Rassegna stampa sull'editoria digitale: settimana del 21 febbraio 2022

Cosa è successo nel mondo dell'editoria digitale nell'ultima settimana? Ecco il riepilogo settimanale di notizie, annunci, lanci di prodotti e altro ancora.

Pubblicità

Come gli inserzionisti stanno affrontando gli aumenti dei prezzi degli annunci di Meta indotti dalle modifiche di Apple all'ATT, con alcuni che spostano i loro budget pubblicitari su Google, Amazon e TikTok Facebook è stata a lungo una delle scommesse più sicure nella pubblicità digitale. Ora non più. Martha Krueger, che gestisce un'attività di cesti regalo chiamata Giften Market, spendeva l'intero budget pubblicitario su Facebook e Instagram di Meta Platforms Inc. FB 1,39% acquisendo un nuovo cliente per ogni 14 dollari spesi. Quando Apple Inc. AAPL 1,30% ha introdotto l'anno scorso una funzionalità di privacy per i dispositivi mobili che limita il tracciamento degli utenti, ha affermato, i suoi costi per acquisire tali clienti sono aumentati di 10 volte. A ottobre, ha spostato l'intero budget pubblicitario sugli annunci di ricerca su GOOG 1,39% Google di Alphabet Inc. Per saperne di più Perché è importante: Come sottolinea l'articolo, "La modifica alla privacy sta colpendo il cuore dell'attività di Meta: la sua capacità di indirizzare gli annunci pubblicitari agli utenti con precisione e di dimostrare ai professionisti del marketing che gli annunci generano vendite. All'inizio di questo mese, Meta ha dichiarato di aspettarsi un calo delle vendite di circa 10 miliardi di dollari quest'anno a seguito della modifica di Apple, che impone alle app di chiedere agli utenti il ​​permesso di tracciare le loro attività e condividerle" Il Wall Street Journal promuove i dati proprietari come chiave per ripetere gli acquisti di media Il Wall Street Journal accoglie con favore il suo futuro senza cookie e gli inserzionisti se ne sono accorti. L'editore, in uno studio di caso condotto in collaborazione con Google Ad Manager, ha scoperto che gli inserzionisti le cui campagne utilizzavano dati proprietari del Journal avevano il 37% di probabilità in più di lanciare un'altra campagna. Le campagne create utilizzando dati proprietari hanno anche prestazioni migliori rispetto ai benchmark aziendali, ha affermato David Minkin, vicepresidente senior della pianificazione strategica e dell'erogazione e direttore generale di The Exchange. L'editore ha rifiutato di fornire dettagli finanziari. Per saperne di più Perché è importante: Come si legge nell'articolo, "negli ultimi anni, il Journal ha riorientato gran parte della sua attività pubblicitaria per raccogliere e utilizzare dati di prima parte, tra cui lo sviluppo di software proprietari come Thematic, Safesuite e Insite. Ha inoltre accesso a una vasta gamma di dati di prima parte, dato che la sua società madre, Dow Jones, conta oltre 3 milioni di abbonati digitali su tutte le sue piattaforme"

Crescita aziendale

I giganti digitali puntano sulle riviste per stimolare la crescita Secondo i dati PwC, negli ultimi cinque anni il settore delle riviste per consumatori negli Stati Uniti ha subito una contrazione di oltre il 20%, dovuta principalmente al calo della pubblicità cartacea. Tuttavia, si prevede che il tasso di declino rallenterà leggermente nei prossimi cinque anni, grazie ai nuovi sforzi delle aziende di media online per acquisire e digitalizzare i marchi tradizionali della carta stampata.  Per saperne di più Perché è importante: "Se si effettua la giusta acquisizione nel giusto settore verticale... si può ottenere una scala reale, significativa e un'influenza notevole in quel settore verticale molto rapidamente", ha affermato Jason Webby, responsabile dei ricavi di Future, che possiede oltre 200 testate di riviste cartacee e digitali, tra cui The Week, Marie Claire US e Kiplinger. Le vendite delle edizioni digitali delle riviste del Regno Unito aumentano nel 2021, con l'Economist in testa Secondo l'ultimo rapporto di ABC, The Economist si è confermato la rivista del Regno Unito con la maggiore diffusione digitale, raggiungendo quasi un milione di abbonati nel 2021. I dati più recenti suggeriscono che la rivista è ora a poco meno di 5.000 abbonamenti digitali dal milione totale, dopo aver registrato un aumento del 14% della diffusione digitale globale lo scorso anno, da 874.802 a 995.228.  Per saperne di più Perché è importante: “Le vendite complessive delle edizioni digitali delle riviste attualmente controllate da ABC sono cresciute del 20%, passando da 1.783.146 nel 2020 a 2.138.471 nel 2021.”

