Des changements sont à venir sur Facebook : vous verrez désormais des vidéos plus longues dans votre fil d'actualité. State of Digital Publishing a appris que le géant des réseaux sociaux prévoit de récompenser les créateurs de vidéos dont les clips durent 90 secondes ou plus. Comparable au système utilisé par son concurrent YouTube, cette nouvelle priorité accordée au temps de visionnage vise apparemment à détourner les investissements publicitaires de la télévision vers l'empire de Mark Zuckerberg.
La monétisation sur Facebook : une aubaine pour les éditeurs numériques ?
Gagner de l'argent avec les vidéos Facebook n'a pas été chose facile pour certains créateurs. Nombre d'entre eux constatent un faible taux de visionnage complet, ce qui les incite à concevoir des contenus percutants qui démarrent en trombe pour capter l'attention des spectateurs. Malgré la lecture automatique sur Facebook, les revenus obtenus par beaucoup restent décevants. Bien que le visionnage de vidéos ait atteint le chiffre impressionnant de 100 millions d'heures par jour en 2016, les créateurs se plaignaient de revenus insuffisants. Une des solutions envisagées a été d'autoriser la publicitésponsorisé Les vidéos, un changement intervenu après que le géant des médias Buzzfeed se soit plaint des faibles revenus générés par les vidéos sur Facebook. Cependant, le passage à des vidéos plus longues devrait se traduire par davantage de revenus pour les éditeurs et pour Facebook lui-même grâce à Publicité en milieu de vidéoCe changement permet aux éditeurs d'insérer des publicités après 20 secondes de lecture vidéo, à condition que la vidéo dure au moins 90 secondes. Auparavant, une vue était comptabilisée après seulement 3 secondes de lecture. Ce nouveau format publicitaire devrait générer davantage de revenus pour les éditeurs et Facebook, et inciter les éditeurs à créer des vidéos de haute qualité qui captent et retiennent l'attention des spectateurs.Publicités Facebook vs. YouTube
Alors, comment le nouveau plan publicitaire vidéo de Facebook se compare-t-il à celui de YouTube ? Les éditeurs recevront 55 % des revenus publicitaires, soit la même part que celle proposée par YouTube. Cependant, une différence majeure existe entre les stratégies publicitaires de ces géants des médias. Contrairement à YouTube, Facebook n’affichera pas de publicités « pré-roll », une décision prise par son PDG, Mark Zuckerberg. Le nouvel algorithme de publicité vidéo pourrait s’avérer bénéfique pour Facebook, ses éditeurs numériques et, surtout, les spectateurs. Chez SODP, nous sommes convaincus que le contenu de haute qualité est primordial. Le format vidéo plus long et les opportunités accrues pour… revenus publicitaires Cela pourrait inciter les plus grands éditeurs à se concentrer sur la création de vidéos de meilleure qualité, capables de captiver les spectateurs du début à la fin. Et nous pensons que c'est une bonne chose.Contenu provenant de nos partenaires
