Alle digitale utgivere bør se etter å lage i det minste noe innhold som driver nettstedstrafikk i årevis med minimalt vedlikehold.
Innholdsskapere kjenner utfordringene med å lage innhold som tiltrekker seg klikk, noe som gjør eviggrønt innhold som fortsetter å rangere i søkemotorresultatene (SERP-ene) lenge etter at det er publisert, enda mer verdifullt.
Ahrefs fant ut at av de mer enn 2 millioner nye nettsidene de studerte, rangerte bare 5,7 % blant Googles topp 10 innen et år . Med andre ord er det å fokusere på eviggrønt innhold en avgjørende langsiktig innholdsstrategi for å drive trafikk, bygge et publikum for mindre penger og etablere tematisk autoritet.
Nå er det vel og bra å si at man skal lage verdifullt og optimalisert eviggrønt innhold, men prosessen kan være utfordrende. Bli med oss når vi ser på syv tips som kan hjelpe enhver utgiver med å lage sitt eget eviggrønne innhold og deretter utnytte det til å bygge en bærekraftig inntektsstrøm samtidig som man reduserer tids- og ressursforpliktelser.
Hva er eviggrønt innhold?
Evergreen-innhold kan oppsummeres som alle publiserte medier – artikler, videoer, podkaster osv. – som kan drive trafikk uten regelmessige oppdateringer. En eviggrønn artikkel er optimalisert for søkemotorer og forblir verdifull og relevant for leserne i måneder eller til og med år. Denne verdien holder den øverst på Google og andre søkeresultater, ettersom den er anerkjent som det mest pålitelige og informative innholdet om et bestemt emne.
Evergreen-artikler er ikke knyttet til aktuelle hendelser eller trender, og holder seg relevante ved å tilby en innholdssøyle som er lett ettertraktet av leserne.
Å investere i eviggrønt innhold er et effektivt verktøy i innholdsmarkedsføringsstrategi. Det kan ikke bare tiltrekke besøkende til et nettsted lenge etter den første publiseringen, men det er også en måte å generere passiv inntekt på.
Eksempler på eviggrønt innhold
Det finnes mange forskjellige typer eviggrønt innhold der ute. Noen av de mest populære eksemplene er:
1. Listikler
Å bygge lange innholdslister som dekker alle mulige ideer, tjenester eller produkter innen et bestemt emne er ideen bak lister eller listeartikler. Disse listene er en flott form for eviggrønt innhold fordi de vanligvis er fylt med kort og lettfattelig innhold og mye visuelt materiale.
For eksempel kan en ultimat liste over designkarrierer betraktes som eviggrønt innhold. En ultimat liste er et relevant langt innlegg om designkarrierer. Denne formen for innhold er lettlest takket være korte avsnitt og bilder.
Listebaserte blogginnlegg med eviggrønne elementer kan tiltrekke seg mye oppmerksomhet til et nettsted, fordi de er enkle å lenke til og dele. Utgivere kan enkelt innlemme displayannonser eller sponset innhold for å generere langsiktig inntekt. Vurder et listebasert innlegg for å starte en eviggrønn emneklynge.
2. Produktanmeldelser
Å lage en grundig og ærlig anmeldelse av et populært produkt eller en tjeneste som regelmessig er etterspurt, kan holde seg på Googles topp 10-liste i måneder, og kanskje til og med år. Selv om det er vanskelig å ta topplasseringen, å bare dukke opp et sted blant topp 10 være nok til å tiltrekke seg en rimelig mengde trafikk, avhengig av interessen for emnet.
Folk ser etter relevant innhold og gjør sin egen research før de kjøper et produkt. Ofte ønsker de innhold som bekrefter kjøpet, og så lenge anmeldelsen holder seg blant de 10 beste, vil folk se innlegget hver gang de ønsker å lære mer om et potensielt produktkjøp.
