Il settore dell'editoria digitale ha fatto passi da gigante da quando il primo documento è stato digitalizzato, poco più di mezzo secolo fa.
Da quando il Progetto Gutenberg ha pubblicato una versione digitale della Dichiarazione d'indipendenza degli Stati Uniti nel 1971, il valore del mercato dell'editoria digitale è cresciuto fino a 186,8 miliardi di dollari nel 2022 e si prevede che salirà a 367,2 miliardi di dollari entro il 2030.
Il settore è cresciuto rapidamente grazie alla diffusione di Internet, con quasi due terzi della popolazione mondiale attivamente online . Oggi comprende ebook, musica, video, audio, notizie, videogiochi, app per dispositivi mobili e molto altro.
Fonte: Data Reportal
La rivoluzione digitale ha reso l'accesso ai contenuti più semplice e ha livellato le condizioni di creazione. Esistono numerosi strumenti progettati per gli editori digitali che consentono di progettare, creare e distribuire rapidamente i contenuti.
Grazie a questi strumenti e al corretto flusso di lavoro editoriale , i singoli creatori di contenuti possono pubblicare online con la stessa rapidità di un'attività commerciale, il che consente loro di creare un vasto seguito.
Ma cos'è l'editoria digitale? E come funziona? Scopriamolo insieme.
Che cosa è l'editoria digitale?
L'editoria digitale, a volte chiamata online o web publishing, prevede l'utilizzo della tecnologia online per creare e condividere contenuti digitali. Questi contenuti possono includere siti web, ebook, podcast, newsletter via email e app.
Gli editori possono utilizzare diversi canali digitali per indirizzare il pubblico verso i propri contenuti. I social media, la distribuzione dei contenuti e l'ottimizzazione per i motori di ricerca sono tutti metodi per promuovere nuovi contenuti.
L'editoria digitale consente ai creatori di contenuti di:
- Raggiungi un pubblico più ampio (inclusi utenti mobili e pubblico internazionale)
- Risparmia denaro rispetto al metodo più costoso dell'editoria tradizionale
- Analizza i dati dei visitatori del sito web e ottimizza i contenuti di conseguenza
- Raccogliere dati di ricerche di mercato
Media digitali vs. media cartacei
| Media digitali | Stampa | |
| Formato | Elettronico | Stampato su carta |
| Distribuzione | Siti web, newsletter via e-mail, social media, app store | Edicole fisiche, librerie, biblioteche |
| Costi di produzione | La creazione dei contenuti comporta dei costi iniziali, ma i costi di distribuzione sono molto più bassi. | Stessi costi iniziali per la creazione dei contenuti, ma i costi di stampa e distribuzione fisica sono più alti di quelli digitali. |
| Accessibilità | L'accesso immediato è possibile tramite dispositivi digitali dotati di connessione Internet. | Le catene di fornitura determinano l'accesso fisico. |
| Impatto ambientale | I requisiti virtuali dei contenuti digitali comportano un impatto ambientale ridotto. | La produzione e la distribuzione di supporti fisici richiedono un maggiore consumo di risorse naturali. |
| Interattività | I contenuti digitali possono incorporare funzionalità interattive quali video, audio, sondaggi e collegamenti ipertestuali. | I materiali stampati sono privi di elementi interattivi. |
| Navigazione | Gli utenti possono sfruttare le funzioni di ricerca e i collegamenti ipertestuali per trovare rapidamente i contenuti desiderati. | I supporti fisici richiedono la ricerca manuale tramite indice o sommario. |
| Aggiornamenti | I contenuti digitali possono essere aggiornati e rivisti in modo rapido e semplice. | Aggiornamenti o revisioni richiedono una nuova tiratura. |
| Longevità | Gli editori possono rimuovere l'accesso ai contenuti a meno che una terza parte non ne abbia eseguito il backup. | I libri e i materiali cartacei sono sensibili agli agenti atmosferici. |
| Costo per i consumatori | A seconda dei modelli di monetizzazione degli editori, i contenuti digitali possono essere più accessibili o gratuiti. | Le copie fisiche in genere costano di più. |
Sebbene si possa essere tentati di dichiarare che la stampa sia morta o in via di estinzione, tali affermazioni non offrono un quadro completo. Nonostante il consumo di media digitali sia proliferato, libri e pubblicazioni cartacee rimangono centrali nel panorama mediatico.
