Våre spørsmål og svar i dag er med Liam Handford, spesialist i digital markedsføring hos Canvasflow, et skybasert redigeringsverktøy for utgivere.
1. Kan du gi en bakgrunnsinformasjon om bedriften din?
Canvasflow ble født i 2016 da medgründerne Gareth Jones og Patrick Cobbett ble klar over begrensningene som eksisterte for utgivere med et ønske om å ta en mobil-først-tilnærming til publisering. Selv om PDF fortsatt har en plass, krevde den fortsatte veksten i mobilbruk en bedre løsning for å lage rikt, mobilvennlig innhold. Gjennom mye forskning fant vi ut at det fantes en rekke robuste løsninger for distribusjon av digitalt innhold, men lite som kunne legge til rette for utgivere i å lage pent, kostnadseffektivt responsivt innhold. Etter å ha bygget og implementert en rekke backend-løsninger for å transformere og publisere digitalt innhold for mange selskaper, ble det klart at det var behov for en løsning som ga utgivere en kraftig, men brukervennlig plattform for å gi dem verktøysettet og tryggheten til å starte overgangen til en mobil-først-arbeidsflyt.2. Hvilket forretningsproblem prøver du å løse?
Mange utgivere publiserer enten innhold som rett og slett ikke er responsivt eller optimalisert for mobilbruk, eller de må investere betydelige ressurser og ha kompliserte arbeidsflyter for å lage innhold som er det. Vi mener ikke at det å lage mobilvennlig innhold skal være vanskelig, tidkrevende eller i siste instans dyrt. Vi ser også hvor lite fleksibelt mye av innholdet utgivere har fordi det er laget for ett spesifikt formål, i ett format. Canvasflow ble laget for å tilby en plattform som gjør det enkelt og intuitivt å lage responsivt innhold, uavhengig av selskapets størrelse, tekniske ressurser eller målgruppen utgiveren retter seg mot. Vi gjør dette samtidig som vi tilbyr en enkel arbeidsflyt og designdrevne artikler. Når innholdet er laget, kan det sendes – på forespørsel – til en eller flere store appplattformer, sosiale kanaler, CMS eller til og med sendes ut som PDF om nødvendig. Det handler om å frigjøre ressurser for utgivere til å fokusere på målgruppen sin.3. Hvordan fungerer løsningen din?
Canvasflow har tre hovedaspekter: Oppretting, administrasjon og publisering. Innholdsoppretting er en av plattformens viktigste verdipunkter. Canvasflow tilbyr et superenkelt dra-og-slipp-grensesnitt for innholdsbygging med all funksjonaliteten utgivere trenger for å lage og designe innhold som ser bra ut på alle enheter. Dette gjør det mulig å konstruere artikler på svært kort tid og fra hvilken som helst enhet stedMed praktisk talt null læringskurve er den perfekt for å hjelpe utgivere med å gå over til en ny arbeidsflyt, og fordi den er designet for utgivere, trenger de ikke en utvikler for å lage nytt innhold eller gjøre designendringer. For større utgivere, eller når innhold allerede finnes, tilbyr vi også et API som gir muligheten til å automatisere produksjonen. Et eksempel på dette er vår nylig utgitte WordPress-plugin som lar utgivere med innhold i WordPress intelligent sende det inn i Canvasflow. Dette genererer automatisk rene, responsive artikler som er tilgjengelige for redesign, berikelse eller ganske enkelt publisering på nytt til nye kanaler. Innholdsadministrasjon kommer i form av å tilby en arbeidsflyt som passer for utgiveren. Med støtte for flere publikasjoner og forskjellige publiseringsplaner og smart synkronisering med publiseringsplattformer, administreres innhold på ett sted uavhengig av den endelige destinasjonen. Endelig publisering. Fordi Canvasflow allerede er integrert og tilbyr umiddelbar oppsett med mange av de ledende app- og sosiale distribusjonsplattformene, har utgivere fullstendig valgfrihet over en løsning som oppfyller deres krav. Med støtte for flerkanalspublisering får du fordelen av å skrive én gang, publiser mange – til en app, Apple News-kanal og blogg. Fordi Canvasflow automatisk håndterer kravene til enhver tilkoblet kanal, sikrer det at kun kompatibelt innhold og passende metadata publiseres, slik at redaktøren kun kan fokusere på innholdet.4. Hvordan påvirker mobilteknologi lokal journalistikk?
