Dans les années 1990, posséder son propre nom de domaine pour un blog était réservé aux experts en informatique. Créer un site web impliquait de maîtriser le HTML, d'acheter un hébergement coûteux et de configurer des serveurs. Pour tous les autres, la seule option était d'utiliser des plateformes comme Blogger.com, simples certes, mais limitées, et qui ne permettaient jamais de s'approprier pleinement son site.
Puis s'est produit le bouleversement technologique qui a redéfini les règles de l'édition numérique.
Les outils de publication open source comme WordPress, associés à une installation en un clic et à une intégration de domaine simplifiée, ont révolutionné le secteur. Soudain, plus besoin d'être développeur pour gérer un blog sur son propre domaine. Des millions d'auteurs ont abandonné les plateformes hébergées et se sont lancés dans la publication indépendante, maîtrisant pleinement leur marque, leur contenu et, à terme, leurs revenus.
La publication de vidéos se trouve aujourd'hui dans une situation similaire. YouTube a considérablement simplifié la mise en ligne et la diffusion de vidéos, mais les créateurs sont prisonniers de ses règles, de ses algorithmes et de son système de partage des revenus.
Ce qui manque, c'est un moyen de profiter des avantages du référencement naturel, de posséder les données de ses abonnés et de maintenir l'engagement sur son propre site au lieu de tout envoyer sur YouTube.
C’est là qu’intervient Open.Video d’Ezoic. Cette solution permet aux éditeurs d’héberger des vidéos directement sur leurs domaines avec des pages de visionnage optimisées pour le référencement, des hubs de chaînes personnalisés et la capture d’abonnés en interne.
Le résultat ?
Les créateurs peuvent enfin se positionner dans les résultats de recherche vidéo de Google sur leurs propres sites et maîtriser leurs relations avec leur public, chose que YouTube ne permet pas.
À l'heure où nous écrivons ces lignes, aucune autre plateforme n'offre une telle capacité à grande échelle. Certaines grandes entreprises de médias ont tenté de développer des solutions similaires en interne, mais Open.Video propose une solution prête à l'emploi pour tous les éditeurs. Si WordPress a démocratisé le blogging, Open.Video pourrait bien démocratiser la publication vidéo sur le web ouvert. Chez State of Digital Publishing, nous utilisons les solutions vidéo d'Ezoic sous différentes formes depuis quelques années déjà, et dans cet article, nous présentons Open.Video, la nouvelle appellation d'Ezoic Video. Si vous souhaitez en savoir plus sur notre expérience avec Humix, l'ancien prédécesseur d'Open.Video, vous pouvez consulter notre avis sur Humix ici .
Qu'est-ce qu'Open.Video ?
Open.Video est la plateforme d'Ezoic conçue pour les créateurs souhaitant héberger, référencer et monétiser leurs vidéos sur leurs propres domaines. Contrairement à YouTube, où l'engagement et les données sont gérés par l'écosystème Google, Open.Video est conçue pour le web ouvert.
Il génère automatiquement des pages de chaîne optimisées pour le référencement naturel et des pages de visionnage individuelles hébergées sur le site de l'éditeur. Chaque page est optimisée pour répondre aux exigences de Google en matière de visibilité dans les résultats de recherche vidéo, permettant ainsi aux éditeurs d'obtenir des vignettes et un positionnement optimal directement dans les SERP.
La véritable avancée réside dans l'appropriation.
Avec Open.Video, les créateurs peuvent capturer des données propriétaires sur leurs abonnés, telles que de véritables adresses e-mail qu'ils peuvent ajouter à leurs newsletters ou à leurs systèmes CRM, au lieu d'« abonnés » YouTube anonymes
Ils peuvent également personnaliser leurs chaînes, contrôler la mise en page des vidéos et décider comment (ou non) les monétiser grâce à la publicité programmatique. Open.Video est ainsi la première solution évolutive permettant aux éditeurs de créer une plateforme vidéo de type YouTube entièrement sous leur propre marque. Comme l'a souligné l'équipe d'Ezoic, aucune autre plateforme n'offre actuellement une telle fonctionnalité à cette échelle.
Qui utilise Open.Video ?
