Cosa ti ha spinto a iniziare a lavorare nel settore dei media digitali e della pubblicità?
Ho iniziato a lavorare nel settore della pubblicità Out Of Home (OOH) e mi piaceva il modo in cui i clienti potevano comunicare in modo audace e d'impatto i loro marchi rivolgendosi a un vasto pubblico. Vendevo grandi cartelloni pubblicitari statici a Times Square e i cartelloni digitali stavano rapidamente soppiantando quelli statici. Ho visto quanto i cartelloni digitali fossero potenti e flessibili rispetto a quelli statici, consentendo al cliente di adattare rapidamente i messaggi in base all'ora del giorno, alla posizione o all'obiettivo della campagna, e ho osservato l'ascesa del programmatic. All'epoca, Netflix era di gran moda e i servizi di streaming stavano rivoluzionando l'industria televisiva. I contenuti si stavano rapidamente democratizzando, dando ai consumatori un maggiore controllo su quando e come guardarli, mentre le pubblicità televisive tradizionali potevano essere facilmente saltate. Improvvisamente, i contenuti potevano essere fruiti ovunque, su TV, dispositivi mobili, computer desktop e tablet. Mi resi conto allora che i contenuti erano.. qualunque cosa e che ce n'era un bisogno insaziabile. Questo mi ha spinto a passare a Shutterstock, dove ho aiutato le grandi aziende mediatiche a creare contenuti di qualità con risorse come musica, video e immagini.Come ti ha spinto a unirti a "Newsflare"?
Ho iniziato a notare un reale bisogno di autenticità, soprattutto tra le organizzazioni giornalistiche. Il termine "Fake News" stava creando sfiducia nei media e, improvvisamente, i contenuti di repertorio, prodotti in grandi quantità, risultavano inefficaci e obsoleti. Le organizzazioni giornalistiche cercavano modi per emergere e connettersi, per galvanizzare il loro pubblico e coinvolgerlo nel viaggio, per farlo sentire. I video generati dagli utenti (UGV) erano un veicolo organico per aiutarle a raccontare le loro storie in modo più significativo. Avevo parlato con i colleghi e fatto delle ricerche, scoprendo che c'era una sensazione generale che l'UGV fosse di bassa qualità e che c'era un preconcetto secondo cui non fosse sempre sicuro concedere in licenza. Sembrava esserci un sentimento comune secondo cui le persone e le aziende coinvolte nella produzione e nella concessione in licenza dei contenuti fossero più interessate a fare soldi facili in modi che svalutavano il filmmaker o facevano troppo poco per proteggere i clienti. Newsflare sembrava impegnata a fare la cosa giusta da entrambe le parti. Avevano una rete di filmmaker fedeli e appassionati e hanno adottato misure serie per proteggere i loro clienti, come la creazione di uno strumento proprietario, il "Trust Algorithm", che garantiva licenze a prova di bomba per le aziende che utilizzavano i loro contenuti UGV. Ho visto il valore sia del prodotto che dell'azienda.Come si svolge una tua giornata tipo? Come si struttura il tuo ambiente di lavoro (app, strumenti di produttività, ecc.)?
Cerco di fare una corsa al mattino per prepararmi al meglio alla giornata! Controllo il New York Times, il Wall Street Journal, Bloomberg e il Daily Mail per notizie urgenti o importanti che possano interessare i nostri clienti. Dedico del tempo alla preparazione degli incontri con i clienti. La pandemia ha reso molto più semplice organizzare incontri di alto livello con i clienti e in un giorno qualsiasi riesco ad avere anche 3-5 incontri. Di solito tengo una riunione quotidiana con il mio team statunitense e comunico con il resto del team per ricevere notifiche sui video più interessanti provenienti dalla nostra redazione. Svolgono un lavoro eccellente nel raccogliere e mettere in evidenza i video più interessanti per i nostri clienti e potenziali clienti. Per comunicare con il mio team e i miei clienti, Google Hangout e Slack sono indispensabili. Uso anche HubSpot, Tableau e Trello, in cui devo ammettere di dover migliorare! Sono costantemente su LinkedIn e lo trovo una fonte preziosa di informazioni sulla propria rete e sui propri clienti.Qual è stata l'evoluzione dell'UGV nell'editoria e a che punto è oggi?
I contenuti UGV sono diventati popolari nel 2005, dopo gli attentati di Londra, e poco dopo, nel 2006, è stato pubblicato il premio "Persona dell'anno" della rivista Time, in cui la persona dell'anno era "tu". Si trattava di un omaggio a tutte le persone che all'epoca contribuivano ai media generati dagli utenti, tra cui YouTube, Wikipedia e MySpace. Con la diffusione di un numero sempre maggiore di filmati e il continuo progresso tecnologico dei dispositivi mobili, è diventato più facile catturare filmati di qualità e gli editori hanno riconosciuto l'opportunità di utilizzare i contenuti per coinvolgere il pubblico e raccontare storie. Il video ha continuato a essere un potente strumento per gli editori per informare e coinvolgere il pubblico e i giornalisti hanno adottato il video come mezzo per raccontare storie, con l'UGV spesso al centro dell'attenzione IL storia (si pensi a George Floyd, per esempio). Durante la pandemia, l'ubiquità dell'UGV è stata notevole, dato che i viaggi sono stati limitati. La possibilità di raccontare storie da tutto il mondo in qualsiasi momento è stata un motore di consumo e questo fattore, unito al vuoto lasciato da Trump nei media, ha creato un forte bisogno di grandi quantità di contenuti accattivanti. Il potere del video è stato riconosciuto e ora gli editori stanno cercando di sfruttarlo per raggiungere il prezioso pubblico più giovane che si sta spostando dalle fonti editoriali tradizionali alle piattaforme social. Le generazioni più giovani vogliono un giornalismo di sintesi che enfatizzi le minoranze sottorappresentate o sottolinei storie meno note. L'UGV è un mezzo interessante per fornire informazioni a questo pubblico, poiché si tratta di contenuti visivamente ricchi che possono essere facilmente modificati con miglioramenti come testo e musica per attirare i giovani. Oggi, gli editori hanno bisogno di un accesso rapido e sicuro a contenuti accattivanti che aiutino a raccontare storie in modo comprensibile e che si distinguano dalla massa, soprattutto per le generazioni più giovani.Quali sono, secondo te, le maggiori sfide in termini di autenticità, fiducia, distribuzione dei contenuti e licenze UGC?