Tuttavia, i quotidiani tradizionali e le pubblicazioni cartacee non possono offrire la stessa immediatezza di accesso dei media digitali. Le fonti di informazione digitali forniscono le informazioni più rapidamente, consentendo alle persone di leggere le ultime notizie in tempo reale.
Per gli editori abituati alla carta stampata, il declino dell'editoria tradizionale rappresenta un cambiamento radicale. Come accennato, tuttavia, l'editoria digitale offre diversi vantaggi.
Esempi di pubblicazione digitale
Piattaforme di pubblicazione digitale come WordPress e piattaforme di social media come X (ex Twitter) e Instagram rendono la pubblicazione online facilmente accessibile a tutti.
Ogni volta che qualcuno pubblica su Instagram o Snapchat, pubblica un tweet o condivide i propri pensieri su Medium, entra a far parte del mondo dell'editoria digitale. E lo fa in gran numero: ogni giorno, oltre 100 milioni di post su Instagram e 25,7 ore al mese su TikTok.
Fonte: Phototutorial
Diamo un'occhiata ad altri esempi comuni di editoria digitale.
Giornali online
Fonte: New York Times
Le testate giornalistiche digitali sono, il più delle volte, una delle prime cose che vengono in mente quando si pensa alle pubblicazioni digitali. Questi fornitori
Questi giornali offrono accesso ad eventi di attualità, approfondimenti, sport e altro ancora tramite siti web e app di notizie dedicate. Il New York Times è uno degli esempi di maggior successo, con milioni di abbonati alla sua piattaforma.
Riviste digitali
Fonte: Issuu
Le riviste online imitano l'aspetto e le funzionalità delle tradizionali pubblicazioni cartacee e sono in genere accessibili tramite siti web, app ed e-reader.
La piattaforma di pubblicazione digitale Issuu ospita la rivista Expeditions di National Geographic, che cattura l'atmosfera di sfogliare una rivista patinata con pagine doppie. Expeditions evita di stipare elementi interattivi nel suo design, limitando la maggior parte delle pagine a un singolo collegamento ipertestuale.
Newsletter online
Una newsletter online trasmette notizie, aggiornamenti o informazioni agli abbonati tramite e-mail o sito web. Un esempio è di State of Digital Publishing (SODP) , che contiene un riepilogo delle nostre ultime storie, alcuni consigli di lettura esterni e brevi notizie di settore.
Catalogo digitale
Fonte: Cuyana
Sebbene un catalogo digitale mostri gli stessi elenchi di prodotti e le stesse immagini associate della sua controparte fisica, spesso contiene funzionalità interattive esclusive, come i pulsanti "Acquista ora", che consentono ai lettori di avviare il loro percorso di acquisto.
L'immagine qui sopra di Cuyana è un ottimo esempio di questo approccio in azione: gli utenti possono ottenere maggiori informazioni sui look presentati nel catalogo e persino andare direttamente alla vetrina online.
eBook
Fonte: Amazon
Il pubblico può leggere libri digitali su computer, laptop, eReader, tablet e smartphone. Gli eBook Kindle sono l'esempio più noto di questo formato, con i lettori che possono acquistare e scaricare libri digitali tramite la piattaforma di pubblicazione digitale di Amazon.
Brochure digitali
Le brochure digitali forniscono informazioni, immagini e dettagli su prodotti, servizi o organizzazioni.
