Kerel Cooper, vicepresidente senior del marketing globale di LiveIntent, parla con il vostro ospite Vahe Arabian di Stato dell'editoria digitale Informazioni sulla pubblicità via email. Kerel Cooper guida il team marketing di LiveIntent e lavora a stretto contatto con i team vendite, prodotto, ingegneria e customer success per generare lead e awareness. Approfondisci la vasta esperienza di Kerel in adtech e martech, scopri perché la posta in arrivo è una frontiera così importante per il successo dell'editoria digitale e i modi in cui LiveIntent consente ai suoi editori di ampliare il proprio pubblico.
Punti salienti dell'episodio:
- Kerel Cooper fornisce un'introduzione alla sua vita e al suo lavoro.
- Cosa ha spinto Kerel Cooper ad abbandonare l'editoria per dedicarsi al settore adtech/martech?
- Il passaggio dall'editoria alla tecnologia sta diventando un adattamento sempre più comune?
- Di cosa hanno parlato ultimamente gli editori con i clienti?
- In che modo Kerel affronta la crescita degli abbonati?
- Qual è l'opinione di Kerel sulle newsletter gratuite rispetto a quelle a pagamento?
- Quali sono le lacune conoscitive comuni tra acquisizione e fidelizzazione?
- Kerel spiega le strategie per migliorare i risultati CPM dei clienti.
- Quali sono gli aspetti a cui gli editori dovrebbero prestare attenzione quando si tratta di pubblicità via e-mail?
- Quali tendenze tecnologiche Kerel vorrebbe che esistessero?
- In che modo Kerel ritiene che la personalizzazione e l'automazione continueranno a espandersi?
- In che modo le entità martech possono integrarsi con altri fornitori di soluzioni?
- Quali sono i nuovi servizi a cui Kerel consiglia di prestare attenzione?
3 punti chiave:
- Iniziando la tua carriera nelle operazioni pubblicitarie, in particolare come editori pubblicitari, avrai modo di vedere tutti gli aspetti dell'attività: prodotto, vendite, contenuti, marketing e obiettivi che i clienti cercano di raggiungere, oltre all'aspetto tecnico.
- È importante creare un pubblico e non solo generare traffico.
- La posta elettronica è importante per il coinvolgimento perché l'indirizzo e-mail di un cliente è la sua informazione digitale più personale.
Citazioni twittabili:
- "Se pensiamo agli editori e al loro ruolo sui social media nel corso degli anni, purtroppo hanno ceduto molto ai canali social. Hanno ceduto i loro contenuti e, in un certo senso, hanno ceduto il loro pubblico." – Kerel Cooper.
- "Se pensiamo alla posta elettronica, questo restituisce il controllo all'editore, perché la posta elettronica, proprio come Facebook e altri canali social, richiede il 100% di accesso e genera un elevato coinvolgimento." – Kerel Cooper.
- "Come si può sfruttare la posta elettronica non solo per promuovere contenuti, ma anche per aumentare i ricavi e comprendere meglio il proprio pubblico e i propri clienti?" – Kerel Cooper.
Risorse menzionate:
- Linkedin: Kerel Cooper
- LiveIntent: Casi di studio
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