David Kashak – Connatix

David Kashak ha fondato Connatix nel 2013 per aiutare gli editori a monetizzare senza compromessi editoriali. In qualità di CEO, David guida la visione dell'azienda: sviluppare soluzioni video innovative e innovative, pensate per l'editore moderno. Prima di Connatix, David è stato Direttore dello Sviluppo Commerciale presso Conduit e ha trascorso dieci anni in Verint, guidandone le Operazioni Commerciali per le Americhe. La sua precedente esperienza con piattaforme di customer engagement nel settore pubblicitario ha contribuito a plasmare la sua mentalità incentrata sul cliente e innovativa, che guida le sue decisioni strategiche in Connatix. David ha frequentato l'Università di Tel Aviv e vive a New York con la sua famiglia. Potete trovare David al Rumble Boxing Studio o impegnato a prepararsi per il prossimo festival Burning Man nel tempo libero.

Cosa ti ha spinto a iniziare a lavorare nel settore dei media e della tecnologia?

È stato inaspettato. Ho trascorso i primi anni della mia carriera lavorando nella sicurezza informatica in Israele. Poi, nel 2001, mi sono trasferito a New York mentre ci preparavamo alla quotazione in borsa. Pur apprezzando il mio periodo nella sicurezza informatica, volevo cimentarmi in un ruolo tecnologico più creativo. Così, sono entrato in un'azienda martech. Il mio lavoro con gli editori di questa azienda ha alimentato il mio amore per i media e mi ha aperto gli occhi sulle sfide più ampie del settore. Questo mi ha spinto a fondare Connatix.

Come ti ha portato a fondare “Connatix”?

Ho incontrato il co-fondatore di Connatix, Oren Stern, mentre lavoravo nella mia ex azienda di martech. Inizialmente abbiamo cercato di raggiungere un accordo, ma alla fine non ha funzionato. Tuttavia, ci ha portato a parlare del settore dei media, in particolare dei problemi degli editori. Connatix è nato come exchange nativo, ma nel 2016 ci siamo dedicati ai contenuti video. Oggi, il nostro obiettivo è semplificare la vita degli editori fornendo loro gli strumenti necessari per creare, ospitare e monetizzare contenuti video.

Come si svolge una tua giornata tipo? Come si struttura il tuo ambiente di lavoro (app, strumenti di produttività, ecc.)

Ogni giorno è diverso. A volte mi piace iniziare la giornata con una colazione di lavoro con un dipendente o un cliente. Altre volte mi dedico alle operazioni aziendali o alle discussioni di marketing. Mi affido molto a Slack e a tutte le sue integrazioni per organizzarmi. Dedico anche molto tempo a interagire con il team globale di Connatix tramite Zoom. Amo anche viaggiare. Viaggiavo molto prima della pandemia, quindi è stato emozionante tornare a fare affidamento sulla mia app per le compagnie aeree.

Quali cambiamenti hai notato nel settore della tecnologia pubblicitaria dopo la pandemia e perché?

Alcuni settori, come la CTV e il marketing e-commerce, erano destinati a crescere prima della pandemia, ma hanno visto un aumento significativo dovuto al fatto che i consumatori trascorrono più tempo a casa. Inoltre, il comportamento dei consumatori è cambiato, con le persone che scoprono e assimilano più notizie che mai, e il settore della tecnologia pubblicitaria lo sta riflettendo. Se a ciò si aggiunge il fatto che Google sta eliminando gradualmente i cookie di terze parti, è chiaro che il settore è in continua evoluzione e che i professionisti del marketing devono essere pronti a rispondere.

Cosa pensi dell'utilizzo del deep learning nella creazione e monetizzazione di contenuti video, alla luce della situazione attuale?

