Ansvarsfraskrivelse: Forfatterens synspunkter er utelukkende deres egne og gjenspeiler kanskje ikke fullt ut hvordan Google-ansatte ser fremtiden for AI Overviews og hvordan funksjonen vil utvikle seg. Dette er den best kvalifiserte gjetningen om AIO-optimalisering basert på analyse av nåværende ytelsesdata. AIO kan endre hvordan det fungerer i fremtiden.
Google har alltid rullet ut oppdateringer og funksjoner. Bare i 2023 rullet de ut ti oppdateringer til rangeringsalgoritmene. Med verden som er betatt av den raske veksten av AI-teknologi, er det bare naturlig å se AI Overview (AIO) integrert i Googles søkeopplevelse.
Mange innholdsmarkedsførere frykter at AI vil gjøre innholdsmarkedsføring mye vanskeligere, om ikke foreldet. Mye av denne frykten er sentrert rundt Googles AI-oversikter.
Hvordan kan vi lage en innholdsstrategi for AI Overviews, og hvordan kan denne nye funksjonen endre fremtidens søk? Denne artikkelen vil forklare alt i sårt tiltrengt detalj.
Hva er Google AI-oversikter?
Google AI Overviews , tidligere kalt Search Generative Experience, er den nyeste søkefunksjonen som kan utløses ved enkelte søk, i likhet med Featured Snippet. Denne oversikten presenterer et sammendrag av spørsmålet og gir lenker til kildene som ble brukt.
Basert på de nyeste studiene viser Google AI Overviews opptil 19 lenker til kilden som brukes før en bruker klikker på rullegardinknappen, og kan deretter lenke til 26 kilder. Den vanligste situasjonen er imidlertid én lenke før klikk og omtrent fire lenker etter klikk.
Etter det kan en bruker klikke på en av de foreslåtte lenkene, starte en samtale med AI-en, bla ned til organiske resultater eller forlate siden hvis spørsmålet deres ble besvart av AI-en.
Hvordan vil AI-oversikter påvirke innholdsstrategien?
Helt fra starten av kan man se at Google-brukere vil få flere alternativer når det gjelder søk. Det er flott for Google, ettersom det gir kundene deres mer fleksibilitet, men det er ikke ideelt for innholdsmarkedsførere.
Der brukeren tidligere bare hadde muligheten til å enten nøye seg med et utvalgt utdrag eller klikke på en lenke til siden din, kan de nå lese lange Google AI-oversikter, snakke med AI eller klikke på en lenke foreslått av AIO-en.
Dette betyr at mindre brukeroppmerksomhet rettes mot organiske søkeresultater. Men du får en annen optimaliseringsmulighet – å prøve å få lenken din vist i AIO.
Google AI Overviews kan også svare ganske bra på grunnleggende overfladiske spørsmål, så det betyr at det vil bli en økning i nullklikksøk. Innholdsstrategien din for AI Overviews bør innlemme dette og fokusere på innhold som går dypere, spesielt innhold i midten og bunnen av trakten.
Den typen innhold har større sannsynlighet for å få klikk, selv om en AIO er tilstede i søkeresultatene. Julia McCoy, president for Content hos Scale, sa i et nylig webinar at brukere søker innhold de kan stole på med introduksjonen av AI-forbedrede søkeresultater og AI-generert innhold. Så det å investere i produksjon av kvalitetsinnhold bør være en del av innholdsstrategien din for AI Overviews.
6 endringer i innholdsstrategien
Google AI Overviews krever at innholdsmarkedsførere tilpasser SEO-innholdsstrategien sin. Her er de seks tingene du må forbedre for å utforme AI Overviews-innholdsstrategien din konkurransedyktig i en tid med AI-forbedret søk.
