8 choses que les éditeurs devraient savoir sur Apple News Plus

Comme c'est souvent le cas avec les annonces d'Apple, les réactions après le lancement ont été diverses, allant de «une déception" à "l'antidote aux déchets de FacebookDe nombreux éditeurs sont très perplexes à ce sujet. C'est pourquoi je souhaite apporter quelques éclaircissements. Qu'offre Apple News+ aux lecteurs et aux éditeurs ? Est-il judicieux pour les éditeurs d'y participer ? Dans cet article, je vous présenterai les points essentiels concernant Apple News+. Voici un aperçu du contenu de ce blog :

• Combien y a-t-il d'abonnés ?
• Quels sont les prix ?
• Quels éditeurs participent ?
• À quoi ressemblent les magazines ?
• Y a-t-il un système de suivi publicitaire ?
• Apple News Plus est-il l'opposé de Facebook ?
• Devriez-vous en faire partie ?
• Comment publier sur Apple News Plus ?

1. Combien d'abonnés compte Apple News Plus ?

Tout d'abord, permettez-moi de préciser rapidement ce qu'est Apple News Plus : c'est un Extension payante d'Apple News et rassemble tout le contenu d'actualité du web dans une interface iOS pratique. Cet abonnement payant donne également accès à des articles de magazines qui seraient normalement disponibles uniquement en ligne derrière des paywalls. Selon Apple, son nouveau service, Apple News Plus, a attiré 200 000 abonnés Dans les 48 heures suivant son lancement, Tim Cook, PDG d'Apple, a indiqué que le service gratuit Apple News avait… 85 millions d'utilisateurs actifs mensuelsApple News affirme être l'application d'actualités numéro 1 au monde. De plus, chaque mois, plus de 5 milliards d'articles sont lus sur Apple NewsCompte tenu de ces chiffres, il est pertinent pour les éditeurs d'évaluer minutieusement ce nouveau canal de publication.

2. Quel est le prix d'Apple News Plus ?

Pour Apple, investir dans ce service d'abonnement est tout à fait logique, car son Les ventes d'iPhone sont en baisseAlors que ses services d'abonnement tels que l'App Store, Apple Music et AppleCare sont en hausse, les revenus générés par ces services augmentent a augmenté de 19 % pour atteindre un record de 10,9 milliards de dollarsIl est donc légitime de se demander : comment Apple pourrait-elle y parvenir ? D'où proviendrait ce « nouvel » argent ?

Pour les lecteurs

Apple News+ fonctionne sur le même modèle que Spotify et Netflix : une fois abonnés, les lecteurs ont accès à l’intégralité du contenu. Aux États-Unis, l’abonnement coûte 9,99 $ par mois, après un mois d’essai gratuit. Partage familial Cette option est également disponible sans frais supplémentaires pour un maximum de six membres de la famille.

Selon Apple : Apple News+ donne accès à un contenu dont le coût serait séparément supérieur à 8 000 $ par an.

Pour les éditeurs

Apple prend une 50 % des revenus d'abonnement Les éditeurs se partagent donc le reste des revenus en fonction du nombre de lecteurs. Pour beaucoup d'entre eux, c'est un problème majeur, car leur modèle d'abonnement leur rapporte généralement bien plus.

3. Quels éditeurs participent déjà à Apple News Plus ?

Des publications renommées sont dans

Aux États-Unis, Apple News+ propose plus de 300 magazines, couvrant de nombreuses catégories telles que le style de vie, les loisirs, l'actualité et bien plus encore. Apple a conclu des accords avec la plupart des grands éditeurs de magazines comme Condé Nast, Hearst, Time Inc. et MeredithDes publications de renom telles que Vogue, National Geographic Magazine, The New Yorker et The Wall Street Journal ont également rejoint le projet.

Voici une sélection de titres participants :

• Journaux : The Wall Street Journal, The Los Angeles Times
• Actualités et politique : Time, The New Yorker, The Atlantic
• Finance et affaires : Forbes, Money, Inc. Magazine
• Style de vie : ELLE, Vogue, InStyle, Cosmopolitan, GQ
• Science et technologie : Wired, National Geographic, CNET
• Divertissement : Vanity Fair, Rolling Stone, People, OK
• Sports : Runners World, Sports Illustrated

Vous pouvez trouver la liste complète ici ou iciC'est parfait, n'est-ce pas ? Pourtant, vous avez peut-être remarqué l'absence de certains acteurs importants. Découvrons qui sont ces absents et pourquoi.

Deux joueurs importants sont portés disparus

Tout comme les premiers efforts d'iTunes pour convaincre les maisons de disques, l'approche d'Apple envers les éditeurs a donné des résultats mitigés. Même si Apple a réussi à convaincre certaines publications renommées, Elle a raté des accords avec le Washington Post et le New York Times. Dans une interview accordée à Reuters Mark Thompson, PDG du New York Times, explique les raisons de son refus de participer : « Nous sommes assez réticents à l’idée d’habituer les lecteurs à consulter nos articles ailleurs. Nous craignons également, de manière générale, que nos articles ne se mélangent à ceux des autres. » Pour Apple, c’est une perte importante, car le New York Times est le plus grand quotidien américain environ 4 millions d'abonnés.