For eksempel fullførte State Of Digital Publishing nylig en gjennomgang av Humix-nettverket . Denne gjennomgangen og casestudien gir resultater fra virkeligheten ved bruk av Humix og kan tjene som et referansepunkt for alle som er interessert i produktet.
Produktanmeldelser kan bruke affiliate-lenker og noen ganger sponset innhold. Etterspurte produktanmeldelser kan inkludere populære webhotelltjenester eller populære nettkurs.
3. Ultimative guider
Disse grundige og dyptgående veiledningene fokuserer vanligvis på ett enkelt emne. De ultimate veiledningene er vanligvis lengre enn et vanlig blogginnlegg og gir leserne all informasjonen de trenger om et enkelt emne.
Disse guidene kan ligge blant de 10 beste søkeresultatene og kan tiltrekke seg tilbakelenker fra andre nettsteder som leter etter autoritative kilder for leserne sine. Dette bidrar til å styrke nettstedets tilbakelenkeprofil og aktuelle autoritet.
Å markedsføre affiliate-produkter og inkludere sponset innhold i Ultimate Guides er en god strategi for inntektsgenerering. Folk som leser Ultimate Guides kan gjøre det med kjøpsintensjon når de ønsker å starte et prosjekt.
Når man ser på denne ultimate guiden for å lage et nettsted , setter forfatteren inn tilknyttede lenker gjennom hele artikkelen hver gang de introduserer et nødvendig verktøy.
4. Veiledninger
I motsetning til en ultimat guide, fokuserer veiledninger i stedet på å lære mikrodetaljer i en prosess i et trinn-for-trinn-format. Å lage en informativ veiledning om vanlige eller kommende emner kan tiltrekke seg nye besøkende til et nettsted i årene som kommer.
Denne veiledningen om « Hvordan bli en nettutgiver » kan tiltrekke seg nye digitale utgivere ved å nøye forklare de nødvendige trinnene for nybegynnere. Det er en mulighet til å markedsføre produkter i affiliate-lenker med denne typen innhold.
Mange av disse innholdstypene egner seg godt til å bygge maskiner for passiv inntekt. Ved å markedsføre produkter gjennom anmeldelser, guider, veiledninger og lange emnelister, har et nettsted nå et knutepunkt for å markedsføre produkter gjennom relevant innhold i årene som kommer. Dette vil føre til mer annonseinntekter, potensielle kunder innen affiliate-markedsføring og høyere interesse for å bygge abonnenter.
Strategier for inntektsgenerering for eviggrønt innhold
Etter å ha kort berørt mulige inntektsgenereringsalternativer ovenfor, er det nå viktig å se nærmere på noen av de mest populære og effektive inntektsmodellene for eviggrønne innlegg.
Annonseinntekter (displayannonser)
Det finnes mange typer annonser et nettsted kan kjøre. Displayannonser er spesielt effektive for sider som får mye trafikk. Nettverk, som Google AdSense eller Amazon Native Shopping Ads, kan brukes til å generere inntekter. Disse kan variere i annonseformat fra bildebaserte annonser, tekstbaserte annonser og videoannonser.
Displayannonser kan betales på en betaling per visning (PPM) eller betaling per klikk (PPC). PPM-annonser betaler for antall ganger annonsen vises, jo flere sidevisninger, desto mer utbetaling. PPC-baserte annonser kan betale høyere per interaksjon, men krever at den besøkende klikker på den faktiske annonsen for å generere inntekter.
Affiliate-markedsføring
Partnerprogrammer lar partnersider markedsføre utvalgte produkter via partnerlenker, som sporer en besøkendes opprinnelse og lar annonsøren motta provisjoner basert på salg generert via nevnte lenker.
Affiliate-lenker kan sømløst settes inn i produktanmeldelser eller andre eviggrønne innholdstyper som inneholder kjøpsintensjon.
