L’industria dell’editoria digitale è cresciuta a passi da gigante da quando il primo documento è stato digitalizzato poco più di mezzo secolo fa.
Da quando Project Gutenberg ha pubblicato una versione digitale della Dichiarazione di Indipendenza degli Stati Uniti nel 1971, il valore del mercato dell’editoria digitale è cresciuto fino a 186,8 miliardi di dollari nel 2022 e si prevede che salirà a 367,2 miliardi di dollari entro il 2030.
Il settore è cresciuto rapidamente grazie alla diffusa adozione di Internet, con quasi due terzi della popolazione globale attivamente online . Ora comprende ebook, musica, video, audio, notizie, videogiochi, app mobili e altro ancora.
Fonte: rapporto sui dati
La rivoluzione digitale ha reso l’accesso ai contenuti più semplice e ha livellato il campo di gioco nella creazione di contenuti. Esistono molti strumenti progettati per gli editori digitali che consentono una rapida progettazione, creazione e distribuzione di contenuti.
Con questi strumenti e il flusso di lavoro editoriale , i singoli creatori di contenuti possono pubblicare online con la stessa rapidità di un'operazione commerciale, consentendo loro di creare ampi seguiti.
Ma cos’è l’editoria digitale? E come funziona l’editoria digitale? Immergiamoci.
Cos'è l'editoria digitale?
La pubblicazione digitale, a volte chiamata pubblicazione online o web, implica l'utilizzo della tecnologia online per creare e condividere contenuti digitali. Questi contenuti possono includere siti Web, ebook, podcast, newsletter via email e app.
Gli editori possono utilizzare diversi canali digitali per indirizzare il pubblico verso i loro contenuti. I social media, la diffusione dei contenuti e l'ottimizzazione dei motori di ricerca sono tutti metodi per promuovere nuovi contenuti.
La pubblicazione digitale consente ai creatori di contenuti di:
- Raggiungere un pubblico più ampio (compresi gli utenti mobili e il pubblico internazionale)
- Risparmia denaro rispetto al metodo più costoso dell'editoria tradizionale
- Analizza i dati dei visitatori del sito web e ottimizza i contenuti di conseguenza
- Raccogliere dati di ricerche di mercato
Media digitali e supporti di stampa
| Media digitali | Supporti di stampa | |
| Formato | Elettronico | Stampato su carta |
| Distribuzione | Siti web, newsletter via email, social media, app store | Edicole fisiche, librerie, biblioteche |
| Costi di produzione | La creazione di contenuti comporta costi iniziali, ma i costi di distribuzione sono molto più bassi. | Stessi costi iniziali per la creazione di contenuti, ma i costi di stampa fisica e distribuzione sono più alti di quelli digitali. |
| Accessibilità | L'accesso immediato è possibile tramite dispositivi digitali dotati di connessione Internet. | Le catene di approvvigionamento determinano l’accesso fisico. |
| Impatto ambientale | I requisiti virtuali del contenuto digitale implicano che esso abbia un impatto ambientale minore. | La produzione e la distribuzione dei media fisici richiedono un maggiore consumo di risorse naturali. |
| Interattività | I contenuti digitali possono incorporare funzionalità interattive come video, audio, sondaggi e collegamenti ipertestuali. | I materiali stampati mancano di elementi interattivi. |
| Navigazione | Gli utenti possono sfruttare le funzioni di ricerca e i collegamenti ipertestuali per trovare rapidamente il contenuto desiderato. | I supporti fisici richiedono la ricerca manuale con un indice o un sommario. |
| Aggiornamenti | I contenuti digitali possono essere aggiornati e rivisti rapidamente e facilmente. | Aggiornamenti o revisioni richiedono una nuova tiratura. |
| Longevità | Gli editori possono rimuovere l'accesso ai contenuti a meno che una terza parte non ne abbia eseguito il backup. | Libri e materiali fisici sono sensibili agli elementi. |
| Costo per i consumatori | A seconda dei modelli di monetizzazione degli editori, i contenuti digitali possono essere più convenienti o gratuiti. | Le copie fisiche generalmente costano di più. |
Anche se c'è la tentazione di dichiarare che la stampa è morta o in via di estinzione, tali affermazioni non dipingono un quadro completo. Sebbene il consumo dei media digitali sia proliferato, i libri e le pubblicazioni stampati rimangono centrali nel panorama dei media.