Apple News+ présente des avantages et des inconvénients. Nombreux sont ceux qui pensent que s'y abonner est une bonne idée, mais concrètement, comment cela se traduit-il ? Sont-ils tous engagés ? Prenons l'exemple du Wall Street Journal.

Que signifie réellement « participer » ?

Le secteur de l'édition a été plus que surpris Lorsque le Wall Street Journal (WSJ) a annoncé son intégration à l'offre groupée mensuelle à 9,99 $ d'Apple, la question s'est posée. Pourquoi ? Parce que l'abonnement annuel au Wall Street Journal coûte plusieurs centaines de dollars, soit environ 38,99 $ par mois. Comment le Journal peut-il tirer profit de cet accord ? Brian Stelter, de CNN, a rapporté sur Twitter que, selon une note interne, les utilisateurs d'Apple News+ auraient accès à…une sélection d'actualités d'intérêt généralPour accéder à l'intégralité des informations, les utilisateurs devront toujours s'abonner au WSJ.

Combien de personnes sont prêtes à payer 9,99 $ par mois pour un abonnement à un bouquet de magazines et de sites d'actualités ? Apple est sur le point de le découvrir. Voici mon reportage complet depuis Cupertino : https://t.co/frF25FMEDS

–Brian Stelter (@brianstelter) 25 mars 2019

Amol Sharma, journaliste au Journal, a tweeté que les abonnés d'Apple News Plus auront «L'application donne accès à la quasi-totalité des articles du WSJ, mais ne propose que des actualités d'intérêt général« et que le WSJ semble s'attendre à ce que la plupart des utilisateurs ne cherchent pas beaucoup plus loin. ».

4. À quoi ressemblent les magazines dans Apple News Plus ?

Les magazines peuvent être spectaculaires

Pour les magazines, une esthétique soignée est essentielle, notamment en ce qui concerne la conception graphique. Apple a collaboré avec des éditeurs pour… donner vie aux magazines et de créer une nouvelle expérience pour l'application News Plus. Des magazines comme Sport Illustrated et Le New Yorker Des designs adaptés à l'iPad, des photographies spectaculaires, des couvertures animées, un texte bien formaté et des tables des matières dynamiques. Ce sont des plaisirs à lireSur iPad, les lecteurs n'auront pas l'impression de sacrifier leur expérience de lecture par rapport à un magazine imprimé. Au final, l'expérience de lecture reste primordiale. Cependant, les magazines comme Film complet Ce ne sont que des fichiers PDF de l'édition imprimée et ils peuvent être lus sur un iPad, mais un une vraie galère sur un iPhoneAvec le temps, je m'attends personnellement à voir plus de constance et une meilleure qualité.

L'interface utilisateur de l'application nécessite des améliorations

Après le lancement d'Apple aux États-Unis et au Canada, éditeurs et lecteurs se sont plaints de interface boguée et chaotique de l'application News Plus. Ils ont déclaré que les magazines n'étaient pas rangés et que leurs formats ne correspondaient pas. The Verge appelle cela «C'est un peu brouillon, mais ça suffitApple a indiqué aux éditeurs qu'elle « travaille à rendre le produit plus intuitive pour les utilisateurs tout en répondant également aux préoccupations des éditeursEn mars 2019, le vice-président senior d'Apple, Eddy Cue a déclaré qu'Apple comptait des « centaines » de personnes Nous travaillons à améliorer Apple News+. Le contenu que vous pouvez consulter fait partie intégrante du service. Mais qu'advient-il des données personnelles des lecteurs dans l'application ? Apple collecte-t-elle et vend-elle ces données ? J'aborderai ce sujet plus en détail dans le paragraphe suivant.

5. Existe-t-il un suivi publicitaire avec Apple News Plus ?

Apple promet qu'elle ne saura pas ce que les lecteurs lisent sur Apple News Plus, et Cela ne permettra pas aux annonceurs de les suivreCe serait là l'un des plus grands avantages pour les lecteurs.

« Ce que vous lisez dans Apple News ne vous suivra pas sur le web », affirme l'entreprise. L'abonnement est censé être le produit, et non les données collectées auprès des lecteurs. Pour les éditeurs, cette approche signifie que… Les données clients ne leur seront pas communiquées. Ils pourront uniquement voir le contenu consulté. Apple explique que, lorsque les utilisateurs accèdent à du contenu, l'application apprend leurs centres d'intérêt, puis leur suggère des articles pertinents. Voilà comment fonctionnera le service personnalisé en fonction des intérêts des lecteursApple affirme toutefois ne pas utiliser l'IA pour inciter les utilisateurs à diffuser de fausses informations. Dans la section suivante, j'expliquerai comment Apple se distingue d'autres acteurs majeurs comme Facebook en faisant appel à des humains pour la sélection des actualités.

