Come gli esperti scientifici possono aiutarti a fornire contenuti coinvolgenti

Scrivere contenuti è difficile. Questo è particolarmente vero quando si tratta di argomenti complessi che richiedono una comprensione approfondita. La credibilità degli editori dipende in larga misura dalla loro capacità di sviluppare e mantenere un profondo livello di fiducia con i propri lettori. Questo è ciò che spinge i lettori a tornare e a diffondere la buona parola sul tuo brand. È per questo motivo che devi assicurarti di poter contare su esperti in materia, ove necessario, per scrivere e verificare i tuoi contenuti prima di pubblicarli sul grande pubblico, dove saranno soggetti a verifica. Con la recente pandemia, gli editori hanno cercato di reperire rapidamente informazioni affidabili e aggiornate per i propri lettori. Un compito arduo quando le informazioni sul COVID-19 arrivano a fiumi. In un caso come questo, assumere uno scrittore scientifico o un esperto di virologia con un dottorato di ricerca aggiunge un elevato livello di credibilità e autorevolezza, non solo agli occhi di Google, ma soprattutto agli occhi del lettore. Gli scrittori scientifici sono abili nel condurre revisioni della letteratura, raccogliendo tutte le informazioni esistenti, valutandone la credibilità accademica e condensandole in un articolo in grado di trasmettere le conoscenze più recenti su quasi ogni argomento. Mentre storicamente potrebbe essere stato difficile rintracciare esperti in materia, siti web come Kolabtree consentono agli editori di entrare in contatto direttamente con scienziati freelance dotati di una profonda conoscenza specialistica.

Come l'utilizzo di autori scientifici può aiutarti ad aumentare il tuo numero di lettori online

L'utilizzo di esperti in materia per la scrittura di contenuti è diventato sempre più popolare tra gli editori digitali, soprattutto da quando Google ha apportato una modifica all'algoritmo nel 2018. Il cosiddetto "aggiornamento medico" è stato progettato per garantire che qualsiasi sito web che fornisca informazioni o consigli relativi a felicità, salute e ricchezza (denominati argomenti "Your Money or Your Life" o "YMOYL"), lo faccia utilizzando autori in grado di dimostrare "Competenza, Autorità e Fiducia" (EAT). Alcuni di quelli che non lo hanno fatto sono stati pesantemente penalizzati. IL Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca Google Si sottolinea l'importanza che gli autori abbiano competenze o accreditamenti adeguati, soprattutto in argomenti relativi alla consulenza medica (che dovrebbe essere revisionata, rivista e aggiornata regolarmente). Lo stesso vale per argomenti scientifici, consulenza finanziaria, consulenza legale, consulenza fiscale, pagine di consulenza su argomenti come la ristrutturazione della casa (che può costare migliaia di dollari e avere un impatto sulla situazione abitativa) o consigli su questioni genitoriali (che possono influire sulla felicità futura di una famiglia), che dovrebbero anch'essi provenire da fonti "esperte" o esperte di cui gli utenti possano fidarsi. Oltre a conferire credibilità agli occhi del lettore, le biografie degli autori pertinenti aiutano Google a valutare la competenza, l'autorevolezza e la fiducia riposte negli autori dei contenuti e, di conseguenza, nel tuo sito web. Questo, a sua volta, può influire sulla visibilità del sito web nei risultati di ricerca di Google. In breve, ci sono importanti vantaggi nel presentare la biografia dell'autore insieme alle credenziali che supportano la sua scrittura.

Esperti in materia per la riscrittura e la verifica dei fatti dei contenuti esistenti

I fact-checker specializzati con competenze specifiche in materia sono utili nei casi in cui gli editori hanno già scritto i loro contenuti o desiderano produrli internamente, attingendo al contempo a risorse di fact-checking esperte ove necessario. I fact checker esperti non solo consentono all'editore di spuntare la casella "EAT" potendo citare che il contenuto è stato verificato da un esperto con credenziali di dominio pertinenti, ma l'editore può anche sviluppare una capacità di controllare rapidamente i contenuti urgenti prima di pubblicarli. Molti editori, giustamente, concentrano la maggior parte dei loro sforzi su cosa pubblicare in seguito, ma se sei un editore digitale, vale anche la pena considerare cosa fare con i contenuti più vecchi. Molti lasciano i contenuti così com'è, ma per i marchi affermati, questo può rappresentare una miniera di opportunità, oltre a potenziali rischi. In generale, le opzioni principali per i contenuti più vecchi sono: lasciarli, aggiornarli, riscriverli, consolidarli o eliminarli. I criteri decisionali adottati per questo esercizio dipenderanno dai tuoi obiettivi. Vale la pena cercare contenuti più vecchi (soprattutto se sono ancora popolari) e aggiornarli, se necessario, avvalendosi di un esperto in materia. Allo stesso modo, gli autori di romanzi di fantasia possono consultare esperti scientifici, ad esempio, per assicurarsi che la trama non venga compromessa dalla mancanza di dettagli accurati. Cosa che senza dubbio scoraggerebbe i lettori che hanno una conoscenza dell'argomento superiore alla media.

Esperti in materia per interviste e commenti sui media

Oltre a rivolgersi a loro per la scrittura e la verifica dei fatti, gli editori si rivolgono sempre più spesso a esperti scientifici freelance per interviste o commenti. Ad esempio, gli editori che desiderano discutere di un problema emergente cercheranno esperti indipendenti da intervistare nell'ambito di un articolo online, di un video o di un'intervista in diretta TV. Un buon esempio potrebbe essere un editore alla ricerca di un epidemiologo con dottorato di ricerca o di un esperto di salute pubblica per commentare una pandemia emergente o un altro problema sanitario. È possibile contattare esperti scientifici autorevoli con breve preavviso, consentendo all'editore di sviluppare rapidamente contenuti pertinenti e attuali, dimostrando autorevolezza al proprio pubblico. Nella maggior parte dei casi, gli esperti in materia hanno dedicato la loro carriera allo sviluppo della comprensione di un determinato argomento. Di conseguenza, possono parlare con grande passione dell'argomento e trasmettere parte di quell'interesse e di quell'entusiasmo al pubblico. Svelare la passione dietro quello che può sembrare un argomento arido può trasformarsi in una lettura molto coinvolgente e istruttiva.

Consulenza scientifica vs. Scrittura scientifica

Vale la pena sottolineare la distinzione tra scrittura scientifica e consulenza scientifica. Gli autori scientifici spesso non conducono ricerche sperimentali, ma hanno un dottorato di ricerca e sono esperti nella ricerca e nella raccolta di informazioni su qualsiasi argomento assegnato. Con una breve descrizione dell'argomento desiderato e dello stile di scrittura, uno scrittore scientifico sarà in grado di produrre un articolo ben documentato che riassume le conoscenze più recenti su una particolare area tematica. Al contrario, la consulenza scientifica di solito prevede il contatto con uno scienziato attivo nella scienza sperimentale. Questi ultimi opereranno in un'area scientifica specifica, conducendo ricerche ed esperimenti per scoprire nuove prove o conoscenze. Laddove gli editori siano alla ricerca di un livello di competenza più approfondito su un argomento specifico, la consulenza con uno scienziato in attività può essere più appropriata, soprattutto quando si cercano, ad esempio, commenti di esperti o interviste ai media. Con l'aumento della competitività del panorama editoriale, gli editori devono pensare in modo creativo a come reperire contenuti di alta qualità per i propri lettori. Gli scienziati, che si stanno rendendo sempre più disponibili per lavori freelance, non dovrebbero essere trascurati come una risorsa preziosa nella cassetta degli attrezzi degli editori.