La SEO è diventata un settore frenetico e in continua evoluzione. Ciò che è di tendenza oggi può risultare noioso domani. Per non parlare dei ricorrenti aggiornamenti dell'algoritmo di Google, che costringono i proprietari di siti web a ripensare costantemente le strategie di creazione dei contenuti.
Sebbene ci si concentri sempre molto sulla strategia dei contenuti e su "cosa scrivere dopo", molti proprietari di siti raramente si concentrano sulla revisione dei loro vecchi contenuti.
Perché? Molto probabilmente perché sembra uno spreco di tempo e risorse. Se qualcosa non ha un buon posizionamento, perché cercare di risolverlo? E se qualcosa ha un buon posizionamento, perché rovinare una cosa buona?
Purtroppo, questo non è l'approccio migliore. Dedicare del tempo all'analisi del tuo sito web e dei tuoi contenuti è molto utile per diversi motivi.
In questo articolo esamineremo tutto ciò che devi sapere su come eseguire un audit dei contenuti sul tuo sito.
Che cos'è un audit dei contenuti?
Un audit dei contenuti consiste nell'analizzare e valutare tutti i contenuti di un sito web al fine di migliorare i punti di forza e correggere i punti deboli della sua strategia di contenuti. Gli audit dei contenuti sono utili per siti web di qualsiasi dimensione.
Un audit dei contenuti dovrebbe comprendere questi cinque passaggi essenziali:
- Definizione di obiettivi e parametri
- Fare l'inventario dei contenuti
- Raccolta dati
- Sviluppo o ristrutturazione del tuo piano
- Adattare la strategia dei contenuti.
Analizziamoli più nel dettaglio.
Fase 1. Definizione di obiettivi e parametri
Il primo passo per condurre un audit dei contenuti è definire obiettivi e parametri. Cosa vuoi ottenere con il tuo audit? Cosa vuoi migliorare? Hai bisogno di obiettivi specifici prima di poter iniziare a raccogliere dati.
Alcuni obiettivi comuni di un audit dei contenuti possono includere il miglioramento dei risultati SEO, l'aumento del coinvolgimento del pubblico o l'incremento dei tassi di conversione.
Una volta individuati i tuoi obiettivi, devi elaborare delle metriche per monitorare quanto bene li stai raggiungendo.
Alcune possibili metriche includono:
- Visualizzazioni di pagina
- Tempo sul sito
- tassi di conversione
- Condivisioni sui social media
Non esiste una metrica perfetta per ogni sito web: dovrai adattare le metriche ai tuoi obiettivi specifici.
Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di obiettivi e parametri che puoi impostare per il tuo sito web:
Obiettivo 1: aumentare il traffico organico
- Identifica le pagine con un alto potenziale di posizionamento nella prima pagina di Google
- Identifica le pagine obsolete e aggiorna o rimuovi i contenuti
- Identificare le pagine non indicizzate e aggiornare o rimuovere il contenuto
- Identificare le lacune nei contenuti
- Identificare le aree per i collegamenti interni ed esterni.
Obiettivo 2: aumentare le conversioni/vendite degli affiliati
- Identificare i link di affiliazione non funzionanti
- Identifica i link di affiliazione che rimandano a prodotti esauriti o non disponibili
- Identificare le pagine in cui aggiungere link di affiliazione
- Identifica nuovi affiliati da aggiungere al tuo sito web.
Obiettivo 3: Migliorare l'esperienza utente (UX)
- Controlla la velocità del sito e assicurati che sia ottimale per il traffico
- Rivedi la struttura del sito
- Rivedere le categorie e gli argomenti del sito per assicurarsi che siano categorizzati correttamente
- Esaminare i posizionamenti degli annunci e valutare se influiscono sull'esperienza utente
- Esaminare il tasso di rimbalzo e il tempo trascorso sul sito.
Una volta definiti i tuoi obiettivi, ampliali e crea metriche pertinenti per valutarli. Queste metriche variano a seconda degli obiettivi del tuo sito web, ma in genere rientrano in:
- Metriche SEO
- Comportamento dell'utente
- Coinvolgimento dell'utente
- Metriche di vendita/conversione.
Fase 2. Inventario dei contenuti
Il passo successivo è fare l'inventario di tutti i contenuti del tuo sito web. Questo include tutto, dai post del blog alle landing page, fino alle descrizioni dei prodotti. Devi raccogliere quanti più dati possibili su ogni contenuto.
Alcune cose importanti da includere:
- Il titolo del contenuto
- La data di pubblicazione
- Il pubblico di destinazione
- Il tono del contenuto
- Le parole chiave a cui si rivolge
- Quanto bene si comporta sui motori di ricerca
- Quanto è socialmente attivo
- Qualsiasi altro dato rilevante.
