Tim Geenen, direttore generale di Faktor presso LiveRamp, parla con il tuo ospite Vahe Arabian di State of Digital Publishing sullo stato della privacy e sulla gestione del consenso. Faktor, acquistata da LiveRamp, è una piattaforma di gestione del consenso che offre vantaggi preziosi per tutti i tracker di terze parti e GDPR per editori e marchi. Tim Geenen parla anche dei modi in cui gli editori utilizzano il GDPR per monetizzare il proprio pubblico e di cosa comporta la sua implementazione.
Punti salienti dell'episodio:
- Tim Geenen fornisce informazioni generali su se stesso e sull'acquisizione di Faktor.
- La privacy è un’area di nicchia nello spazio editoriale?
- Tim parla dell'impatto della trasparenza della privacy sugli editori.
- Quanto di tutto ciò rappresenta un ostacolo per gli editori più piccoli?
- Quali sono alcune delle nuove politiche e protocolli sulla raccolta dei dati e sulla privacy?
- Cosa pensa Tim della gratuità dei contenuti?
- Quali sono le cose fondamentali che i clienti devono avere in atto prima di andare avanti?
- Come funziona l'implementazione tecnica e quanto tempo richiede la configurazione?
- Come si comporta Faktor con i clienti con tag sconosciuti?
- Cosa succede quando le persone utilizzano i plugin di WordPress per utilizzare i servizi Faktor?
- Esistono esempi o casi di studio di editori che utilizzano il GDPR in modo intelligente per monetizzare il proprio pubblico?
- Ci sono conseguenze del clickbait per l'editore?
- Esiste un modo per creare canalizzazioni per vedere come va il percorso dell'utente?
- Testa tutto ciò che intendi distribuire ai tuoi clienti.
- Quali sono i progetti futuri di Faktor?
- Quali sono le ambizioni professionali personali e i consigli di Tim Geenen?
3 punti chiave:
- Il numero medio di fornitori scelti dai clienti è compreso tra 40 e 60.
- Quando i clienti utilizzano WordPress, Faktor in genere riscrive il codice.
- Molti dei problemi relativi al consenso riguardano ancora i cookie. I cookie non sono molto persistenti o stabili.
Citazioni twittabili:
- “Il consenso e il permesso sono strettamente legati all’identità”. – Tim Geenen
- “Alla fine, stai cercando una scelta. Quindi, devi offrire una scelta ai tuoi utenti e ai consumatori. Ci sarà una sorta di gateway prima di accedere a contenuti o prodotti. – Tim Geenen
- “O pagherai con i soldi, oppure pagherai con i tuoi dati e accetterai la pubblicità. Penso che alla fine queste siano le due scelte, e poi si finisce in questo scambio di valore”. – Tim Geenen
