Les éditeurs numériques, qu'ils produisent ou non du contenu vidéo, peuvent constater la demande apparemment insatiable pour ce média. Le contenu vidéo, sous toutes ses formes, domine désormais le paysage numérique…
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Par Vahe Arabian
Fondateur de SODP
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Les éditeurs numériques, qu'ils produisent ou non du contenu vidéo, peuvent constater la demande apparemment insatiable pour ce type de média.Le contenu vidéo, sous toutes ses formes, domine désormais le paysage numérique, avec une demande pour tout, des extraits des réseaux sociaux aux séries documentaires explosant au cours des cinq dernières annéesDe plus, le nombre de personnes téléchargeant ou regardant du contenu vidéo en streaming elle a également connu une croissance régulière.Les éditeurs perçoivent le potentiel du contenu vidéo pour élargir leur audience et générer des revenus publicitaires, et c'est pourquoi Les médias se tournent vers TikTokMais comprendre le potentiel du contenu vidéo et l'exploiter sont deux choses complètement différentes.Les éditeurs dotés d'une stratégie vidéo recherchent constamment de nouvelles façons de tirer le meilleur parti de leur contenu existant, tandis que de nombreux acteurs axés sur l'imprimé sont confrontés à la difficulté d'évaluer les risques stratégiques liés à une immersion totale dans la création de contenu vidéo.Ce sont ces défis qu'Ezoic, une plateforme publicitaire au service des éditeurs, a cherché à relever avec son réseau vidéo Humix. Ezoic a conçu Humix pour aider les éditeurs à augmenter leurs revenus publicitaires issus de leurs contenus existants ou à se lancer dans la monétisation vidéo.Qu'est-ce que Humix et comment concrétise-t-il ces ambitions ? Lisez la suite pour le découvrir.
Qu'est-ce que Humix ?
En résumé, Humix est un réseau vidéo peer-to-peer qui permet aux éditeurs de générer des revenus publicitaires en diffusant des vidéos sur leur site, sur d'autres sites, ou sur les deux. Ce réseau est composé d'éditeurs déjà clients de la suite de solutions publicitaires d'Ezoic.Ces éditeurs peuvent utiliser le réseau Humix de trois manières différentes :
Afficher les vidéos Humix sur leur propre site
Ils affichent leurs propres vidéos sur leur site
Diffuser leurs vidéos sur le réseau Humix
Examinons chacun d'eux un peu plus en détail.
Affichage des vidéos Humix
Les éditeurs peuvent choisir d'afficher leur propre contenu ainsi que des vidéos pertinentes du réseau Humix sur leur propre site grâce au lecteur vidéo Humix personnalisable intégré.Cela signifie que les éditeurs ne disposant pas d'un catalogue de vidéos peuvent tout de même diffuser du contenu intégré pertinent sur leur site afin d'accroître l'engagement. De plus, en autorisant la diffusion de vidéos d'autres créateurs sur leur site, les éditeurs peuvent générer des revenus grâce aux publicités diffusées avant, pendant et après la vidéo.
Affichage de leurs propres vidéos
Les éditeurs peuvent également choisir d'utiliser la plateforme Humix pour ne diffuser que leurs propres vidéos sur leur site. En intégrant et en monétisant leurs vidéos sur leur propre site, au lieu de les télécharger sur YouTube et de les intégrer à partir de là, les éditeurs conservent non seulement la majeure partie des revenus publicitaires générés par leurs vidéos, mais ils peuvent également maintenir le trafic sur leur site.L'objectif principal de YouTube concernant les vidéos intégrées est de générer du trafic vers son propre site, ce que les éditeurs redoutent par-dessus tout. La fonctionnalité « vidéos associées » de la plateforme est conçue pour inciter les utilisateurs à explorer en profondeur le contenu de YouTube.
Diffusion sur le réseau Humix
Les éditeurs d'Humix peuvent partager leurs vidéos sur l'ensemble du réseau, qu'ils aient ou non décidé de diffuser les vidéos du réseau sur leur propre site.Cela signifie que les éditeurs peuvent voir leur contenu vidéo apparaître sur des sites destinés à des audiences totalement nouvelles, ce qui contribue à étendre leur portée, à générer du trafic et, par la même occasion, des revenus publicitaires.Maintenant que la mission globale d'Humix est un peu plus claire, voyons comment cela fonctionne.