Nøkkelordforskning med AI-oversikter i tankene
Den nyeste studien av Google AI Overviews , som så på 100 000 søkeord, konkluderte med at bare 8 % av søkeordene utløser en AIO. Faktorene som korrelerer med AI Overviews i søk er:
- Høyt antall søkeordord
- Lav konkurranse om søkeord
- Lavt søkevolum for søkeord
Så mens kortere kommersielle søkeord stort sett ikke påvirkes av AI-oversikter, er lange informative søkeord det, spesielt for søkeord med mindre enn 50 % i månedlig søkevolum. Når det er sagt, lokale innholdsutgivere må se nærmere på innholdsstrategien sin for AI-oversikter.
Dette betyr at innholdsmarkedsførere må være spesielt årvåkne med søkeordanalyse for sin Google AI-innholdsstrategi.
Siden SERP for lange informative søkeord vil ha betydelig mer AIO, gjør de to følgende tingene for å holde deg oppdatert.
Invester i å undersøke brukerintensjonen for hvert lange nøkkelord, selv om det ikke har AIO akkurat nå. Sannsynligheten er stor for at AI-oversikter kan bli mer og mer utbredt etter hvert som Googles AI lærer å produsere bedre svar, så du må kanskje forberede alle informative nøkkelord for det.
Du må gjøre research for å forstå nøyaktig hva brukerne ønsker å lære når de googler et nøkkelord, og hvilken annen kontekst de forventer.
Hvis en bruker for eksempel googler «hvordan lage en TikTok-markedsføringsstrategi», er de interessert i den korte listen over trinn AI kan utarbeide. De fleste vil også like å vite hvilket videooppsett de skal bruke og hvem de skal ansette for å administrere kontoen.
Bruk den implisitte søkeintensjonen til å utvide innholdsstrategien din for AI-oversikter med nyttig og verdifullt innhold. Brukere som er interessert i detaljene, vil klikke på det uavhengig av om det finnes en AIO.
Du må også vite hvilke søkeord du jobber med som har en AIO. Siden det er en relativt ny funksjon, er markedet for verktøy som sporer den begrenset, men SE Ranking skal snart lansere en AI Overviews-tracker . Dette verktøyet kan overvåke tilstedeværelsen av AIO i søkeordene dine, vise og analysere kilder som er lenket i svaret, og overvåke konkurrentenes synlighet på AI Overviews.
Vis innholdsekspertise
Å vite hva publikummet ditt ønsker å lese er den riktige måten å beholde trafikken som er viktig med en AIO tilstede i SERP.
Ut fra studien av AI Overviews lenket ovenfor, har antallet lenker i AIO krympet fra 26 til et gjennomsnitt på 3–9 lenker. Disse lenkene vises over de organiske søkeresultatene og kan tolkes av brukere som mer troverdige. Som en del av innholdsstrategien din for AI Overviews, ønsker du kanskje at siden din skal ta den plassen.
En måte er å signalisere at innholdet ditt er autoritært til Google.
Lag kvalitetsinnhold som går dypt inn i emnet og er interessant for brukerne. Bortsett fra det, er det strategier for å gjøre innholdet ditt mer autoritativt for algoritmen.
- Jobb med forfatternes omdømme på nett. Få dem publisert og nevnt på tredjepartsnettsteder og i podkaster for å vise at de er eksperter på feltet, ikke anonyme tekstforfattere.
- Jobb med etablerte nisjeeksperter og siter dem som medforfattere på siden.
- Få lenker fra autoritative nettsteder til innholdet ditt.
- Forbedre den aktuelle autoriteten. Skriv en serie artikler som dekker et stort emne for å vise Google at nettstedet ditt har bred ekspertise.
Optimalisering på siden
Den grunnleggende SEO-praksisen med on-page-optimalisering kan også forbedre sjansene for at siden din vises i Google AI-oversikter.
Sørg for at hovednøkkelordet finnes i titteltaggen, metabeskrivelsen, URL-sluggen og H1 på siden din, samt i selve teksten. Bruk sjekklisten for innholdsoptimalisering som veiledning og inspirasjon til optimaliseringsarbeidet ditt.
Hvis du vet at AI-oversikt finnes for søkeordet, formuler tittelen med søkeintensjonen og AIO i tankene.
