Un système de taxonomie est un outil d'architecture de l'information permettant d'organiser un ensemble de contenus donné. La taxonomie la plus connue est la Taxonomie linnéenne Pour classer les organismes, on utilise généralement des catégories et des étiquettes sur les sites web, regroupant les pages par thèmes, entités ou autres concepts. Ce système d'organisation de l'information facilite la navigation et la recherche de contenu. Les catégories sont souvent générales et hiérarchisées. Les étiquettes, quant à elles, sont spécifiques et non hiérarchisées. Un contenu peut être associé à une seule catégorie et à plusieurs étiquettes.
Les meilleures taxonomies décrivent avec précision le contenu ou les produits qu'elles organisent, sont extensibles et peuvent intégrer de nouveaux sujets ou produits, et correspondent aux modèle mental de l'utilisateurLorsqu'un site web prend de l'ampleur, son système de taxonomie peut être mis à rude épreuve. Il peut y avoir trop de catégories ou d'étiquettes, ce qui nuit à l'utilité pour les lecteurs, et des chevauchements et une concurrence peuvent apparaître entre les taxonomies.
Un système de taxonomie bien géré peut aider vos utilisateurs à naviguer sur votre site web et soutenir également votre stratégie de référencement (SEO).
La plupart des sites web utilisent le système de double taxonomie des catégories et des étiquettes, qui combine taxonomies hiérarchique et plate. Mais ce ne sont pas les seuls types disponibles.
Cela rend très difficile pour les utilisateurs d'accéder au contenu qu'ils souhaitent et crée des problèmes de duplication de contenu et d'archives contenant très peu de contenu.
Il existe deux solutions possibles à ce problème :
Pourquoi une bonne taxonomie est stratégique pour le référencement naturel
Comment la taxonomie influence le référencement naturel
Un bon système de taxonomie aide Google à comprendre la structure de votre site et les sujets abordés dans votre contenu. Il facilite également la découverte et l'indexation de ce contenu. Cependant, une mauvaise gestion des taxonomies peut engendrer du contenu dupliqué et des pages d'archives peuvent se retrouver en concurrence avec les pages individuelles pour les mêmes mots-clés. Une de liens internes et de taxonomie bien conçue permet d'indiquer à Google quelles pages sont les plus importantes et quel contenu doit être indexé. D'un point de vue plus technique, une taxonomie mal conçue peut également épuiser vos ressources budget d'exploration et influencer le flux de PageRank par le biais de vos liens internes. Un système de taxonomie peut également vous aider à gérer les changements sur votre site. Vos produits peuvent être en rupture de stock ou être remplacés par des nouveautés à chaque saison. De nouveaux contenus remplacent constamment les actualités et analyses désormais obsolètes. Mais votre taxonomie, la structure qui soutient votre site comme un échafaudage, reste pertinente. Les chaussures restent des chaussures d'une saison à l'autre, et les séries éliminatoires de la NBA changent chaque année. Les pages de contenu individuelles peuvent ne plus être pertinentes pour les moteurs de recherche, mais la structure qui les sous-tend l'est.Créer une taxonomie efficace pour le référencement naturel
Selon la finalité d'un site web, une taxonomie peut être créée selon deux points de vue différents :- En fonction du sujet du contenu. Vous pouvez définir le thème principal du site web, ainsi que les thèmes et sous-thèmes qui composeront sa structure principale. Par exemple, pour un site d'information sur la santé, vous pourriez organiser le contenu selon les différentes parties du corps humain. Vous auriez ainsi une catégorie pour les maladies rénales et une autre pour les maladies cardiaques. 2. En fonction de l'utilisateur. Dans ce cas, le contenu correspondra au parcours de l'utilisateur, selon son profil. Reprenons l'exemple d'un site d'information sur la santé : une autre option serait d'organiser le contenu par symptômes ou par âge, en regroupant par exemple les informations de santé pour les enfants ou pour les seniors.
Types de taxonomie
La plupart des sites web utilisent le système de double taxonomie des catégories et des étiquettes, qui combine taxonomies hiérarchique et plate. Mais ce ne sont pas les seuls types disponibles.
