Mellom informasjonsoverflod og fallende oppmerksomhetsspenn, hvordan bør utgivere forberede seg på å engasjere fremtidige publikummere?
Dette er et presserende spørsmål ettersom teknologidrevne endringer i medievaner blir stadig tydeligere.
Sosiale medier og mobile enheter leverer nå en endeløs buffé med bite-sized innhold, som fører til at brukere tvangsvis scroller gjennom feedene sine i timevis.
Mange utgivere har rett og slett ikke en plan for å imøtekomme «beitebrukere», som utfordrer langvarige bransjeoppfatninger om hva leserne ønsker av innhold. Og verktøyene utgivere har stolt på for å identifisere problemer med nettstedytelse, kan ikke identifisere engasjementsproblemer på et grunnleggende nivå.
To amerikanske akademikeres studie om engasjert journalistikk – et tiår gammelt konsept som tar til orde for at nyhetskanaler skal rådføre seg med publikum om historiedekning for å fremme større engasjement – understreker denne utfordringen.
Blandede resultater
Det seks måneder lange eksperimentet, publisert i juli, involverte 20 lokale nyhetssider i USA av varierende størrelse, med halvparten som kontrollgruppe. De 10 deltakende redaksjonene ba publikum om å sende inn spørsmål for dekning, som de deretter la til offentlig avstemning, med vinnerspørsmålet rapportert om.
Studiens forfattere – professor Natalie Jomini Stroud ved University of Texas i Austin og assisterende professor Emily Van Duyn ved University of Illinois Urbana-Champaign – fant at mens involvering av publikum skapte en økning i nye abonnementer, så redaksjonene ingen innvirkning på abonnementsfornyelsene deres. , sidevisninger eller gjenbesøk.
Resultatene viste at selv om engasjert journalistikk kan konvertere anonyme publikummere til betalende kunder, vil det ikke nødvendigvis forbedre abonnentavgang eller engasjementsnivå.
Resultatene overrasket meg først før jeg vurderte at publikums forbruksmønstre har endret seg betydelig siden begrepet engasjert journalistikk først dukket opp på 1990-tallet under tittelen offentlig journalistikk.
Ideen om å lese historier foreslått av sine medlesere begeistrer ikke publikum når sosiale medier allerede har skapt et hav av bloggere, vloggere og borgerjournalister som produserer en endeløs strøm av innhold.
Er kortfattethet nøkkelen?
Om du liker det eller ikke, har tiden som er tilgjengelig for å fange et publikum dramatisk redusert. Økt konkurranse om mindshare og utviklende medievaner vil sannsynligvis forkorte vinduet ytterligere.
Svaret? Vær konkurransedyktig og omfavn klassikerne. Shakespeare skrev berømt at "korthet er viddens sjel", men i dette tilfellet kan det også være engasjementets sjel.
Innhold fra våre partnere
Axios har skapt seg et navn på baksiden av det smarte kortfattet konseptet, som tar mantraet "all killer, no filler" til et nytt nivå. Faktisk, medgründer, administrerende direktør og styreleder Jim VandeHei bestrider ideen om at " lang tekst er lik dybde og relevans ".
Selv om han mener "journalistikk i lang tid vil alltid være viktig", argumenterer han for at utgivere må "tilpasse seg raskt til raskt skiftende publikumsbehov og -vaner".
Det er viktig å huske at rekkverk mot korte oppmerksomhetsspenn ikke kommer til å sette den spesielle ånden tilbake i flasken. En rask titt på det teknologiske landskapet antyder bare at denne trenden vil fortsette, og at det å finne nye måter å pakke eksisterende informasjon på bare kan hjelpe utgivere til å trives.