La sfida più grande per chiunque utilizzi l'UGV è la catena del copyright. Come posso sapere, sapere davvero, che è reale, che chi ha girato è davvero chi ha girato e che la storia raccontata è rappresentata in modo accurato? Ci siamo concentrati molto su questo aspetto e la nostra tecnologia, basata su algoritmi, ci permette di selezionare i contenuti validi e di rifiutare quelli che non possiamo verificare. Questo significa che i licenziatari possono essere certi di ciò che ottengono e di utilizzarlo in modo sicuro. L'altra sfida fondamentale per i licenziatari è trovare i contenuti giusti in modo rapido e semplice. La piattaforma ci garantisce scalabilità e diversità e i nostri strumenti di ricerca semplificano la ricerca trovare i veri gioielli e poi consegnarli rapidamente ai punti vendita giusti.Con i primi segnali di ripresa dalla pandemia globale, quali segnali di consumo state osservando? Cosa è stato temporaneo e cosa sarà permanente in futuro?
Di recente, abbiamo assistito a un aumento costante dei ricavi e il mercato ci dice che i clienti sono alla ricerca di video più coinvolgenti. C'è anche un bisogno viscerale di contenuti edificanti che trascende gli editori digitali, social e giornalistici: le persone vogliono essere distolte dai loro problemi, vogliono sentirsi bene. Ora che possiamo finalmente iniziare a riflettere di più su questa pandemia, è stato temporaneo che il mercato e il pubblico dei consumatori fossero così limitati fisicamente; tuttavia, ciò che è duraturo è quel desiderio di comunicazione, il desiderio di sentirsi compresi e il desiderio di "unione" che è esploso con tanta forza durante la pandemia e continua a persistere. Gli editori intelligenti stanno trovando contenuti che emergono e galvanizzano in un modo che fa sentire e sentire vulnerabili come esseri umani. Mi chiedo anche se continueremo ad assistere a un'accelerazione del declino delle tradizionali reti di informazione lineari e all'ascesa accelerata di nuovi canali sui social media, che forniscono informazioni e intrattenimento in modi più coinvolgenti e creativi e che si rivolgono ai Millennial e alla Generazione Z, incontrandoli dove sono e alle loro condizioni.Qual è il problema che stai affrontando con passione in questo momento su Newsflare?
Attualmente, sto cercando nuovi modi per aumentare la notorietà negli Stati Uniti. Siamo un'azienda con sede nel Regno Unito e abbiamo bisogno che più editori conoscano l'UGV e come può aiutarli. Ora che sono qui, voglio automatizzare maggiormente il nostro marketing e lavorare per costruire relazioni con i clienti in modo da dimostrare al mercato statunitense che siamo una forza dominante. Attualmente siamo il fornitore di UGV più grande e diversificato sul mercato e abbiamo molto di cui vantarci.Da dove dovrebbe iniziare un editore quando cerca di reperire contenuti video UGC e districarsi tra le leggi sulla privacy e sul copyright?
Notizie in forte espansione! Più che mai, redazioni ed editori hanno poco tempo a disposizione e sono costretti a pubblicare rapidamente video sicuri e accattivanti. Le risorse sono limitate. I clienti con cui parlo non hanno né il tempo né le competenze per occuparsi della raccolta di notizie sui social media, né delle autorizzazioni e delle verifiche dei diritti. Siamo esperti e ci impegniamo a farlo nel modo giusto. Rispettiamo tutte le leggi e le norme sulla privacy; rispettiamo la privacy delle persone. Abbiamo sviluppato internamente una tecnologia proprietaria chiamata Trust Algorithm. Ogni video viene sottoposto a una serie di controlli sulla piattaforma che ne valutano la validità e ne acquisiscono i metadati in modo coerente. Esaminano la risoluzione, il titolo , l'account del membro e la descrizione. È come decidere di vendere casa da soli. Potresti investire tempo e denaro per informarti e sopportare gli errori, oppure potresti affidare la vendita a professionisti che hanno già commesso errori e imparato dagli stessi, per garantirti un'esperienza piacevole e ottenere il miglior valore, risparmiando tempo e permettendoti di concentrarti su ciò in cui sei bravo.Hai qualche consiglio per i professionisti ambiziosi dell'editoria digitale e per i produttori di contenuti che desiderano creare video virali e di ultime notizie?
Non aver paura di creare la tua tendenza, spingi nella tua direzione. È facile seguire la corrente, ma non ti distinguerai mai quando lo farai. E sii onesto con te stesso, questa onestà ti farà sempre vendere.Contenuti dei nostri partner
