Come tutte le cose tecnologiche, anche i social media si innovano e si evolvono a un ritmo vertiginoso.
Spinti dal prosumerismo, i cambiamenti nelle piattaforme dei social media sono spesso definiti dagli utenti stessi: con il cambiamento dei dati demografici, cambia anche il comportamento degli utenti e, con esso, le piattaforme stesse.
Dalla nascita di Facebook nel 2004 alla più recente introduzione di app per la creazione di contenuti video come YouTube, TikTok e Instagram, a volte può sembrare che le nostre vite ruotino attorno a questo mondo social.
Tuttavia, l'analisi dei dati mostra che ogni generazione, dai baby boomer ai genitori millennial, fino ai nativi digitali della generazione più giovane, interagisce con i social media in modo diverso.
È fondamentale che gli editori e gli inserzionisti digitali sappiano sempre chi interagisce con i loro contenuti, come e perché.
Come afferma senza mezzi termini Mark McCrindle, autore di Generation Alpha, " se le organizzazioni vogliono non solo esistere tra un decennio, ma anche prosperare e fiorire, allora è fondamentale comprendere la Generation Alpha "
Si prevede che la Generazione Alpha, la prima generazione di persone nate interamente nel XXI secolo, potrebbe trascorrere più di otto ore al giorno sui social media quando raggiungerà la maggiore età nei prossimi due decenni .
Quindi, chi è la generazione Alpha, la generazione nata in un mondo dominato dalla tecnologia digitale, e cosa devono sapere gli editori su questi giovani il cui crescente utilizzo dei social media ci porterà in un mondo completamente nuovo di editoria sociale?
Chi compone la Generazione Alpha?
Nati tra il 2010 e il 2025, i membri della Generazione Alpha sono i successori della Generazione Z e sono principalmente figli di genitori millennial. I figli della Generazione Alpha influenzano significativamente gli acquisti delle famiglie e i genitori della Generazione Alpha si distinguono per la loro competenza tecnologica e apertura alle nuove tendenze digitali. Solo negli Stati Uniti, nasce un nuovo bambino della Generazione Alpha ogni 9 minuti, con dati predittivi che mostrano che supereranno in numero i Baby Boomer entro quattro anni.
Questa fascia demografica, permeata dalla tecnologia, sarà la prima a crescere con l'intelligenza artificiale, i social media, la robotica e i dispositivi mobili completamente integrati nella propria vita quotidiana.
Di conseguenza, non saranno solo alfabetizzati digitalmente, ma anche tecnologicamente esperti. Molti di loro vivranno fino al XXII secolo; continueranno a studiare più a lungo e saranno la generazione più dotata materialmente fino ad oggi.
che rappresenta già 1 persona su 7 a livello globale , sta crescendo in un mondo di crescente individualizzazione e personalizzazione. Possono avere il loro nome stampato su un libro, una bambola o un barattolo di Vegemite, se lo desiderano.
Hanno un potere d'acquisto e un'influenza ben superiori alla loro età e stanno già plasmando il modo in cui costruiamo le aziende.
Social media, generazione Alpha e il panorama digitale in evoluzione
In quello che è sempre stato un mondo in cui si consumano contenuti, abbiamo già visto gli effetti della crescita esponenziale dei social media sul modo in cui consumiamo notizie, vendiamo prodotti e interagiamo con i nostri simili.
Come si dice, il comportamento passato è il miglior predittore del comportamento futuro. Ecco cosa ci dicono i ricercatori sulla generazione Alpha e i social media. Per catturare e mantenere l'attenzione della Generazione Alpha, è fondamentale concentrarsi su autenticità, interattività e gamification.
Tempo trascorso sulle piattaforme dei social media
Il tempo trascorso sulle piattaforme dei social media è aumentato costantemente dalla loro introduzione nell'ecosistema digitale. Negli Stati Uniti, l'utilizzo dei social media è cresciuto da 90 minuti al giorno nel 2012 a 153 minuti al giorno nel 2019.
Le previsioni indicano che in futuro fino al 21% della Generazione Alpha trascorrerà più di otto ore al giorno sui social media. L'arrivo di smartphone in tenera età influenza significativamente il modo in cui la Generazione Alpha interagisce con i dispositivi mobili, plasmando il loro coinvolgimento con i social media.
Tuttavia, non è solo la quantità di tempo trascorso sui social media a cambiare con la prossima generazione, ma anche il modo e il motivo per cui queste interagiscono con queste piattaforme.