Premiers pas avec Humix
Nous avons testé Humix en conditions réelles pour cet essai afin de mieux comprendre comment en tirer le meilleur parti. Cependant, avant d'explorer l'expérience utilisateur de la plateforme, il est important d'aborder quelques points essentiels.
Quelques tâches ménagères
État de l'édition numérique (SODP) Nous ne sommes pas un éditeur axé principalement sur la vidéo, bien que nous proposions du contenu vidéo lié à notre série Office Hours.Sachant cela, et étant donné que nous sommes un éditeur de niche spécialisé dans le contenu B2B pour l'édition numérique, notre objectif principal était d'évaluer la facilité de diffusion de notre contenu sur le réseau et d'étendre sa portée au-delà de YouTube. Par conséquent, la création de vidéos sur notre propre site n'était pas notre priorité.Comme SODP Comme nous ne vendons pas d'espace publicitaire, la configuration d'Humix s'est avérée plus complexe que pour nos clients actuels. Par exemple, nous avons dû connecter un compte Google Ads Manager (GAM) avant de pouvoir utiliser Humix. Cela ne remet pas en cause la procédure de configuration d'Humix, mais reflète simplement le fait que notre situation lors de la phase de test a compliqué le processus.Enfin, bien que nous ayons mis en ligne une vidéo d'Office Hours sur le réseau, nous attendons de partager les résultats de sa diffusion – ainsi que les enseignements tirés – une fois qu'elle sera en ligne depuis plus de 30 jours. Nous comparerons ses performances avec celles de la même vidéo publiée sur YouTube afin de mieux comprendre le potentiel de Humix.Ceci étant dit, passons en revue notre expérience.
Premiers pas
Pour les clients Ezoic existants, la configuration de Humix est une opération relativement simple. Après s'être connectés au tableau de bord Ezoic, ils pourront commencer à utiliser Humix en cliquant sur l'icône correspondante dans le menu supérieur. Les nouveaux utilisateurs seront invités à activer Humix sur leur site, ce qui leur donnera accès aux différentes options de la plateforme. Rassurez-vous, cela ne signifie pas que les vidéos apparaîtront soudainement sur le site hôte : une approbation manuelle est nécessaire, comme nous le verrons plus loin.Une fois activé, le tableau de bord Humix s'affichera. Il se compose de six sections principales : Vue d'ensemble, Studio, Site, Monétisation, Chaîne et Ressources.Chacune de ces sections offre un contrôle précis sur les vidéos soumises au réseau. Au final, les éditeurs disposent d'un large éventail d'options pour optimiser la diffusion des vidéos sur leur site ou sur le réseau.Nous n'avons exploré qu'une infime partie des possibilités offertes par la plateforme lors de notre test, en nous contentant de télécharger une vidéo et en conservant la plupart des paramètres automatiques. Cependant, les options disponibles sont nombreuses et nous conseillons aux utilisateurs non experts en plateformes vidéo de faire preuve de prudence avant de modifier ces paramètres.
Aperçu
Une fois l'option activée, l'utilisateur accède à la page Vue d'ensemble. Cette page sert de point d'entrée aux nouveaux utilisateurs et regroupe les outils de la section Studio permettant d'ajouter de nouvelles vidéos.C’est ici que notre aventure a commencé, en téléchargeant manuellement le fichier de ceci atelier sur les tendances SEO qui avait déjà été publiée sur YouTube.Le processus était assez simple jusqu'à ce qu'on arrive à la section où il fallait mettre à jour les détails de la vidéo.Il y a ici six sections, dont quatre sont assez évidentes, tandis que les sections « Étiquettes » et « Paramètres avancés » étaient un peu plus obscures.Nous n'avons pas réussi à déchiffrer ce que représentaient ces étiquettes, leur utilité ni comment les remplir. Après avoir consulté celles d'Ezoic, nous avons constaté que… documentation d'aide sur le téléchargement de vidéos Pour mieux comprendre, il semble que les tags n'aient aucune valeur immédiate, si ce n'est celle d'aider à organiser les vidéos dans la section Studio. C'est un détail, mais nous ne comprenons pas pourquoi cette information n'était pas disponible sur la plateforme, de la même manière que l'option « Restreindre par référent » des paramètres avancés disposait d'une infobulle pratique expliquant son utilité.Les utilisateurs qui téléchargent une vidéo pour la première fois apprécieront d'avoir ces informations facilement accessibles.L'une des fonctionnalités améliorant le confort d'utilisation est la possibilité de choisir le moment où la vidéo commence ; ainsi, si elle provient d'un flux en direct, tout temps mort au début peut être ignoré.Une fois tous les paramètres renseignés, il ne restait plus qu'à s'asseoir et à attendre que le réseau Humix partage la vidéo sur le réseau, ce qu'il a fait consciencieusement.La section Vue d'ensemble permet également aux éditeurs de suivre leurs revenus publicitaires, le nombre total de lectures par jour ou par mois, ainsi que leurs niveaux de revenus publicitaires quotidiens ou mensuels. Ces informations sont réparties en trois catégories
Propriété :Les vidéos diffusées sur le site de l'éditeur
Affichage :Vidéos tierces diffusées sur le site de l'éditeur
Partagées :Les vidéos de l'éditeur ont été diffusées sur d'autres sites.