Tuttavia, i giornali tradizionali e le pubblicazioni cartacee non possono offrire la stessa immediatezza di accesso dei media digitali. Le fonti di notizie digitali forniscono informazioni più rapidamente, consentendo alle persone di leggere le ultime notizie in tempo reale.
Per gli editori abituati alla carta stampata, il declino dell’editoria tradizionale rappresenta un grande aggiustamento. Come accennato, però, l’editoria digitale presenta diversi vantaggi.
Esempi di pubblicazione digitale
Piattaforme di pubblicazione digitale come WordPress e piattaforme di social media come X (ex Twitter) e Instagram rendono la pubblicazione online facilmente accessibile a tutti.
Ogni volta che qualcuno pubblica un post su Instagram o Snapchat, pubblica un tweet o condivide i propri pensieri su Medium, fa parte del gioco dell'editoria digitale. E lo fanno in gran numero: ogni giorno più di 100 milioni di post su Instagram e trascorrono 25,7 ore al mese su TikTok.
Fonte: fototutoriale
Diamo un'occhiata ad alcuni altri esempi comuni di pubblicazione digitale.
Giornali in linea
Fonte: New York Times
I notiziari digitali sono, il più delle volte, una delle prime cose che vengono in mente quando si pensa alle pubblicazioni digitali. Questi fornitori
Questi giornali forniscono accesso a eventi attuali, servizi, sport e altro tramite siti Web e app di notizie dedicate. Il New York Times è uno degli esempi di maggior successo, attirando milioni di abbonati alla sua piattaforma.
Riviste digitali
Fonte: Issuu
Le riviste online imitano l'aspetto delle tradizionali pubblicazioni cartacee e sono generalmente accessibili tramite siti Web, app ed e-reader.
La piattaforma di editoria digitale Issuu ospita la rivista Expeditions di National Geographic, che cattura la sensazione di sfogliare una rivista patinata con doppia pagina. Expeditions evita di inserire elementi interattivi nel suo design, limitando la maggior parte delle pagine a un singolo collegamento ipertestuale.
Newsletter on-line
Una newsletter online trasmette notizie, aggiornamenti o informazioni agli abbonati tramite e-mail o sito web. Un esempio di ciò è di State of Digital Publishing (SODP) , che contiene un riepilogo delle nostre ultime storie, alcuni consigli di lettura esterni e notizie di settore.
Catalogo digitale
Fonte: Cuyana
Sebbene un catalogo digitale mostri gli stessi elenchi di prodotti e le immagini associate della sua controparte fisica, spesso contiene funzionalità interattive esclusive come i pulsanti “Acquista ora”, che consentono ai lettori di avviare il percorso del cliente.
L'immagine sopra di Cuyana è un eccellente esempio di ciò in azione, con gli utenti che possono ottenere maggiori informazioni sui look presentati nel catalogo e persino andare direttamente al negozio online.
eBook
Fonte: Amazon
Il pubblico può leggere libri digitali sui propri computer, laptop, eReader, tablet e smartphone. Gli eBook Kindle sono l'esempio più riconoscibile di questo formato, con i lettori in grado di acquistare e scaricare libri digitali tramite la piattaforma di pubblicazione digitale di Amazon.
Brochure digitali
Le brochure digitali forniscono informazioni, immagini e dettagli su prodotti, servizi o organizzazioni.
