Nell'ultimo anno, la base di abbonati paganti del Guardian è passata da 50.000 a 200.000, un aumento incredibile in qualsiasi settore. Il suo programma di abbonamento è stato introdotto nel 2014; sebbene abbia avuto un avvio lento, ha intensificato le promozioni nel Luglio 2016 ha portato un'ondata di membri entusiasti e ispirati Il Guardian punta a un nuovo obiettivo: 1 milione.
Come ha fatto The Guardian ad attrarre nuovi membri?
Fin dall'inizio, il Guardian ha sottolineato l'importanza di sostenere il giornalismo di qualità, una strategia che ha funzionato per attrarre abbonati i cui valori sono in linea con gli obiettivi del Guardian. Il direttore generale David Magliano ha confermato che gli abbonati a pagamento non ricevono alcun contenuto speciale come parte della loro iscrizione. Il Guardian ha avvisato i lettori dell'opzione di iscrizione con brevi messaggi pubblicati sul suo sito; sono stati condotti test approfonditi per perfezionare il posizionamento e i contenuti. Sono stati testati trenta messaggi; alcuni sono stati posizionati in fondo agli articoli e altri sono stati posizionati come annunci pop-up visualizzati ai visitatori con gli ad-blocker attivi. Sono stati utilizzati anche link ad articoli per invogliare potenziali abbonati. Inoltre, sono stati utilizzati i social media per pubblicizzare il programma di iscrizione SODP Come riportato di recente, un gran numero di marchi dei media sta sviluppando una forte presenza sui social media nel tentativo di sfruttare l'enorme numero di giovani utenti.Vantaggi per gli abbonati paganti
Secondo Natalie Hanman, direttrice esecutiva della sezione membership del Guardian, i lettori americani apprezzano la prospettiva liberale e la visione globale del marchio. Mentre il desiderio di sostenere il giornalismo aperto può spingere alcuni lettori a pagare un abbonamento, altri vantaggi includono sconti sugli eventi e servizi di prenotazione prioritari, a seconda del livello di abbonamento. Il programma offre tre opzioni: 6,32 dollari per i sostenitori, 19 dollari per i partner e 76 dollari per i sostenitori. Il Guardian non ha ancora rivelato il rapporto tra i membri paganti in ogni livello.Quale sarà il futuro del programma di abbonamento a pagamento del Guardian?
Il Guardian sta ampliando la sua copertura di storie considerate "sotto-riportate" al fine di approfondire i rapporti con i lettori negli Stati Uniti e nel Regno Unito. Inoltre, la testata continuerà a chiedere ai lettori quali siano gli argomenti più importanti per loro. Sebbene l'obiettivo sia quello di incrementare i ricavi in calo, il programma potrebbe anche contribuire a mantenere elevata la qualità dei contenuti del Guardian. Cosa ne pensi del programma di abbonamento del Guardian? Gli abbonamenti a pagamento sono il futuro dell'editoria digitale? Condividi le tue opinioni nella sezione commenti qui sotto. Oppure, se hai una notizia o una soffiata, scrivici a [email protected] .Contenuti dei nostri partner
