Ariel Zirulnick, Direttore del Fondo presso Membership Puzzle Project parla con il tuo ospite Vahe Arabian di Stato dell'editoria digitale sullo stato degli iscritti a News. Il Membership Puzzle Project sta cercando soluzioni per il futuro del giornalismo di alta qualità, esaminando come trovare un'organizzazione giornalistica sostenibile che ripristini la fiducia e il valore nel giornalismo e incentivi i lettori a diventare membri paganti di una comunità online.
Punti salienti dell'episodio:
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- Qual è il background di Ariel e del Membership Puzzle Project?
- MPP si impegna molto per migliorare il coinvolgimento del pubblico e accrescere la fiducia.
- Come ha visto Ariel evolversi la monetizzazione attraverso il giornalismo?
- MPP non è intenzionalmente un acceleratore, ma è essenzialmente un progetto di ricerca.
- Perché Ariel Zirulnick ha deciso di unirsi al Membership Puzzle Project?
- Quali nuovi cambiamenti ha notato Ariel in MPP con l'arrivo di nuovi editori?
- In che modo Membership Puzzle Project vede le differenze tra abbonamento e iscrizione?
- In quali parti del mondo Ariel ha sperimentato di più?
- il Daily Maverick in Sud Africa conta circa 10.000 iscritti, a dimostrazione del potere dell'iscrizione.
- Perché è importante per MPP avere un focus particolare?
- Cosa dovrebbero considerare le organizzazioni quando impostano un'offerta di abbonamento?
- Esiste il rischio che le organizzazioni giornalistiche diventino sempre più incentrate sulle piattaforme online?
- Le newsletter sono diventate popolari oggi perché le persone si sentono sopraffatte dal ciclo infinito di notizie.
- Quali competenze sono necessarie per analizzare il comportamento del pubblico?
- Le organizzazioni giornalistiche devono interessarsi di più al loro pubblico e non solo agli argomenti di cronaca di cui si occupano.
- Mantieni una comunicazione costante con il tuo pubblico per rimanere aggiornato sulle sue esigenze.
- I commenti stanno iniziando a tornare per coinvolgere.
- In che modo gli eventi possono svolgere un ruolo nel gestire il problema dell'adesione?
- Quali sono le previsioni di Ariel per il 2020 in termini di adesioni?
3 punti chiave:
- I modelli di abbonamento sono visti da MPP come transazioni in cui il pubblico paga gli editori per i contenuti.
- I modelli di adesione sono visti da MPP come un "contratto sociale" in cui il pubblico dona non solo denaro, ma anche tempo, competenze , contatti e idee a una causa che gli sta a cuore.
- MPP ha ricevuto più di 230 candidature. Meno di 100 di queste provenivano dagli Stati Uniti. La seconda più grande quantità proveniva dall'America Latina, che è stata "molto più sperimentale nel campo delle entrate da lettori rispetto agli Stati Uniti"
Citazioni twittabili:
- "Fin dalla nascita di MPP, siamo stati particolarmente affascinati dall'iscrizione non solo come modello di guadagno, ma come orientamento editoriale che vede i lettori come molto più di un bancomat." – Ariel Zirulnick
- "Non stiamo necessariamente cercando qualcosa che possa apparire su un pezzo di carta, chiaro e definito come una storia di successo, ma qualcosa che abbia sollevato una questione da cui il settore può imparare." – Ariel Zirulnick
- "Non puoi chiedere ai membri del pubblico di contribuire finanziariamente alla tua organizzazione finché non hai iniziato a guadagnarti la loro fiducia." – Ariel Zirulnick
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