Den største innvirkningen mobilteknologi har hatt på lokal journalistikk er ikke bare lesernes etterspørsel etter å få tilgang til innhold på farten eller på tvers av flere enheter med en kjent leseopplevelse, men også hastigheten som utgivere kan publisere innhold med. Takket være mobilfokuserte løsninger som Canvasflow, kan lokale utgivere informere leserne sine mye raskere og mer kontinuerlig, og oppdatere etter hvert som sakene utvikler seg. Dette gjør den lokale publiseringsverdenen til mer en samtale med publikum, og bruk av analyser kan bidra til å drive den redaksjonelle strategien deres. På den annen side har det vært et skifte fra lang tekst til mye mer fordøyelig innhold – noe som har økt mengden innhold av lavere kvalitet i et forsøk på å ..slapp den ut døren«først til å utnytte overskrift og fange lesernes oppmerksomhet. Selve innholdet har blitt satt i bakgrunnen av utviklingen som kreves for å gjøre det klart for en app, blogg og trykt format.5. Hvordan kan lokale utgivere ta en mobilfokusert tilnærming?
Regelmessig, gjennomgående godt innhold levert i formater som gir mest mening. Se på hvordan podkaster har fått en gjenoppblomstring, eller til og med hvordan store utgivere har fått mest mulig ut av video – de erkjenner at blandede formater utover tekst lar dem fange oppmerksomheten til et større publikum, selv om publikumspersonligheten forblir den samme. En 10-minutters podkast for å oppsummere de siste Brexit-nyhetene er mye mer fordøyelig enn en artikkel på 3000 ord, men for en lav kostnad er det også mulig å gi en kort oversikt via YouTube-video og en kortversjon på Apple News. Å kommunisere med lesere på flere forskjellige måter er det mobilfokus egentlig koker ned til, å tilpasse innhold ikke bare til skjermstørrelse, men til brukstilfelle.6. Hvilke mobilfokuserte strategier har du sett fungerer, og hvorfor?
Å forstå hvor nye målgrupper kan eksistere og etablere en tilstedeværelse på disse kanalene, med konsistent, skreddersydd innhold, er noe alle utgivere bør gjøre. En utgiver som er utelukkende digital, kan gå glipp av et stort publikum rett og slett ved ikke å utforske alternative kanaler. Det kan være vanskelig å få stemmen din hørt over alle andre, men tilstedeværelse alene lønner seg ofte i det lange løp, selv uten å presse det for mye – enten det er gjennom SEO, å bli referert til av andre publikasjoner, eller bare å la folk snuble over innholdet ditt. Det er også den endeløse kampen mellom betalingsmur- og freemium-innhold, men til syvende og sist lar freemium førstegangslesere ta sjansen på en utgiver, og det er slik lojale målgrupper bygges. Når det gjelder digitalt, er det så mye valg i nesten alle sektorer av publisering at du ikke har råd til å jobbe uten en viss god tro mellom utgiver og leser.7. Har du noen ytterligere råd for å dominere den lokale mobiloppgaven?
Den beste oppskriften vil alltid være å fokusere på godt innhold. Lever innholdet konsekvent, la leserne forvente bestemte artikler på bestemte dager i uken eller til og med tider på dagen. Eksperimenter med kanaler som Medium og Apple News, prøv å markedsføre publikasjonen din gjennom Facebook-annonsering. De har alle potensial til å være billige og gi høy belønning. Bruk teknologi til din fordel, enten det er analyser som hjelper deg med å måle hvilke kanaler det er verdt å investere i, eller innholdsredigerings- og administrasjonsløsninger som effektiviserer arbeidsflyten din. Nøkkelen er å sørge for at du bruker mer tid på å lage verdifullt innhold og mindre tid på å prøve å tvinge innholdet gjennom pipelines. Til slutt, vær herre over ditt eget domene. Det er veldig enkelt å begynne å utvide målgruppen din, men når det skjer, blir selve grunnen til at dine nåværende lesere stoler på deg ofte utvannet. Nisjepregede, målrettede publikasjoner med lojale lesere vil tilføre mer verdi og være mer bærekraftige enn en publikasjon som tilfører liten verdi til så mange øyne som mulig.Innhold fra våre partnere
