Il New York Times lancia Watching, la sua rubrica TV e film

Nel tentativo di catturare un pubblico mainstream sempre più distratto, il New York Times lancia Guardando, un hub di contenuti cinematografici e televisivi, che presenta le ultime collezioni dei principali fornitori di contenuti in streaming e include un abbonamento bisettimanale alla newsletter. La funzione "Guarda" consente agli utenti di scegliere tra consigli su programmi TV esistenti e nuovi, in base al genere e all'umore, attraverso una sezione di visualizzazione personalizzata in base alle preferenze dell'utente. Altre funzionalità degne di nota del NYT includono:

• Fornire informazioni su dove trasmettere in streaming il titolo e la possibilità di iniziare a guardarlo con un clic
• Consigli sul perché dovresti guardarlo (o perché potrebbe non fare al caso tuo)
• Link ad alcuni dei migliori saggi, interviste, riassunti e recensioni sul titolo presenti sul web
• Salvataggio di tutte le preferenze in una lista di controllo

Secondo il più recente white paper di Polar su "Business dei contenuti di marca', con il 40% degli editori che cita tassi di rinnovo inferiori al 50%. Molti brand stanno sperimentando iniziative di branded content, che portano a rinnovi deboli. Questa non è la prima iniziativa del New York Times nel campo dei contenuti personalizzati, che già dispone di funzionalità come il suo motore di raccomandazioni (barra laterale e pagina delle notizie); tuttavia, ciò che segnala è che non stanno più recuperando terreno nella loro strategia di sviluppo del pubblico, poiché lo streaming di contenuti è attualmente mainstream nella cultura online odierna. Sarà interessante seguire come l'azienda sfrutti la sua piattaforma esistente per facilitare questo processo, mentre continua a sviluppare questo segmento verticale.

Tutti gli abbonati al New York Times, così come chiunque sia un utente registrato (anche con un account gratuito), possono andare su Watching e dargli un'occhiata.