Orari di ricevimento per video brevi e storie web

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Unisciti a noi per discutere di video brevi, dei piani di Meta per cambiare rotta in vista di un maggiore coinvolgimento degli utenti per gli editori di notizie e di esempi di storie web di successo che puoi utilizzare per migliorare la SEO delle tue notizie oggi stesso.

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ordine del giorno

Come usare le Web Stories per migliorare la SEO delle tue notizie
Le migliori pratiche per determinare il formato
Come massimizzare il coinvolgimento degli utenti
Come la svolta di Meta verso i video di breve durata avrà un impatto sugli editori digitali

In questa puntata, spiegheremo perché i video brevi e le Web Stories hanno un impatto maggiore e perché saranno al centro dell'attenzione nel 2022. Esamineremo anche alcuni casi di studio di Web Stories che abbiamo testato negli ultimi due mesi e ne condivideremo i risultati. Nel farlo, ti forniremo un'idea su come sfruttare al meglio le Web Stories, in particolare dal punto di vista delle notizie, e ti spiegheremo le best practice per massimizzare il coinvolgimento e determinare il formato migliore per i tuoi contenuti.

La svolta di Meta verso i video brevi

Secondo vari resoconti, Meta è riallocando le sue risorse (a pagamento) dai suoi prodotti di informazione per incoraggiare altre iniziative creative. Di conseguenza, si sta concentrando massicciamente sull'aggiornamento del suo algoritmo per competere con i social network emergenti, come TikTok. Facebook vuole assicurarsi di potersi evolvere per adattarsi alla prossima generazione di utenti dei social media e al Web 3.0. La scarsa attrattiva degli utenti per il collegamento alle notizie mainstream di Facebook nel corso degli anni potrebbe essere una delle ragioni principali che hanno spinto il colosso dei social media ad aggiornare il suo approccio. Inoltre, si è verificato un cambiamento nel comportamento dei consumatori per quanto riguarda l'interazione con i video. Questo cambiamento nel comportamento dei consumatori online ha contribuito a far sì che social media come TikTok diventassero mainstream e attraessero una fetta più ampia della nuova generazione di utenti. Questo ci porta al nostro argomento del giorno: le Web Stories.

Cosa sono le Web Stories?

Le Web Stories sono la versione di Google di contenuti interattivi e video di breve durata, simili alle Facebook Story, ai video di TikTok e ai video di Instagram Reels. Google utilizza la sua tecnologia AMP per pubblicare le Web Stories. Sono disponibili anche nelle sezioni Discover e Stories dell'app Google. Le Web Stories sono in uso ormai da qualche anno, ma perché ne parliamo nel 2022 e perché pensiamo che siano una priorità ora? Questo perché Google lo sta testando molto di più nei suoi risultati di ricerca e le Web Stories stanno iniziando ad apparire nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Non solo noi, anche altri leader del settore le stanno vedendo comparire in cima. Professionisti come John Shehata e Brodie Clarke hanno già dimostrato l'impatto delle Web Stories nei loro casi di studio. Sono riusciti a testare e posizionare le loro Web Stories in cima alle SERP. Con tutto questo in mente, crediamo nell'incorporazione di strumenti efficaci in una fase iniziale, quando c'è meno concorrenza, prima che tutti ne facciano un uso improprio.

Perché il 2022 è l'anno delle storie web

Google si è concentrata e ha testato ampiamente i video di breve durata da marzo e, secondo Glenn Gabe, un altro esperto di motori di ricerca, le Web Stories e i video di breve durata provenienti da social network come YouTube e TikTok compaiono nelle sezioni Web Story delle SERP. Questo è un indicatore del fatto che le Web Stories stanno già iniziando a fare un'enorme differenza. Riteniamo che sia il momento perfetto per testare l'impatto e aiutare i nostri partner a integrare queste strategie per ottenere risultati efficaci. Molti grandi editori stanno già creando Web Stories per rivolgersi alla Generazione Z e al pubblico più giovane, ora che Google Ad Manager e AdX si integrano completamente con Web Stories. Possono essere collegate alla versione desktop delle pagine web. Ad esempio, The Australian ha una sezione in cima alla home page che mostra le Web Stories. Era giunto il momento di capire se funziona anche per gli editori di piccole e medie dimensioni.