Open.Video est déjà utilisé par des éditeurs de différents secteurs, allant des créateurs de contenu technologique indépendants aux grandes marques médiatiques internationales. Ces pionniers démontrent comment la plateforme peut générer des revenus et une visibilité que YouTube, à lui seul, ne peut offrir.
Chrome Unboxed et le Guinness World Records en sont deux exemples remarquables.
ChromeUnboxed
Chrome Unboxed est un bon exemple d'éditeur qui a commencé comme créateur de contenu principalement sur YouTube, mais qui s'est progressivement tourné vers la priorité accordée à son propre domaine en adoptant Open.Video. Ils ont créé un onglet « Vidéo » dédié dans la navigation de leur site, qui mène à une page de chaîne personnalisable et stylisée pour correspondre à leur marque.
Chaque vidéo renvoie ensuite vers une page de visionnage individuelle. Ces pages ne se contentent pas d'héberger la lecture vidéo ; elles sont optimisées pour le référencement naturel et intègrent métadonnées, descriptions, options de partage et outils d'abonnement. La principale innovation réside dans la collecte des adresses e-mail : au lieu d'« abonnés » YouTube anonymes, Chrome Unboxed collecte directement les adresses e-mail des utilisateurs et les intègre à ses newsletters et systèmes CRM.
Résultat : les revenus de leur site web ont dépassé ceux de leur chaîne YouTube, malgré leurs centaines de milliers d’abonnés. Leurs contenus vidéo génèrent désormais du trafic, améliorent leur référencement et augmentent directement le nombre de leurs abonnés, le tout sous leur contrôle.
Guinness World Records
Guinness World Records met en lumière un autre aspect des avantages d'Open.Video : la visibilité dans les moteurs de recherche. En hébergeant des vidéos sur Open.Video, chaque contenu génère une page de visionnage optimisée pour les SERP.
Pour une vidéo récemment publiée, les résultats de recherche Google affichaient trois premières positions : la vidéo YouTube, l’article de Guinness et la page de visionnage hébergée sur le même site et gérée par Open.Video. Guinness occupait ainsi plusieurs positions dans les résultats de recherche pour un même contenu, éliminant ses concurrents et maximisant le trafic vers son site.
L'association de la visibilité sur YouTube et du référencement vidéo sur le domaine a permis à Guinness d'accroître sa portée et de maîtriser son contenu. YouTube continuait d'afficher ses vidéos dans les résultats de recherche, mais la page de visionnage lui offrait la possibilité de rediriger les spectateurs vers son propre écosystème, où elle contrôle l'engagement, la monétisation et la relation avec ses abonnés.
Tarification Open.Video
Open.Video ne nécessite aucun abonnement initial. Intégré à l'écosystème Ezoic, il est accessible à toute personne possédant un compte Ezoic actif. Bien que les éditeurs Ezoic existants puissent se connecter avec leurs identifiants Ezoic, Open.Video fonctionne comme une plateforme distincte.
Cette plateforme permet aux éditeurs de mettre en ligne ou d'importer des vidéos, de générer des pages de chaîne et de visionnage optimisées pour le référencement naturel, et de capturer directement des abonnés. La monétisation est optionnelle : vous pouvez activer la publicité programmatique via la plateforme publicitaire d'Open.Video, ou vous concentrer uniquement sur le référencement naturel et la gestion de l'audience sans publicité.
Open.Video assure l'hébergement, la diffusion et la gestion des publicités, tandis que les éditeurs conservent l'intégralité des revenus. Contrairement au partage fixe 55/45 de YouTube, Open.Video optimise les revenus des éditeurs et leur offre un contrôle accru sur la diffusion des publicités. L'objectif est de maximiser en priorité les revenus des éditeurs, et non ceux de la plateforme.
Contrairement à YouTube, qui utilise Google AdSense pour la monétisation, il n'y a pas de critères d'éligibilité tels qu'un nombre minimum d'abonnés ou une durée de visionnage minimale. La monétisation commence dès la première vue d'une vidéo et, comme la lecture se fait sur le domaine de l'éditeur, les retombées en matière de référencement et d'engagement profitent directement au site.