Il rapporto interattivo di Flywire del 2020 sull'impatto del COVID-19 sul settore dei viaggi è un ottimo esempio di questo approccio. Non solo ha esplorato le misure che il settore dei viaggi doveva adottare per ripartire, ma ha anche fornito delle call to action (CTA) per interagire con Flywire e ottenere una valutazione gratuita dei pagamenti di viaggio.
Vantaggi dell'editoria digitale
1. Comprendere il pubblico
Gli editori di media digitali possono monitorare una grande quantità di informazioni sul loro pubblico, che forniscono spunti preziosi prima non disponibili.
Ad esempio, gli editori possono monitorare quali canali generano il maggior numero di visitatori, quali pagine sono più e meno popolari e con quale rapidità gli utenti abbandonano il sito. Questi dati possono quindi orientare il processo di creazione dei contenuti, consentendo agli editori di correggere eventuali carenze nelle strategie editoriali e di concentrare gli sforzi sulle aree che registrano risultati eccezionali.
Ci sono molte metriche sulle prestazioni del sito che gli editori dovrebbero monitorare, tra cui
- Percentuale di clic (CTR)
- Nuovi utenti vs. utenti di ritorno
- Tempo medio sulla pagina
- Profondità di scorrimento
- Pagine per sessione
2. Integrazione multimediale
L'editoria digitale può inserire più contenuti visivi e interattivi rispetto ai metodi tradizionali. I nativi digitali si aspettano di trovare video, infografiche, GIF e link ad altri media nei loro contenuti.
Le migliori piattaforme di pubblicazione digitale consentono agli editori di integrare YouTube, Vimeo, SoundCloud e SlideShare in PDF e whitepaper.
La stimolazione visiva è in aumento: i video hanno rappresentato quasi due terzi del traffico Internet. Allo stesso tempo, i contenuti video sono diventati uno strumento preferito dai professionisti del marketing , con il 96% che li considera una parte essenziale della propria strategia di marketing.
I contenuti visivi incoraggiano i lettori a trascorrere più tempo su un sito web o un canale multimediale e sono essenziali per coinvolgere il pubblico.
3. Risparmio sui costi
Eliminando i costi di stampa e di distribuzione fisica, gli editori possono investire maggiormente nella creazione di contenuti e nel marketing.
Non devono preoccuparsi di pagare carta, inchiostro e distribuzione, né di immagazzinare scorte invendute che potrebbero non essere mai vendute una volta uscite le edizioni successive.
L'editoria digitale consente alle aziende di media di raggiungere rapidamente nuovi pubblici senza i costi associati alla vendita fisica delle copie in una nuova città, stato o paese. Allo stesso tempo, i costi di marketing sono sostanzialmente inferiori.
4. Pubblicità digitale
Le opzioni di layout e formato degli annunci pubblicitari degli editori cartacei sono relativamente limitate, mentre i loro colleghi digitali hanno più libertà di sperimentazione.
La pubblicità digitale supporta elementi multimediali, come video, animazioni e link ai social media, incoraggiando il coinvolgimento degli utenti.
Gli editori digitali possono anche effettuare test A/B sui formati e sui layout degli annunci per individuare le combinazioni più performanti. Campagne pubblicitarie di successo consentono agli editori di addebitare costi più elevati per i futuri posizionamenti degli annunci, massimizzando i ricavi pubblicitari .
Come accennato in precedenza, gli editori possono anche creare profili di pubblico completi e dettagliati, che possono poi essere sfruttati per trovare le tariffe migliori per il loro inventario pubblicitario. Questi profili contengono informazioni su abitudini di navigazione, posizione geografica, interessi e altro ancora, che possono essere utilizzate per migliorare la pubblicità mirata.
Gli editori digitali possono anche vendere il loro inventario tramite pubblicità programmatica , che automatizza e semplifica il processo. Gli editori possono offrire il loro inventario disponibile a più offerenti contemporaneamente, vendendo spazi pubblicitari tramite aste automatizzate in un batter d'occhio.
