Méthodologie
Pour commencer, jetons un coup d'œil rapide à la vidéo que nous avons partagée. Cela peut paraître un point de départ étrange, mais cela deviendra évident au fil de la lecture de l'article.
Cette vidéo d'environ 50 minutes explore SEO des éditeurs et est extraite de notre série Office Hours. Depuis sa publication sur YouTube le 28 novembre 2022, elle a été visionnée 88 fois.
Nous n'avons ni modifié ni altéré la vidéo, et l'avons uniquement partagée sur le réseau Humix sans l'intégrer à notre site. Nous l'avons choisie car elle illustre bien le type de contenu vidéo que nous produisons jusqu'à présent.
Il est important de noter que nos vues YouTube ne sont pas éligibles à la monétisation car notre chaîne n'est pas suffisamment importante. Pour y être éligibles, il nous faudrait 1 000 abonnés et soit 4 000 heures de visionnage au cours des 12 derniers mois, soit 10 millions de vues de Shorts au cours des 90 derniers jours.
Cependant, la monétisation vidéo n'est pas une préoccupation stratégique pour nous à ce stade, notre priorité étant le développement de notre audience.
Nos résultats Humix
Le panneau Vue d'ensemble de la plateforme affiche un bref résumé des performances vidéo, mais comme nous l'avons constaté lors de notre prise en main de Humix, il peut présenter quelques bugs lorsqu'on essaie de régler les paramètres de suivi.
C’est pourquoi nous recommandons d’utiliser la suite d’analyse de données massives d’Ezoic pour une meilleure compréhension des performances vidéo.
En plus d'une vue d'ensemble des performances du contenu, la suite analytique fournit des données de performance sur les vidéos des éditeurs diffusées sur leur propre site et sur le réseau, ainsi que sur les vidéos tierces diffusées sur leur site.
Nombre de vues
Comme nous l'avons déjà indiqué, la monétisation de nos contenus vidéo via des plateformes tierces ne fait pas partie de notre stratégie et il est peu probable que cela change dans un avenir proche. Cependant, étant donné que nous cherchons à élargir notre audience, le fait que nos vidéos n'aient été vues que 88 fois sur YouTube laisse penser qu'il y a un problème à ce niveau. Après 30 jours de diffusion (du 5 mars au 4 avril) sur le réseau Humix, notre vidéo a été visionnée 5 933 fois, lectures automatiques comprises. Cela dit, les données montrent que les spectateurs n'ont regardé que 32 secondes de la vidéo en moyenne.
On peut tirer quelques conclusions de ces chiffres.
Le premier point, et non des moindres, est la portée tout simplement stupéfiante de cette vidéo comparée à celle de sa version YouTube. On parle de près de 6 000 vues en un mois, contre à peine 90 sur YouTube en six mois. Ces chiffres semblent confirmer les plaintes des petits créateurs de contenu vidéo concernant la nécessité de « s'adapter à l'algorithme » – autrement dit, d'obtenir des commentaires et des « j'aime » sur leurs vidéos pour espérer qu'elles soient recommandées à un public plus large. En somme, c'est le fléau de toute plateforme de médias sociaux.
Le deuxième point concernait la courte durée de visionnage de notre vidéo. Pour une vidéo de plus de 50 minutes, un temps de visionnage moyen de seulement 32 secondes est décevant. Au final, cela se comprend.
Notre vidéo visait à explorer en profondeur comment et où les éditeurs peuvent identifier les tendances. Bien qu'elle présente un intérêt pour un certain public, il est difficile d'affirmer que ce type de contenu suscitera immédiatement l'intérêt des internautes sur d'autres sites web.
En définitive, Ezoic recommande de privilégier les vidéos de 10 à 20 minutes pour une bonne raison : les vidéos courtes rencontrent un plus grand succès auprès d’un public plus large. Les éditeurs devraient donc en tenir compte lorsqu’ils cherchent à monétiser leur catalogue de manière innovante.
Monétisation
Il convient de noter que malgré le fait de ne pas avoir suivi les propres conseils de Humix sur la longueur des vidéos (notre vidéo étant beaucoup trop longue pour intéresser un large public), nous avons tout de même généré des revenus publicitaires . La vidéo a généré 0,60 $ grâce à ses près de 6 000 vues, ce qui équivaut à un revenu par mille (RPM) d'environ 0,06 $. Difficile de qualifier ce chiffre d'exceptionnel, car les chiffres rapportés sur YouTube sont généralement bien plus élevés. Nous ne prétendons pas être des experts en RPM vidéo, mais il semble y avoir un coupable évident à ce faible taux : le contenu et la portée. Nous sommes un éditeur de taille moyenne ciblant un public très spécifique, ce qui se reflète dans notre contenu. De fait, nous ne sommes même pas éligibles à la monétisation sur YouTube. Par conséquent, les campagnes publicitaires destinées à notre segment auront probablement des budgets plus restreints, et donc un RPM plus faible. Les éditeurs qui bénéficient d'une plus grande popularité ont plus de chances de voir leur contenu apparaître sur des sites ayant un trafic de visiteurs plus important et un coût par mille (CPM) plus élevé pour les annonceurs. Cela étant dit, il est important de noter que le contenu du réseau Humix ne concurrence pas YouTube, mais sert à compléter les revenus de YouTube.Préoccupations
Bien que l'objectif principal de ce test ait été de tester la capacité du réseau Humix à étendre la portée de notre contenu, nous avons remarqué quelque chose d'étrange dans la manière dont la monétisation était gérée. Nous avons constaté que nos revenus publicitaires se sont stabilisés le 30 mars et sont restés inchangés pendant les deux semaines suivantes, période à laquelle ce rapport a été rédigé. Le visionnage n'a subi aucune interruption : la vidéo a totalisé 914 vues entre le 1er et le 4 avril. En effet, la vidéo était toujours en ligne au moment de la rédaction de cet avis et avait été visionnée plus de 1 400 fois entre le 5 et le 16 avril. Les raisons de sa monétisation restent floues et nous aimerions obtenir plus de détails à ce sujet dans le tableau de bord. Plus les éditeurs disposent d'informations, mieux ils pourront comprendre les performances de leurs vidéos. Sans ces informations, il est difficile d'élaborer une stratégie de contenu vidéo efficace pour fidéliser l'audience et générer des revenus publicitaires.Humix en revue
Nous avons utilisé la plateforme pendant quelques semaines et avons beaucoup de choses positives à dire sur notre expérience. Cependant, certains aspects semblent nécessiter des améliorations.Ce que nous aimons chez Humix
- Augmente considérablement la portée du contenu vidéo, même pour les petits éditeurs
- Les créateurs de vidéos moins importants peuvent commencer à monétiser leur contenu sans condition de trafic
- Les éditeurs sans contenu vidéo peuvent enrichir leur site avec des vidéos Humix
- Ne concurrence pas les vidéos YouTube existantes
- YouTube n'entraîne pas les spectateurs dans un tourbillon d'informations
- Facile à télécharger et à partager des vidéos
- Gratuit pour les utilisateurs d'Ezoic
Points à améliorer
- Le régime moteur est inférieur à celui de YouTube
- Certaines fonctionnalités peuvent présenter des bugs
- Manque de clarté sur la façon de tirer le meilleur parti d'Humix
