Nota dell'editore: Evoluzione degli standard per i contenuti utili per il 2024 e oltre

Negli ultimi due mesi, gli editori sono stati colpiti da 4 aggiornamenti del sistema e dell'algoritmo di Google , in particolare l'Helpful Content Update (HCU) e l'aggiornamento dell'algoritmo principale, con conseguenti cali di traffico su tutta la linea.

Mentre i miei colleghi del settore in generale hanno fornito la loro analisi dei vincitori e dei perdenti su query e nicchie, noi continuiamo a concentrarci e a operare in profondità, adottando una posizione simile a quella condivisa da Mushfiq

Quindi, amici, ecco tre attività principali che potete svolgere per lavorare al volo ma che vi porteranno anche a cambiare il vostro paradigma e la vostra mentalità SEO per il 2024.

1. Attività principale: rifinire i contenuti in base alla diagnosi del traffico basata su SERP/concorrenti

Non adottare l'approccio di CNET, che consiste semplicemente nell'eliminare tutti gli articoli che non hanno generato traffico in un periodo definito; valuta invece se 1) il contenuto eliminato del tutto è obsoleto e necessita semplicemente di un aggiornamento e 2) se il contenuto inutile che hai non riflette più l'aspetto attuale del tuo sito web o 3) se devi rimuovere il contenuto dal tuo sito anche se ti sta generando traffico.

Ecco dove entra in gioco il report sulle prime pagine di Ahrefs . Dopo aver filtrato i risultati in base al calo del traffico (come nello screenshot qui sotto), se noti che sul tuo sito e su quello dei tuoi concorrenti si è verificato un calo dei cluster di oltre il 60-70% in quel singolo aggiornamento, chiediti se quel contenuto sarà utile in futuro, poiché potrebbe appesantire altri contenuti e la visibilità delle tue notizie principali in tutto il sito.

Questo segnale indica anche che altri siti di vari settori hanno esagerato con la pubblicazione di questi contenuti per ottenere guadagni in termini di SEO e traffico. È probabile che i valutatori di qualità li segnalino per dare la precedenza a siti tradizionalmente importanti, ovvero articoli biografici di celebrità pubblicati non solo su riviste di intrattenimento, ma anche su sport, finanza e lifestyle, per i quali ora solo people.com è in classifica.

Se il calo del traffico si verifica da diversi mesi, allora è segno di un problema tecnico del sito o della necessità di aggiornare e rendere più pertinenti i contenuti. 

2. Attività principale: migliorare l'architettura del tuo sito

Se hai continuato a modificare o aggiungere categorie/sezioni o a modificare le principali strutture di link interni, come link ad articoli correlati/interni, impaginazione, menu e piè di pagina, in un modo o nell'altro hai avuto un impatto sull'autorevolezza del tuo argomento. Per evitare termini tecnici, la modifica della tassonomia e del raggruppamento delle pagine correlate può influenzare la ponderazione e la successiva classificazione dei tuoi articoli.

Sul sito SODP, nonostante la nostra buona posizione per i termini longtail, gli argomenti della nostra guida ai cluster rappresentano un'opportunità di miglioramento.

Quest'anno abbiamo modificato i nostri post correlati per concentrarci sui titoli degli articoli come criterio. Tuttavia, abbiamo notato che gli articoli più recenti hanno iniziato a impiegare più tempo per apparire nei risultati di ricerca o a perdere più rapidamente terreno, una volta tornati sepolti nei risultati di pagina. Anche il nostro menu e il piè di pagina sono stati modificati per accogliere nuovi prodotti/soluzioni e pagine aziendali, per raddoppiare l'attenzione su EEAT. Tuttavia, dopo aver effettuato un'analisi comparativa, ci siamo resi conto che la proporzione dell'architettura del nostro sito diluiva l'enfasi sui nostri post più importanti.

