Google è un editore? È una domanda che mi tormenta ultimamente. A prima vista, la risposta è semplice: Google non crea contenuti, quindi non è un editore.
Questa era parte della difesa del gigante della tecnologia in tribunale contro una causa per diffamazione intentata in Australia.
la Corte Suprema del Victoria ha stabilito che Google era un editore perché mostrava link ad articoli e immagini che un avvocato australiano riteneva diffamatori. L'Alta Corte d'Australia ha ribaltato tale sentenza due anni dopo, affermando che il gigante dei motori di ricerca non era un editore, ma un facilitatore della navigazione in Internet.
Ma il settore tecnologico non è nuovo alle trasformazioni radicali, momenti che aggiungono sfumature di grigio a questioni che prima apparivano nette e definite. Prendiamo ad esempio il lancio di Google Search Generative Experience (SGE) . L'integrazione di un ampio modello linguistico (LLM) per fornire riassunti alle query degli utenti significa forse che Google si sta ora occupando di creazione di contenuti?
Pensate per un attimo a come il gigante della tecnologia presenta il suo nuovo prodotto. Con SGE, gli utenti possono "aggiornarsi rapidamente su un nuovo argomento, scoprire suggerimenti veloci per le loro domande specifiche o trovare prodotti e cose da considerare". Sembra la presentazione di un editore.
SGE amplia il tradizionale ruolo di Google come navigatore web, trasformandolo in un ruolo di interpretazione. Bard riassumerà i contenuti trovati sul web per "aggiornare" i suoi utenti. Guardate l'esempio fornito da Google stesso qui sotto per capire cosa intendo.
Certo, Google ha chiarito che questi riepiloghi includeranno link agli articoli, ma sospetto che la maggior parte degli utenti della Ricerca si accontenterà di questi. L'aumento delle ricerche a zero clic, guidato dall'obiettivo di Google di rispondere alle domande degli utenti senza che questi debbano uscire dalla pagina dei risultati di ricerca, dovrebbe giustificare questa posizione.
Dal mio punto di vista, SGE è la prossima evoluzione dello snippet in evidenza.
SGE avvicina Google al ruolo di editore più di quanto la maggior parte di noi si renda conto. Si potrebbe obiettare che la newsletter "Think with Google", in cui il team editoriale del gigante tecnologico fornisce suggerimenti di lettura relativi ai prodotti, dimostri che il motore di ricerca si stia già cimentando nell'editoria di marca. Tuttavia, la portata di quella newsletter è talmente limitata da non sembrare aver minacciato nessuno nel settore. SGE è tutta un'altra storia.
Dato che non esiste ancora un modo semplice per identificare quale dei crawler di Google viene utilizzato per addestrare Bard, non esiste una soluzione univoca per impedire a Google di eseguire la scansione per l'addestramento dell'IA.
Quindi, cosa significa tutto ciò per gli editori? Beh, la situazione è ancora incerta: alcuni editori stringono accordi con gli sviluppatori di intelligenza artificiale, mentre altri si preparano a dichiarare guerra.
In definitiva, l'obiettivo di Google è quello di fidelizzare gli utenti sulla sua piattaforma in modo da poter guadagnare di più dalla pubblicità. Non è una notizia scioccante. L'impatto sugli editori è quando il bibliotecario inizia a rovinare i libri prima ancora che li abbiate presi in prestito. È un'analogia un po' rozza, ma la sostengo.
Gli editori potrebbero trovarsi a competere con i giganti della tecnologia per ottenere la stessa visibilità. Ma finché non avremo abbastanza tempo per analizzare la tecnologia in azione, sarà difficile sapere se i SEO saranno in grado di ottimizzare i contenuti per sfruttare al meglio SGE.
Allo stesso tempo, sono curioso di sapere come si presenta questa nuova alba per Google e se è pronta per un futuro da editore con le relative responsabilità. Abbiamo già visto una sentenza di un tribunale superiore che la considera un editore semplicemente fornendo link. Anche se quella sentenza fosse successivamente ribaltata, dubito che il gigante dei motori di ricerca sarà in grado di sottrarsi alla responsabilità per i contenuti creati dal suo LLM.
Quali misure di sicurezza può implementare, dato l'enorme numero di query che elabora quotidianamente? Per quanto mi dispiaccia sfogarmi con "il tempo ci dirà", temo che sia il meglio che ho al momento. Mantenete la calma e producete contenuti di qualità.