Tipi di piattaforme di social media
Per coloro che appartengono alla Generazione Alpha e che già utilizzano i social media, le tendenze sono chiare.
Mentre le generazioni precedenti prediligevano siti come Facebook e Twitter, le generazioni più giovani abbracciano un mondo di influencer guidato dalle app video.
La Generazione Alpha ha molte più probabilità di essere presente su app visive come TikTok, Instagram e Snapchat. Questi "ragazzi iPad" hanno avuto un'esposizione precoce e hanno iniziato a fare affidamento su tablet come l'iPad, soprattutto a causa della pandemia di COVID-19 e della necessità di apprendimento a distanza. I siti di social media che abbracciano le ultime novità tecnologiche con ogni probabilità cattureranno l'attenzione dei nativi digitali che compongono la Generazione Alpha.
La generazione Alpha sarà più fiduciosa
Ripensando alle generazioni precedenti, molte persone erano restie a fidarsi degli aggiornamenti delle notizie sui loro feed dei social media: i principali ostacoli erano le preoccupazioni relative ai profili falsi, alla privacy, alla veridicità e alla sicurezza.
Al contrario, la Generazione Alpha sarà quella che si fiderà di più sui social media rispetto ai suoi predecessori. In particolare, la Generazione Alpha più anziana sta mostrando un utilizzo crescente dei social media e sta iniziando a influenzare significativamente gli acquisti delle famiglie.
La generazione futura sarà più propensa a fidarsi delle recensioni e dei consigli trovati sui canali social e quasi il 50% di loro consumerà notizie sui social media, rispetto a poco più del 15% dei Baby Boomer .
La privacy dei dati aumenterà
Anche se la prossima generazione potrebbe essere più fiduciosa quando si tratta di ciò che legge online, molto probabilmente sarà meno ignara quando si tratta dei propri dati e delle persone con cui li condivide.
Con la crescente consapevolezza in materia di privacy dei dati e l'imminente scomparsa dei cookie di terze parti, quando questa fascia d'età raggiungerà la maturità, molto probabilmente avrà una comprensione molto più approfondita di queste problematiche relative alla privacy rispetto alle generazioni precedenti. Inoltre, comprendere e affrontare la salute mentale e il benessere della Generazione Alpha sarà fondamentale, dati gli impatti negativi del consumo eccessivo di media e la natura avvincente dei social media.
L'eCommerce avrà un boom
Negli ultimi anni abbiamo visto piattaforme social come Instagram e Facebook aggiungere canali di vendita per le aziende.
Nonostante questa svolta abbia registrato una crescita impressionante, le generazioni più anziane rimangono esitanti ad acquistare tramite queste piattaforme. La situazione sarà significativamente diversa con la prossima generazione, con previsioni che indicano che il 28% della Generazione Alpha utilizzerà i social media per fare acquisti, rispetto all'attuale 5% della Generazione Z. La Generazione Z, pur adottando già rapidamente i social media e la tecnologia, mostra ancora una percentuale inferiore di acquisti sui social media rispetto alle abitudini previste per la Generazione Alpha. Ciò potrebbe avere un impatto significativo sulle attività commerciali indipendenti e sui rivenditori tradizionali, che non adottano i social media come piattaforma di e-commerce.
L'ispirazione all'acquisto si evolverà
Potrebbe non essere sufficiente per editori e inserzionisti capire come e dove la Generazione Alpha acquisterà: devono considerare il motivo per cui acquisteranno e quali tattiche li spingeranno a effettuare un acquisto.
Un recente sondaggio condotto da Wunderman Thompson Commerce sui futuri acquirenti ha portato alla luce alcuni preziosi spunti sull'ispirazione agli acquisti della Generazione Alpha.
L'indagine ha rilevato che il contenuto più probabile a influenzare il desiderio di acquisto della Generazione Alpha è il video online. La pubblicità su canali come YouTube e TikTok si è rivelata molto più efficace degli spot televisivi. Tuttavia, è importante notare che l'utilizzo dei social media è stato collegato a effetti negativi sulla salute mentale di adolescenti e giovani adulti, tra cui un aumento degli episodi depressivi e una diminuzione dell'autocompiacimento.