Gli editori che non sfruttano i contenuti video perdono un'opportunità significativa. Creare e aggiornare contenuti video richiede tempo e impegno, ma mantenere il pubblico informato e coinvolto è fondamentale per il successo, ed esistono modi per renderlo il più leggero possibile. Un modo per farlo è utilizzare il deep learning. Ad esempio, il prodotto YouTube Dynamic Lineups di Google utilizza il machine learning per comprendere meglio ogni canale e analizzare immagini, suoni, dialoghi e testi dei video. In Connatix, disponiamo del nostro Insights Engine. Offriamo il targeting contestuale agli acquirenti per indirizzare in modo efficiente gli annunci video in base a un insieme più significativo di contesti e categorie in-video, utilizzando il deep learning e la computer vision per comprendere il contesto di un video identificando e indicizzando categorie e menzioni chiave. Abbiamo anche creato il Marketplace, uno spazio ricco di video e contenuti da noi prodotti che si aggiorna dinamicamente per mostrare le informazioni più recenti e accurate, dai risultati sportivi agli aggiornamenti del mercato azionario. In questo modo, il deep learning consente di utilizzare in modo efficace il tempo e il budget pubblicitario di editori e inserzionisti.

Qual è la tua opinione sull'implementazione di piattaforme video aperte e come pensi che si svilupperà in futuro?

Noi di Connatix crediamo che il coinvolgimento dei consumatori si concentri sui video. Le piattaforme video aperte sono strumenti incredibilmente versatili che consentono agli utenti di aumentare l'interazione con il proprio sito. Poiché diventeranno sempre più affidabili nel tempo, editori e inserzionisti devono investire e sperimentare fin da ora. Prevediamo che i carichi pubblicitari continueranno ad aumentare dal punto di vista tecnologico e la tecnologia dovrà evolversi di conseguenza per offrire un'esperienza utente fluida.

In cosa si differenzia "Connatix" dalle altre piattaforme di tecnologia video e in che modo è posizionata in modo unico per aiutare editori e inserzionisti?

Connatix ha la missione di aiutare gli editori a sfruttare al meglio i propri contenuti, offrendo video di qualità su larga scala. Un modo per farlo è creare un processo incredibilmente efficiente e conveniente per editori e inserzionisti. I nostri lettori video sono integrati direttamente con il nostro exchange e il nostro ad server, il che si traduce in un'operazione autonoma che non dipende da DSP, SSP o altri partner tecnologici. Tuttavia, disponiamo di integrazioni con i principali provider per garantire che i video arrivino sulla pagina di un editore. Offriamo inoltre strumenti per i contenuti che consentono agli editori di sperimentare con i video ed espandere le proprie librerie, consentendo loro di passare dalla creazione di contenuti alla monetizzazione. Grazie alle molteplici modalità di monetizzazione e all'attenzione all'esperienza, gli editori possono trarre vantaggio dalla pubblicità video senza compromessi. Offriamo a editori e inserzionisti un'opportunità unica per distinguersi e distinguersi dalla concorrenza, con formati video altamente immersivi e innovativi, senza la difficoltà di crearli autonomamente.

Qual è il problema che stai affrontando con passione in questo momento presso "Connatix"?

Troppo spesso, il pubblico che editori e inserzionisti cercano di raggiungere è disimpegnato. Connatix offre un'esperienza video reinventata, che riproduce i video in modo impeccabile su qualsiasi schermo, per affrontare questo problema in modo diretto. In questo modo, Connatix semplifica l'aumento del coinvolgimento (e dei ricavi) offrendo esperienze video di successo senza compromessi.

Hai qualche consiglio per i professionisti ambiziosi dell'editoria digitale e dei media su come possono dare il via alla prossima era dell'innovazione video?

Il mio consiglio è di rimanere al passo con i tempi e concentrarsi su ciò che si può fare per semplificare la vita dei propri clienti o partner. Come dice il proverbio, se non si progredisce, si resta indietro. Questo vale soprattutto per un settore come quello dell'ad tech, in continua evoluzione per soddisfare le esigenze dei consumatori. Pertanto, i professionisti ambiziosi dell'editoria digitale e dei media dovrebbero rimanere al passo con le tendenze e pensare costantemente a modi per migliorare lo status quo.