Un'attenzione eccessiva alle metriche del podcasting si ritorce contro

Quando si guarda una classifica, che si tratti delle canzoni più ascoltate in un dato anno o dei film con i maggiori incassi di tutti i tempi, si capisce che il primo posto è oggettivamente il migliore. Per conquistare quel primo posto, hanno fatto il massimo sforzo e sono arrivati più in alto di tutti gli altri. Ciò che il numero di streaming, l'incasso finale al botteghino o il numero di biglietti venduti per un tour non possono esprimere è la quantità di strategia dedicata a raggiungere quel risultato. La nostra cultura dà priorità ai numeri: più sono alti, meglio è. Di più, di più, di più. Ma che fine ha fatto la qualità rispetto alla quantità? Fenomeni simili, ovvero la definizione di priorità per le metriche volte ad aumentare i ricavi e a stabilire una qualche forma di predominio, si sono diffusi in televisione, nei videogiochi e, più di recente, nei podcast. Alcune reti hanno mostrato fino a che punto arriveranno per mantenere alto il numero di spettatori e, contemporaneamente, hanno creato programmi di centinaia di spettacoli con il solo scopo di creare un vasto pubblico. I professionisti del marketing e gli inserzionisti utilizzano i dati per valutare potenziali partnership, e le tattiche che creano una falsa impressione di traffico non solo sono disoneste, ma incidono negativamente anche sul ROI pubblicitario. Quando l'inganno è diventato la pratica migliore? La diminuzione dei rendimenti per gli inserzionisti o l'indebolimento della fiducia nel podcasting come canale in cui vale la pena investire in ultima analisi hanno un impatto sui creatori e creano un'opportunità per una cultura più commerciale in uno spazio nato da una narrazione ricca e dall'integrità.

La fiducia è fondamentale per un buon marketing

Quando creatori e inserzionisti uniscono le forze con un network, ripongono in esso un elevato grado di fiducia. Anche se può sembrare ovvio, chi costruisce connessioni significative con un pubblico o chi cerca di raggiungerlo deve poter contare sui propri partner per crescere. Allo stesso modo, i consumatori operano con un certo grado di aspettativa quando valutano un prodotto o un servizio e, quando si tratta del valore totale di mercato, le aziende affidabili superare i concorrenti fino al 400%. Quando una rete diventa così grande da dover soddisfare i livelli di impression richiesti, può portare, e di fatto porta, a cattive pratiche come l'acquisto di impression o altri metodi per manipolare i numeri a cui gli inserzionisti prestano attenzione. Queste tattiche non sono utili ai brand che cercano un ROI autentico, soprattutto se il pubblico non ha interagito in modo significativo con un annuncio o un programma fin dall'inizio.

Chi va piano va sano e va lontano

A lungo termine, a volte la lentezza è la chiave per vincere. Creatori e ascoltatori sono ugualmente interessati a costruire connessioni significative, che possono essere sfruttate per un marketing più efficace. L'audio di qualità è sempre esistito all'intersezione tra cultura e commercio. Il podcasting è un mezzo profondamente personale che ha generato alcune delle opere di maggior successo degli ultimi decenni. Tra i principali network nelle classifiche del podcasting ci sono leader dei media pubblici che danno priorità all'integrità giornalistica e alla narrazione informativa. Il loro lavoro ha costituito il fondamento del primo settore del podcasting, un dato di fatto che non dovrebbe passare inosservato nell'attuale riorganizzazione. Questo approccio funziona ed è stato imitato più volte. Tuttavia, i principali network che costruiscono un vasto pubblico per il bene del vasto pubblico tendono a sottovalutare la cura dei contenuti. In che misura, quindi, il loro supporto a contenuti significativi e di qualità su qualsiasi scala viene compromesso?

Affrontare l'equilibrio

Eliminare del tutto le metriche non è né fattibile né sensato. Tuttavia, metriche basate esclusivamente sulla scala possono portare a decisioni con implicazioni aziendali negative. Esistono tuttavia opportunità in questo settore per abbinare creatori di contenuti di qualità o significativi a inserzionisti con idee simili. Creare partnership basate sulla qualità e creare esperienze fluide per gli ascoltatori, consentendo al contempo ai creatori di raccontare storie nel modo che preferiscono, è del tutto possibile. Il futuro del settore dipende dalla capacità di coltivare nuovi talenti e di promuovere un ambiente in cui voci indipendenti e diversità nella narrazione e nel pensiero possano prosperare. Garantire la produzione di audio di qualità è più importante che far crescere un settore che ha ancora un potenziale infinito di crescita organica. Puntare a profitti a breve termine o alla crescita del pubblico per gonfiare parametri di scala è un danno per il settore del podcasting a lungo termine. I professionisti del marketing e gli inserzionisti devono essere in grado di valutare adeguatamente la programmazione, soprattutto alla luce dell'attuale impatto economico. Ma la cosa più importante sono coloro che creano i contenuti che consolidano il pubblico. I creatori di contenuti indipendenti sono la spina dorsale del settore e le tendenze al consolidamento e all'eccessiva quantificazione finiscono per limitare le opportunità che gli storyteller hanno di creare contenuti che, a loro avviso, generano anche fatturato. Basti pensare a cosa ha fatto lo stesso schema alla radio commerciale. Disclaimer: I punti di vista, le opinioni e le idee espresse in questo post appartengono all'autore/agli autori e non riflettono necessariamente quelli sostenuti da State of Digital Publishing.