La nuova e potente soluzione ID è un "grafo di grafici" basato sulla partnership e sulla privacy, che crea una visione panoramica dei consumatori indipendentemente dal browser
Lotame, azienda leader mondiale nelle soluzioni di dati unstacked che aiuta editori, professionisti del marketing e agenzie a trovare nuovi clienti, aumentare il coinvolgimento e incrementare i ricavi attraverso i dati di pubblico, ha annunciato oggi il lancio di Lotame Cartographer, una nuova soluzione di identificazione basata sulle persone, in occasione della conferenza Lotame Ignite Americas di New York. Il potente grafico di identificazione offre connessioni dati complete, coerenti e conformi alla privacy per potenziare il marketing basato sulle persone per marchi ed editori globali.
"I marchi e gli editori globali stanno affrontando il clima più difficile dell'ultimo decennio", ha affermato Andy Monfried, fondatore e CEO di Lotame. "I consumatori sono ovunque, su canali e dispositivi diversi. Nel frattempo, i browser si sono assunti la responsabilità di stabilire chi può e chi non può essere tracciato, il che complica la vita ai malintenzionati, il che è positivo, ma non altrettanto positivo per gli editori e i marchi di qualità. Abbiamo sviluppato Cartographer, in modo aperto e connesso, per affrontare queste sfide e creare una soluzione a prova di futuro, in grado di crescere con editori e marchi"
Cartographer raggruppa ID, browser e dispositivi a livello di singolo utente, consentendo a brand e publisher globali di accedere a ogni visitatore del proprio sito, indipendentemente dal browser, tramite app mobile, TV e offline. Crea un grafico principale di grafici, mappando le connessioni tra, tra e all'interno delle persone, i luoghi che visitano e i loro interessi, seguendo il filo conduttore del consenso dei consumatori. Cartographer traccia, raggruppa e condivide diverse connessioni di dati tra oltre 90 partner di piattaforme per individuare un pubblico di un brand o di un publisher più ampio di quanto chiunque altro potrebbe trovare da solo, creando una scala maggiore o "reale". In questo modo, l'universo di persone che può vedere e raggruppare raggiunge 1,4 miliardi di consumatori unici su 4 miliardi di ID attivi a livello globale.
Lotame Cartographer realizza queste connessioni sicure e affidabili a tre livelli chiave:
- A livello di ID: Cartographer consente agli ID di connettersi facilmente tra loro, indipendentemente dalla piattaforma. La soluzione fornisce sincronizzazioni a livello di ID su oltre 90 piattaforme adtech e martech, utilizzando la mappatura diretta e deterministica degli identificatori web e dei dispositivi da un ID all'altro. Queste connessioni affidabili sono ottenute grazie ai solidi dati e alla tecnologia proprietaria di Lotame e tramite i partner.
- Livello individuale: utilizzando tecniche deterministiche e probabilistiche, Cartographer raggruppa gli ID in connessioni a livello individuale tra computer desktop, smartphone, tablet e CTV/OTT. I segnali di consenso possono essere combinati fino al livello individuale per creare un flusso di connessioni dati completo e conforme. Ad esempio, se un individuo sceglie di non aderire al sito web di un editore o di un marchio in combinazione con un particolare ID cookie di prima o terza parte, Cartographer può essere utilizzato per propagare tali segnali di consenso ad altri cookie di prima o terza parte associati graficamente allo stesso individuo.
- Livello familiare: diversi membri di un nucleo familiare spesso influenzano le decisioni di acquisto. Cartographer collega gli ID a livello familiare per marchi ed editori, utilizzando la TV per raggiungere più membri di una residenza. Quindi, attraverso tecniche deterministiche e probabilistiche, il grafico raggruppa tali ID a livello familiare su più dispositivi e tra più dispositivi.
Con Lotame Cartographer, i marchi e gli editori possono pianificare, attivare e analizzare le loro iniziative relative ai media e ai contenuti in modo basato sulle persone e nel rispetto della privacy.
"Affinché i brand possano costruire fiducia e relazioni significative con i clienti, hanno bisogno di una visione più completa e completa del loro pubblico", ha affermato Ravikumar Shankar, Data & Technology Lead, Asia Pacific, Annalect. "Con Lotame Cartographer, siamo in grado di sfruttare questa comprensione su larga scala, alimentando un nuovo piano di marketing basato sulle persone per i partner pubblicitari, nel rispetto della privacy dei dati dei consumatori"
"Brand ed editori si chiedono come mappare, tradurre e condividere in modo intelligente i dati identificativi, in modo da rispondere anche alle problematiche relative alla privacy", ha affermato Adam Solomon, CMO di Lotame. "Lotame Cartographer, una soluzione basata sui partner, conforme alla privacy e basata sulle persone, è la risposta a questa domanda. Grazie alla collaborazione aperta, questo prodotto aiuta brand ed editori a dichiarare la propria indipendenza dai dati, senza dipendere da una singola tecnologia o piattaforma. È una svolta. E questo è solo il primo passo. Continuiamo a investire massicciamente nella connettività e nella collaborazione, con l'intenzione di creare grafici identificativi deterministici e privati in Cartographer nel prossimo futuro"