- Taxonomie hiérarchique : le concept décrit par la taxonomie se précise à mesure qu’on descend dans la hiérarchie. Par exemple : Mammifères > Vertébrés. La plupart des taxonomies hiérarchiques sont simples, avec une catégorie parente et une ou plusieurs catégories enfants. Dans ce cas, les catégories s’excluent mutuellement. Une polyhiérarchie apparaît lorsqu’une catégorie enfant a plusieurs catégories parentes. On la rencontre fréquemment sur les sites de commerce électronique. Par exemple, une console de jeux vidéo peut être classée dans la catégorie « jeux vidéo » ou dans la catégorie « électronique ».
- Taxonomie plate : Elle ne comporte que des catégories de premier niveau, toutes de même importance. Un système d’étiquetage relève de ce type de taxonomie.
- Taxonomie en réseau : chaque catégorie peut être liée à n’importe quelle autre et les relations entre elles peuvent être hiérarchiques ou sémantiques. Elle peut servir à créer une navigation contextuelle, comme les articles les plus consultés, les suggestions de lecture ou une liste de produits complémentaires sur les sites de commerce électronique.
- Taxonomie à facettes : chaque élément possède un ensemble de catégories associées qui fonctionnent comme un ensemble d’attributs. Par exemple, sur un site d’avis de restaurants, on trouvera des attributs tels que la gamme de prix, le type de cuisine, la note des utilisateurs, etc. Les sites de commerce électronique fonctionnent de la même manière. Un t-shirt aura des attributs comme la couleur, les tailles disponibles ou la coupe.
Architecture de l'information pour le référencement naturel
Profondeur du site et du clic
L'autorité d'une page diminue à chaque clic depuis la page d'accueil. Une page accessible en 2 ou 3 clics depuis la page d'accueil sera considérée par les moteurs de recherche comme plus importante qu'une page accessible uniquement après avoir cliqué sur 4 à 6 pages. Lors de la planification de votre taxonomie, il est important de tenir compte de ce fait et de ne pas surcharger votre système de sous-catégories ou d'autres éléments qui éloigneraient votre contenu de votre page d'accueil.Autorité thématique
Un système de taxonomie bien conçu aide les utilisateurs et les robots à naviguer et à comprendre la structure et le contenu de votre site web. Les robots d'exploration des moteurs de recherche utilisent l'analyse sémantique pour comprendre les concepts et les associer. Un contenu connecté autour d'un même sujet crée une densité sémantique. Une forte concentration de contenu pertinent au sein d'un domaine est un signal pour les moteurs de recherche la pertinence du site pour ce sujet. Si un système de taxonomie n'est pas correctement mis en œuvre, la présence de catégories concurrentes et mélangées diluera et anéantira toute autorité thématique que vous pourriez acquérir grâce au regroupement de contenus connexes. Il est donc essentiel que vos catégories et vos étiquettes soient bien définies et distinctes les unes des autres.Structure des URL et fil d'Ariane
Pour renforcer auprès de Google la structure de votre site et signaler l'autorité de la page de catégorie, vous pouvez utiliser deux outils. Il est primordial de refléter la structure du site dans l'URL. Cela permettra aux utilisateurs et aux robots d'indexation de comprendre clairement le sujet de la page. La longueur de l'URL n'est pas un facteur d'optimisation pour les moteurs de recherche. Tant que la catégorie est pertinente et correspond au sujet traité, son nom doit figurer dans l'URL. Les fils d'Ariane ont deux applications utiles. Premièrement, ils permettent de renvoyer de chaque contenu vers la catégorie ou la sous-catégorie où il se trouve, renforçant ainsi l'autorité de la page d'archive de la catégorie. Deuxièmement, ils peuvent s'afficher à la place des URL dans les résultats de recherche, offrant ainsi à l'utilisateur une indication visuelle sur le sujet traité.Optimisation du contenu des pages de catégories
Pages d'archives de catégorie en tant que pages de destination de recherche
Les pages de catégorie servent d'archive pour tout le contenu de cette catégorie. Selon le type de site web et les sujets abordés, cette archive peut s'avérer plus importante pour votre référencement que les pages de contenu individuelles. En règle générale, plus la durée de vie d'un contenu est courte, plus les archives de catégories sont importantes pour le référencement naturel. Par exemple, la page de catégorie d'une équipe sportive sera plus pertinente pour le référencement que les pages dédiées à chaque match de la saison. À l'inverse, un site web d'information sur la santé devrait privilégier l'optimisation des pages relatives à des troubles spécifiques, comme la maladie de Crohn, plutôt que celle de la catégorie « santé gastro-intestinale ». Dans le premier exemple, la page de catégorie « Équipe sportive » doit servir de page d'accueil. Point d'entrée pour les utilisateurs, elle les redirige ensuite vers le contenu recherché. La stratégie sous-jacente consiste à optimiser la page de catégorie pour qu'elle se positionne sur les termes les plus généraux, comme le nom d'une équipe sportive, tandis que les pages individuelles se positionnent sur des termes plus spécifiques.
