Sharon Haver – FocusOnStyle.com

Sharon Haver è la fondatrice e caporedattrice di FocusOnStyle.com.

Cosa ti ha portato a iniziare a lavorare nell’editoria digitale/media?

Diciamo che lavorare nell'editoria digitale/media non è stato un percorso diretto. Ho iniziato nelle pubbliche relazioni e presto ho trovato la mia strada come stilista di moda a New York. L'idea di lavorare ai servizi fotografici mi sembrava molto intrigante. Crescendo mi sono sempre sentita più sicura di me quando ero in contatto con il mio stile, ma i miei genitori insistevano sul fatto che non avrei ricevuto una formazione in moda, ma in economia. Quella laurea triennale in Marketing è stata probabilmente una delle mosse più intelligenti che mi ha permesso di cambiare e crescere nel mio percorso imprenditoriale. Dopo 15 anni di styling per servizi fotografici, da tutto, dalle copertine di Vogue al rendere le tute in poliestere così belle da farti venire voglia di comprarle, sentivo che, sebbene avessi quello che sembrava un lavoro invidiabile, in realtà non aiutavo la donna comune a sentirsi bene nella propria pelle – il motivo per cui amavo così tanto la moda. Sapevo che dovevo creare la mia prossima opportunità per aiutare persone reali come me a sentirsi bene con se stesse, piuttosto che amplificare l'immagine di un marchio attraverso un servizio fotografico accuratamente realizzato. Ho lanciato il mio sito web FocusOnStyle.com nel 1999 (molto prima che il blogging facesse parte della nostra cultura quotidiana) e continuo a considerarlo la mia casa su internet ancora oggi. Ma per quanto mi piacerebbe pensare che ci fosse un grande piano per passare al digitale, in un certo senso ci sono caduta dentro. Avevo una rubrica di consigli di moda chiamata Focus on Style, distribuita a 400 giornali tramite lo Scripps Howard News Service. Quando ero incinta di mio figlio, ho deciso di spostare la mia rubrica dall'emittente a un distributore. Diciamo solo che l'accordo di distribuzione non è andato come promesso. Per farla breve, avevo un neonato e, invece di essere in maternità, i giornali pensavano che avrebbero ricevuto la mia rubrica settimanale. Sono riuscita a uscire con successo da quell'accordo di distribuzione e ho creato FocusOnStyle.com come sito di hosting B2B per trovare un modo per distribuire la mia rubrica. Ma il sito è decollato da solo ed è diventato la mia casa online per gli ultimi 19 anni. Non avrei mai pensato di diventare un'esperta di tecnologia, figuriamoci un'imprenditrice del web, ma adoro (quasi) ogni minuto e da allora ho adattato il messaggio del mio brand, dai semplici consigli di stile all'aiutare altri imprenditori a far valere il loro potere per amplificare l'immagine del loro marchio. Avere la mia attività online è stata una meravigliosa opportunità, in cui ho potuto mettere a frutto la mia formazione in economia e marketing con le mie competenze di esperta di stile: è il connubio perfetto tra stile e successo. Inoltre, sono allergica all'idea di spostarmi per andare in ufficio, quindi un'attività digitale mi permette di lavorare ovunque.

Come è per te una giornata tipo?

Una giornata tipo inizia sempre con un caffè! Di solito do un'occhiata a Facebook per vedere cosa succede nella cultura pop e sfoglio le email mentre guardo le notizie in TV e su diversi siti di giornali. Il mio ufficio si trova nel mio loft di New York, che è un open space, quindi mi piace navigare sul mio portatile la mattina presto, seduta sul divano del soggiorno. Sembra meno formale finché non mi trasferisco alla scrivania in ufficio. Lascio tutte le email che richiedono attenzione e le leggo una volta vestita e inizio la giornata. Blocco un allenamento al mattino, all'ora di pranzo o nel tardo pomeriggio, a seconda che mio marito mi raggiunga o meno. Di solito mi incontro con il mio team virtuale verso le 11:00, così abbiamo avuto tutto il tempo necessario per iniziare la giornata. Poi, a seconda degli impegni, mi piace suddividere i flussi di lavoro in modo che siano più coerenti e produttivi. Quindi mi trovo in una zona di scrittura, in una zona video, in una zona di registrazione podcast, in una zona social media, in una zona di visione d'insieme, in una zona marketing, in una zona funnel, in una zona di pianificazione, in una zona clienti, e così via. Più mi concentro su un solo tipo di lavoro, più sono produttivo. Quando ho un cliente o un incontro virtuale con un mastermind, cerco di programmarli a mezzogiorno per mantenere il ritmo. Cerco di uscire dalle riunioni d'ufficio più tardi nel pomeriggio, così posso rilassarmi e godermi la città. Ho la terribile abitudine di perdere la cognizione del tempo quando mi piace quello che sto facendo. Quindi il signor Barboncino si avvicina con i suoi occhi imploranti e capisco che è ora di uscire e portarlo a fare una passeggiata. Uso queste pause per schiarirmi le idee e passeggiare per il quartiere in cerca di ispirazione: è questo il bello di vivere nel centro di Manhattan, c'è sempre qualcosa da assimilare. Abbiamo anche una casa di vacanza a Jackson Hole, nel Wyoming, dove le mie passeggiate con il barboncino sono più incentrate sulla natura e sull'avvistamento delle alci locali. In ogni caso, la pausa mi dà la carica per guardare il resto della giornata con occhi nuovi.