Nous tenons toutefois à préciser que, bien que cet écran soit censé offrir un aperçu rapide et facile des statistiques de la plateforme, le passage d'un onglet à l'autre (Revenus et Lectures) ou d'un onglet (Quotidien et Mensuel) a provoqué le blocage du site web, nous obligeant à recharger la page. Un comportement loin d'être idéal.Pour une analyse détaillée des performances vidéo, les éditeurs doivent cliquer sur le bouton « Analytics » situé au-dessus du graphique afin d'accéder à la section « Big Data Analytics ». Nous n'entrerons pas dans les détails de cette section pour l'aborder plus en profondeur lors de notre étude des performances vidéo. Sachez simplement qu'elle recèle une mine d'informations à explorer.Si un créateur de contenu publie déjà ses vidéos sur YouTube, il peut lier sa chaîne au réseau Humix et importer ses vidéos. La procédure se trouve dans l'onglet « Chaîne », que nous aborderons plus loin.
Studio
Bien que nous n'ayons pas beaucoup utilisé cette section, c'est ici que les créateurs de contenu vidéo peuvent non seulement ajouter des vidéos, mais aussi créer des listes de lecture, mettre à jour individuellement et par lots les détails des vidéos (tels que le titre, la description et les mots-clés) et également supprimer des vidéos.Comme indiqué précédemment, cette section permet également d'importer des vidéos YouTube. La différence entre le chargement manuel d'une vidéo et son importation depuis YouTube est minime lorsqu'il s'agit de gérer une seule vidéo. Bien que ce ne soit pas notre domaine d' expertise , nous sommes convaincus que l'interface d'importation simplifiée de Humix depuis YouTube facilite grandement l'importation de lots de vidéos depuis la plateforme, comparativement à l'utilisation d'un flux MRSS.
Site
La section « Site » propose différents outils pour intégrer des vidéos sur le site web de l'éditeur. Les éditeurs peuvent héberger, intégrer et monétiser leurs vidéos sans passer par le réseau ; la section « Site » leur permet d'effectuer ces opérations.Les propriétaires de sites peuvent, par exemple, ajouter et définir des emplacements vidéo pour chacune de leurs pages ici. Cela est possible grâce à l'extension Chrome Ezoic. Toutefois, comme indiqué précédemment, cette fonctionnalité n'était pas au cœur de nos tests, car nous ne publions que très peu de vidéos sur notre domaine.Cependant, c'est sur le Site que chaque nouvel utilisateur doit se rendre pour accéder aux options « Développer » et « Interagir », disponibles dans l'onglet « Activations réseau ». L'option « Développer » doit être activée pour partager des vidéos sur le réseau Humix et les diffuser sur d'autres sites web.L'option Engage permet aux éditeurs d'afficher des vidéos du réseau Humix sur différentes pages de leur site. Bien que l'algorithme de Humix analyse le site pour déterminer la pertinence des vidéos à afficher, les utilisateurs peuvent ajuster les paramètres de pertinence, ainsi que les options d'insertion automatique, d'affichage flottant et de taille maximale des vidéos.Les éditeurs peuvent également déterminer le nombre de vidéos pouvant être lues sur une même page, ainsi que la possibilité d'afficher des listes de lecture vidéo d'un domaine sur un autre.