Quindi sfrutta l'architettura del tuo sito:

1.  Avere aree fisse che collegano i tuoi contenuti più importanti il ​​più vicino possibile al dominio radice, ad esempio utilizzando la scelta dell'editor sulle categorie
2. Mostrare articoli correlati non solo in base a un determinato periodo, ma anche in base alla pertinenza contestuale, poiché ciò contribuirà a migliorare la soddisfazione dell'utente. Abbiamo limitato i nostri articoli correlati a mostrare solo gli ultimi due anni, poiché la maggior parte di questi è stata aggiornata/migliorata.
3. Se hai pagine/tag/categorie che non vengono aggiornate da un po', è il momento di valutare l'idea di consolidarle. Abbiamo dimezzato il numero delle nostre categorie.
4. Sfrutta il tuo menu per includere risorse importanti. Abbiamo aggiunto alcune delle nostre principali categorie di strumenti per fornire una gerarchia più diretta, che non si rifletteva solo sulla nostra pagina delle categorie, poiché era mescolata ad altri contenuti tecnologici.
5. Mostrare solo le pagine aziendali e le policy essenziali, quando necessario, ed evitare ripetizioni nelle aree dell'intero sito.

Per il sito di SODP, questo è stato fondamentale per stabilizzare il calo del traffico nel giro di pochi giorni e iniziare a vedere segnali immediati di ripresa. È ancora presto, ma non vedo l'ora di condividere ulteriori aggiornamenti in un'altra nota dell'editore.

3. Compito principale: eseguire le operazioni di pulizia tecnica/igiene 

Ne ho parlato più volte con la nostra community e con i clienti sul nostro sito . Tuttavia, soprattutto durante gli aggiornamenti dell'algoritmo principale, si nota una maggiore correlazione con cali di traffico e problemi tecnici sempre più frequenti. Google ha pubblicato questo eccellente articolo di debug e un video che contestualizza i sintomi in modo più approfondito.

Oltre ai crawler SEO, analizza attentamente i report di GSC sull'indicizzazione delle pagine e sulle statistiche di scansione, annotando e risolvendo le anomalie il prima possibile. Se sono state aggiunte/rimosse funzionalità del sito tra un aggiornamento dell'algoritmo principale e l'altro, gestisci il modo in cui tali URL vengono scansionati tramite il file robots.txt, il meta tag robots o i tag canonici, a seconda della situazione e della gravità.

Un segreto condiviso che gli editori sottovalutano sono i link interni ed esterni (link a risorse/affermazioni). Se non vengono aggiornati in modo sistematico e i 301 e i 404 aumentano proporzionalmente, la qualità percepita del sito diminuisce, con un impatto anche sulla soddisfazione degli utenti. Quindi, anche se non si aggiornano i contenuti più vecchi, è importante disporre di processi e personale che rivedano e gestiscano la "cleaning" dei link interni ed esterni.

4. Compito principale: migliorare il tuo EEAT con l'intelligenza artificiale [Bonus] 

Si stanno verificando cambiamenti/calibrazioni a lungo termine con Search Generative Experience (SGE) che influenzano le pagine dei risultati di ricerca e modificano la natura delle ricerche per promuovere esperienze più dirette, indipendentemente dall'autorevolezza del tuo sito e da altri segnali di fiducia. 

Con Google che ha aggiornato la propria dichiarazione per attenuare l'applicazione dell'intelligenza artificiale generativa, lasciando intendere che è accettabile utilizzarla finché aiuta gli utenti a soddisfare le loro esigenze di ricerca , ho cambiato mentalità per vedere/sperimentare modi migliori per standardizzare la tua esperienza nei contenuti con l'intelligenza artificiale generativa.

Jonathan Boshoff è una persona a cui mi rivolgo in questo momento: il suo articolo fornisce spunti e strumenti per andare oltre ChatGPT e migliorare i tuoi contenuti su larga scala in diverse esperienze.

Ha inoltre creato uno strumento di aggiornamento dei contenuti utili e strumento di confronto dei concorrenti EEAT , che ha esteso l'uso dell'API OpenAI e la formazione per valutare la documentazione di Google e fornire consigli interessanti.

Sono entrambi gratuiti e pieni di bug, in quanto non sempre funzionano, ma possono anche ispirare la creazione di strumenti interni per le stesse applicazioni. Crea i tuoi test SEO e avvia il rollout con la massima attenzione ai rischi.

Sebbene vi siano casi di siti di qualità inferiore che ottengono risultati migliori con più risultati di ranking e di editori che al momento si sentono trattati ingiustamente e che subiscono un impatto negativo sui loro siti, spero che alcune di queste cose possano aiutare a ottenere un certo controllo e una visione a lungo termine per prosperare e cambiare il tuo approccio nel fornire contenuti ed esperienze utente migliori al tuo pubblico.