Wirecutter er et godt eksempel på denne strategien. Når man ser på anmeldelsen av oppvaskmaskiner, ser man at utgiveren har fordypet seg i fordelene med de beste oppvaskmaskinene, samt noen potensielle kjøpsbekymringer. Denne balanserte tilnærmingen til anmeldelser bidrar til å bygge tillit hos publikum, og affiliate-lenker som følger med hver vare hjelper publikum med å komme videre i kundereisen.
Gjennomganger, med « Hvordan publisere en e-bok» som et godt eksempel, kan også oppmuntre besøkende til å klikke på affiliate-lenker. Innlegget om e-bokpublisering har affiliate-lenker satt inn på strategiske punkter der leserne må registrere seg eller kjøpe noe for å gå videre til neste trinn.
Sponset innhold
Sponset innhold er en mer direkte inntektskilde enn andre typer innhold, og innebærer at utgivere lager blogginnlegg eller artikler om et bestemt selskaps produkter eller tjenester. Disse innleggene kan være anmeldelser, nybegynnerguider eller andre aktuelle artikler.
Her er et eksempel på en sponset matlagingsbloggartikkel , som ikke bare inneholder en oppskrift, men også promoterer ingredienser fra Star Fine Foods.
Markedsføring av digitale produkter
Fordelen med å lage digitale produkter er at det ikke er noen hindring for å skalere salget, det er lite eller ingen frakt, håndtering, lagring eller lagerbeholdning. Når et produkt er oppe og går, vil salgsinfrastrukturen kreve minimalt med vedlikehold.
For eksempel kan en utgiver av trearbeidere lage innhold som fokuserer på veiledninger med trearbeidsplaner for digital nedlasting plassert på slutten.
Tilbyr rådgivning eller coaching
Vi har allerede snakket om hvordan eviggrønn skriving kan etablere et nettsted som en autoritet på et spesifikt emne. Tross alt ønsker folk som leter i søkeresultatene etter kunnskap å lære av autoritetsfigurer innen sitt felt. Å tilby tjenester i form av én-til-én-coaching eller veiledning i små grupper kan være en solid måte å utnytte eviggrønt innhold på.
Denne veiledningen om coaching etablerer nettstedet som en autoritet, gir nyttig informasjon til leseren og promoterer tjenestene deres i artikkelen.
I stedet for aktiv veiledning, lar det å bygge et kurs andre lære i sitt eget tempo. Dette betyr også at utgivere kan skalere rekkevidden sin uten å overskride ressursene sine med individuell veiledning for hver student.
Kursene kan ta form av tekstbasert litteratur eller kort videoinnhold. State of Digital Publishing (SODP) har for eksempel laget et SEO-kurs for publisister som tilbyr leksjoner i velprøvde SEO-strategier via en blanding av tekst- og videomateriale.
Slik identifiserer du eviggrønne emner
Å finne eviggrønne emner som ikke allerede er veletablerte, kan gjøres ved hjelp av noen få enkle prosesser.
Bruk verktøy for søkeordanalyse for å identifisere spesifikke søkeord som har lav rangeringsvanskelighetsgrad og et oppadgående søkevolum. Verktøy som Ahrefs kan være svært verdifulle når man leter etter søkeord. Samtidig lar bruk av verktøy som Google Trends utgivere ikke bare identifisere populære trender, men også hvor i livssyklusen den trenden finnes.
Bruk tid på forum eller sosiale mediegrupper for å lære om ofte stilte spørsmål og problemer folk møter daglig. Å vite hva målgruppene har å gjøre med vil effektivisere emnegenereringsfasen.
7 tips for å lage eviggrønt innhold
Tips 1: Fokuser på eviggrønne formater
Vi anbefaler at du fokuserer på de ovennevnte eksemplene på eviggrønt innhold til å begynne med, rett og slett fordi de fungerer. De er bevist å produsere langsiktig verdi og forbli relevante på lengre sikt.