5. Esposizione sui social media
Gli editori digitali possono aumentare la propria visibilità condividendo storie sui propri profili social. Ad esempio, negli ultimi anni si è assistito a un'impennata di editori che si sono lanciati su TikTok per entrare in contatto con un pubblico più giovane.
Contenuti dei nostri partner
Questi social network consentono ai lettori di condividere contenuti, il che può generare più visualizzazioni, traffico e abbonati.
Modelli di business dell'editoria digitale
Le aziende di editoria digitale non devono solo considerare la creazione di pubblico e di contenuti, ma necessitano anche di una strategia chiara per monetizzare entrambi.
Un modello di business sostenibile consente a un editore digitale di produrre contenuti online pertinenti e di alta qualità, aumentando al contempo il numero di inserzionisti e lettori. I seguenti modelli di business sono attualmente i più utilizzati dalle case editrici:
1. Pubblicità
La pubblicità rimane l'approccio più diffuso alla monetizzazione dei contenuti perché le barriere all'ingresso sono relativamente basse. L'editore deve concentrarsi sulla creazione di contenuti che generino traffico verso il proprio sito, che può poi essere convertito in impressioni pubblicitarie e clic.
Con l'aumento del traffico, gli editori possono collaborare con una delle migliori reti pubblicitarie per ottimizzare ulteriormente i propri ricavi.
2. Abbonamenti
Il modello di abbonamento o membership si concentra sugli utenti che apprezzano contenuti esclusivi e di alta qualità e sono disposti a pagare una quota ricorrente per accedervi. I paywall sono essenziali per il funzionamento di questa strategia, limitando l'accesso ai non abbonati.
Gli editori apprezzano questo modello perché riduce la loro dipendenza dalla pubblicità, creando al contempo segmenti di pubblico e raccogliendo dati sugli abbonati.
3. Marketing di affiliazione
Gli editori possono generare entrate aggiuntive utilizzando il marketing di affiliazione. Gli editori che inviano traffico a un'azienda tramite un link di affiliazione riceveranno una piccola percentuale delle vendite che il marchio ottiene da quegli utenti.
Un esempio ben noto del modello di affiliazione dell'editore è Wirecutter del New York Times, che include link di affiliazione insieme alle recensioni dei suoi prodotti.
4. Contenuto sponsorizzato
Questo modello prevede che i brand paghino gli editori per creare e promuovere contenuti in linea con i messaggi e gli obiettivi del brand. Questo approccio consente ai brand di entrare in contatto con il pubblico dell'editore in modo più autentico.
5. Commercio elettronico
I modelli di vendita al dettaglio e di commercio elettronico sono rivolti ai consumatori interessati ad acquistare prodotti specifici e a fruire di contenuti correlati ai prodotti.
Considerazioni finali
L'editoria digitale continua a espandersi e crescere. Nel 2021, il 30% degli americani aveva letto un eBook, in aumento rispetto al 17% del 2011. Nel frattempo, i giornali digitali continuano a vedere un passaggio dalle edizioni cartacee a quelle digitali. Ad esempio, dei 9,7 milioni di abbonati al New York Times , solo 710.000 avevano un abbonamento cartaceo.
Abbiamo già evidenziato i numerosi vantaggi offerti dall'editoria digitale, ma possiamo riassumerli in termini di flessibilità e opportunità. Gli editori digitali hanno maggiore libertà di sperimentare con tutto, dal numero illimitato di parole ai layout e ai formati degli annunci.
La tecnologia digitale ha aperto nuove possibilità per gli editori di leggere e coinvolgere il pubblico. Questa stessa tecnologia, tuttavia, ha livellato il campo di gioco, facilitando l'ingresso di nuovi operatori nel settore e l'ingresso di quelli affermati in nuovi segmenti. Con l'aumento della concorrenza, gli editori devono rimanere al passo con le tendenze dell'editoria digitale per sviluppare strategie complete e distinguersi.