Inoltre, la ricerca ha rilevato che la Generazione Alpha è fortemente influenzata dagli influencer: più della metà (55%) degli intervistati ha affermato che "vorrebbe acquistare un prodotto se vedesse la propria star preferita di Instagram o YouTube indossarlo o utilizzarlo ".
Caso di studio: The Week Junior
Lanciato negli Stati Uniti a marzo 2020, The Week Junior è un settimanale di notizie in abbonamento. Progettato specificamente per i ragazzi dagli 8 ai 14 anni, The Week Junior è stato sviluppato per fornire " i fatti che stanno dietro a ciò che accade nel mondo e incoraggiare la Generazione Alpha a sviluppare ed esprimere il proprio punto di vista ".
Questa pubblicazione rivolta alla Generazione Alpha comprende chiaramente il suo mercato di riferimento, integrando diverse iniziative e piattaforme nella sua strategia editoriale.
The Week Junior offre due franchise interattivi in cui i lettori possono partecipare: The Big Debate, che permette ai ragazzi di esprimere il proprio parere sulle notizie settimanali, e Junior Council, che forma giovani giornalisti. L'impatto della tecnologia e dei social media sui giovani, in particolare sulla loro capacità di attenzione e socializzazione, è stato significativo, con molti studenti che hanno espresso avversione per la scuola online durante la pandemia e hanno preferito attività che non comportassero la permanenza "incollati a uno schermo"
Più che un semplice sito web, promuovono il coinvolgimento su Facebook, Instagram, Twitter e Pinterest (per i genitori), nonché su PopJam (per i bambini).
Il successo di questa pubblicazione tra i nati nella Generazione Alpha è evidente. The Week Junior ha registrato una crescita impressionante sin dal suo lancio, raggiungendo ora oltre 100.000 famiglie.
Caso di studio: The Daily Aus
Fondato da due giornalisti australiani della Generazione Z, The Daily Aus è nato come una pagina Instagram che condivideva notizie per la Generazione Z e la Generazione Alpha. Da allora, è cresciuto fino a diventare un sito web di notizie completamente indipendente, con gestione da parte della community.
Il Daily Aus è chiaramente pensato e sviluppato per una fascia d'età diversa rispetto ai tipici siti web di notizie.
Sono finanziati dai ricavi dei partner del loro podcast quotidiano e della loro newsletter e collaborano solo con marchi che credono nella loro etica aziendale e sono in linea con essa.
Il loro sito web descrive il Daily Aus come gestito da "due ventenni che hanno deciso di fare business spiegando le notizie ai loro amici". Questo riassume perfettamente i cambiamenti nel modo in cui le persone trovano le notizie oggi.
E la loro strategia funziona chiaramente, con il loro sito web che annuncia di aver appena completato " la loro prima raccolta di capitali con investitori incredibilmente diversi e talentuosi" , nessuno dei quali ha la capacità di influenzare il contenuto editoriale o la direzione.
Sfruttando il panorama digitale in continua evoluzione e sfruttando podcast, Instagram e TikTok per diffondere le notizie a una fascia demografica in continua evoluzione, la Generazione Alpha assisterà senza dubbio a una crescita ancora più esponenziale in futuro. Rispetto alle altre generazioni, la Generazione Alpha si trova ad affrontare sfide specifiche per la salute mentale dovute alla pervasiva influenza dei media digitali.
Considerazioni finali
Poiché il mondo dei social non dà segni di rallentamento e la Generazione Alpha sta bussando alla porta dell'età adulta, editori, inserzionisti e piattaforme social devono tutti valutare come soddisfare questa generazione che, entro quattro anni, sarà la più numerosa al mondo.
Con una ricerca statunitense che suggerisce che quattro bambini su cinque della Generazione Alpha influenzano in modo significativo gli acquisti della famiglia, i professionisti del marketing digitale dovrebbero adattare le proprie strategie a questa generazione già esperta di tecnologia e brand. Con l'aumento dell'uso dei dispositivi mobili, sta diventando sempre più comune per i bambini ricevere uno smartphone in giovane età, e questa esposizione ai dispositivi mobili plasma il modo in cui la Generazione Alpha interagisce con il mondo.
Inoltre, i social media hanno oggi una responsabilità maggiore che mai nel garantire che le loro piattaforme influenzino positivamente la vita dei loro utenti. Facendo di più per mitigare gli effetti di fake news, profili falsi e recensioni false, i social network possono garantire di non subire cali di rendimento dovuti a una diminuzione della fiducia.