Monétisation
Outre un autre onglet « Options réseau », la section « Monétisation » permet aux éditeurs de configurer l’affichage des publicités dans les vidéos intégrées sur leur site web.Une fois qu'un éditeur a configuré les vidéos qui seront diffusées sur son site et leur mode de diffusion, l'étape suivante consiste à mettre en place la monétisation des vidéos.Les éditeurs peuvent laisser Humix configurer automatiquement les paramètres de leur site ou prendre un contrôle plus précis. Ils peuvent notamment régler la durée des publicités, avec des micro-ajustements possibles d'une seconde, jusqu'à une durée totale de 240 secondes, et choisir si les publicités peuvent être ignorées.De plus, les éditeurs peuvent choisir le niveau d'agressivité de leurs listes de lecture, en réduisant à environ 15 secondes le temps d'affichage des incitations pour regarder une autre vidéo, avec une publicité diffusée au début de chaque vidéo.
Canal
Outre un autre onglet « Options réseau », cette section est celle où les éditeurs doivent se rendre s’ils souhaitent autoriser et intégrer leur chaîne YouTube à Humix.C'est également là qu'ils peuvent optimiser leur chaîne spécifique au domaine. Lorsque Humix est activé sur un site, il crée une page de chaîne dédiée sur ce domaine. Par exemple, pour ce test SODP La page de la chaîne était stateofdigitalpublishing.com/humix/. Cette page dédiée propose une sélection de catégories de vidéos, similaires aux chaînes YouTube : playlists, vidéos les plus vues, vidéos les plus appréciées, tendances et dernières vidéos. Les éditeurs peuvent personnaliser l’ordre d’affichage des catégories, les informations de la chaîne, les droits de commentaire et de modération, ainsi que les logos. Si un éditeur choisit d'afficher des vidéos du réseau Humix sur des pages sans vidéos, il peut exclure les vidéos externes en sélectionnant une raison et en marquant cette vidéo.Cette page de domaine dédiée n'est pas indexable par défaut et n'apparaîtra donc pas dans les résultats de recherche unifiés. Les éditeurs souhaitant l'indexer doivent en faire la demande auprès de leur gestionnaire de compte.
Ressources
Il s'agit de la dernière section d'Humix, qui contient toute la documentation textuelle qu'Ezoic a rassemblée à ce jour pour la plateforme.Nous aborderons le niveau global de soutien dont bénéficie Humix dans la section suivante.
Aide et soutien
Bien qu'une documentation abondante soit disponible pour aider les éditeurs à prendre rapidement en main la plateforme, nous l'avons trouvée parfois peu intuitive. Si toute plateforme nécessite un temps d'apprentissage, l'utilisation judicieuse d'infobulles, présentes à certains endroits, aurait permis de se familiariser plus facilement avec Humix.Pour obtenir une assistance supplémentaire, les éditeurs peuvent contacter directement l'équipe Ezoic par courriel. Comme indiqué précédemment, la mise en service d'Humix a été entravée par plusieurs difficultés techniques. Bien que nous ayons déjà précisé qu'il ne s'agissait pas d'un problème lié à Humix, sa résolution a nécessité une communication constante entre plusieurs membres de nos équipes respectives.Cela a prolongé le processus de plus d'une semaine et s'est avéré être une source de frustration pour nous.
Réflexions finales
Nous n'allons pas passer en revue la plateforme ici, préférant explorer les résultats de nos 30 premiers jours sur le réseau Humix dans un autre article . Concernant ces résultats, sans trop en dévoiler, nous pouvons simplement dire que…Les premiers résultats ont été agréablement surprenants.Entre-temps, d'après notre expérience avec la plateforme, il existe clairement des possibilités d'améliorer l'expérience utilisateur. Cependant, même si la plateforme peut parfois paraître un peu obscure et présenter quelques bugs, l'expérience utilisateur globale est loin d'être mauvaise.La rapidité avec laquelle les éditeurs peuvent se connecter à la plateforme, télécharger une vidéo et la partager ensuite sur un réseau d'autres éditeurs est stupéfiante.
Les nouveaux utilisateurs seront invités à activer Humix sur leur site, ce qui leur donnera accès aux différentes options de la plateforme. Rassurez-vous, cela ne signifie pas que les vidéos apparaîtront soudainement sur le site hôte : une approbation manuelle est nécessaire, comme nous le verrons plus loin.
Une fois activé, le tableau de bord Humix s'affichera. Il se compose de six sections principales : Vue d'ensemble, Studio, Site, Monétisation, Chaîne et Ressources.