Avere un inventario dei contenuti renderà più semplici le verifiche future e aiuterà ad aprire la strada alla creazione di nuovi contenuti: quando sai cosa hai già creato, è molto più semplice trovare nuove idee.
Questa operazione richiede un po' di tempo, ma è possibile farlo con i fogli di calcolo e non costa nulla. Ecco come:
Raccogli le tue pagine web e gli URL
Utilizzare uno strumento per la creazione di mappe dei siti è sicuramente l'opzione più rapida, ma non è assolutamente necessario. Basta andare sul tuo sito, trovare ogni pagina/articolo del blog e incollare l'URL in un foglio di calcolo per l'audit dei contenuti.
Se preferisci utilizzare uno strumento per la mappa del sito, ecco alcune buone opzioni:
- Google Sitemap Generator : plugin WordPress compatibile con tutti i requisiti di Google
- XML-Sitemaps : un generatore di sitemap semplice e veloce per più URL
- Yoast SEO Sitemap : uno dei plugin WordPress più popolari per le mappe dei siti.
Cataloga ed etichetta tutti gli URL
Una volta raccolte tutte le pagine, dovrai etichettarle di conseguenza. Il modo in cui le etichetterai può variare a seconda delle metriche SEO che ti interessano di più, ma ecco alcune buone idee da usare:
- Etichetta se l'URL è indicizzato o meno
- Aggiungi il titolo del post/pagina del blog
- Aggiungi le parole chiave di destinazione
- Etichetta la pagina in una categoria all'interno della tua nicchia
- Conteggio delle parole
- Autore
- Tipo di contenuto (post del blog, landing page, ecc.)
- Formato (scritto, video)
- Data di pubblicazione.
Ecco un esempio:
Qui puoi aggiungere altre metriche, come traffico, clic, conversioni, ecc. Tuttavia, queste cambiano continuamente. Per creare un inventario, ti serve solo un catalogo dei tuoi URL: le metriche ti torneranno utili in seguito, durante l'audit dei contenuti.
Ricorda: aggiorna il tuo inventario ogni volta che crei e pubblichi nuovi contenuti. Te ne sarai grato più tardi.
Fase 3. Raccolta dei dati
Una volta completato l'inventario, il passo successivo è raccogliere dati su ogni contenuto. Questa è probabilmente la parte più importante, poiché richiede di analizzare gli URL e analizzare come utilizzarli.
Sebbene strumenti di content audit come Ahrefs o SEMrush siano il modo più semplice per completare questo compito, non sono necessariamente i migliori. In effetti, vedremo come farlo utilizzando Google Analytics (GA), che è lo strumento più accurato per questa fase.
Accedi al tuo account GA ed esporta tutte le informazioni rilevanti necessarie per l'audit dei contenuti. Puoi includerle in un foglio di calcolo per semplificare la revisione dei dati, ma assicurati di farlo in un foglio separato dal tuo precedente catalogo dei contenuti.
Le tue analisi cambiano costantemente, quindi ogni volta che esegui un audit dei contenuti dovrai estrarre nuove metriche.
Google Analytics può aiutarti a valutare l'andamento dei tuoi contenuti in termini di traffico, coinvolgimento, clic e conversioni. Questo sarà in linea con gli obiettivi e le metriche che hai creato nel Passaggio 1.
Come analizzare e interpretare i dati
Analizzando i dati derivanti dall'audit dei contenuti, puoi identificare quali elementi generano traffico e conversioni e quali vengono ignorati.
Ecco alcuni aspetti chiave da tenere in considerazione quando si interpretano i dati derivanti dall'audit dei contenuti:
- Frequenza di rimbalzo/tempo trascorso sulla pagina: questa metrica misura la frequenza con cui gli utenti abbandonano il tuo sito dopo aver visualizzato una sola pagina. Una frequenza di rimbalzo elevata indica che i tuoi contenuti non sono coinvolgenti o pertinenti per il tuo pubblico.
- CTA: confronta il numero di clic su ciascuno dei tuoi pulsanti call-to-action (CTA). Questo ti aiuterà a capire quali offerte sono più interessanti per il tuo pubblico.
- Fonti di traffico: analizza la provenienza del tuo traffico. La maggior parte delle persone arriva ai tuoi contenuti tramite motori di ricerca, social media o altri siti web? Questi dati possono aiutarti ad adattare la tua strategia di marketing.
- Conversioni: monitora quante persone compiono un'azione dopo aver letto i tuoi contenuti. Si iscrivono alla tua mailing list, scaricano un white paper o effettuano un acquisto? I contenuti convertibili sono fondamentali per ottenere risultati per la tua attività.
Analizzando i dati del tuo audit dei contenuti, avrai un'idea chiara di cosa funziona e cosa deve essere migliorato. Con queste informazioni a disposizione, puoi apportare modifiche per migliorare le prestazioni SEO dei tuoi contenuti e ottenere risultati migliori per la tua attività.
