Christopher Hogg , amministratore delegato EMEA di Lotame , parla con il tuo ospite Vahe Arabian di State of Digital Publishing. Lotame è la società leader a livello mondiale di soluzioni di dati unstacked e aiuta partner, operatori di marketing e agenzie a trovare nuovi clienti, aumentare le entrate e aumentare il coinvolgimento attraverso i dati del pubblico. Christopher Hogg parla del suo lavoro presso Lotame, degli scambi privati di dati, nonché dei dati di seconda parte e di terzi.
Punti salienti dell'episodio:
- Christopher Hogg parla del suo background.
- Come è stato coinvolto Christopher nella collaborazione con Lotame?
- Quali sono i settori verticali principali di Lotame?
- Come trova la differenza tra i mercati europeo, africano e mediorientale?
- Lotame ha un approccio multipiattaforma?
- Come trova adesso il suo ruolo per aiutare gli editori?
- In che modo le partnership hanno consentito agli editori di accedere a strategie di gestione del dollaro più sofisticate per creare campagne?
- Quali sono le differenze tra piccoli e grandi editori?
- Perché c'è stato un grande annuncio con Lotame?
- Come definirebbe Christopher i dati di terze parti?
- A quali tipi di dati di terze parti sono interessati i clienti?
- Ha riscontrato successo con i dati di terze parti con contenuti aggregati?
- Come si sente a sfruttare gli editori di terze parti?
- In che modo gli editori possono sfruttare gli scambi di dati privati?
- Cosa possono fare gli editori nell'ambito degli scambi di dati per avere successo?
- Quali errori commettono gli editori con i dati di terze parti?
- Quali fonti di dati potrebbero essere più importanti negli anni a venire?
- Di cosa è entusiasta Christopher per il 2020?
- Come possono le persone saperne di più sugli scambi e sulla gestione dei dati?
Contenuti dei nostri partner
3 punti chiave:
- La portabilità dei dati, ossia la possibilità di importare set di dati diversi da fonti diverse, è fondamentale per la piattaforma aperta e indipendente di Lotame.
- Gli editori devono considerare il rischio e il rendimento della condivisione dei dati. Come faciliteranno tutto questo sia dal punto di vista delle vendite che dal punto di vista tecnologico? Chi sarà il partner giusto per realizzare tutto ciò?
- Gli editori dovrebbero evitare di rendere i segmenti troppo generici. L'intero valore di 2PD è offrire qualcosa non fornito da 3PD. Utilizza la scienza dei dati o le interazioni degli utenti per aggiungere quel valore al di sopra di 3P e per integrare i dati 1P di un marchio.
Citazioni twittabili:
- “Lotame è un'azienda di soluzioni dati. Esistiamo da 13 anni e quindi abbiamo molta esperienza in quello che facciamo. Abbiamo due verticali principali: tecnologia e dati”. – Christopher Hogg
- “La nostra tecnologia viene applicata da editori, agenzie e marchi premium per raccogliere, organizzare, attivare e analizzare le proprie risorse di dati di prima parte. Abbiamo una serie di strumenti per aiutare i nostri clienti ad avere successo”. – Christopher Hogg
- “Abbiamo uno scambio di dati globale. Utilizziamo circa 4,5 miliardi di dispositivi a livello globale, di cui circa 600 milioni nelle regioni europee”. – Christopher Hogg