6. En quoi Apple News Plus est-il l'opposé de Facebook ?

Le défi de Facebook et Co

Avec Apple News, Apple a fait son entrée dans le monde de l'information grâce à un service lu par 85 millions de personnes. Contrairement à Google, Facebook et Twitter qui étaient critiqué pour leurs parfois une influence négative En matière de diffusion d'informations, Apple a jusqu'à présent évité toute controverse. L'une des principales raisons est que, contrairement aux autres entreprises qui s'appuient sur des algorithmes pour sélectionner les titres, Apple utilise des humainsLes experts affirment que, s'agissant des fausses informations, l'IA n'est pas à la hauteur. L'IA ne peut pas comprendre les fausses informations, car l'IA ne peut pas écrireAlors, qui peut le faire ?

Actualités sélectionnées par des humains

Facebook, par exemple, utilise l'intelligence artificielle pour distinguer les fausses informations des informations factuelles. Apple a opté pour une approche différente avec son approche axée sur l'humainCe sont des humains, et non des algorithmes, qui sélectionnent les articles les plus populaires de l'application. Ils tiennent compte de la fiabilité de la publication et de la crédibilité de l'article avant de le diffuser au grand public. Il n'existe pas d'algorithme Apple est convaincue d'avoir trouvé le moyen de protéger les lecteurs des fausses informations à l'ère d'Internet, tout en soutenant le journalisme et la démocratie. Bien que risquée, la stratégie d'Apple pourrait bien être la seule solution viable. Nous avons maintenant examiné différents aspects d'Apple News+. La question qui demeure est la suivante : les éditeurs devraient-ils participer à ce service ou non ?

7. Devriez-vous être présent sur Apple News Plus ?

Compte tenu du nombre impressionnant d'abonnés à Apple News Plus, cette plateforme offre aux éditeurs un accès à une audience considérable. Bien utilisée, elle permet à la fois de monétiser son contenu et d'attirer du trafic vers ses propres plateformes. Je pense qu'il est judicieux de tester la plateforme sans y consacrer trop d'efforts manuels. Deux points méritent toutefois d'être pris en compte :

• L'exemple du Wall Street Journal est éloquent . Ce journal propose à ses abonnés un contenu plus riche que celui disponible sur Apple News+. De nombreux lecteurs affirment avoir découvert sur Apple News+ des articles et des magazines intéressants qu'ils n'auraient jamais achetés autrement. Ainsi, vous pouvez utiliser Apple News+ comme canal d'acquisition pour vos propres plateformes, sans pour autant cannibaliser vos abonnements payants.
• Comme auparavant sur Facebook et Google Actualités, les éditeurs n'auront aucun contrôle sur le placement de leurs articles ni sur la relation directe avec leurs abonnés. Pour les éditeurs qui ne participent pas à Apple News+, la perte de contrôle sur leur contenu et leur produit est la principale préoccupation.

Si vous vous sentez prêt à tester ce nouveau canal de distribution, il existe plusieurs façons de publier sur Apple News Plus que je vais vous expliquer ci-dessous.

8. Comment publier sur Apple News Plus ?

Apple News+ devant encore faire ses preuves auprès des éditeurs, il serait judicieux de ne pas investir trop de temps et de ressources pour démarrer. Chez Sprylab, nous prenons déjà en charge Apple News comme canal de distribution depuis un certain temps. Plus récemment, nous avons également commencé à prendre en charge la syndication Apple News+ directement depuis le Purple DS HUB. Grâce à une solution comme la nôtre, vous pourrez publier aussi bien sur support papier que numérique. Vos PDF seront d'abord importés dans le Purple DS HUB, où votre contenu sera automatiquement associé aux blocs de contenu Apple News+. Notre flux de travail est le suivant : entièrement automatiséUne fois vos articles convertis au format Apple News dans Purple DS HUB, vous pouvez les publier sur Apple News+. Et également, si vous le souhaitez, sur d'autres plateformes numériques de votre choix. Découvrez comment convertir automatiquement vos fichiers PDF pour Apple News Plus.

Conclusion

Comme je l'ai expliqué, il existe des risques potentiels, mais aussi un potentiel de gains considérable. On ne sait pas encore si l'approche d'Apple sera réellement bénéfique aux éditeurs. Seul l'avenir nous le dira. D'un autre côté, Ce service devrait permettre aux éditeurs d'atteindre un public beaucoup plus largeDe plus, Apple est fortement incitée à réussir ses services par abonnement, car les ventes de son iPhone ralentissent. Forte de sa notoriété et de sa puissance marketing, Apple News+ a sans aucun doute le potentiel pour devenir un immense succès. D'autant plus que les lecteurs souhaitent consommer du contenu sans être suivis par la publicité, dans le respect de leur vie privée. En réalité, Apple News+ transpose l'univers des magazines sur le web, et c'est peut-être là qu'elle trouvera sa véritable raison d'être, même si l'ergonomie de l'application n'est pas encore optimale.