Hvis for eksempel nøkkelordet «automatisering av forretningsanalyse», kan tittelen høres ut som «Hva er automatisering av forretningsanalyse?». Dette kan gjøre det mer sannsynlig at det havner i AIO-kildene.
Å jobbe med SEO og prøve å rangere blant de 10 beste er også en god måte å forbedre innholdsstrategien din for AI Overviews. I de fleste tilfeller inkluderer AIO-kilder minst én lenke fra de 10 beste SERP-ene.
Strukturering av innhold for utvalgte utdrag og kunnskapsdiagrammer
Hvis du så på det forrige punktet og trodde dette var veldig likt å optimalisere for Featured Snippet, har du rett. Faktisk vises Featured Snippets sammen med AI Overviews 45,39 % av tiden , og i mange tilfeller vises lenker i Featured Snippet også i AIO.
Så det å optimalisere innholdet ditt for etablerte Google-funksjoner som kunnskapsgrafer og utvalgte utdrag kan forbedre sjansene dine for å komme inn i AIO-kilder.
Optimaliser tittelen og den delen av teksten som er ment for det fremhevede utdraget eller AIO-en, slik at den samsvarer med søkeintensjonen. Bruk strukturer som «Nøkkelordet er ...» for definisjoner og riktig formaterte lister og tabeller for data som må presenteres på den måten.
Når du har gjort det, forbedrer du teksten med små iterasjoner til du får en funksjon med en innholdsrevisjon .
For kunnskapsgrafer, opprett omtaler og profiler av merkevaren din på tredjeparts autoritative plattformer som Wikipedia, G2, LinkedIn og Google Business Profile.
Du kan også bruke strukturerte data for å forbedre sjansene for at produktene dine vises i listen AIO tilbyr. Strukturerte data gir Google mer informasjon om produktene dine, for eksempel bilde, vurdering og pris. Alt dette kan være viktig for å bli omtalt.
Invester i videoinnhold og sosiale medier
Et annet funn fra AI Overview-studien er at YouTube, LinkedIn og Pinterest dominerer i lenkeomtaler på AIO. Det finnes flere andre nettsteder, inkludert Wikipedia, men de fleste er blogger eller andre typer nettsteder du ikke kan legge ut innlegg fra.
Lag og optimaliser innhold basert på YouTube, LinkedIn og Pinterest.
Å lage videoer for bedriften din og være aktiv med innhold på sosiale medier er generelt sett en god innholdsmarkedsføringsstrategi. De kan generere trafikk gjennom disse kanalene selv og vises i Googles SERP.
Dette vil gjøre strategien din enda mer levedyktig ettersom videoene og LinkedIn-innleggene dine kan lenkes i Google AI Overviews.
For å øke sjansene for at det skjer, bruk nøkkelord i tittelen og videobeskrivelsen og lag innhold av høy kvalitet .
Inkluder produktfeeder i AI-strategi
AI-oversikter kan også inneholde en liste over produkter for «beste»-søk.
Dra nytte av dette ved å innlemme en Google AI-strategi i posisjoneringen din i Google Product Feed. Bruk beskrivende overskrifter med mye søkeord og kvalitetsbilder, jobb med merkevarebevissthet og -gjenkjenning for å få lignende omtaler, og forbedre Google AI-markedsføring.
Sammendrag
Google AI Overviews endrer Googles søkeopplevelse, men innholdsmarkedsførere trenger ikke å frykte, men heller forvente tilpasning av innholdsstrategien.
Forbered deg på at trafikken på grunnleggende informative søkeord vil falle, ettersom mange brukere vil få svar på spørsmålene sine av AIO. Invester i kvalitetsinnhold for å betjene brukere som ønsker å lære mer om emnet.
Jobb med generell SEO og omdømme på nett for å rangere høyere på SERP og øke sjansene for å få omtaler fra AIO.
Aller viktigst er det å overvåke AI-oversikter for søkeordene du målretter mot, og lese Googles oppdateringer om AIO for å holde deg oppdatert på endringene.