For eksempel er en artikkel om å generere passiv inntekt et eviggrønt format på grunn av hvor verdifull den er for leseren. Ikke bare er det en liste med 10 ideer til passiv inntekt, sammen med grundige forklaringer av hvert emne, men hver seksjon inneholder også nyttige lenker og gir støttende fakta der det er nødvendig.
Denne artikkelen kan enkelt lenkes til og deles. Temaene er også veletablerte former for passiv inntekt og vil være relevante i årene som kommer.
Med noen få høypresterende eviggrønne artikler kan utgivere eksperimentere med alternative typer. Ytterligere ideer kan inkludere:
- Casestudier
- Interaktive spørrekonkurranser
- Ekspertgjennomganger og intervjuer
- Ressursbiblioteker
Tips 2: Gå i dybden
Å bygge en dyptgående ressurs er en fin måte å holde seg relevant på. For eksempel veileder denne artikkelen om hvordan man leser byggeplaner leserne gjennom alle aspekter av byggeplaner, fra terminologi til store og fine detaljer. Den dekker også hvor man skal begynne og hvordan alle delene av en plan henger sammen.
En dyptgående artikkel kan dekke svært brede emner og likevel gi nok informasjon til at avanserte brukere fortsatt vil finne artikkelen nyttig. Disse artikkelene beviser ikke bare aktuell autoritet for leserne, men beviser også for potensielle kunder at forfatteren er en tankeleder på feltet.
Når du skriver eviggrønt innhold, fokuser på tidløse emner og invester tid og research for å lage innhold i lengre format. Inkluder trinnvise instruksjoner, grundige eksempler, dyptgående forklaringer og statistikk for å gi leseren en helhetlig forståelse av emnet.
Tips 3: Bruk beste SEO-praksis
Søkemotoroptimalisering (SEO) er prosessen med å organisere og strukturere innhold for å forbedre dets synlighet og rangering av søkemotorer. Bruk av velprøvde SEO-teknikker betyr at eviggrønt innhold vil rangere høyere og bli sett av flere mennesker på nettet.
Noen få SEO-teknikker inkluderer søkeordanalyse, internlenking og bygging av en backlink-profil av høy kvalitet.
I denne artikkelen om SEO-vennlig innhold vises målsøkeordet «SEO-vennlig» gjennom hele artikkelen sammen med lengre termer som SEO-vennlig innhold og SEO-vennlige artikler. Målsøkeordet finnes også i tittelen og vises i overskrifter gjennom hele artikkelen.
Legg også merke til hvordan denne artikkelen bruker strategisk intern lenking til relevante artikler på tvers av nettstedet.
Tips 4: Hack trender, unngå moter
Å følge trender er en fin måte å raskt få fotfeste på, men uten en solid tilnærming til innholdsproduksjon vil ikke artikkelen holde mål på lang sikt. For eksempel, i stedet for å skrive om en trendy diett-trend, fokuser heller på velværetips eller innhold om en sunn livsstil.
Denne artikkelen om å ta møtenotater unngår nye produkter eller stiler for notatskriving og fokuserer på å lære bort allment aksepterte måter å ta, bruke og distribuere møtenotater på. Artikkelen dekker også mye om emnet og tar for seg alle aspekter ved et møte fra begynnelse til slutt.
Tips 5: Bruk multimedia
Multimedia er en flott måte å lage engasjerende innhold på . Ikke bare setter Google pris på flere medieformer i artikler, men besøkende vil også sette pris på det. Bare husk å begrense antallet arkivbilder og innhold i artiklene, da dette innholdet sannsynligvis vil vises andre steder og trekke ned artikkelens originalitet.
Alle konsumerer media på ulike måter, og det å tilby et variert medieinnhold bidrar til å fremme engasjement og til og med deling på tvers av sosiale mediekanaler.
Denne artikkelen om hvordan man legger inn videoer i WordPress-artikler rangerer godt i søkeresultatene, delvis takket være den store mengden multimedieinnhold. Artikkelen brukte tekst, bilder og video for å veilede leserne gjennom prosessen med å legge inn videoer i WordPress-artiklene sine.