Come è la tua configurazione di lavoro? (le tue app, strumenti di produttività, ecc.)

Apple fino in fondo! Ho resistito ai PC per quello che mi è sembrato un'eternità, ma passare ad Apple è stata una delle mie mosse migliori: molto più semplice e intuitiva. Ho un MacBook Pro con la touch bar che mi ha reso un po' felice con gli emoji. C'è il mio iMac da 27" in ufficio che deve essere aggiornato. Ho il mio vecchio MacBook Pro e un iMac più vecchio come backup o quando gli assistenti lavorano in sede. Due iPad con tastiera, il mio iPhone X e un iPhone 6 per provare a fare live streaming su Facebook e Instagram. Smartphone, tablet e computer piuttosto recenti sono ottimi modi per realizzare fantastici primi piani, video e grafica promozionale per siti web senza dover programmare un servizio fotografico: è ciò che consiglio agli studenti del mio programma Simply Amazing Headshots. Dato che mi muovo molto e viaggio, adoro iCloud e Messaggi perché posso prendere uno qualsiasi dei miei dispositivi e riprendere da dove avevo interrotto. Ho due softbox e una luce ad anello per i video, oltre ad alcuni microfoni, inclusi i lavalier. Nell'era video di oggi, un impianto luci e audio più che decente è fondamentale, così come sapere come sistemare rapidamente capelli, trucco e styling per apparire al meglio in video, anche se si tratta di una riunione Skype o Zoom. Devo dire che uno dei Uno dei segreti che adoro della registrazione del podcast "7 Days to Amazing", oltre a intervistare ospiti affascinanti, è che a volte può essere una giornata di trucco minimale. Perdo il conto della quantità di software e app che usiamo su FocusOnStyle.com, che è molto ricco di contenuti, ma a volte la lista sembra infinita. A memoria, i software desktop di cui considero "senza i quali non potrei vivere" sono Google Calendar, Google Drive, Google Docs, Infusionsoft, WordPress, Canva, PhotoShop, PicMonkey, Meet Edgar, Vimeo, Leadpages, SoundCloud, Acuity, Instant Teleseminar, Quick Time, Dropbox e Wishlist Member per i nostri programmi. Andiamo avanti e indietro tra Basecamp e Trello, ma a volte un documento da spuntare o una vecchia lista di cose da fare scritta è più efficace che armeggiare con un software di gestione progetti.

Cosa fai per trarre ispirazione?

Sono una persona molto visiva e ho la fortuna di vivere in una delle città più stimolanti, quindi scendo per le strade di New York per trarre ispirazione. A volte è solo la sfumatura di qualcosa che vedi nella vetrina di un negozio, su una persona, in un museo, in un film, il brusio generale, l'architettura o la natura che innesca un flusso di nuove idee e punti di vista diversi. Credo anche nel vivere e lavorare in un ambiente che ti ispiri. Per me, l'ambiente circostante deve essere bello e interessante, quindi mi dedico molto alla progettazione delle mie case e del mio ufficio. Dopotutto, è quello che vedi ogni giorno, quindi potrebbe anche darti la carica.

Qual è il tuo pezzo di scrittura o citazione preferito?

Una delle mie citazioni preferite è "l'occhio deve viaggiare" di Diana Vreeland: ogni immagine ben composta deve raccontare una storia che mantenga l'occhio in movimento nel modo più intrigante. Poi, ovviamente, c'è il mio libro, StyleWORD: Fashion Quotes For Real Style, che è il foglietto illustrativo definitivo per aggiornare il tuo look con consigli di bellezza, frammenti di stile e citazioni di moda per solidi consigli sull'immagine e motivazione per elevare il tuo stile chic quotidiano, se necessario. consigli stilistici introduttivi o un ripasso del guardaroba.

Qual è la cosa più interessante/innovativa che hai visto su un altro punto vendita diverso dal tuo?