Contenu personnalisé
Chaque page de catégorie doit comporter un texte d'introduction décrivant le sujet de la catégorie. Ce texte, d'une longueur de 200 à 400 mots, doit inclure quelques liens vers les meilleurs articles ou produits de la catégorie. Lors de sa rédaction, pensez au contexte dont vos utilisateurs auraient besoin et au type d'intention de recherche qui les amènerait sur cette page. Il est également recommandé d'y ajouter une image illustrant le sujet. En dessous, vous pouvez afficher la liste des articles de cette catégorie, avec une image, un titre et un court résumé du contenu.balises de titre et de méta-description
Un titre et une balise méta description uniques et bien rédigés vous aideront à générer des clics depuis la page de résultats des moteurs de recherche. Au lieu d'écrire pour Googlebot, pensez aux besoins de l'utilisateur potentiel.Stratégie de mots clés pour les pages de catégories
La recherche de mots clés peut être un outil utile pour construire votre système de taxonomie et organiser votre contenu, mais elle doit être validée par une étude auprès d'utilisateurs réels, afin de s'assurer que la taxonomie correspond à leur modèle mental. Les pages de catégorie doivent cibler des mots clés généraux et larges afin d'éviter que les pages individuelles ne se fassent concurrence pour le référencement. Les pages individuelles doivent concentrer leur optimisation sur des termes plus spécifiques au sein de leur domaine thématique.Erreurs courantes de référencement en taxonomie
Trop de catégories ou d'étiquettes
Lorsqu'un système de taxonomie n'est pas géré et que les auteurs peuvent créer de nouvelles catégories ou étiquettes, on assiste à une prolifération de termes. Les auteurs utilisent différentes variantes d'un même terme comme étiquette, ce qui engendre un manque de cohérence dans la catégorisation. Instagram est un exemple de site où les utilisateurs contrôlent les étiquettes qu'ils utilisent et peuvent en créer un nombre apparemment illimité.
Cela rend très difficile pour les utilisateurs d'accéder au contenu qu'ils souhaitent et crée des problèmes de duplication de contenu et d'archives contenant très peu de contenu.
Il existe deux solutions possibles à ce problème :
- Mettez en place un système de taxonomie hiérarchique, où auteurs et utilisateurs choisissent parmi une liste prédéfinie de catégories et d'étiquettes. Ce système de catégorisation est celui utilisé par les éditeurs de presse depuis la création des journaux. C'est également l'approche employée par les bibliothèques. Un contenu appartient soit à la catégorie Politique, soit à la catégorie Économie. Un livre peut être classé dans la catégorie Policier, mais pas dans la catégorie Romance.
