I november 2023 arrangerte State of Digital Publishing (SODP) PubTech2023 – et nettbasert arrangement for fagfolk innen digital publisering og nyhetsmedier.
Denne artikkelen er basert på et sammendrag av viktige lærdommer fra en presentasjon av Vahe Arabian , grunnlegger av SODP, og Khalil A. Cassimally , leder for publikumsinnsikt hos The Conversation.
Med fremveksten av generativ AI i medielandskapet har vi sett mange utgivere ta helt motsatte tilnærminger. Noen, som The New York Times og The Center for Investigative Reporting, saksøker OpenAI , mens en rekke utgivere har forsøkt å etablere partnerskap – f.eks. BuzzFeed , TIME og The Wall Street Journal . De fleste utgivere holder seg et sted midt imellom og eksperimenterer forsiktig med mulighetene for generativ AI.
Selv om generativ AI har hatt stor innvirkning på den digitale mediebransjen, er det ikke den eneste teknologirelaterte trenden som nettutgivere bør følge med på.
Vahe Arabian og Khalil Cassimally diskuterte landskapet innen publiseringsteknologi under sesjonen sin på PubTech 2023. Her er trendene de identifiserte.
Teknologitrender innen publisering 2024
1. Overgangen til lyd og video
Det har vært et betydelig skifte mot lyd- og videoinnhold i media. Dette skiftet skyldes delvis at innholdet blir mer synlig og indekserbart, og nye generasjoner bidrar til denne trenden.
2. Generativ AI ga et gjennombruddsår for AI innen mediepublisering
Selv om generativ AI ikke har revolusjonert AI-mediepublisering fullstendig, har den indirekte påvirket bransjen. En studie fra Originality.ai avslørte at 65 % av nettsteder med mye trafikk har tatt i bruk AI i innholdsproduksjon. Dette inkluderer å integrere AI-genererte sammendrag og innhold. Bruken av AI har reist spørsmål om produktivitetseffektivitet og har jevnet ut spillereglene i sosiale søk.
3. Teknologiplattformer lider av hybris
Plattformer som Facebook har opplevd en nedgang i henvisningstrafikk. Det er fokus på å utvikle sine egne økosystemer med verktøy for skapere, noe som noen ganger fører til at innovasjon på disse plattformene neglisjerer. Denne trenden har skapt frustrasjon blant utgivere som prøver å tilpasse seg disse utviklende plattformene.
4. Premiumbeholdning og robusthet overfor abonnentverdi
Til tross for innledende optimisme har det ikke vært en betydelig økning i premiumbeholdning og abonnentverdi. Det er imidlertid merkbar motstandskraft i bransjen. Økonomiske faktorer som resesjon og inflasjon påvirker kortsiktige strategier, mens langsiktige forhold råder.
5. Personvernteknologiens tidsalder er her
Personvernteknologi har modnet betydelig. Med avskrivningen av tredjeparts informasjonskapsler beveger annonseteknologi seg mot nettleserbaserte løsninger som overholder juridiske rammeverk som GDPR. Med Google Privacy Sandbox implementeres avskrivning av tredjeparts informasjonskapsler, noe som signaliserer et skritt mot et tryggere og mer privat nett, som potensielt kan føre til realiseringen av Web 3.0. Utgivere bør kjenne til samsvarskravene og sørge for at de overholder disse kommende endringene.
6. Youtube-ifisering av alt
YouTubes allestedsnærværende utbredelse i videoformater, spesielt på den fremadstormende TikTok, er merkbar. TikTok eksperimenterer med lengre videoer og konkurrerer mot Google om desktopsøk, til tross for at de har gått med på å la kortere videoer indekseres i søkeresultatene og gir flere muligheter for inntektsgenerering for innholdsskapere. Det er også et kontinuerlig behov for å skape personlige interaksjoner med publikum, og med innholdsskapere som driver frem optimalisering for algoritmer, underbygger det bare behovet for lengre innhold.
Innhold fra våre partnere
7. Et skifte mot oppdagelse av emne og intensjon, ikke synlighet
Det er et merkbart skifte mot å finne emneintensjon snarere enn synlighet. Søkemotorer gir svar direkte i søkeresultatene, noe som påvirker trafikken til nettstedet. Denne endringen nødvendiggjør en revurdering av innholdsstrategien, med fokus på å levere kvalitetsinnhold som samsvarer med merkevaretillit.
Last ned e-boken med lærdom fra PubTech2023 her .