Non c'è dubbio che la potenza di uno smartphone, una grande personalità e uno spaccato di vita accattivante siano alla base di alcune delle tendenze più interessanti/innovative. Sono affascinata dal modo organico in cui Trinny Woodall ha lanciato la sua nuova linea di trucco Trinny London con video dal vivo al telefono che erano un mix di follia e informativo e per lo più girati nel suo bagno. È incredibile quanto coinvolgimento, comunità e fedeltà al marchio puoi sviluppare solo da uno smartphone. Chalene Johnson continua a essere la regina delle coinvolgenti vite su smartphone: ha persino filmato buona parte del suo spot pubblicitario PiYo TV su uno smartphone.

Qual è il problema che stai affrontando con passione in questo momento?

Non mi hanno insegnato lo stile alla business school, ma ho costruito una carriera trentennale nello stile, da così tanti punti di vista diversi. La mia passione è aiutare i colleghi imprenditori a essere visti come persone di successo, in modo che possano guadagnare il denaro necessario per vivere la vita che amano, alle loro condizioni. Quando ho iniziato a lavorare con più imprenditori, coach e persone che passavano dai loro vecchi lavori al lancio di un'attività in cui erano il volto del loro marchio, ho notato quanto fosse difficile per così tante persone altrimenti esperte e intelligenti distinguersi in un mercato affollato. Selezionavano tutte le tattiche aziendali che potevano adottare, ma evitavano l'ovvio: il messaggio visivo. E evitarlo da soli può essere come darsi la zappa sui piedi, in un'epoca in cui il posizionamento visivo è la nuova valuta. Internet ci ha fatto vivere in un mondo visivo. Le ricerche dimostrano che le persone si formano un'opinione sulla propria competenza in base al proprio aspetto. Il modo in cui ci presentiamo in modo autentico e come veniamo percepiti è fondamentale per il nostro successo. In un istante, il tuo primo piano e il tuo messaggio visivo dicono molto su come vieni percepito. Nel corso degli anni, questa conoscenza mi ha aiutato a scoprire il mio esclusivo star power e a essere autenticamente il migliore nell'essere me stesso davanti alla telecamera. Lo chiamo "scoprire il tuo autentico star power" e ho creato uno Star Power Flash Kit gratuito per aiutarti a scoprirlo dentro di te, qui. Come imprenditori, le nostre foto sono negli stessi feed di celebrità, influencer, opinion leader e leader del settore, il che rende difficile distinguersi con sicurezza come star del proprio marchio. Non ci si può più nascondere dietro una foto datata o un'immagine eccentrica e fuori dal marchio. So personalmente quanto possa essere spaventoso smettere di nascondersi dietro la mia attività e distinguersi come il volto del mio marchio, anche se l'ho fatto professionalmente per altri nel corso della mia trentennale carriera. Quando è arrivato il momento di progettare la copertina del mio libro StyleWORD, avevo bisogno di una serie di nuovi primi piani, per non parlare di nuove immagini di branding per FocusOnStyle, la promozione e i social media. Temevo "il servizio fotografico" tanto quanto tutti gli altri: non dimenticate che ho lavorato come fashion stylist per servizi fotografici per 15 anni, quindi ho imparato un sacco di trucchi stando dall'altra parte dell'obiettivo. Ma ora ero la "star" del servizio e la cosa mi spaventava un po'. Così ho preso tutto quello che sapevo fare con l'attrezzatura che avevo a portata di mano e ho creato una libreria di primi piani per me stessa, da sola. Scattare le mie foto è diventato semplicissimo, come dovrebbe essere. Il tuo primo piano è il cavallo di Troia non solo per le tue foto, ma anche la base per impostare i tuoi video, il canale per il messaggio del tuo brand, la cartina di tornasole di come vieni percepito e di come pensi veramente di te stesso, non c'è più modo di nascondersi. Ho imparato alcuni trucchi da professionista per aiutarti a rendere l'essere al centro dell'attenzione e promuovere il tuo brand meno spaventoso e più efficace, sia che tu realizzi i tuoi primi piani da sola come me, sia che tu sappia cosa cercare quando assumi un fotografo. Sto lanciando un corso chiamato "Simply Amazing Headshots" (Semplicemente Incredibili Ritratti) - un modo per gli imprenditori di gestire la propria immagine e diventare il volto del proprio brand. Inoltre, ho creato il manuale gratuito "How to Look Great in Photos" (Come apparire al meglio nelle foto) che vi invito a scaricare qui.

Hai qualche consiglio per gli ambiziosi professionisti dell'editoria digitale e dei media che hanno appena iniziato?

Quando stai appena iniziando come imprenditore o stai reinventando il tuo marchio, ciò che funziona sempre per me e nel modo in cui aiuto i miei clienti è ascoltare ciò che è vero per te, prestare attenzione al tuo istinto, affinare ciò che serve per essere il migliore nell'essere te, e se fai qualcosa ogni giorno impara a farlo prima di darlo ad altri o semplicemente ignorarlo. È il tuo marchio, è il tuo business, rispetta le tue regole e impara come rendere il tuo lavoro più semplice e di maggior successo.