Chacune de ces sections offre un contrôle précis sur les vidéos soumises au réseau. Au final, les éditeurs disposent d'un large éventail d'options pour optimiser la diffusion des vidéos sur leur site ou sur le réseau.
Nous n'avons exploré qu'une infime partie des possibilités offertes par la plateforme lors de notre test, en nous contentant de télécharger une vidéo et en conservant la plupart des paramètres automatiques. Cependant, les options disponibles sont nombreuses et nous conseillons aux utilisateurs non experts en plateformes vidéo de faire preuve de prudence avant de modifier ces paramètres.
C’est ici que notre aventure a commencé, en téléchargeant manuellement le fichier de ceci atelier sur les tendances SEO qui avait déjà été publiée sur YouTube.
Le processus était assez simple jusqu'à ce qu'on arrive à la section où il fallait mettre à jour les détails de la vidéo.
Il y a ici six sections, dont quatre sont assez évidentes, tandis que les sections « Étiquettes » et « Paramètres avancés » étaient un peu plus obscures.
Nous n'avons pas réussi à déchiffrer ce que représentaient ces étiquettes, leur utilité ni comment les remplir. Après avoir consulté celles d'Ezoic, nous avons constaté que… documentation d'aide sur le téléchargement de vidéos Pour mieux comprendre, il semble que les tags n'aient aucune valeur immédiate, si ce n'est celle d'aider à organiser les vidéos dans la section Studio.
C'est un détail, mais nous ne comprenons pas pourquoi cette information n'était pas disponible sur la plateforme, de la même manière que l'option « Restreindre par référent » des paramètres avancés disposait d'une infobulle pratique expliquant son utilité.
Les utilisateurs qui téléchargent une vidéo pour la première fois apprécieront d'avoir ces informations facilement accessibles.
L'une des fonctionnalités améliorant le confort d'utilisation est la possibilité de choisir le moment où la vidéo commence ; ainsi, si elle provient d'un flux en direct, tout temps mort au début peut être ignoré.
Une fois tous les paramètres renseignés, il ne restait plus qu'à s'asseoir et à attendre que le réseau Humix partage la vidéo sur le réseau, ce qu'il a fait consciencieusement.
La section Vue d'ensemble permet également aux éditeurs de suivre leurs revenus publicitaires, le nombre total de lectures par jour ou par mois, ainsi que leurs niveaux de revenus publicitaires quotidiens ou mensuels. Ces informations sont réparties en trois catégories
Nous tenons toutefois à préciser que, bien que cet écran soit censé offrir un aperçu rapide et facile des statistiques de la plateforme, le passage d'un onglet à l'autre (Revenus et Lectures) ou d'un onglet (Quotidien et Mensuel) a provoqué le blocage du site web, nous obligeant à recharger la page. Un comportement loin d'être idéal.
Pour une analyse détaillée des performances vidéo, les éditeurs doivent cliquer sur le bouton « Analytics » situé au-dessus du graphique afin d'accéder à la section « Big Data Analytics ». Nous n'entrerons pas dans les détails de cette section pour l'aborder plus en profondeur lors de notre étude des performances vidéo. Sachez simplement qu'elle recèle une mine d'informations à explorer.
Si un créateur de contenu publie déjà ses vidéos sur YouTube, il peut lier sa chaîne au réseau Humix et importer ses vidéos. La procédure se trouve dans l'onglet « Chaîne », que nous aborderons plus loin.
L'option Engage permet aux éditeurs d'afficher des vidéos du réseau Humix sur différentes pages de leur site. Bien que l'algorithme de Humix analyse le site pour déterminer la pertinence des vidéos à afficher, les utilisateurs peuvent ajuster les paramètres de pertinence, ainsi que les options d'insertion automatique, d'affichage flottant et de taille maximale des vidéos.
Les éditeurs peuvent également déterminer le nombre de vidéos pouvant être lues sur une même page, ainsi que la possibilité d'afficher des listes de lecture vidéo d'un domaine sur un autre.
Cette page de domaine dédiée n'est pas indexable par défaut et n'apparaîtra donc pas dans les résultats de recherche unifiés. Les éditeurs souhaitant l'indexer doivent en faire la demande auprès de leur gestionnaire de compte.
Nous aborderons le niveau global de soutien dont bénéficie Humix dans la section suivante.