Definisci i punti chiave della tua analisi
Dopo aver esaminato i dati analitici, dovrai assegnare delle categorie in base a cosa fare con ogni contenuto. Dovrebbero rientrare in una di queste tre:
1. Non tenere/non fare nulla
- Contenuti che hanno buone prestazioni e/o un traffico medio-alto
- Tutti i link e le immagini funzionano
- Le informazioni sono aggiornate
- Nuovi contenuti che non sono stati indicizzati per un tempo sufficientemente lungo da consentirne un'analisi utile (ad esempio, un articolo pubblicato il mese scorso).
2. Aggiorna/Riscrivi
- Contenuto che si posiziona bene, ma è possibile aggiungere o aggiornare ulteriori informazioni
- Lacune nel contenuto in cui aggiungere ulteriori informazioni sarebbe utile per il lettore
- I link o le immagini non funzionano e devono essere aggiornati
- Contenuti che hanno visto un calo significativo del traffico
- Contenuti ben posizionati, ma con margini di miglioramento (ad esempio, un blog posizionato nella seconda o terza pagina di Google può essere spostato in prima pagina con qualche aggiornamento)
- Contenuto che non è classificato per la parola chiave target corretta.
3. Rimuovi/Elimina
- Vecchi contenuti che non hanno mai ottenuto un buon posizionamento
- Articoli brevi che non forniscono valore al tuo sito web o al lettore
- Contenuti obsoleti che non possono essere aggiornati (ad esempio recensioni di prodotti che non sono più in produzione)
- Contenuto duplicato.
Fase 4. Sviluppo o ristrutturazione del piano
Ora che hai catalogato i tuoi contenuti e identificato le pagine che devono essere aggiornate o rimosse, dovrai definire un piano. A seconda della quantità di contenuti presenti o di quanti devono essere aggiornati, dovrai stabilire le priorità di questo piano in base ai tuoi obiettivi.
Ad esempio, se il tuo obiettivo è aumentare il traffico e migliorare il posizionamento, aggiornare determinati contenuti sarà la tua priorità assoluta. Tuttavia, se il tuo obiettivo principale è sviluppare una struttura del sito migliore, potresti voler rimuovere i vecchi contenuti e ricategorizzare pagine e post.
Per farlo, torna al tuo catalogo di URL. Crea tre nuove colonne denominate: Stato, Priorità e Note.
In Stato, etichetta ogni URL con "Mantieni", "Aggiorna" o "Rimuovi". In Priorità, crea un sistema a livelli (i numeri da 1 a 3 sono i più semplici), quindi etichetta ogni URL in base alla priorità più alta. Infine, in Note, aggiungi eventuali azioni da intraprendere, così quando tornerai a consultarlo saprai esattamente cosa fare.
Ecco alcune cose che potresti includere come nota:
- Riscrivere i contenuti: se un post non funziona bene ma ha comunque valore, riscrivere i contenuti per garantire che siano adeguatamente ottimizzati può aiutare ad aumentare il traffico e le classifiche.
- Aggiungere o ampliare i contenuti: a volte aggiungere contenuti aggiuntivi o FAQ aiuta a fornire più valore ai lettori.
- Ristrutturazione: il contenuto è scorrevole? Le informazioni incluse sono pertinenti? È presente un indice?
- Correggi o aggiungi link: i link non funzionanti sono uno dei fattori più importanti e comuni che ostacolano le conversioni. Assicurati di controllarli.
- Link interni: quando si esegue un audit dei contenuti, si potrebbe finire per rimuovere vecchi contenuti. Se altri articoli rimandano a tali contenuti, probabilmente si vorrà reindirizzare o rimuovere tali link.
- Aggiungi o aggiorna le immagini: se le immagini non funzionano, sostituirle può fare una grande differenza. Hai abbastanza immagini? In caso contrario, valuta la possibilità di aggiungerne alcune per rendere il contenuto più coinvolgente.
- Aggiungi video: i contenuti video sono un ottimo modo per rendere i tuoi articoli più coinvolgenti.
- Ottimizza o correggi i metadati: le tue meta descrizioni e i tag alt sono inclusi correttamente? I metadati sono un fattore di ranking importante.
- Utilizza Google Search Console ( GSC ): dopo aver completato l'aggiornamento di un URL, puoi utilizzare lo strumento di ispezione URL all'interno di GSC per inviare una pagina aggiornata di recente.
Ricordati di dare priorità al tuo piano, di implementare le modifiche una alla volta e di aggiornare il catalogo. Questo ti aiuterà a rimanere organizzato e a rendere i tuoi prossimi audit dei contenuti molto più efficienti.
