Cosa può offrire LinkedIn agli editori?

LinkedIn ha da tempo cessato di essere una piattaforma dedicata a dipendenti e persone in cerca di lavoro. Anni fa, era un canale di nicchia. Oggi è una delle piattaforme di social media più grandi e importanti, con un enorme potenziale per l'editoria. I vantaggi di un account LinkedIn corretto possono essere molteplici: dalla crescita della visibilità e del riconoscimento dei contenuti, all'aumento della credibilità e della popolarità degli editori, fino all'ottenimento di preziose connessioni aziendali. Un aspetto positivo di LinkedIn è che rimanga un sito web per professionisti, specialisti e persone che pensano seriamente alla propria carriera. In parole povere, qui non troverete incitamento all'odio o profili falsi, ma persone realmente interessate al proprio sviluppo e alla propria carriera.

Quindi, vorresti sfruttare il potenziale dei social media come LinkedIn? 

La prima domanda che dovresti porti riguarda il tipo di account che vuoi sviluppare: personale o aziendale? Ma, ancora una volta, LinkedIn ti offre una scelta. Sebbene LinkedIn sia la piattaforma focalizzata sulla costruzione di un personal branding, in alcuni casi anche l'account di una rivista può rivelarsi un successo. Analizzeremo più da vicino questi due casi.

Profilo personale LinkedIn

Questo tipo di profilo LinkedIn funzionerà sicuramente per autori, in particolare per chi si autopubblica, e per diversi tipi di creatori di contenuti o persone che lavorano nel settore editoriale. Ma, ancora una volta, l'obiettivo è costruire un marchio personale, e questa piattaforma è stata creata per questo. Presumo che, poiché stai leggendo questo articolo, tu abbia già un account LinkedIn. In caso contrario, ti invito a.. il mio articolo primo (pubblicato su LinkedIn), dove troverai molti consigli pratici su come dovrebbe apparire il tuo profilo personale.

Cosa può offrirti un account personale su LinkedIn?

• Riconoscimento

LinkedIn, come ogni piattaforma di social media, offre grandi opportunità per diffondere contenuti. Se vuoi che le persone condividano ciò che pubblichi, crea contenuti di alta qualità che abbiano un'idea specifica e incoraggino la condivisione della tua esperienza; aggiungi una domanda o una CTA chiara alla fine e tagga altre persone. Grazie alla tua ampia copertura, le persone inizieranno ad associare i tuoi contenuti a te e a riconoscerti. Questo porterà credibilità e fiducia.

• Lettori

La tua costanza nel costruire un pubblico su LinkedIn si tradurrà in un aumento del numero di lettori delle tue pubblicazioni. Inoltre, offrendo gratuitamente campioni delle tue competenze, le incoraggerai a fare ricerche/acquistare un libro o una rivista.

• Connessioni

L'essenza di LinkedIn è creare connessioni. Se stai cercando un dipendente o un collaboratore, scrivi un annuncio di lavoro su LinkedIn. Cosa succederà dopo? I tuoi follower e amici commenteranno il tuo post o condivideranno il tuo articolo. Più persone lo faranno, più persone lo vedranno.

Conto personale – buone pratiche

• Prepara il tuo account LinkedIn. Per essere riconoscibile, devi compilare tutti i campi, aggiungere foto (del profilo e del background) e informazioni come istruzione o esperienze lavorative. Questo ti presenta come una persona affidabile.

• Crea connessioni con gli altri, costruisci relazioni con i professionisti. Segui persone che lavorano nella tua nicchia o i cui contenuti ti interessano. Una buona pratica è scrivere un breve messaggio di presentazione quando vuoi seguire qualcuno o stabilire una connessione.

• Siate attivi. È importante in ogni fase. Per essere attivi su LinkedIn, intendo commentare altri post, condividerli o partecipare attivamente e dare il proprio contributo nei gruppi.

• Pubblica contenuti di qualità: post, articoli, pubblicazioni PDF e presentazioni. Puoi pubblicare storie, aneddoti e riflessioni ampiamente correlate al tuo settore o alle tue passioni. Condividi storie personali e toccanti, fatti interessanti e consigli pratici gratuiti. Dopo un po' di tempo, scoprirai cosa vogliono leggere i tuoi follower.

