para criar e promover conteúdo que se alinhe com as mensagens e os objetivos da marca. Essa abordagem permite que as marcas se conectem com o público do editor de forma mais autêntica.
5. Comércio eletrônico
Os modelos de varejo e comércio eletrônico destinam-se a consumidores interessados em adquirir produtos específicos e consumir conteúdo relacionado ao produto.
Considerações Finais
A publicação digital continua a se expandir e crescer. Em 2021, 30% de todos os americanos leram um e-book, contra 17% em 2011. Os jornais digitais, entretanto, continuam a assistir a uma mudança das edições impressas para as digitais. Por exemplo, dos 9,7 milhões de assinantes do The New York Times , apenas 710 mil tinham assinatura impressa.
Já destacamos os muitos benefícios que a publicação digital oferece, mas podemos resumir a essência deles à flexibilidade e oportunidade. Os editores digitais têm mais liberdade para experimentar tudo, desde contagem irrestrita de palavras até layouts e formatos de anúncios.
A tecnologia digital abriu novas maneiras para os editores lerem e envolverem o público. Esta mesma tecnologia, no entanto, nivelou o campo de jogo, tornando mais fácil a entrada de novos jogadores no espaço e a entrada de jogadores estabelecidos em novos segmentos. Com o aumento da concorrência, os editores devem manter-se a par das tendências da publicação digital para desenvolverem estratégias abrangentes e se destacarem.