Fase 5. Adattamento della strategia dei contenuti
Un audit dei contenuti ti consente di determinare cosa ha avuto successo in passato e di apportare le modifiche necessarie per raggiungere meglio il tuo pubblico di riferimento.
Tieni a mente la tua strategia di marketing a lungo termine mentre esegui l'audit dei contenuti, in modo da poter monitorare successi e fallimenti. Questo ti consentirà di apportare correzioni lungo il percorso, che potrebbero includere modifiche al testo, ai post sui social media o alle campagne email.
Rivedere la tua strategia di content marketing almeno una volta all'anno è fondamentale per garantire che i tuoi metodi e le tue attività siano sempre coerenti con i tuoi obiettivi. Se, ad esempio, il tuo settore cambia rapidamente, potresti dover stabilire periodi di revisione più regolari, ad esempio ogni mese o trimestre.
Devi rimanere al passo con queste varianti e scoprire modi creativi per continuare a comunicare e ad attirare l'attenzione del tuo pubblico di riferimento.
Non devi solo sapere quali contenuti funzionano meglio: devi anche assicurarti di rimanere aggiornato sulle ultime tendenze e sugli argomenti più recenti, in modo che il tuo sito web sia sempre aggiornato e pertinente. Per farlo, monitora come altri siti web del tuo settore creano contenuti e interagiscono con il loro pubblico. Puoi imparare molto osservando cosa fanno i tuoi concorrenti e verificando se c'è qualcosa che puoi applicare alla tua strategia di content marketing.
Inoltre, è importante ricordare che per attirare la giusta attenzione non basta semplicemente avere buoni contenuti. È anche necessario promuovere il proprio sito web affinché venga visto dalle persone giuste.
Sfrutta i canali dei social media, la SEO e i potenti strumenti di analisi per garantire che i tuoi contenuti ricevano l'attenzione che meritano.
Quali sono i vantaggi di un audit dei contenuti?
Sebbene abbiamo brevemente accennato ai vantaggi offerti dagli audit dei contenuti spiegandone il processo, è importante comprendere il vero valore della revisione dei contenuti e dello sviluppo di una strategia di contenuti.
1. Isolamento di problemi o incongruenze
Esaminando i tuoi contenuti puoi trovare e risolvere problemi di prestazioni, come contenuti e link obsoleti, link non funzionanti, velocità del sito, accessibilità, ecc.
Anche se possono sembrare di minore importanza, risolvere questi problemi su larga scala aumenterà il valore complessivo dei tuoi contenuti, che a sua volta aumenterà il traffico, le conversioni, ecc.
Ecco un rapido esempio. Immagina di avere 100 articoli con più link di affiliazione a prodotti in ognuno di essi. Se ognuno di questi articoli ha un link di prodotto non funzionante o obsoleto, stai potenzialmente perdendo migliaia di dollari di commissioni.
2. Identificazione di opportunità o lacune di aggiornamento
Invece di chiederti semplicemente "quali contenuti posso creare in seguito", chiediti: "quali contenuti ho già e come posso sfruttarli al meglio?"
Le informazioni e gli argomenti di ricerca cambiano continuamente, il che significa che aggiornare i contenuti e creare nuove opportunità è prezioso. Aggiornare le informazioni, aggiungere link o contenuti aumenterà il valore del tuo posizionamento nei risultati di ricerca. È anche un processo molto più semplice rispetto alla creazione di contenuti da zero.
3. Aumento della qualità dei contenuti
Ciò che hai scritto sul tuo sito cinque anni fa potrebbe essere molto diverso da ciò che scrivi ora. I crawler dei siti web hanno approcci diversi su come i contenuti vengono visualizzati e classificati.
Esaminando la qualità dei tuoi contenuti puoi stabilire se è necessario aggiornare un post del blog, aggiungervi altri contenuti o rimuoverlo del tutto.
4. Ristrutturazione del sito web e dei contenuti
Quanto sono accessibili i contenuti del tuo sito web? Sono raggiungibili con pochi clic dalla homepage o gli utenti devono scorrere più pagine per accedervi?
I motori di ricerca sono interessati a questo aspetto, e dovresti esserlo anche tu. Verificare la struttura generale del tuo sito e migliorarla può essere molto utile per il tuo traffico e la tua esperienza utente.
Scarica il modello di verifica dei contenuti
Eseguendo regolarmente audit dei contenuti del sito web e tenendoti aggiornato sulle ultime tendenze del tuo settore, puoi assicurarti che il tuo sito web fornisca sempre contenuti nuovi e pertinenti per il tuo pubblico di destinazione.
Per semplificare un po' le cose, abbiamo creato una checklist per l'audit dei contenuti del sito web che puoi utilizzare durante la tua verifica. Scaricala e utilizzala quando necessario.
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