Libertà degli editori sulla scia dei cookie

Hector Pantazopoulos, CRO e co-fondatore, SourceKnowledge.com Pensa per un attimo al tuo sostentamento come individuo. Forse sei un soldato aziendale fedele alla stessa azienda da anni. O forse hai cambiato lavoro. O forse, come milioni di altri americani, sei salito sul carro delle Grandi Dimissioni e ora hai più fonti di reddito per sostentarti. In entrambi i casi, probabilmente hai avuto almeno una certa possibilità di scelta su come guadagnare. Ora, immagina di essere un editore. Come ti sentiresti se fossi costretto a utilizzare sempre lo stesso approccio, quello di un'unica entità, per generare entrate, quando magari ci sono altre opzioni migliori per aiutarti a guadagnare ancora di più? Ti piacerebbe che ti venisse spiegato come guadagnarti da vivere? La risposta la conoscete già. Eppure, è esattamente ciò che molti nel settore hanno cercato di fare agli editori, con l'imminente abbandono dei cookie di terze parti. Semplicemente non possiamo permetterlo. Per preservare il web aperto, dobbiamo proteggere la libertà degli editori di decidere come gestire le proprie proprietà non importa cosa succede con i cookie e quando.

Ritardi per giorni

Google ritardare la dismissione dei cookie di terze parti su Chrome fino alla fine del 2024 crea ulteriore incertezza per gli editori riguardo al futuro dei loro modelli di business. Ciò che dovremmo davvero chiederci, però, è: "Cosa si può fare con questo tempo extra per supportare una struttura benevola per il targeting dei consumatori e il monitoraggio delle misurazioni sul web aperto?" Gli editori, come gli inserzionisti, dovrebbero avere sia scelta che flessibilità nel modo in cui procedere in un mondo senza cookie di terze parti. I leader del settore hanno previsto che nessun identificatore sostitutivo sarà sufficiente per tutti, perché, come prevedibile, ogni azienda ha esigenze diverse. Quindi, proprio come gli inserzionisti potrebbero aver bisogno di più soluzioni per continuare a fornire pubblicità pertinente, così ne hanno bisogno gli editori per continuare a pubblicare un'ampia varietà di contenuti provenienti da diverse fonti. Per raggiungere questo obiettivo, dobbiamo offrire ai creatori di contenuti opzioni per sostenere le loro attività basate su contenuti accattivanti e un pubblico fedele, non su prezzi e annunci imposti dai più grandi player tecnologici. Dovrebbero essere gli editori a decidere quali annunci pubblicare sui loro siti. L'utilizzo di più partner e strumenti – sì, oltre ai walled garden – dovrebbe incoraggiare gli editori a testare diverse strategie per massimizzare i profitti. È nell'interesse di ogni fornitore supportare la scelta dell'editore, il che andrà a vantaggio dell'intero settore.

Acquista, collabora e ascolta

Un ottimo esempio di come gli editori possono diversificare i propri ricavi è esplorare le opportunità inesplorate degli inserzionisti di eCommerce. Gli editori che si concentrano sull'invogliare gli utenti interessati ad acquistare, ovvero dove confluisce la maggior parte del denaro investito in pubblicità, otterranno tariffe CPC (costo per clic) premium. In realtà, qualsiasi editore che migliori le performance con i contenuti di shopping può ottenere tariffe più elevate e aumentare i ricavi generati. Con la scomparsa dei cookie di terze parti, gli editori che si concentrano sui contenuti di shopping probabilmente otterranno risultati ancora migliori, poiché gli inserzionisti orienteranno la loro spesa verso ciò che funziona. Per quanto riguarda gli editori che attualmente non hanno contenuti di shopping sul loro sito, prendiamo in considerazione esempi di editori importanti come Il Wall Street Journal O CNN che ha lanciato di recente sezioni dedicate ai coupon. Si tratta di un fenomeno relativamente nuovo, ma questi editori hanno saggiamente diversificato i loro flussi di entrate per far sì che il budget pubblicitario si riversasse sempre più su contenuti di tipo lower funnel che convertono. Inoltre, ora esiste una tecnologia in grado di rilevare e premiare il traffico che converte automaticamente e in tempo reale, offrendo risultati immediati agli editori disposti a esplorare altre categorie di contenuti. Esiste un mondo post-cookie di terze parti in cui esiste sia la collaborazione con il web aperto sia con i grandi player tecnologici. Ma prima, dobbiamo restituire agli editori il controllo su come guadagnano e con chi scelgono di farlo. Disclaimer: I punti di vista, le opinioni e le idee espresse in questo post appartengono all'autore/agli autori e non riflettono necessariamente quelli sostenuti da State of Digital Publishing.