SEO

Rank Math integra IndexNow per i siti WordPress Il popolare plugin WordPress Rank Math ora supporta IndexNow per un'indicizzazione e un posizionamento più rapidi dei siti web. I proprietari di siti web e gli esperti SEO investono tempo e denaro nella creazione di contenuti, descrizioni di prodotti e altre modifiche ai siti web, solo per aspettare settimane o più a lungo prima che le modifiche vengano visualizzate su Bing, Google, Yandex e altri motori di ricerca. L'integrazione di IndexNow in Rank Math per WordPress consente agli utenti di informare rapidamente i motori di ricerca di modifiche come nuovi contenuti, contenuti eliminati e reindirizzamenti. Questo si traduce in indicizzazione, traffico e conversioni più rapidi. Per saperne di più L'aggiornamento di Google Page Experience inizia a essere distribuito su desktop L'aggiornamento dell'algoritmo di Google Page Experience per i risultati di ricerca desktop è ora in fase di implementazione "lenta", conferma l'azienda. Il completamento dell'aggiornamento è previsto per la fine di marzo. Per saperne di più

Mezzi sociali

Facebook Reels viene lanciato in tutto il mondo insieme a nuovi strumenti creativi e annunci pubblicitari Dopo il lancio pubblico negli Stati Uniti lo scorso settembre, Facebook Reels è oggi disponibile a livello globale in oltre 150 paesi. La funzionalità, che rappresenta un elemento chiave della risposta di Meta alla minaccia di TikTok, consente ai creator di condividere contenuti video di breve durata su Facebook o di pubblicare i Reels da Instagram per raggiungere un pubblico più ampio. Oltre al lancio globale di oggi, Facebook sta anche introducendo ulteriori strumenti creativi e nuovi modi per i creator di generare profitti dai propri Reels attraverso la pubblicità e, presto, anche le Star. Per saperne di più Perché è importante: Come sottolinea l'articolo, "Mentre Reels era nato come un modo per contrastare direttamente TikTok con una funzionalità all'interno dell'app di Instagram, Meta si è presto resa conto che avrebbe potuto organizzare una controffensiva più potente se avesse coinvolto anche Facebook. Di conseguenza, l'azienda ha pubblicizzato, durante i risultati del quarto trimestre del 2021, che Reels è ora il suo "formato di contenuti in più rapida crescita in assoluto". L'azienda ha anche affermato che Reels ha contribuito maggiormente alla crescita su Instagram e che sta "crescendo molto rapidamente" anche su Facebook. Tuttavia, Reels attualmente monetizza a un tasso inferiore rispetto ad altri formati di contenuti, come Feed e Storie di Instagram; ma Meta ritiene che la situazione cambierà nel tempo" LinkedIn lancia la sua rete di podcast LinkedIn sta approfondendo il mondo dei podcast. Sta lanciando un network di podcast che presenta programmi interni del team di LinkedIn News, oltre a programmi di personaggi del settore. I programmi, come prevedibile, sono rivolti a un pubblico professionale. Si concentrano su argomenti come la comprensione della tecnologia, la gestione della salute mentale e la spiegazione del processo di assunzione. Reid Hoffman, co-fondatore e presidente esecutivo di LinkedIn, sarà co-conduttore di un podcast sull'imprenditorialità personale intitolato "The Start-Up of You", che debutterà questa primavera. Per saperne di più Perché è importante: Come sottolineato nell'articolo, "La rete di podcast si collega agli altri prodotti di LinkedIn, come newsletter, eventi live, video e post, con l'idea che conduttori e pubblico potranno continuare le conversazioni anche al di fuori dei programmi. Gli ascoltatori potranno ascoltare i podcast direttamente su LinkedIn se seguono i conduttori e si iscrivono alle loro newsletter" Reddit ha bandito 2.625 subreddit per eccessiva violazione del copyright nel 2021 L'ultimo rapporto sulla trasparenza di Reddit rivela che nel 2021, Reddit ha rimosso 665.898 contenuti a seguito di denunce per violazione del copyright, con un aumento del 104% rispetto all'anno precedente. Anche le azioni legali contro i trasgressori "eccessivi" del copyright sono aumentate in modo significativo, con Reddit che ha bannato permanentemente 2.813 utenti e 2.625 subreddit. Per saperne di più Perché è importante: Come sottolineato nell'articolo, "Con circa 297 milioni di contenuti rimossi da Reddit nel 2021, i 665.898 contenuti rimossi per motivi di copyright rappresentano solo una piccola parte del problema complessivo. Tuttavia, con account utente e intere comunità in gioco, le conseguenze possono essere gravi quando gli utenti in errore oltrepassano ripetutamente e intenzionalmente il limite"