Det australske bransjeorganet Digital Publishers Alliance (DPA) ga ut sin første rapport noensinne i forrige uke, og kaster nytt lys over samtalen rundt tillit til media.
Jeg har tidligere delt noen tanker om synkende tillit til media , og mener at det må gjøres mer arbeid for å engasjere publikum før jeg prøver å vinne deres tillit.
DPAs nye undersøkelse av mer enn 1300 publikummere fra 20 medlemsutsalg underbygger denne troen ytterligere. Undersøkelsen fant at uavhengige utgivere generelt oppfattes som mer pålitelige enn sine vanlige medierivaler.
Mer enn tre fjerdedeler (76 %) av respondentene stoler enten helt eller for det meste på uavhengige utgivere.
Kilde: DPA
Store nyhetskanaler har alltid vært utsatt for kritikk, vanligvis fra de de har forsøkt å holde ansvarlige. De vanlige mediene har en tendens til å ta mest avsky fordi de har flere ressurser å rote rundt på steder andre foretrekker de ikke.
Og likevel, i løpet av de siste par tiårene har vi sett offentlig tillit til media falle til nye lavmål. Jeg skal ikke argumentere for hvorfor det er her; vi ville vært her hele dagen i så fall, men jeg vil si at begrepet "mainstream media" nå har et visst stigma rundt seg. Det er en lastet term som mange ubevisst forbinder med heksejakt og "Fake News".
Uavhengig av rett eller galt av det hele, er realiteten at mange publikummere nærer mistillit til mer fremtredende nyhetskanaler, og det er denne mistilliten som skaper nye muligheter for mindre aktører.
DPA-undersøkelsen spurte deltakerne hva de likte med digitale utgivere, og et betydelig flertall svarte at det var en kombinasjon av deres tone og tilnærming til innhold sammen med deres mangfoldige og alternative fortellinger. Interessant nok kom relevans på tredjeplass.
Innhold fra våre partnere
Mens tone og tilnærming til innhold vil bety forskjellige ting for forskjellige redaktører, taler det for meg om en publikasjons overordnede etos rundt innholdsskaping. Mindre medieantrekk krever et smalere fokus for å overleve, ellers vil de bli dratt i en million retninger og sløse med sine begrensede ressurser.
For uavhengige bør dette bety å fokusere på lidenskapsnisjer, finne uventede vinkler og deretter levere dem med en unik stemme som resonerer med publikum. Uavhengige utgivere som klarer dette vil engasjere publikum og bygge tillit til merkevaren deres.
