In che modo gli editori possono sfruttare i panel per comprendere il comportamento dei consumatori e servire meglio i propri inserzionisti nel futuro senza cookie?
Con il deprezzamento di identificatori come cookie, ID mobile ed email con hash, gli editori potrebbero avere la sensazione di perdere la capacità di comprendere il comportamento del proprio pubblico e l'impatto dell'esposizione degli annunci sulle loro piattaforme. La misurazione basata su panel non solo risolve questo problema per gli editori, ma offre loro anche nuovi vantaggi nel mondo post-cookie. Utilizzare i panel per la misurazione degli annunci invece di affidarsi ai cookie migliora effettivamente la visibilità di un editore su quanto efficacemente genera risultati per un brand. Ad esempio, dopo essere stato esposto a un annuncio sulla piattaforma dell'editore, un consumatore ha cercato il brand o i concorrenti nella stessa categoria? Ha acquistato il prodotto e lo ha acquistato? Di solito questo tipo di dati è impossibile da visualizzare per gli editori, rendendo difficile dimostrare il valore dei loro media, ma con un panel unificato di comportamento e opinione, come quello fornito da DISQO, l'impatto complessivo di un editore su un brand viene rivelato. Inoltre, i panel consentono agli editori di dimostrare il valore di tutto il loro inventario, anche l'estensione dell'audience tramite la distribuzione sulle piattaforme. Editori, brand, agenzie... l'intero settore dovrebbe riconsiderare il potere delle soluzioni basate sui panel. DISQO, ad esempio, offre un'alternativa efficace al monitoraggio pervasivo che rispetta le scelte dei consumatori e fornisce le informazioni sul pubblico di cui gli editori hanno bisogno attraverso il nostro panel al 100% di prima parte, con oltre 10 milioni di utenti. Oggi, i panel possono essere molto più ampi dei tradizionali panel domestici del passato, con milioni di membri coinvolti e felici di condividere informazioni sulle proprie opinioni e stili di vita digitali.In che modo gli editori di medio livello possono utilizzare i dati del panel per competere nel mercato affollato di oggi?
Mentre le grandi piattaforme sono in grado di fornire reach e le piattaforme programmatiche sono in grado di garantire velocità, gli editori sono davvero gli unici a fornire ai brand informazioni sul pubblico. Sono gli editori a capire cosa motiva e coinvolge un pubblico, perché creano contenuti per il loro pubblico ogni giorno. L'utilizzo di panel di opinione e comportamento per le ricerche sui consumatori consente agli editori di fornire ai brand insight sui consumatori che i professionisti del marketing non possono ottenere altrove. I panel mettono in luce la risorsa più preziosa degli editori: il loro pubblico. Di recente, DISQO ha collaborato con un editore per sviluppare una panoramica completa di come le persone utilizzano i giochi per dispositivi mobili nella loro vita quotidiana, un argomento che questo editore conosceva bene, ma che il settore stava ancora imparando. Dopo aver pubblicato i risultati, l'editore ha acquisito un nuovo inserzionista con un fatturato a sei cifre e ha generato centinaia di nuovi lead interessati a pubblicare annunci nel proprio inventario. Le persone amano lavorare con gli esperti e aziende come DISQO possono mettere in mostra la competenza ... e generare fatturato.Come si sono evoluti nel corso degli anni i panel odierni e cosa li rende efficaci nel fornire spunti di business agli editori?
I panel tradizionali erano di piccole dimensioni perché richiedevano l'installazione a domicilio, lunghe telefonate, e-mail o diari. Oggi, la tecnologia mobile basata su Internet rende molto più facile per le persone partecipare a ricerche di mercato basate su panel, in qualsiasi momento e ovunque. Possono contribuire con dati passivi senza problemi o partecipare ai sondaggi quando preferiscono. Abbiamo scoperto che se offri alle persone un'esperienza coinvolgente e gratificante che incentiva la condivisione, molte sono molto felici di partecipare a un panel. La chiave è garantire loro trasparenza e controllo, in modo che possano decidere come utilizzare i propri dati e condividerne il valore.Perché ritieni che gli editori dovrebbero trarre spunti dai panelisti rispetto ad altre soluzioni post-cookie? In altre parole, cosa differenzia i panel?
Tre motivi. In primo luogo, i panel forniscono un approccio basato sul permesso e, a questo punto, penso che possiamo tutti concordare sul fatto che il rispetto della privacy dei consumatori sia una preoccupazione etica e legale fondamentale. In secondo luogo, utilizzare un panel come quello offerto da DISQO offre agli editori l'opportunità di combinare atteggiamenti e comportamenti per presentare al meglio il proprio pubblico. È praticamente inutile sapere quale comportamento ha avuto qualcuno se non si conosce il motivo, e non è utile sapere cosa ha detto che farà se non lo fa. È necessario mettere insieme ciò che le persone dicono e fanno, e i panel con sondaggi e dati comportamentali passivi fanno proprio questo. In terzo luogo, i dati comportamentali raccolti con un approccio basato su panel possono offrire la visione più completa su tutte le piattaforme. Questo risolve il problema che molti editori, brand e agenzie si trovano ad affrontare, poiché la misurazione diventa sempre più frammentata e isolata.Cosa devono sapere gli editori sui panel per avere successo in un mondo sempre più incentrato sulla privacy?
Editori e panel si integrano perfettamente perché entrambi sono sostenitori dei dati di prima parte. I membri scelgono di partecipare ai panel e in genere vengono retribuiti in qualche modo per la loro partecipazione, proprio come gli editori offrono contenuti ed esperienze di qualità. Chi ha voglia di confrontarsi con l'anonimato del momento? Chiedere alle persone di condividere le proprie esperienze è davvero la tecnologia più a prova di futuro, che può offrire grandi opportunità di guadagno anche per gli editori.Contenuti dei nostri partner