Il rapporto interattivo di Flywire del 2020 sull'impatto del COVID-19 sul settore dei viaggi ne è un ottimo esempio in pratica. Non solo ha esplorato i passi che il settore dei viaggi doveva intraprendere per rimettersi in piedi, ma ha fornito inviti all'azione (CTA) per collaborare con Flywire per una valutazione gratuita dei pagamenti di viaggio.
Vantaggi dell'editoria digitale
1. Comprendere il pubblico
Gli editori di media digitali possono tenere traccia di una grande quantità di informazioni sul loro pubblico che forniscono informazioni preziose precedentemente non disponibili.
Ad esempio, gli editori possono monitorare quali canali generano il maggior numero di visitatori, quali pagine sono meno popolari e più popolari e quanto velocemente gli utenti escono dal sito. Questi dati possono quindi informare il processo di creazione dei contenuti, consentendo agli editori di affrontare le carenze nelle strategie editoriali e raddoppiare le aree che ottengono risultati eccezionalmente buoni.
Esistono molte metriche sulle prestazioni del sito che gli editori dovrebbero monitorare, tra cui
- Percentuale di clic (CTR)
- Utenti nuovi e di ritorno
- Tempo medio sulla pagina
- Profondità di scorrimento
- Pagine per sessione
2. Integrazione multimediale
L’editoria digitale può inserire più contenuti visivi e interattivi rispetto ai metodi tradizionali. I nativi digitali si aspettano di vedere video, infografiche, GIF e collegamenti ad altri media nei loro contenuti.
Le migliori piattaforme di pubblicazione digitale consentono agli editori di integrare YouTube, Vimeo, SoundCloud e SlideShare in PDF e white paper.
La stimolazione visiva è in aumento, con i video che rappresenteranno quasi i due terzi del traffico Internet nel 2022. Allo stesso tempo, i contenuti video sono diventati uno strumento preferito tra i professionisti del marketing , con il 96% che li considera una parte essenziale della propria strategia di marketing.
Il contenuto visivo incoraggia i lettori a trascorrere più tempo con un sito Web o un canale multimediale ed è vitale per coinvolgere il pubblico.
3. Risparmio sui costi
Eliminando i costi di stampa e distribuzione fisica, gli editori possono investire maggiormente nella creazione di contenuti e nel marketing.
Non devono preoccuparsi di pagare carta, inchiostro e distribuzione o di immagazzinare inventario invenduto che potrebbe non essere mai venduto una volta uscite le edizioni successive.
L'editoria digitale consente alle società di media di raggiungere rapidamente un nuovo pubblico senza i costi associati alla vendita fisica di copie in una nuova città, stato o paese. Allo stesso tempo, i costi di marketing sono sostanzialmente inferiori.
4. Pubblicità digitale
Le opzioni di layout e formato degli annunci degli editori cartacei sono relativamente limitate, mentre i loro colleghi digitali hanno più libertà nella sperimentazione.
La pubblicità digitale supporta elementi multimediali, come video, animazioni e collegamenti ai social media, incoraggiando il coinvolgimento degli utenti.
Gli editori digitali possono anche eseguire test A/B sui formati e sui layout degli annunci per trovare le combinazioni con le migliori prestazioni. Campagne pubblicitarie di successo significano che gli editori possono addebitare di più per i futuri posizionamenti degli annunci, massimizzando le entrate pubblicitarie .
Come notato sopra, gli editori possono anche creare profili di pubblico completi e dettagliati, che possono poi essere sfruttati per trovare le tariffe migliori per il loro inventario pubblicitario. Questi profili contengono informazioni sulle abitudini di navigazione, sulla posizione, sugli interessi e altro ancora, che possono essere utilizzati per migliorare la pubblicità mirata.
Gli editori digitali possono anche vendere il proprio inventario tramite la pubblicità programmatica , che automatizza e semplifica il processo. Gli editori possono offrire il proprio inventario disponibile a più offerenti contemporaneamente, vendendo spazi pubblicitari tramite aste automatizzate in un batter d'occhio.