Il nostro esperimento e le nostre scoperte

Abbiamo iniziato a testare le Web Stories ad aprile, principalmente per tre siti web dei nostri clienti, dedicati rispettivamente a criptovalute, WWE e intrattenimento, e risorse per cuccioli. Dato che abbiamo clienti anche nel settore B2B, abbiamo testato anche un sito web dedicato alla copertura di notizie economiche. Sebbene siamo riusciti a ottenere risultati piuttosto buoni per i primi tre siti web, purtroppo non abbiamo riscontrato gli stessi risultati positivi per il quarto sito web. Questo è dovuto al fatto che non abbiamo seguito scrupolosamente le best practice e rappresenta un'importante lezione. Ecco una breve panoramica dei nostri progressi con i primi tre siti. Abbiamo pubblicato regolarmente Web Stories in formato elenco sul sito web dedicato alle risorse per cuccioli per tutto maggio, con un conseguente picco di traffico. Il sito ha registrato un calo di visitatori a causa del rallentamento del processo il mese successivo. Con il sito web dedicato alle criptovalute, invece, ci siamo concentrati su contenuti di lunga durata, riassunti di notizie e previsioni sulle criptovalute. Abbiamo scoperto che le pagine con articoli di lunga durata non funzionavano bene come altre forme di contenuto. Abbiamo creato e pubblicato numerose notizie per il sito web dedicato alla WWE e all'intrattenimento. Non solo, ma abbiamo anche collegato le notizie ad altri articoli presenti sul sito. Nonostante la frequente pubblicazione di notizie sotto forma di Web Stories, abbiamo registrato un picco nel numero di visitatori del sito web. Ad esempio, abbiamo pubblicato un articolo sull'uscita di Paige (una wrestler di alto profilo della WWE) dall'organizzazione. Questo ha contribuito a far superare al numero di visitatori del sito web la soglia dei 7.000. Abbiamo sperimentato riassunti di contenuti educativi, di tipo listicle e di notizie e abbiamo notato che

I Listicles hanno avuto i risultati migliori
Il collegamento dal sito principale ha aumentato le prestazioni delle Web Stories
La frequenza e il cluster sono stati tra i principali fattori determinanti.

Sebbene non fosse possibile creare contenuti video per questi clienti, poiché volevano testare le cose rapidamente, è stata una scoperta affascinante. Infine, abbiamo scoperto che questi editori avrebbero potuto attrarre più traffico se avessero pubblicato di più. Ad esempio, abbiamo creato e pubblicato 54 articoli per il sito web dedicato alle risorse per cuccioli in un periodo di sei settimane. Ha ricevuto più traffico rispetto agli altri due siti web che hanno pubblicato poco meno di 20 articoli in tre mesi.

Le migliori pratiche

Google ha il suo hub di storie web in cui è possibile esaminare i singoli casi di studio dei grandi editori e i formati che preferiscono pubblicare. Google suggerisce:

Dare priorità ai video quando si tratta di pubblicare Web Stories poiché generano maggiore coinvolgimento
Concentrarsi sulla realizzazione di video più brevi di 15 secondi
Aggiungere sottotitoli ai video per rendere i contenuti più facilmente individuabili.

Per chi desidera testare o implementare le Web Stories, consigliamo di pianificare una strategia incentrata sui video, perché dovrebbe generare il massimo coinvolgimento. Inoltre, è importante cercare di rispondere all'intento di ricerca dei visitatori, che si tratti di una storia di tipo Q&A o di un listicle. La cosa più importante è non creare contenuti casuali (clickbait) solo per il gusto di pubblicarli, perché potrebbero non funzionare. La tassonomia è importante grazie al plugin di WordPress. Anche se non si utilizza WordPress, creare una pagina di copertina e un poster per le storie, o una miniatura, è essenziale. Si consiglia vivamente di utilizzare un logo in una dimensione specifica per garantirne la corretta visualizzazione nei risultati di ricerca. Inoltre, anche il numero di parole è importante: si consiglia che ogni pagina di un articolo contenga almeno 40 parole, ma non più di 70. È facile chiedersi come procedere il prima possibile. Beh, non è necessario passare direttamente alla fase di pubblicazione, quando i test sono sempre un'opzione. Google fornisce strumenti di test AMP per garantire che una strategia funzioni prima della sua implementazione.