Cela signifie également que les éditeurs sont propriétaires des données de première partie, un élément crucial dans un monde post-cookies pour le ciblage publicitaire à long terme et la croissance de l'audience.
Un autre avantage d'Open.Video est que les éditeurs contrôlent la monétisation via la plateforme publicitaire d'Ezoic sur leur propre domaine. Les publicités sont diffusées où et comme ils le configurent, avec la possibilité de les placer à côté d'autres formats et d'équilibrer leur densité afin de préserver l'expérience utilisateur.
Contrairement à YouTube, où Google décide des formats publicitaires, de leur emplacement, de leur fréquence et de ses partenaires, les créateurs sont liés au Programme Partenaire YouTube et peuvent voir leurs publicités démonétisées ou faire l'objet de modifications des règles.
Pour les éditeurs utilisant déjà des outils comme Ad Tester, Open.Video s'intègre parfaitement afin que les publicités vidéo puissent être optimisées en parallèle des emplacements d'affichage sans configuration supplémentaire.
Premiers pas avec Open.Video
Pour commencer à utiliser Open.Video, les éditeurs doivent se connecter avec leur compte Ezoic et se rendre dans la section vidéo pour accéder à leur tableau de bord.
Pour télécharger une nouvelle vidéo, cliquez sur l'onglet Gérer les vidéos, puis, dans la nouvelle fenêtre qui s'ouvre, cliquez sur le bouton Ajouter des vidéos en haut à droite.
Cela ouvre une nouvelle fenêtre proposant quatre méthodes différentes pour télécharger une vidéo.
En cas de sélection du téléchargement manuel, les utilisateurs doivent saisir un nom et une description pour la vidéo.
La plateforme permet également aux utilisateurs d'importer des vidéos depuis leur chaîne YouTube existante dans la bibliothèque Open.Video, qui peuvent ensuite être intégrées aux articles ou aux pages grâce à un emplacement réservé pour la vidéo. Même si leur compte AdSense reste leur principal système de gestion vidéo, il est indispensable de configurer leur chaîne YouTube dans les paramètres lors de la création de leur profil pour que cette fonctionnalité soit disponible.
Le chargement sur la plateforme Open.Video est rapide, et une fois la vidéo chargée, la plateforme affiche un message de confirmation.
Une fois téléchargées, toutes les vidéos apparaissent dans la vidéothèque.
Comment héberger des vidéos sur votre propre site web
Vous pouvez intégrer votre chaîne Open.Video à votre site de deux manières simples. Pour les utilisateurs de WordPress, l'extension Open.Video simplifie la configuration : il suffit de l'installer, de l'activer, de connecter votre chaîne et de définir le répertoire où elle sera hébergée (par exemple, votresite.com/videos).
Pour les sites personnalisés, un enregistrement CNAME permet de faire correspondre un sous-domaine (tel que video.yoursite.com) directement à votre chaîne, créant ainsi un hub entièrement personnalisé.
Une fois intégrée, chaque vidéo que vous téléchargez est hébergée sur votre domaine, ce qui la rend indexable par les moteurs de recherche. Ainsi, le référencement naturel (SEO) est optimisé pour votre site et non pour des plateformes tierces. Vous assurez ainsi que l'engagement et la visibilité restent en interne, renforçant la présence numérique de votre marque sur le long terme.
Personnalisation de votre page de chaîne
Open.Video offre également aux éditeurs la possibilité de personnaliser entièrement les pages de leurs chaînes. Depuis le tableau de bord, vous pouvez modifier l'apparence de votre hub vidéo en mettant à jour les couleurs, les logos et l'identité visuelle du lecteur et de la chaîne elle-même.
La plateforme propose plusieurs modèles de mise en page, vous permettant de choisir l'affichage de vos vidéos : grille, mise en avant ou autres formats. Cette flexibilité facilite l'intégration de la chaîne au design global de votre site, pour une expérience vidéo fluide et naturelle.
Il dispose également d'une fonction de mise en page très pratique avec un éditeur glisser-déposer qui permet aux éditeurs de réorganiser les sections de contenu de leur page d'accueil.
