Le Racing Post s'attaque aux abonnements tiers avec un nouveau système de paywall

Depuis sa création, le système d'abonnement payant est considéré comme l'une des principales sources alternatives de revenus pour les éditeurs et de création de demande d'abonnements. Cependant, tous les systèmes d'abonnement payant ne sont pas identiques et leur mise en œuvre peut varier en fonction des ressources et des méthodes d'exécution de chaque organisation. Racing PostLe Racing Post, quotidien britannique spécialisé dans les courses hippiques, les courses de lévriers et les paris sportifs, a entamé sa transformation numérique en 2011. Ce changement de cap, qui affirme avoir mis en place un système d'abonnement payant dans les années 2000, a été suivi, en janvier 2017, par la reconstruction de son système interne via MPP Global, une plateforme e-commerce tierce permettant aux éditeurs de monétiser leurs contenus numériques et imprimés. James De Wesselow, responsable des abonnements, a expliqué comment l'adoption d'un modèle axé sur le client, grâce à une offre mêlant actualités du secteur, mises à jour produits et contenus plus légers pour les passionnés de courses (quiz, vidéos et concours), a permis au Racing Post de renforcer sa stratégie de contenu numérique. Il a également déclaré : « Grâce à une meilleure connaissance de ses clients, le Racing Post peut rester le journal hippique et lifestyle de référence au Royaume-Uni et continuer à fidéliser ses lecteurs. » L'ancien système d'abonnement payant du Racing Post était un système d'accès limité à l'information, ce qui a complexifié la situation suite à la diversification de sa stratégie de contenu sur une solution multiplateforme. Compte tenu des progrès réalisés en matière de protocoles de réseau web et de normes de sécurité, la sécurité était l'une des raisons qui les ont incités à confier ce projet à un prestataire tiers de gestion des abonnements. Pour confirmer l'importance des solutions de gestion des abonnements, même le géant du commerce en ligne Amazon a annoncé fin avril le lancement de son service d'abonnement, permettant à des entreprises comme SlingTV, le Wall Street Journal et Headspace de commercialiser leurs services. Cette initiative s'inscrit pleinement dans leur stratégie visant à devenir une plateforme unique, à générer des revenus complémentaires et à offrir une plus grande flexibilité quant aux produits auxquels les consommateurs peuvent s'abonner ou acheter par MPP Global, Ce nouveau déploiement d'un système d'abonnement payant devrait permettre au Racing Post d'augmenter de 30 % son nombre d'abonnés pour l'année à venir Les solutions sont durables Tout dépend de la conception du produit et de sa facilité de distribution. Le e-commerce est en constante progression et s'impose comme une solution concrète pour proposer des services d'abonnement et monétiser le contenu un mur payant Qu'elle soit développée en interne ou via un prestataire tiers, une solution de paywall dotée de nouvelles fonctionnalités de données permettant de générer des profils d'audience et d'abonnés pertinents, ainsi que de fonctionnalités techniques permettant aux utilisateurs de créer et de promouvoir de nouveaux contenus, contribue à augmenter le nombre d'abonnements et à réduire le taux de désabonnement. Quels exemples de paywalls avez-vous observés qui fonctionnent ou qui pourraient être améliorés ?