5. Esposizione sui social media
Gli editori digitali possono aumentare la propria visibilità condividendo storie tramite i propri profili sui social media. Ad esempio, negli ultimi anni si è assistito a un aumento degli editori che accedono a TikTok per connettersi con il pubblico più giovane.
Contenuti dei nostri partner
Queste reti di social media consentono ai lettori di condividere contenuti, il che può portare a più visualizzazioni, traffico e abbonati.
Modelli di business dell’editoria digitale
Le società di editoria digitale non devono solo considerare la creazione di audience e la creazione di contenuti, ma hanno anche bisogno di una strategia chiara per monetizzare entrambi.
Un modello di business sostenibile consente a un editore digitale di produrre contenuti online pertinenti e di alta qualità, aumentando al tempo stesso il numero di inserzionisti e lettori. I seguenti modelli di business sono attualmente i più utilizzati dalle società di editoria multimediale:
1. Pubblicità
La pubblicità rimane l’approccio più popolare alla monetizzazione dei contenuti perché le barriere all’ingresso sono relativamente basse. L'editore deve concentrarsi sulla creazione di contenuti che indirizzano il traffico al proprio sito, che può poi essere convertito in impressioni e clic sugli annunci.
Con l'aumento del traffico, gli editori possono collaborare con una delle migliori reti pubblicitarie per ottimizzare ulteriormente le proprie entrate.
2. Abbonamenti
Il modello di abbonamento o abbonamento si concentra sugli utenti che apprezzano contenuti esclusivi e di alta qualità e sono disposti a pagare una tariffa ricorrente per accedervi. I paywall sono fondamentali per far funzionare questa strategia, limitando l'accesso dei non abbonati.
Gli editori apprezzano questo modello perché riduce la loro dipendenza dalla pubblicità creando segmenti di pubblico e raccogliendo dati sugli abbonati.
3. Marketing di affiliazione
Gli editori possono generare entrate aggiuntive utilizzando il marketing di affiliazione. Gli editori che inviano traffico a un'azienda tramite un link di affiliazione riceveranno una piccola percentuale delle vendite ottenute dal marchio da tali utenti.
Un esempio ben noto del modello di affiliazione degli editori è Wirecutter del New York Times, che include link di affiliazione insieme alle recensioni dei prodotti.
4. Contenuti sponsorizzati
Questo modello prevede che i brand paghino gli editori per creare e promuovere contenuti in linea con i messaggi e gli obiettivi del brand. Questo approccio consente ai brand di connettersi con il pubblico dell'editore in modo più autentico.
5. commercio elettronico
I modelli di vendita al dettaglio e di e-commerce sono rivolti ai consumatori interessati all’acquisto di prodotti specifici e al consumo di contenuti relativi ai prodotti.
Considerazioni finali
L’editoria digitale continua ad espandersi e a crescere. Nel 2021, il 30% di tutti gli americani ha letto un eBook, rispetto al 17% del 2011. I giornali digitali, nel frattempo, continuano a vedere un passaggio dalle edizioni cartacee a quelle digitali. Ad esempio, dei 9,7 milioni di abbonati del New York Times , solo 710.000 avevano un abbonamento alla carta stampata.
Abbiamo già evidenziato i numerosi vantaggi offerti dall'editoria digitale, ma possiamo ridurne l'essenza alla flessibilità e alle opportunità. Gli editori digitali sono più liberi di sperimentare qualsiasi cosa, dal conteggio delle parole senza restrizioni ai layout e ai formati degli annunci.
La tecnologia digitale ha aperto nuove modalità agli editori per leggere e coinvolgere il pubblico. Questa stessa tecnologia, tuttavia, ha livellato il campo di gioco, rendendo più facile per i nuovi attori entrare nello spazio e per gli attori consolidati di espandersi in nuovi segmenti. Con l’aumento della concorrenza, gli editori devono rimanere al passo con le tendenze dell’editoria digitale per sviluppare strategie globali e distinguersi.