Voici à quoi ressemble notre chaîne, au cas où vous vous poseriez la question.
Prochaines étapes avec le tableau de bord
La plateforme propose des outils permettant d'intégrer facilement des vidéos aux pages web, de définir des pauses publicitaires avec un équilibre entre automatisation et contrôle manuel, et de suivre les performances grâce à des analyses mettant en évidence l'engagement et mesurant les revenus du site. Ensemble, ces fonctionnalités font d'Open.Video bien plus qu'un simple hébergement : elles offrent aux éditeurs des solutions concrètes pour intégrer la vidéo à leur stratégie globale de contenu et de monétisation.
1. Analyse
Les outils d'analyse d'Open.Video sont conçus pour être simples et faciles à interpréter. Les éditeurs peuvent suivre les indicateurs clés en un coup d'œil, notamment les métriques suivantes :
- Nombre total de vues de la vidéo
- Revenus publicitaires totaux
- Emplacements des spectateurs
- fidélisation de l'audience
- Nombre de téléspectateurs par pays
Pour la chaîne dans son ensemble, Open.Video permet également aux utilisateurs de voir leurs vidéos les plus populaires parmi toutes les vidéos qu'ils ont mises en ligne.
Cela permet de voir facilement comment la vidéo contribue à la monétisation globale du site sans avoir à se perdre dans des rapports trop complexes.
Pour ceux qui souhaitent une analyse encore plus précise de leur audience, Open.Video propose des outils d'analyse avancés permettant aux éditeurs d'accéder à des indicateurs avancés tels que la source du trafic, la durée moyenne de visionnage, le type d'appareil, les vues par type de lecteur vidéo, et bien plus encore.
Les éditeurs peuvent même exporter ces données analytiques dans le format de leur choix, comme un fichier Excel, CSV ou Google Sheets.
Cela dit, les analyses proposées sont relativement limitées par rapport à celles de YouTube. Le principal manque réside dans les données démographiques des spectateurs. Si Ezoic affiche la localisation des spectateurs, il ne fournit pas actuellement d'informations plus détaillées telles que l'âge, le sexe et la langue des sous-titres. Pour les éditeurs habitués à la précision des données offertes par YouTube Studio, cela peut s'avérer contraignant.
En contrepartie, les analyses d'Open.Video se concentrent exclusivement sur les revenus et l'engagement au sein même du site de l'éditeur, plutôt que sur une segmentation large de l'audience. Pour de nombreux propriétaires de sites, cette vision plus ciblée suffit à mesurer l'essentiel : l'efficacité des vidéos pour inciter les utilisateurs à rester plus longtemps, à visionner davantage de contenu et à générer des revenus publicitaires supplémentaires.
Étant donné que l'engagement et la monétisation restent sur le domaine de l'éditeur, la plateforme contribue directement aux revenus globaux d'Open.Video, renforçant ainsi l'intérêt de conserver la vidéo sur le site plutôt que sur YouTube.
2. Intégration de vidéos
Pour intégrer l'une de vos vidéos téléchargées sur une page Web, cliquez sur le menu à trois points situé à l'extrême droite, sélectionnez « Copier le code d'intégration » et collez ce code à l'endroit où vous souhaitez que la vidéo apparaisse dans votre article ou votre billet de blog.
Vous pouvez également programmer le démarrage automatique de la vidéo à chaque chargement de la page. Autre fonctionnalité intéressante : la possibilité d'adapter la taille du lecteur vidéo à votre page. Là encore, c'est un avantage dont les éditeurs ne bénéficient pas sur les plateformes tierces comme YouTube.
Comme la vidéo est diffusée via le système Ezoic sur votre domaine, les publicités sont automatiquement affichées selon les paramètres publicitaires de votre site. L'engagement, le référencement et les revenus publicitaires sont ainsi reversés à votre site et non à YouTube.
3. Pauses publicitaires personnalisées
L'un des atouts majeurs d'Open.Video réside dans la possibilité pour les éditeurs de contrôler précisément l'insertion des publicités au sein de leurs vidéos. Contrairement à YouTube, où les publicités en milieu de vidéo sont placées automatiquement, Ezoic offre aux propriétaires de sites la liberté de choisir si une publicité apparaît lors d'une pause naturelle, d'un changement de scène ou après un certain temps de visionnage. Il en résulte une expérience de visionnage plus fluide et une réduction du risque que les publicités interrompent des moments importants.
