Anna Schenk è Managing Director EMEA di Semasio.
Anna ha conseguito una laurea in Marketing Internazionale prima di lavorare come consulente nella pianificazione dei media online e successivamente come consulente per le tecnologie online presso il Gruppo Pilot. È stata Online Marketing Manager presso Blume2000 New Media AG prima di entrare in Semasio come Product Manager nel 2011.
Per i lettori che non lo sapessero, cos'è il TCF e in cosa consiste esattamente la modifica apportata al TCF 2.0?
Il Transparency and Consent Framework (TCF) di IAB Europe consente a tutti i soggetti operanti nel settore della pubblicità digitale di conformarsi al GDPR e alla Direttiva ePrivacy dell'UE durante il trattamento dei dati personali o l'accesso e/o l'archiviazione di informazioni sul dispositivo di un utente. Questo framework crea un metodo comune e una base tecnica per la raccolta e la comunicazione del consenso di un consumatore per la fornitura di pubblicità e contenuti online. Il consenso prestato (o meno) dall'utente sul sito web di un editore viene convertito in una cosiddetta stringa TC che viene trasmessa lungo la catena di tutte le parti coinvolte e consente a ciascun partner di agire in base alle informazioni sul consenso.
La seconda versione rivista del framework introduce ulteriori finalità di trattamento dei dati, tra cui la possibilità di impostare l'interesse legittimo come base giuridica per la raccolta e il trattamento dei dati. Ciò consente ai consumatori di distinguere a cosa acconsentono (e a cosa no), offrendo agli editori un maggiore controllo sulle finalità e sulle basi giuridiche da accettare per ciascun fornitore.
IAB ha prorogato la scadenza per gli editori per adeguarsi al TCF 2.0 durante la pandemia di COVID-19. Pensi che sia stata la mossa giusta? Perché?
Penso che sia stata la decisione giusta. La situazione del COVID-19 ha spostato l'attenzione sulla nuova sfida, distogliendola da altri argomenti come il passaggio a TCF 2.0, e diversi fornitori non erano pronti quando è scoppiata la pandemia.
Cosa dovrebbero fare nel frattempo gli editori per prepararsi al TCF 2.0, se non l'hanno già fatto?
Gli editori devono scegliere e implementare una piattaforma di gestione del consenso, se non l'hanno ancora fatto.
Inoltre, gli editori devono definire con quali fornitori della cosiddetta Global Vendor List desiderano collaborare e, di conseguenza, raccogliere il consenso. Ritengo che gli editori debbano dialogare con i propri clienti e partner per garantire che vengano identificati tutti i fornitori che contribuiscono ai ricavi generati.
Potrebbero esserci anche partner di cooperazione che non fanno parte del framework IAB. Gli editori devono decidere se desiderano continuare a collaborare con loro e quindi accettare il consenso "out-of-band".
Cosa cambierà per gli editori con il TCF 2.0?
Gli editori sono il punto di partenza: chiedono il consenso e sono responsabili di trasmetterlo lungo tutta la filiera per consentire a tutti di agire di conseguenza. Poiché esiste un'ulteriore differenziazione nelle finalità del trattamento e la possibilità di definirle in base al fornitore con cui intendono collaborare, gli editori devono approfondire la comprensione e la definizione delle parti autorizzate a trattare i dati degli utenti sulla loro proprietà.
In che modo gli editori trarranno vantaggio dalla nuova versione del TCF?
Innanzitutto, il quadro normativo offre agli editori la possibilità di raccogliere e ottenere il consenso dei propri consumatori in modo trasparente, differenziando la necessità di raccolta dati in base a diversi scopi e casi d'uso.
Inoltre, gli editori che utilizzano TCF 2.0 ottengono maggiore controllo e flessibilità, potendo selezionare e controllare i fornitori con cui desiderano collaborare, comprese le finalità e la base giuridica che accettano per il trattamento dei dati degli utenti. Inoltre, il framework consente loro di trasmettere tali informazioni alle parti coinvolte tramite la stringa TC.
Una delle principali differenze nella versione 2 del TCF è il maggiore controllo per gli editori. Cosa significa questo per il futuro del settore?
Penso che ciò significhi che editori e venditori debbano innanzitutto allinearsi, perché con un maggiore controllo si corre anche il rischio di perdere entrate, dato che ci sono partner dietro le quinte di cui l'editore potrebbe non essere a conoscenza.
Poiché i fornitori contano sugli editori affinché richiedano il consenso per loro conto, devono garantire la conformità al framework, il che, a mio avviso, porterà a una sua ampia adozione e, di conseguenza, a una buona base generale per l'intero settore.
Qual è il problema che la squadra di Semasio sta affrontando con passione in questo momento?
Oltre a diventare operativo sulla versione TCF 2.0, Semasio Stiamo lavorando per risolvere il futuro insicuro dei cookie di terze parti, dell'identificazione degli utenti e quindi del targeting. Ciò significa, da un lato, che stiamo lavorando per espandere e migliorare costantemente il nostro approccio di Unified Semantic Targeting, che consente ai nostri clienti di raggiungere utenti e pagine in modo fluido. Inoltre, stiamo lavorando alla possibilità di gestire e gestire diverse soluzioni di Unified ID per identificare gli utenti anche in un futuro senza cookie di terze parti.
