Dopo aver rilanciato la sua divisione audio, il New York Times ha sperimentato i podcast come un modo per coinvolgere un pubblico che si sta sempre più allontanando dai tradizionali servizi di informazione in abbonamento. Proseguendo su questa tendenza, Il Times lancia un nuovo podcast Intitolato "The Daily". Presentato dal famoso giornalista e podcaster Michael Barbaro, gli episodi dureranno dai 15 ai 20 minuti, anche se lo staff del Times non si è ancora vincolato a nessuna decisione sul formato. L'obiettivo del podcast è coinvolgere il pubblico fin da subito – l'audio di ogni giorno sarà disponibile intorno alle 6 del mattino – e mantenerlo interessato per tutto il giorno.
Podcast: il nuovo compagno informativo della colazione?
Nei decenni passati, le testate giornalistiche cartacee si assicuravano la presenza dei lettori presentandosi alle porte prima dell'alba. I lettori sfogliavano comunemente i giornali mentre si preparava il caffè e si faceva colazione; il Times sta cercando di emulare quell'impegno mattutino attraverso una tecnologia che risuona con gli utenti moderni. Prevede inoltre di utilizzare i podcast come trampolino di lancio per la pubblicità, la generazione di lead e la creazione di una community organica. I podcast includeranno una panoramica di notizie e opzioni di intrattenimento, molte delle quali fornite tramite interviste con i giornalisti del Times. Il Times spera che le vignette audio creino interesse per storie più ampie, indirizzando il traffico verso le altre risorse mediatiche e costruendo fiducia e un rapporto tra il pubblico e i giornalisti. L'organizzazione giornalistica inoltre:- Sollecita gli ascoltatori a scegliere di ricevere aggiornamenti via testo da Barbaro sulle storie
- Includere annunci pubblicitari nei podcast e nelle e-mail per gli ascoltatori che hanno aderito
- Sfruttare i podcast per incoraggiare le persone ad abbonarsi alla versione digitale del Times
Lanciare una rete ampia e creativa come editore digitale
Noi di State of Digital Publishing adoriamo questo approccio creativo per generare conversioni. Per noi, contenuti organici e affidabili sono imprescindibili, ma gli editori digitali devono anche trovare il modo di convertire la crescita della community in nuove fonti di reddito. Incorporare più media e nuovi approcci nelle strategie di contenuto è un ottimo modo per aumentare le conversioni. Partendo dall'esempio del Times, ecco alcune domande che potresti porti sulle strategie di pubblicazione digitale del tuo brand.- Stai diffondendo i tuoi contenuti attraverso i media giusti? Pubblicare centinaia di post di blog testuali a un pubblico che preferisce guardare video è inefficace.
- Il tuo programma di pubblicazione è in linea con il tuo pubblico? Pianifica la pubblicazione dei tuoi contenuti più coinvolgenti quando è probabile che la maggior parte del tuo pubblico sia online e ricettiva.
- Puoi integrare la generazione di fatturato nel tuo approccio attuale? Cerca opportunità per includere annunci o sponsorizzati in un modo che non comprometta la qualità o tradisca la fiducia del pubblico.
- Stai portando le cose al livello successivo? In media, per la maggior parte delle conversioni occorrono dai 6 agli 8 punti di contatto, il che significa che dovresti sempre cercare modi per trasformare un singolo punto di interazione in connessioni durature.
Contenuti dei nostri partner