Ezoic fournit également des recommandations sur les bonnes pratiques. Le système analyse la durée des vidéos et suggère automatiquement le nombre optimal de pauses publicitaires afin de maximiser les revenus sans surcharger l'expérience utilisateur. Par exemple, une vidéo de deux minutes peut se contenter d'une seule publicité pré-roll, tandis qu'une vidéo de dix minutes peut nécessiter plusieurs publicités mid-roll espacées de manière naturelle. Les éditeurs peuvent accepter ces recommandations ou les ignorer complètement en fonction de leur audience et du style de leur contenu.
Un exemple simple illustre ce fonctionnement : imaginez un blogueur de voyage publiant un guide de ville de 12 minutes. Il peut choisir de diffuser une courte publicité avant l’introduction, une autre juste après la présentation du premier monument important, et une dernière avant la section consacrée à la gastronomie et aux sorties. Ainsi, les publicités apparaissent aux moments où le spectateur s’attend naturellement à une pause, ce qui fluidifie le visionnage tout en assurant une monétisation optimale.
Cet équilibre entre automatisation et contrôle manuel permet aux créateurs de ne pas être contraints à une approche unique. Ils peuvent privilégier l'expérience des spectateurs ou l'optimisation des revenus selon leurs besoins, ce qui est tout simplement impossible sur YouTube.
Open.Video en revue
Open.Video se positionne comme une alternative à YouTube. Pour les éditeurs, la question cruciale est de savoir si ses avantages compensent les inconvénients par rapport à l'utilisation de YouTube ou d'autres solutions d'hébergement. Voici un aperçu de ses points forts et de son potentiel de développement.
Ce que nous aimons chez Open.Video
- Intégration facile avec les comptes Ezoic existants, sans abonnement supplémentaire.
- Les vidéos sont hébergées sur les sites des éditeurs, ce qui permet de conserver en interne le référencement naturel et la valeur d'engagement.
- La monétisation commence immédiatement, sans aucun seuil d'éligibilité.
- Placement publicitaire flexible avec recommandations intelligentes d'Ezoic.
- Tableau de bord intuitif pour le chargement, l'intégration et la gestion des vidéos.
- Offre un réseau publicitaire vidéo intégré basé sur la plateforme Humix, permettant aux vidéos des éditeurs d'être diffusées sur d'autres sites Ezoic participants, leur offrant ainsi une visibilité accrue
Points à améliorer
- Les outils d'analyse sont limités par rapport à YouTube, notamment en ce qui concerne les données démographiques des utilisateurs telles que l'âge et le sexe.
- Ne prend pas en charge les chargements de fichiers MKV, format sur lequel certains créateurs s'appuient pour enregistrer avec OBS ou pour monter des vidéos avec des outils comme HandBrake.
- Potentiel de découverte plus faible comparé à l'écosystème algorithmique de YouTube.
- Le chargement et le traitement sont efficaces, mais les options de transcodage sont moins transparentes.
- Les options de personnalisation du lecteur vidéo sont limitées, ce qui rend la personnalisation plus difficile.
Open.Video représente une avancée significative pour les éditeurs souhaitant maîtriser l'hébergement et la monétisation de leurs vidéos. Bien qu'il ne puisse pas encore égaler la portée ni la précision des analyses de YouTube, il offre un avantage unique : une approche centrée sur le site qui permet à l'éditeur de conserver la valeur SEO, l'engagement et les revenus.
En associant les publicités Ezoic à l'hébergement, à des contrôles flexibles de l'espace publicitaire et à la possibilité de s'intégrer à d'autres réseaux publicitaires, la plateforme fait de la vidéo une composante naturelle de la stratégie d'un éditeur plutôt qu'une dépendance externe.
Globalement, Open.Video est une solution prometteuse pour les éditeurs qui souhaitent que la vidéo contribue aux revenus de leur site, et non à ceux d'une autre plateforme.