Pagina aziendale LinkedIn

Gestire una pagina aziendale su LinkedIn è uno degli elementi per avere successo promuovere un marchio di riviste sui social mediaÈ anche un ottimo strumento per acquisire nuovi lettori e trasformarli in fan fedeli. Se lavori nell'editoria, sai quanto sia importante. LinkedIn è una fonte di conoscenza perfetta: puoi seguire diverse persone, specialisti nel settore che ti interessa. Inoltre, è una fonte di informazioni sulle persone che ti seguono e leggono i tuoi contenuti, sui potenziali lettori. LinkedIn ti fornisce dati analitici e informazioni demografiche. In ogni caso, a volte è sufficiente guardare il profilo della persona che ha commentato il tuo post o ha iniziato a seguirti per sapere qual è il tuo pubblico. Tuttavia, non tutti i profili di riviste funzioneranno bene su LinkedIn.

Quando è una buona idea creare un profilo aziendale se si pubblica una rivista?

Molte grandi pubblicazioni non hanno un profilo LinkedIn o hanno un account non attivo. Per qualche motivo, per loro non ha senso. In quale caso, gestire un account per una rivista può essere redditizio? Se si tratta di una pubblicazione legata al business, allo sviluppo personale, al reclutamento o all'istruzione. LinkedIn, più popolare, privilegia questo tipo di contenuti, riceve "Mi piace" e riceve più clic rispetto ad altri. Se i tuoi contenuti sono correlati, ad esempio, all'intrattenimento, è meglio concentrarsi sullo sviluppo del tuo account personale.

Cosa pubblicare su un profilo aziendale LinkedIn?

• Se vuoi creare un account LinkedIn dedicato alla tua rivista, utilizza strategie di pubbliche relazioni. Questo tipo di comunicazione dovrebbe basarsi sulla voce del brand aziendale.

• Racconta la storia della tua azienda, descrivi i cambiamenti e metti in risalto la tua crescita, presenta il tuo team o svela i segreti dell'editoria. La forza del profilo LinkedIn della tua azienda risiede nei tuoi dipendenti e nelle persone che creano la rivista o il quotidiano, così come nei collaboratori.

• È utile scrivere articoli e post che includano analisi, numeri e statistiche che mostrino nuove scoperte o ricerche. Gli utenti di LinkedIn apprezzano questo tipo di contenuti.

Per trarre ispirazione, guarda editori come Il New York Times O Tempo; leggete i loro post e articoli. Stanno ottenendo buoni risultati su LinkedIn, vero?

Suggerimenti sui contenuti per scrivere articoli su LinkedIn

Indipendentemente dal tipo di profilo LinkedIn su cui ti concentri (personale o aziendale), devi concentrare le tue azioni sui contenuti che crei. Ce ne sono alcuni rilevanti che funzionano nella maggior parte degli articoli. Seguili!

Cosa dovresti tenere a mente quando scrivi articoli su LinkedIn?

• Inizio accattivante: nessuno vorrà continuare a leggere (vale per qualsiasi canale di social media, non solo per LinkedIn).
• Foto: nessuno si fermerà più a lungo a scorrere il feed sui tuoi contenuti se qualcosa non cattura la sua attenzione; la foto può essere un'esca perfetta (la dimensione migliore per le immagini dei link ai post del blog di LinkedIn è 1200px x 627px).
• Taggare altre persone: motiva le persone a reagire al tuo post e a condividerlo.
• Pensiero principale/conclusione importante: ogni post o articolo che crei deve essere scritto per qualche motivo. Deve includere un messaggio; più è insolito, controverso o... comune, maggiori sono le probabilità che le persone lo commentino.
• Invito all'azione: leggere i contenuti è fantastico, ma lasciare un segno è ancora meglio; devi dare un indizio chiaro ai tuoi lettori: "scrivi un commento qui sotto su cosa ne pensi", "metti mi piace se sei d'accordo", "clicca su questo link e vai all'articolo", "scopri di più sull'argomento", ecc.
• Hashtag: usa due tipi di hashtag: ampio, più popolare, e ristretto, di nicchia; puoi usare diversi strumenti per trovare gli hashtag più adatti, ad esempio Hashtagify .
• Gruppo di supporto: prima di guadagnare popolarità, qualcuno deve aiutarti. Chiedi ai tuoi amici di commentare il tuo post. Saranno loro il tuo pubblico all'inizio.

Il futuro dell'editoria sulla piattaforma LinkedIn

Nonostante alcune controversie, Facebook rimane il re tra gli altri canali social nel settore editoriale. Offre risultati migliori di LinkedIn in termini di portata dei contenuti e dimensioni del gruppo di fan. Tuttavia, se dovessi indicare un canale social che vale la pena coinvolgere oggi, sarebbe LinkedIn. Supera altre piattaforme in termini di qualità dei lettori attratti e forza delle relazioni commerciali consolidate. Hai già un profilo LinkedIn? Hai scritto articoli su questa piattaforma? In caso contrario, è ora di cambiarlo.