Clicksco, la prima piattaforma di gestione del pubblico (AMP) al mondo, è stata lanciata in versione beta da un'azienda internazionale di marketing one-to-one, consentendo agli editori di utilizzare i dati del proprio pubblico per una migliore personalizzazione e maggiori ricavi.
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Carbon di Clicksco è un innovativo strumento SaaS che fornisce informazioni fruibili sul pubblico e una gestione dei dati più redditizia per inserzionisti, editori e piattaforme. Sviluppata nativamente sul data lake e sulla piattaforma di gestione dati (DMP) di Clicksco, che include oltre 1 miliardo di profili cliente, la dashboard basata su cloud utilizza l'apprendimento automatico (ML) per comprendere meglio le esigenze, i comportamenti e le intenzioni dei consumatori, dall'acquisizione all'engagement e alla conversione, per offrire esperienze online più personalizzate e una monetizzazione più redditizia dei dati del pubblico.
Per gli editori con risorse limitate, si traduce in efficienze in termini di tempo, manodopera e risorse finanziarie. Da un'unica piattaforma, basata su analisi basate sull'intelligenza artificiale (IA), gli editori possono visualizzare il profilo completo del loro pubblico e scoprire gli interessi e i comportamenti di nicchia dei singoli consumatori per identificare opportunità, come l'esplorazione di nuovi canali, la canalizzazione della spesa o la focalizzazione su contenuti di qualità. Questa comprensione può quindi ispirare una strategia di dati strutturati e formati di monetizzazione ottimali, per consentire una distribuzione di contenuti altamente pertinenti e un targeting pubblicitario mirato.
Grazie alla possibilità di visualizzare, segmentare e monetizzare i dati, gli editori possono utilizzare Carbon anche per individuare nuove aree di crescita e individuare tendenze più ampie negli interessi dei consumatori. Per agevolare il lancio delle campagne, i dati di Carbon possono essere facilmente integrati in qualsiasi piattaforma lato domanda (DSP) o DMP grazie a un'integrazione avanzata e alla partnership con Nielsen.
I dati del pubblico vengono raccolti, gestiti e sfruttati in modo sicuro a livello macro, a livello di singolo cliente o in modo univoco, insieme agli oltre 1 miliardo di profili cliente di Clicksco. Questa capacità di creare query efficaci e confrontare piattaforme, canali e campagne, con report in tempo reale, indica a quale pubblico rivolgersi, cosa desidera, dove e quando.
In vista dell'imminente entrata in vigore del Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) dell'UE, Clicksco, certificata ISO 27001 e ISO 9001, ha sviluppato Carbon per garantire la piena conformità dei dati e offrire un processo di onboarding semplificato.
Pete Danks, CEO di Carbon, ha dichiarato: "Riconoscere i ricavi incrementali derivanti da ogni visualizzazione di pagina sta rapidamente diventando una delle sfide più grandi nell'editoria digitale. Tutti hanno dati, e forse anche una crescita in termini di utenti unici, visualizzazioni di pagina e pubblico, ma pochissime aziende trasformano costantemente questa attività in profitto senza limitarsi ad aggiungere più pubblicità.
"Carbon consente agli editori di sfruttare e arricchire i dati del proprio pubblico, sia all'interno che all'esterno dei propri siti, per ottenere i risultati più redditizi, attraverso innovative strategie di profilazione, segmentazione, personalizzazione e monetizzazione dei dati. Offre un approccio aperto alla gestione del pubblico, cercando di integrarsi con il maggior numero possibile di componenti dell'ecosistema digitale, generando valore in più fasi del marketing mix.
"Il carbonio può aiutare a semplificare le cose per gli editori. Segmentando il pubblico in un unico luogo e aumentando il rendimento senza ulteriori annunci pubblicitari, l'esperienza del cliente rimane la priorità assoluta. Utilizzando dati intelligenti, i brand possono anche raggiungere il pubblico degli editori su larga scala, pur trattando i consumatori come individui, personalizzando percorsi online unici per ogni visitatore, dal momento dell'interazione fino al momento dell'acquisto."
Il lancio di Carbon fa seguito all'impegno di Clicksco di sviluppare innovazioni in ambito AI e ML per migliorare il successo del marketing digitale, dopo aver unito le forze con la Durham University in una Knowledge Transfer Partnership (KTP) unica nel suo genere lo scorso anno.
La collaborazione biennale mira a creare strumenti innovativi per comprendere meglio il comportamento dei clienti, esplorando modelli statistici di dati digitali per migliorare i tassi di clic (CTR) per le campagne online di Clicksco e dei suoi clienti, al fine di generare maggiori ricavi.
Per maggiori informazioni su Clicksco Group, visita www.clicksco.com
