Christopher Hogg, Amministratore delegato EMEA presso Lotame, parla con il tuo ospite Vahe Arabian di Stato dell'editoria digitale. Lotame è l'azienda leader mondiale nelle soluzioni di dati unstacked, che aiuta partner, addetti al marketing e agenzie a trovare nuovi clienti, aumentare i ricavi e aumentare il coinvolgimento attraverso i dati del pubblico. Christopher Hogg parla del suo lavoro presso Lotame, degli scambi di dati privati, nonché dei dati di seconda e terza parte.
Momenti salienti dell'episodio:
- Christopher Hogg racconta il suo background.
- Come è avvenuto il coinvolgimento di Christopher nella collaborazione con Lotame?
- Quali sono i principali settori verticali di Lotame?
- Come individua la differenza tra i mercati europeo, africano e mediorientale?
- Lotame ha un approccio multipiattaforma?
- Come si sta trovando ora nel suo ruolo di aiuto agli editori?
- In che modo le partnership hanno consentito agli editori di accedere a strategie di gestione del denaro più sofisticate per creare campagne?
- Quali sono le differenze tra piccoli e grandi editori?
- Perché è stato fatto questo grande annuncio con Lotame?
- Come definirebbe Christopher i dati di seconda parte?
- A quali tipi di dati di seconda parte sono interessati i clienti?
- Ha riscontrato successo con i dati di seconda parte con contenuti aggregati?
- Cosa pensa dell'idea di sfruttare gli editori terzi?
- In che modo gli editori possono sfruttare gli scambi di dati privati?
- Cosa possono fare gli editori nell'ambito dello scambio di dati per avere successo?
- Quali errori commettono gli editori con i dati di seconda parte?
- Quali fonti di dati potrebbero rivelarsi più importanti negli anni a venire?
- Cosa entusiasma Christopher per il 2020?
- Come si può approfondire la conoscenza degli scambi e della gestione dei dati?
3 punti chiave:
- La portabilità dei dati, ovvero la possibilità di importare diversi set di dati da fonti diverse, è fondamentale per la piattaforma aperta e indipendente di Lotame.
- Gli editori devono valutare attentamente il rapporto rischio/rendimento della condivisione dei dati. Come faciliteranno questa condivisione sia dal punto di vista commerciale che tecnologico? Chi sarà il partner giusto per realizzarla?
- Gli editori dovrebbero evitare di creare segmenti troppo generici. Il valore della 2PD sta nell'offrire qualcosa di non offerto dalla 3PD. Utilizzare la scienza dei dati o le interazioni con gli utenti per aggiungere quel valore al di sopra della 3P e per integrare i dati 1P di un brand.
Citazioni twittabili:
- "Lotame è un'azienda di soluzioni dati. Siamo attivi da 13 anni e quindi abbiamo molta esperienza nel nostro settore. Operiamo in due settori principali: tecnologia e dati." – Christopher Hogg
- "La nostra tecnologia è utilizzata da editori, agenzie e brand di alto livello per raccogliere, organizzare, attivare e analizzare i loro dati proprietari. Disponiamo di numerosi strumenti per aiutare i nostri clienti ad avere successo." – Christopher Hogg
- "Abbiamo uno scambio di dati globale. Utilizziamo circa 4,5 miliardi di dispositivi in tutto il mondo, di cui circa 600 milioni in Europa." – Christopher Hogg
