La perdita dei cookie di terze parti spinge alcuni editori a valutare un sondaggio

La fine dei cookie di ^terze parti era imminente da tempo; il settore non sapeva con certezza quando sarebbe arrivato il giorno decisivo. Con l'annuncio di Google di voler eliminare gradualmente i cookie di terze ^parti , la tempistica è stata fissata. Ora spetta a tutti trovare nuove soluzioni per recuperare i ricavi persi e le capacità di tracciamento del pubblico. C'è un'aria di incertezza mentre numerose soluzioni iniziano a essere implementate e testate per aiutare gli editori a recuperare i ricavi e a stabilizzarsi dopo quello che per alcuni è stato un vero e proprio toccasana. Tra tutte le speculazioni, una convinzione ricorrente sembra essere la necessità di generare dati di prima parte sul pubblico per colmare il vuoto lasciato dai cookie di terze parti. I dati di prima parte consentono agli editori di rafforzare il rapporto con il proprio pubblico ben oltre quanto qualsiasi piattaforma di terze ^{parti potrebbe} mai fare. Con un pubblico coinvolto e fedele, gli editori sono in grado di analizzare e sfruttare i dati raccolti per creare un pubblico veramente esclusivo: un pubblico che nessuno conosce meglio di loro. Questo è incredibilmente prezioso, in quanto aiuta gli editori a recuperare i ricavi derivanti dal posizionamento diretto, persi anni fa con l'avvento della syndication programmatica. Gli editori sembrano optare per una miriade di soluzioni per generare dati di prima parte. Alcuni stanno sviluppando capacità interne, come Insider, che ha scelto strategicamente di rinnovare la propria piattaforma di dati sul pubblico, Saga, con l'intenzione di adottare un approccio consulenziale. Altri continuano invece a guardare alle tecnologie emergenti per ottenere un vantaggio rapido ed efficace sulla concorrenza. Ziff Davis sembra essere all'avanguardia nell'utilizzo di ricerche di mercato e sondaggi come strumenti per generare dati di prima parte e monetizzare il proprio pubblico. Ciò non sorprende, considerando che il mercato dei sondaggi digitali dovrebbe raggiungere un valore di 6,9 miliardi di dollari entro il 2022. Ziff Davis ha stretto una partnership con Lucid (luc.id), il marketplace leader nel programmatic survey, e con Madai (monetize.madai.com), una soluzione di engagement e premi relativamente sconosciuta. La necessità di rispettare sia i requisiti di privacy (GDPR e CCPA) sia l'anonimato nelle migliori pratiche di ricerche di mercato e analisi è fondamentale per il collegamento tra il traffico degli editori e i partecipanti ai sondaggi. Aggiungiamo anche un incentivo e si capisce perché Madai sia stata scelta come partner per entrambi gli aspetti. La combinazione della generazione di dati di prima parte, unita al boom delle ricerche di mercato a cui stiamo assistendo, sembra aver creato l'ambiente perfetto per gli editori per controllare il proprio pubblico e iniziare a operare nel mondo dei sondaggi. Ogni editore ha un pubblico diverso che può essere sfruttato per diverse nicchie di sondaggi. Ad esempio, PC Mag ha responsabili IT esperti di tecnologia, mentre Bloomberg ha profili B2B di alto livello: entrambi sono pubblici molto richiesti per i sondaggi, che generano prezzi elevati. Con la maturazione del panorama editoriale, assisteremo sicuramente a una diversificazione delle fonti di reddito, proteggendo il futuro a lungo termine da strategie rischiose che puntano tutto su soluzioni miracolose, lasciandole in attesa di nuove normative, sistemi di comunicazione più rigidi e cambiamenti nell'economia dell'attenzione. È assolutamente evidente che le ricerche di mercato dovrebbero diventare uno strumento fondamentale per ogni editore che si incammina verso un futuro di successo e autonomia.