Endringer er på vei til Facebook – nemlig at du kommer til å begynne å se lengre videoer i nyhetsfeeden din. State of Digital Publishing har fått vite at sosiale medier-imperiet planlegger å belønne videoutgivere hvis klipp er 90 sekunder eller lenger. Sammenlignet med målingen som brukes av rivalen YouTube, er denne nye vektleggingen av seertid tydeligvis et forsøk på å ta reklamepenger fra TV til Mark Zuckerbergs sosiale medier-imperium.
Er inntektsgenerering på Facebook en boom for digitale utgivere?
Å tjene penger på Facebook-videoer har ikke vært lett for noen utgivere. Mange rapporterer at fullføringsgraden for videoene deres er lav, noe som ansporer dem til å lage oppmerksomhetsfangende videoer som starter med et smell for å engasjere seerne. Selv med Facebooks automatiske avspillingsfunksjon, er belønningene som mange utgivere høster mye å være ønsket. Til tross for at videovisninger nådde hele 100 millioner timer per dag i 2016, klaget utgivere over at de rett og slett ikke så nok inntekter. En reaksjon var å tillate annonse-sponset videoer, en endring som kom i kraft etter at mediegiganten Buzzfeed klaget over dårlige Facebook-videoinntekter. Imidlertid bør spranget til lengre videoer resultere i mer inntekter for utgivere og Facebook selv takket være annonsering midt i rullenDenne endringen lar utgivere sette inn annonser etter 20 sekunders videoavspilling så lenge hele klippet er minst 90 sekunder langt. Tidligere ble en videovisning tildelt etter bare 3 sekunders avspilling. Det nye annonseformatet forventes å gi utgivere og Facebook mer penger og forhåpentligvis motivere utgivere til å lage videoer av høy kvalitet som fanger og beholder seernes oppmerksomhet.Facebook vs. YouTube-annonser
Så, hvordan står Facebooks nye videoannonseplan seg mot YouTube? Utgivere vil motta 55 prosent av annonsepengene de tjener, noe som er identisk med inntektsandelen som tilbys av YouTube. Det er imidlertid en stor forskjell mellom annonsestrategiene til disse mediegigantene. I motsetning til YouTube vil ikke Facebook vise «pre-roll»-annonser, en policy som kom direkte fra administrerende direktør Zuckerberg. Den nye videoannonsealgoritmen kan vise seg å være en gunstig endring for Facebook, deres digitale utgivere og, viktigst av alt, seerne. Hos SODP tror vi at innhold av høy kvalitet er konge. Det lengre videoformatet og økte muligheter for annonseinntekter kan bidra til å tiltrekke seg større utgivere og anspore eksisterende utgivere til å fokusere på å lage bedre videoer som engasjerer seerne fra start til slutt. Og vi synes det er bra.Innhold fra våre partnere