Ulike typer medieinnhold inkluderer tekst, gif-er, infografikk, bilder, videoer, lydklipp og lenker til podkaster.
Tips 6: Husk å oppdatere
For å bygge tillit hos leserne, må innhold holdes oppdatert. Ulike typer innhold vil kreve ulike nivåer av revisjon og redigering for å holde det friskt og konkurransedyktig i søkeresultatene.
Overvåk innhold etter publiseringsdatoen og vurder en oppdatering hvis det sliter i søkerangeringene. Bare ikke be Google om for mange nye gjennomsøkinger , ettersom søkemotoren har et budsjett for hvert nettsted, og det å be om nye gjennomsøkinger vil ikke fremskynde prosessen.
Det er viktig at listebaserte artikler fortsetter å bygge autoritet og få fotfeste i SERP-ene etter hvert som de oppdateres.
En annen grunn til å oppdatere eviggrønt innhold er å sørge for at leserne kommer tilbake for mer. Bruk dette som en form for lead nurturing og tilby verdi til leserne før de er klare til å klikke på den tilknyttede lenken eller registrere seg for et digitalt produkt.
Tips 7: Tenk på publikum
En avhandling er verdifull, men den er ikke nødvendigvis det beste valget for eviggrønt innhold. Unngå altfor teknisk språk for å forbedre brukeropplevelsen og bidra til bedre engasjement fra leserne. Formater også artikkelen slik at den er enkel å skumlese, og del opp teksten med mange bilder og forskjellige tekstformer.
Legg merke til hvor lett denne artikkelen om forretningsblogging er å lese. Avsnittene er korte, bare et par setninger lange, og legg også merke til hvordan den unngår lange tekstblokker ved å dele opp siden med bilder og store, fet skrift.
Hvis innholdet er lettlest og lettforståelig, og fritt for grammatiske feil, er det større sjanse for at det blir lenket til og delt. Folk kan også være mer tilbøyelige til å klikke på tilknyttede eller sponsede lenker, og det vil til slutt føre til bedre merkevaregjenkjenning.
Som vi allerede har diskutert, kan det ta tid å lage innhold i lengre format, men det er en rekke ting å gjøre for å få mest mulig ut av det.
Markedsfør innhold på tvers av sosiale medier, nyhetsbrev på e-post og til og med betalte annonser. Å få øye på innholdet og bygge lenker til det vil være spesielt viktig når du starter. Sørg for å innlemme eviggrønt innhold i markedsføringsstrategien for sosiale medier.
Vurder også å bruke et eviggrønt innlegg på nytt til en leadmagnet. En ultimat guide kan være en gratis e-bok, eller en grundig produktanmeldelse kan være et flott whitepaper som kan utveksles med kunder for å få e-postadressene deres.
Til slutt, bruk eviggrønne innlegg for å lage ulike typer medier. Vurder å gjøre langt innhold om til en podkast eller en YouTube-video for å markedsføre et nettsted på tvers av flere plattformer.
Avsluttende tanker
Etter å ha diskutert viktigheten av eviggrønt innhold, hvordan det kan være til fordel for innholdsstrategi og inkludert noen gode tips om hvordan man kommer dit, er det viktig å merke seg at det å se suksess krever en forpliktelse til å konsekvent følge trinnene vi har skissert.
Ved å fokusere på disse tipsene kan utgivere utvide publikummet sitt, vises høyere i søkeresultatene og bygge opp tematisk autoritet, samtidig som de lager mindre innhold.
Man kan trygt si at det å lage eviggrønt innhold bør være en del av alles innholdsmarkedsføringsstrategi. For de som er interessert i å lage en omfattende innholdsstrategi for nettstedet sitt, SODPs innholdsstrategieksperter skreddersy en omfattende innholdsplan som er perfekt for enhver utgivers spesifikke mål og behov.
