Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
2024 Gen AI x Comms Industry Impact Report utnytter undersøkelsesdata fra 301 respondenter og kvalitativ innsikt fra 11 industribidragsytere, for å bygge videre på 2023-utgaven.
Den 41 sider lange rapporten produsert av Media Collateral i samarbeid med State of Digital Publishing (SODP) dokumenterer en bransje i en tilstand av forandring – med adopsjon, brukstilfeller, frykt, håp og frustrasjoner som har utviklet seg raskt siden den første Gen AI x Comms-rapporten i desember 2023.
SEO-forstyrrelse
76 % av respondentene mener at generasjon AI vil forstyrre eller til og med gjøre SEO foreldet i betydelig grad, noe som understreker behovet for tilpasning i det digitale landskapet.
Økt adopsjon og dypere integrasjon
Adopsjonen av generasjons AI har steget til 80 % i 2024, med et betydelig skifte mot full integrering i daglige oppgaver (fra 18 % i 2023 til 24 % i 2024).
Fremtidens arbeidsoptimisme
Frykten for tap av arbeidsplasser har avtatt. 22 % av respondentene tror nå at generasjon AI vil skape flere jobbmuligheter, en økning på 12 % fra 2023.
Skiftende følelser
Markedsførernes innledende entusiasme har avtatt, og mange har skalert ned fra dyp integrasjon og gått tilbake til eksperimenteringsfasen. Journalister viser derimot tegn til å overvinne den innledende motstanden mot generasjon AI, med en betydelig økning i utforskningsfasen (fra 15 % til 33 %).
Utviklende brukstilfeller
Innholdsgenerering er fortsatt det primære bruksområdet, men det er en bemerkelsesverdig økning i bruk av generasjon AI til video- og designproduksjon, samt mer taktiske applikasjoner, som analyse av publikumssentiment og prediktiv innholdsmålretting.
Vedvarende utfordringer
Frykt for unøyaktigheter (72 %) og etiske bekymringer (50 %) er fortsatt de største utfordringene, noe som understreker behovet for ansvarlig styring og åpenhet innen kunstig intelligens.
Rapporten presenteres av Media Collateral i samarbeid med State of Digital Publishing.
Media Collateral overskrider konvensjonell innholdsmarkedsføring og tilbyr grundige, forskningsdrevne løsninger for komplekse kommunikasjonsutfordringer i denne nye digitale tidsalderen. Andrew Thompson er grunnleggeren av Media Collateral, og redaksjonell og forskningsansvarlig. Han er hovedforfatter av forskningen. Andrews arbeid ligger i knutepunktet mellom menneskelig kommunikasjon og det utviklende digitale landskapet. Som journalist, forsker og medierådgiver har han skrevet og utviklet redaksjonelt innhold for The Guardian UK, The Australian Financial Review, ABC News, The Australian og The Sydney Morning Herald. Andrew samarbeider med organisasjoner for å utvikle strategier og kampanjer for redaksjonelt og forskningsbasert innhold.
State of Digital Publishing (SODP) er en oppstartsbedrift innen markedsundersøkelser som produserer en publikasjon og et fellesskap for fagfolk innen digital mediepublisering, innholds- og medieeiere, innen nye medier og publiseringsteknologi. Vahe Arabian er grunnleggeren av SODP. Han er medforfatter av forskningen. Vahe er en 15-årig veteran innen SEO og publikumsvekst, innholdsstrateg for utgivere og utforsker av digitale medier og teknologitrender. Med sin omfattende erfaring med å jobbe med digitale publiseringsselskaper har han hjulpet utgivere i alle størrelser med å øke rekkevidden eksponentielt gjennom konsise SEO-strategier og effektive redaksjonelle arbeidsflyter som gjenspeiler deres forretnings- og inntektsmodell.
Vahe Arabian
Grunnlegger og direktør, State of Digital Publishing
Andrew Thompson
Leder, redaksjonell og research, mediemateriell
Anbefalte ressurser