- L'autre option consiste à réaliser un regroupement thématique, où auteurs et utilisateurs sont libres d'ajouter des étiquettes à leur guise. Ces étiquettes ne créent pas de pages d'archives individuelles, mais sont regroupées par thèmes avec des étiquettes similaires. Le site de fanfictions Archive of Our Own dispose d'une équipe de bénévoles dédiée à ce regroupement. Le Huffington Post, quant à lui, a utilisé la technologie sémantique pour optimiser son système d'étiquetage. Résultats : « Pages d'étiquettes/thèmes plus pertinentes et faisant autorité ; meilleure indexation et meilleur référencement ; analyse et recherche de contenu améliorées. »
Duplication de contenu
Un trop grand nombre de catégories ou d'étiquettes nuit à l'expérience utilisateur, car il devient plus difficile de trouver le contenu recherché. Cela a également un impact sur le référencement naturel (SEO). La présence de contenu similaire sur les mêmes sujets dans plusieurs pages d'archives empêche le bon positionnement d'une page d'archive pertinente sur ce sujet et dilue votre autorité thématique. Vous pourriez également rencontrer un problème de duplication de contenu si les moteurs de recherche indexent toutes vos archives de tags. Dans ce cas, un même article pourrait figurer dans les archives de plusieurs tags. Il est recommandé d'utiliser la balise méta « noindex » pour indiquer aux robots des moteurs de recherche d' explorer , mais pas d'indexer, certaines de ces pages d'archives. Par exemple, un site sportif peut décider d'autoriser les moteurs de recherche à indexer ses archives de tags pour Stephen Curry (une superstar de la NBA des Golden State Warriors) tout en excluant de l'index la page d'archives d'Alfonzo McKinnie (un joueur légèrement moins brillant de la même équipe).Contenu limité sur les archives
La prolifération anarchique de termes de taxonomie entraînera inévitablement la création de pages d'archives dont le contenu est insuffisant pour justifier leur existence. Une page d'archives contenant très peu d'articles sera inutile à l'utilisateur et n'enverra pas un signal d'autorité thématique fort aux robots des moteurs de recherche. Dans ce cas, il est recommandé de vérifier si l'étiquette peut être fusionnée avec une autre (par exemple, « LA Lakers » et « Lakers »). Si l'étiquette est unique mais que son contenu reste très faible, il est alors recommandé d'ajouter une balise méta noindex à la page d'archive afin d'éviter toute concurrence avec les articles individuels.Autres erreurs de taxonomie
Il existe d'autres erreurs courantes que l'on peut commettre lors de l'application d'un système de taxonomie pour organiser du contenu, ce qui aura un impact négatif sur le référencement naturel :- Duplication des catégories et des étiquettes : si un site d’actualités possède une catégorie « Espagne », il est inutile d’y ajouter une étiquette « Espagne ». Cela nuirait à l’expérience utilisateur et les deux taxonomies se feraient concurrence dans les résultats de recherche.
- Les catégories qui devraient avoir une relation hiérarchique sont ici présentées de manière plate. Dans cet exemple, la catégorie « Espagne » devrait être un nœud enfant de la catégorie parente « Europe ».
- Les catégories et sous-catégories classent généralement le contenu (« Politique », « Sports »), tandis que les étiquettes correspondent aux sujets spécifiques abordés dans l’élément de contenu (« Primaires démocrates », « Playoffs NBA 2019 »).
- Négliger l'utilisateur est une erreur. Utilisez des personas et menez des recherches auprès des utilisateurs pour valider vos choix de taxonomie. Aligner votre taxonomie sur le modèle mental de l'utilisateur améliorera son expérience et votre site répondra mieux à ses intentions de recherche.
- Chaque contenu a sa propre place. On peut y accéder par différents chemins. C'est une bonne pratique, car cela permet d'adapter la navigation aux différents profils d'utilisateurs. Cependant, chaque élément de contenu doit avoir une URL unique. Un site e-commerce, par exemple, pourrait proposer les mêmes shorts dans les catégories Randonnée, Camping et Fitness. Mais l'URL de ces shorts doit toujours être la même.
Conclusion
Les taxonomies sont des systèmes qui nous permettent d'organiser et de donner du sens à un ensemble de contenus donné. Cette organisation remplit deux objectifs principaux :- Facilitez la découverte et l'accès à votre contenu, ainsi que l'utilisation et la navigation sur votre site. Une taxonomie bien conçue aidera ensuite l'utilisateur à atteindre ses objectifs.
- Elle facilite la découverte et l'indexation de votre contenu par les robots. Une bonne taxonomie aide les moteurs de recherche à comprendre votre site afin qu'ils puissent proposer votre contenu aux requêtes pertinentes.
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