Il flusso di lavoro

Pubblicare Web Stories su WordPress è facile con i plugin. Tuttavia, per chi non utilizza WordPress, Newsroom AI o Make Stories rappresentano un'alternativa. Il primo passo è scegliere un editor visuale. Dopo aver scelto l'editor, il passo successivo è la stesura della bozza del racconto. Assicuratevi sempre di avere a portata di mano un modello prima di pubblicare, poiché questo velocizza il processo di pubblicazione. Nella fase successiva, è fondamentale reperire risorse creative, in particolare video. A questo punto, si passa all'attività SEO per massimizzare la portata e il tasso di clic (CTR) dei contenuti. Una volta preparati e ottimizzati i contenuti, è possibile pubblicarli dal backend del CMS. Dopo la pubblicazione, valuta la possibilità di monetizzarli tramite una rete pubblicitaria.

Domande e risposte

Alex Moritz: Se dovessimo rivolgerci a stakeholder riluttanti a provare qualcosa di nuovo e non testato nei loro mondi, sebbene disponiamo di dati che dimostrano che funziona, quale suggerisci sia la migliore strategia di pubblicazione in termini di quali e quante storie dovrebbero essere pubblicate in un momento specifico (altrimenti non saranno visibili)? Vahe Arabian: Sulla base dei dati iniziali in nostro possesso, suggerisco di disporre di risorse sufficienti per coprire un volume di pubblicazione costante in un determinato periodo. Inoltre, poiché i video generano un maggiore coinvolgimento, è consigliabile investire in risorse, come video editor, per creare video con una certa frequenza. Analizzando i risultati su strumenti come SEMrush e Ahrefs, puoi scoprire che molti editori, soprattutto i tuoi concorrenti, utilizzano le Web Stories. Puoi fare riferimento alle loro attività e creare un piano con il tuo team. Puoi anche allocare il tuo budget per offrire gratuitamente agli stakeholder contenuti di valore. In aggiunta alla precedente discussione sulla SEO, TikTok si sta ora concentrando sui fondamenti SEO di base. Ciò suggerisce un'enorme opportunità di crescita per editori e addetti al marketing. Alex: Quando hai eseguito questi test, ti sei concentrato sul fornire ai tuoi stakeholder il giusto set di informazioni in modo che potessero essere utilizzate e diffuse, oppure si è trattato semplicemente di un test cieco senza alcun valore di marketing? Vahe: Ci siamo concentrati sulle migliori pratiche di marketing in tutti e tre i test. Abbiamo anche aderito alle linee guida essenziali per i creatori e alle migliori pratiche SEO. Tuttavia, abbiamo anche adottato alcune soluzioni diverse durante questi test. Ad esempio, durante la pubblicazione di contenuti per il sito web di risorse per cuccioli, abbiamo anche verificato se i link dal sito web fossero utili. Di conseguenza, abbiamo notato un aumento del traffico verso il sito web proprio per questo motivo. Per rispondere con precisione alla tua domanda, non abbiamo fatto un'azione diretta sul fronte promozionale, ma abbiamo incorporato tutte le pratiche necessarie essenziali per un ottimo marketing, testando anche nuove cose. Domanda sulla registrazione durante l'orario d'ufficio: Come possiamo attivare le Storie Principali con le Storie Web? Vahe: Innanzitutto, è importante concentrarsi su una nicchia e pianificare una strategia di news cluster. Prendiamo come esempio uno dei nostri test più recenti: uno degli articoli che abbiamo pubblicato per il sito web dedicato alle criptovalute si intitolava "Come Binance ha bloccato gli utenti". L'articolo è stato uno dei motivi principali dell'impennata del numero di visitatori. Il fatto che ne abbiamo parlato bene ha contribuito ad attrarre nuovi utenti. La cosa fondamentale è essere molto concisi e specifici riguardo alla domanda a cui si è disposti a rispondere con la propria storia. Inoltre, esistono strumenti che ti aiutano a ottenere risultati migliori. Ad esempio, il Question Hub di Google potrebbe essere uno strumento estremamente utile se ti trovi negli Stati Uniti e in alcuni altri paesi in cui è attualmente disponibile. Ti mostra le domande senza risposta che le persone pongono più frequentemente sui motori di ricerca. Immagina di poter individuare le lacune nei contenuti e creare contenuti specifici per i tuoi lettori. È uno strumento altamente consigliato per gli utenti statunitensi. Se ti trovi al di fuori degli Stati Uniti, al momento non è disponibile. Tuttavia, puoi inviare il tuo indirizzo email e Google ti informerà quando sarà disponibile nella tua area geografica. Alex: Qual è il formato del codice alla base delle Web Stories? Sono codici standard o in formato AMP? Vahe: Il plugin di WordPress utilizza il formato AMP poiché è di Google.